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OEM企业原材料供应商信息披露与消费者购买意愿——产品涉入度和平台制度有效性的调节效应
1
作者
张闯
王震
《财经问题研究》
北大核心
2024年第8期88-101,共14页
本文以中国OEM企业借助C2M电商平台开发自主品牌产品为背景,基于线索利用理论,采用情境实验法探讨OEM企业选用知名供应商提供的优质原材料并披露该信息对消费者购买意愿的影响,以及产品涉入度和平台制度有效性的调节效应。研究结果显示...
本文以中国OEM企业借助C2M电商平台开发自主品牌产品为背景,基于线索利用理论,采用情境实验法探讨OEM企业选用知名供应商提供的优质原材料并披露该信息对消费者购买意愿的影响,以及产品涉入度和平台制度有效性的调节效应。研究结果显示,在开发自主品牌产品过程中,OEM企业选用知名供应商提供的优质原材料并披露该信息,能够有效克服因缺乏消费者认知而导致的转型障碍,从而强化消费者对其自主品牌产品的购买意愿。同时,这种营销策略的效果会因产品涉入度和平台制度有效性的不同而有所差异。本文不仅为价值链升级研究提供了新视角,而且为中国OEM企业开发自主品牌产品和开拓终端消费市场提供了新思路。
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关键词
OEM企业
原材料供应商信息
消费者购买意愿
产品涉入度
平台制度有效性
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题名
OEM企业原材料供应商信息披露与消费者购买意愿——产品涉入度和平台制度有效性的调节效应
1
作者
张闯
王震
机构
大连理工大学经济管理学院
东北财经大学工商管理学院
出处
《财经问题研究》
北大核心
2024年第8期88-101,共14页
基金
国家社会科学基金重大项目“‘双循环’新格局下现代流通体系创新及高质量发展路径研究”(21&ZD120)
中央高校基本科研业务费资助项目“B2B平台生态系统中的多重信任及其对平台绩效的影响研究”(DUT23RC(3)034)。
文摘
本文以中国OEM企业借助C2M电商平台开发自主品牌产品为背景,基于线索利用理论,采用情境实验法探讨OEM企业选用知名供应商提供的优质原材料并披露该信息对消费者购买意愿的影响,以及产品涉入度和平台制度有效性的调节效应。研究结果显示,在开发自主品牌产品过程中,OEM企业选用知名供应商提供的优质原材料并披露该信息,能够有效克服因缺乏消费者认知而导致的转型障碍,从而强化消费者对其自主品牌产品的购买意愿。同时,这种营销策略的效果会因产品涉入度和平台制度有效性的不同而有所差异。本文不仅为价值链升级研究提供了新视角,而且为中国OEM企业开发自主品牌产品和开拓终端消费市场提供了新思路。
关键词
OEM企业
原材料供应商信息
消费者购买意愿
产品涉入度
平台制度有效性
Keywords
OEM
enterprises
information
on
material
suppliers
consumers’purchase
intention
product
involvement
effectiveness
of
platform
institutions
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
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作者
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1
OEM企业原材料供应商信息披露与消费者购买意愿——产品涉入度和平台制度有效性的调节效应
张闯
王震
《财经问题研究》
北大核心
2024
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