幽默广告之独特魅力 被引量：2

1

作者 冯会仓 《兰州商学院学报》 2002年第4期106-108,共3页

轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求 ,幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力 ,降低受众对广告的逆反心理 ,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度 ,从而充分发挥广告的效力 ,实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广... 轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求 ,幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力 ,降低受众对广告的逆反心理 ,促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度 ,从而充分发挥广告的效力 ,实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述 ,分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在 ,指出在世界经济一体化形势下 。 展开更多

关键词 独特魅力 幽默广告 需要 情趣 效应 广告

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再论幽默广告图形创意之表现手法 被引量：2

2

作者 尚端武 方莉 《湖南农机（学术版）》 2010年第3期160-161,共2页

幽默广告图形创意的表现手法很多,如夸张、象征、讽刺、怪诞与置换等。探究创作手法的特征及具体运用技法,目的是创作优秀的幽默广告图形创意作品,给受众以美的享受与心灵的净化。

关键词 幽默广告 图形创意 表现手法

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幽默广告图形创意之表现手法

3

作者 尚端武 肖钰 《湖南农机（学术版）》 2010年第2期146-147,共2页

幽默广告图形创意因内容富有情趣,构思充满乐趣,对白饶有风趣,而日益受到广大受众的追捧。因此,对幽默广告图形创意的表现手法在广告创意实践中的具体运用及其规律性进行探究,能更好地营造广告浓烈的喜剧气氛,最终实现产品销售的目的。

关键词 幽默 幽默广告 图形创意 表现手法

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幽默广告图形创意的方法论探究 被引量：1

4

作者 尚端武 熊雅静 肖乃涛 《江西科技学院学报》 2008年第S1期93-96,共4页

基于对幽默广告内涵的界定,对幽默广告图形创意的方法论展开探讨,以期更好地发挥幽默广告图形创意的优势,提高广告图形创意者的幽默素养和受众的审美水平,营造良好的视觉环境,以广告产业来推动经济的发展。

关键词 幽默广告 图形创意 方法论

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幽默广告与消费者矛盾态度

5

作者 李雪欣 连怡臻 李琳 《当代财经》 北大核心 2024年第5期86-100,共15页

幽默广告是常见的广告类型,在改变消费者产品态度和促进广告产业发展方面发挥着重要作用。基于刺激-有机体-反应理论和精细加工可能性模型,依次通过三个实验探究幽默广告对消费者主客观矛盾态度影响的效应、机制和边界条件。结果表明,第... 幽默广告是常见的广告类型,在改变消费者产品态度和促进广告产业发展方面发挥着重要作用。基于刺激-有机体-反应理论和精细加工可能性模型,依次通过三个实验探究幽默广告对消费者主客观矛盾态度影响的效应、机制和边界条件。结果表明,第一,相比于非幽默广告,幽默广告能够显著地负向影响消费者的主观和客观矛盾态度。第二,幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度影响的机制存在差异,主要通过边缘路径的积极情绪缓解主观矛盾态度,通过认知路径的感知广告可信度和边缘路径的积极情绪同时对客观矛盾态度产生负向影响。第三,可行性广告和可取性广告诉求分别通过增强“分心效应”和发挥“吸血鬼效应”,显著地调节幽默广告对消费者主观和客观矛盾态度的影响。基于上述研究结论,企业可以利用幽默广告提升消费者对广告内容的信赖程度、对产品的正面认识和观看广告时的积极情绪,通过改变幽默广告的表达方式,有针对性地实现对消费者矛盾态度的差异化影响。 展开更多

关键词 幽默广告 矛盾态度 感知广告可信度 消费者情绪 广告诉求

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幽默广告对品牌性别的影响研究

6

作者 杜伟宇 施赵昊 柯文杰 《外国经济与管理》 北大核心 2023年第12期137-151,共15页

幽默广告是一种常见的有影响力的品牌传播方式,能在使消费者产生愉悦心情的同时说服消费者进行购买。品牌性别作为品牌个性的一个维度,在营销策略中也得到广泛应用。本文探究了幽默广告与品牌性别之间的关系,验证了不同幽默风格在塑造... 幽默广告是一种常见的有影响力的品牌传播方式,能在使消费者产生愉悦心情的同时说服消费者进行购买。品牌性别作为品牌个性的一个维度,在营销策略中也得到广泛应用。本文探究了幽默广告与品牌性别之间的关系,验证了不同幽默风格在塑造品牌性别作用上的差异,并论证了上述关系对品牌态度的影响及其内在机制。实验结果表明,幽默广告传播方式能使消费者感知到品牌的男性气质倾向(实验一)。相较于亲和型幽默,冒犯型幽默更能提升消费者对品牌男性气质倾向的感知(实验二)。与女性气质品牌相比,男性气质品牌采用幽默的广告传播方式能引发消费者对品牌更积极的态度,广告—品牌形象一致性在此过程中起中介作用(实验三)。本研究的结论能够丰富品牌性别、幽默广告、幽默风格领域的研究成果,并为企业塑造品牌性别、提升消费者对品牌的态度提供实践指导。 展开更多

关键词 品牌性别 幽默广告 亲和型幽默 冒犯型幽默 广告—品牌形象一致性

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论幽默广告中的滑稽与诙谐 被引量：1

7

作者 谢孟颐 《艺术与设计（理论版）》 2009年第1X期74-76,共3页

滑稽与诙谐是当今幽默广告中两大基本的喜剧性因素,二者虽互有联系,但滑稽显,而诙谐隐,在实现喜剧效果、传达信息的过程中二者实有诸多不同的特征、形式与功用。文章侧重视觉表现的角度,对其进行讨论,以期抛砖引玉引起同仁的更多思考与... 滑稽与诙谐是当今幽默广告中两大基本的喜剧性因素,二者虽互有联系,但滑稽显,而诙谐隐,在实现喜剧效果、传达信息的过程中二者实有诸多不同的特征、形式与功用。文章侧重视觉表现的角度,对其进行讨论,以期抛砖引玉引起同仁的更多思考与探讨,也冀望更多中外优秀幽默广告的不断面世。 展开更多

关键词 幽默广告 滑稽 诙谐

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浅析幽默广告

8

作者 秦蕾蕾 《艺术与设计（理论版）》 2010年第1X期68-70,共3页

幽默是人们窘迫时的一份轻松、真诚,更是人们乐观面对人生的一种态度。在信息时代,广告获得了极大的发展,而幽默广告凭借自身简单而强大的穿透力,已经成为商品的软销售,树立特有的品牌形象的重要手段之一,幽默广告符合当代人们的心理需... 幽默是人们窘迫时的一份轻松、真诚,更是人们乐观面对人生的一种态度。在信息时代,广告获得了极大的发展,而幽默广告凭借自身简单而强大的穿透力,已经成为商品的软销售,树立特有的品牌形象的重要手段之一,幽默广告符合当代人们的心理需求,淡化广告的直接功利印象,从而提升广告的品味。 展开更多

关键词 幽默广告 传播效应 创意原则

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论幽默漫画广告的传播功效与形式特点 被引量：3

9

作者 尚华 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2005年第1期147-148,154,共3页

　论述了幽默因子在漫画广告中的传播功效和形式特点,并列举国内外成功的幽默漫画广告案例,图文并茂地阐明了幽默在视觉传达设计中的重要作用。

关键词 幽默漫画广告 传播功效 形式特点

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消极幽默广告对品牌偏好的影响——品牌自信的中介作用 被引量：1

10

作者 陈莲芳 黄丹 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第4期142-156,共15页

消极幽默广告通过对自己的不足开玩笑(自嘲型幽默广告)或幽默地指出对手缺点(攻击型幽默广告)来影响受众的广告和品牌态度,迎合了当今社会化媒体下人们释压和猎奇的心理诉求,然而过往文献聚焦于积极幽默广告的品牌影响研究。对此,基于... 消极幽默广告通过对自己的不足开玩笑(自嘲型幽默广告)或幽默地指出对手缺点(攻击型幽默广告)来影响受众的广告和品牌态度,迎合了当今社会化媒体下人们释压和猎奇的心理诉求,然而过往文献聚焦于积极幽默广告的品牌影响研究。对此,基于品牌似人视角,根据对话自我理论、社会比较理论和人格特质一致性效应论,运用实验法探究消极幽默广告的品牌偏好效应机制,结果发现:(1)消极幽默广告对品牌偏好有显著的积极影响;(2)品牌自信部分中介消极幽默广告对品牌偏好的影响;(3)相对于内倾型,外倾型和中性型对攻击型幽默广告的品牌偏好更强,但内倾型和外倾型对自嘲型广告的品牌偏好并无显著差异,且均明显高于中性型。 展开更多

关键词 自嘲型消极幽默广告 攻击型消极幽默广告 品牌似人 品牌自信 人格特质 品牌偏好

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从顺应论角度看幽默广告语的创作 被引量：2

11

作者 崔秀珍 赵梦江 《贵州工业大学学报（社会科学版）》 2008年第5期92-94,共3页

Verschueren的语言顺应论为语用学提供了全面而科学的研究视角。文章试用Verschueren的顺应理论对幽默广告语的创作进行了详细的分析,指出广告者对幽默广告语的创作是一个为达到广告交际目的而在语言形式、内容和语用策略等方面不断做... Verschueren的语言顺应论为语用学提供了全面而科学的研究视角。文章试用Verschueren的顺应理论对幽默广告语的创作进行了详细的分析,指出广告者对幽默广告语的创作是一个为达到广告交际目的而在语言形式、内容和语用策略等方面不断做出选择的动态过程,是与语言结构和交际语境相互顺应的结果。 展开更多

关键词 幽默广告语 语言选择 顺应理论

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升级笑点——论广告幽默形态的内涵式发展 被引量：1

12

作者 林永红 《中国广告》 2012年第5期122-124,共3页

对于广告,幽默不仅是一种艺术表现方式,也是一种审美形态。时下幽默广告的创作水平参差不齐,更有一些庸俗肤浅的广告搞笑,完全背离幽默表现的实质,形成文化垃圾。本文在视觉表现的基础上深入讨论广告幽默的呈现特征、表现手法以及内涵... 对于广告,幽默不仅是一种艺术表现方式,也是一种审美形态。时下幽默广告的创作水平参差不齐,更有一些庸俗肤浅的广告搞笑,完全背离幽默表现的实质,形成文化垃圾。本文在视觉表现的基础上深入讨论广告幽默的呈现特征、表现手法以及内涵化发展之道,以期引起更多同仁向真正蕴含喜剧性因素的优秀广告学习,带动幽默广告发展的升级。 展开更多

关键词 幽默广告形态 呈现特征 表现手法 内涵化

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幽默电视广告特性及其创作原则 被引量：2

13

作者 张方敏 刘芳 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2010年第4期156-157,共2页

幽默电视广告以其独特的艺术表现手法,具有感性诉求、叙事故事化、戏剧化、具有较强的娱乐性、趣味性、感染力深等特性,创作者必须遵循冲击力要强、创意要新奇、兴趣感要浓、关联要巧妙、信息传达要准的原则。

关键词 幽默 电视广告 特性 创作原则

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