期刊导航
期刊开放获取
cqvip
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
1
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究
被引量：
8
1
作者
黄海洋
何佳讯
朱良杰
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2019年第2期238-248,共11页
以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,(1)影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响...
以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,(1)影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响品牌信任和品牌情感,又直接对其产生影响。尊重品牌遗产只通过信息处理流畅性间接对其产生影响;(2)效应对比差异:相对品牌信任而言,品牌本土象征价值会对品牌情感产生更大的影响效应,而尊重品牌遗产则等同地影响两者。
展开更多
关键词
全球品牌
中国元素
全球消费者文化
混合定位战略
下载PDF
职称材料
题名
全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究
被引量：
8
1
作者
黄海洋
何佳讯
朱良杰
机构
五邑大学经济管理学院
华东师范大学经济与管理学部
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2019年第2期238-248,共11页
基金
国家自然科学基金资助面上项目(71772066
71372177)
文摘
以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,(1)影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响品牌信任和品牌情感,又直接对其产生影响。尊重品牌遗产只通过信息处理流畅性间接对其产生影响;(2)效应对比差异:相对品牌信任而言,品牌本土象征价值会对品牌情感产生更大的影响效应,而尊重品牌遗产则等同地影响两者。
关键词
全球品牌
中国元素
全球消费者文化
混合定位战略
Keywords
global
brand
Chinese
elements
global
consumer
culture
hybrid
positioning
strategy
分类号
C93 [经济管理—管理学]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究
黄海洋
何佳讯
朱良杰
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2019
8
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
