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基于天猫国际平台的进口保健品运营策略研究——以“S”海外旗舰店为例
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作者 覃雪婷 潘海兰 李衍江 《上海第二工业大学学报》 2024年第1期88-92,共5页
近年来,由于消费者们对健康问题的重视程度不断提高,保健类产品在天猫国际平台的市场份额逐步上升,市场竞争也因此愈演愈烈。以天猫国际平台“S”海外旗舰店为例,对其2023年度1月份销量下滑现象进行研究,结合店铺基础运营状况与市场需求... 近年来,由于消费者们对健康问题的重视程度不断提高,保健类产品在天猫国际平台的市场份额逐步上升,市场竞争也因此愈演愈烈。以天猫国际平台“S”海外旗舰店为例,对其2023年度1月份销量下滑现象进行研究,结合店铺基础运营状况与市场需求,通过与其他平台店铺产品数据进行对比,运用成本加成定价法调整产品售价,从产品、定价及推广3个方面开展店铺运营优化策略分析,并根据优化策略实施前后开展店铺运营数据对比,验证其有效性。通过对具体网店运营策略的研究,旨在为行业内其他企业提供实践经验和成功案例,帮助相关品牌探索更好的营销策略及推广渠道,助力保健品品类市场份额的良性增长。 展开更多
关键词 电子商务 天猫国际 进口保健品 运营策略
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