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绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响
被引量：
9
1
作者
何琳
陈李红
《服装学报》
CAS
2020年第5期455-462,共8页
为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进...
为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进行假设,构建绿色服装品牌形象与消费者购买意愿之间的理论模型,再通过问卷调研对模型进行实证检验。结果表明:服装品牌绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显著正向影响,影响力排序为绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象。此结果可以为绿色服装品牌形象的塑造与传播提出针对性建议。
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关键词
服装品牌
绿色品牌形象
品牌环保形象
消费者购买意愿
扎根分析
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职称材料
绿色品牌形象对消费者绿色产品购买意愿的影响--基于品牌认同的中介作用和绿色知识的调节作用
被引量：
2
2
作者
马纪娆
《中国商论》
2023年第3期100-105,共6页
本文采用贝尔的品牌形象模型,以品牌认同为中介变量,以绿色知识为调整变量,以450位消费者的抽样数据为基础进行实证分析,得出以下结论:第一,绿色品牌形象主要包括绿色产品形象、绿色企业形象、绿色消费者形象三大维度,对绿色产品的购买...
本文采用贝尔的品牌形象模型,以品牌认同为中介变量,以绿色知识为调整变量,以450位消费者的抽样数据为基础进行实证分析,得出以下结论:第一,绿色品牌形象主要包括绿色产品形象、绿色企业形象、绿色消费者形象三大维度,对绿色产品的购买意向具有积极作用;第二,绿色品牌形象对消费者的购买意向具有重要的中介效应;第三,绿色知识在绿色品牌形象对品牌认同影响中有显著的正向调节作用,实证研究结果可以为企业建立绿色品牌,提高绿色竞争力,具有一定的理论和现实意义。
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关键词
绿色品牌形象
购买意愿
品牌认同
绿色知识
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职称材料
绿色广告诉求具体度对消费者购买意愿的影响研究
3
作者
蒋玉石
郭琴
+1 位作者
马晨雅
李倩
《管理现代化》
北大核心
2023年第4期80-90,共11页
具体的广告诉求往往能更清晰地展示品牌与产品环境友好的特性。然而,当消费者面临具体度不同的绿色广告诉求(具体VS标准VS模糊)时,其内在的认知与情感机制究竟会如何传导?当其对绿色品牌形象(正面VS负面)这一外部背景信息具有事先认知后...
具体的广告诉求往往能更清晰地展示品牌与产品环境友好的特性。然而,当消费者面临具体度不同的绿色广告诉求(具体VS标准VS模糊)时,其内在的认知与情感机制究竟会如何传导?当其对绿色品牌形象(正面VS负面)这一外部背景信息具有事先认知后,绿色广告诉求又将怎样影响其认知情感转变与行为决策?研究基于S-O-R理论、情绪唤醒模型与详尽可能性模型,实证检验了绿色广告诉求具体度在不同情境下的差异化作用。结果表明:当消费者只接受广告刺激时,绿色广告诉求具体度正向影响消费者购买意愿,且绿色信任与积极情绪在该路径中共同发挥了中介作用;当消费者先后接受品牌信息刺激与广告刺激时,绿色品牌形象成为影响广告诉求具体度效用发挥的边界条件。
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关键词
诉求具体度
绿色品牌形象
绿色信任
积极情绪
购买意愿
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职称材料
企业绿色核心能力模型构建与应用研究
被引量：
1
4
作者
刘雯雯
任超然
+1 位作者
陈建成
王英宇
《林业经济》
北大核心
2015年第4期78-87,共10页
通过构建企业的绿色核心能力模型,提出在经济效益、竞争优势、生态伦理、法律法规、消费者及其他利益相关者的5种因素驱动企业开发其绿色核心能力,且绿色核心能力对绿色创新与绿色品牌形象产生正向作用,绿色创新对绿色品牌形象也可以产...
通过构建企业的绿色核心能力模型,提出在经济效益、竞争优势、生态伦理、法律法规、消费者及其他利益相关者的5种因素驱动企业开发其绿色核心能力,且绿色核心能力对绿色创新与绿色品牌形象产生正向作用,绿色创新对绿色品牌形象也可以产生正向作用。通过因果图研究法对生态修复行业的领先者—北京市首发天人生态景观有限公司为例做进一步分析,以证明该模型的科学可行性及重要意义,并建议企业在开发其绿色核心能力的过程中应注重绿色创新及绿色品牌形象建设。
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关键词
绿色核心能力
因素驱动
绿色创新
绿色品牌形象
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职称材料
城市的绿色形象与人文关怀
被引量：
1
5
作者
叶岱夫
《惠州学院学报》
2010年第2期86-89,共4页
城市的绿色形象不仅包括生态环境的硬形象,而且还包括人与人、人与自然的友善相处的人性化软形象。比较而言,软形象比硬形象更为重要和更为根本。城市居民的心灵纯洁度和自我、自律的管理意识无时无刻不体现着城市人文关怀环境的质量高...
城市的绿色形象不仅包括生态环境的硬形象,而且还包括人与人、人与自然的友善相处的人性化软形象。比较而言,软形象比硬形象更为重要和更为根本。城市居民的心灵纯洁度和自我、自律的管理意识无时无刻不体现着城市人文关怀环境的质量高低。好的软形象可以弥补硬形象的暂时不足,反之不然。城市绿色品牌则是绿色形象的时空凝聚过程。绿色品牌的打造需要与区域文化相结合、需要与区域人文特质相结合、需要与城市生活的般若(智慧)化相结合。人文关怀度是绿色城市不可忽视的一个重要原则和准则。从一定意义上说,体现着市民自利利他(她、它)生存体验的城市人文关怀度就是绿色品牌的体现,就是城市绿色之魂。
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关键词
绿色形象
绿色品牌
人文关怀度
人性化软形象
智慧生存
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职称材料
题名
绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响
被引量：
9
1
作者
何琳
陈李红
机构
上海工程技术大学纺织服装学院
出处
《服装学报》
CAS
2020年第5期455-462,共8页
基金
国家自然科学基金项目(71704102)
东华大学人文社科预研究项目(218-10-0108019)。
文摘
为了了解消费者对绿色服装品牌形象的感知情况,通过案例分析和扎根理论提炼出绿色服装品牌形象的6个维度,包括绿色产品形象、绿色店面形象、绿色服务形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象;对6个维度和消费者购买意愿关系进行假设,构建绿色服装品牌形象与消费者购买意愿之间的理论模型,再通过问卷调研对模型进行实证检验。结果表明:服装品牌绿色产品形象、绿色公关形象、绿色企业形象和绿色生产形象对消费者购买意愿有显著正向影响,影响力排序为绿色生产形象>绿色公关形象>绿色企业形象>绿色产品形象。此结果可以为绿色服装品牌形象的塑造与传播提出针对性建议。
关键词
服装品牌
绿色品牌形象
品牌环保形象
消费者购买意愿
扎根分析
Keywords
clothing
brand
green
brand
image
brand
environmental
protection
image
consumer
purchase
willingness
grounded
analysis
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
绿色品牌形象对消费者绿色产品购买意愿的影响--基于品牌认同的中介作用和绿色知识的调节作用
被引量：
2
2
作者
马纪娆
机构
暨南大学
出处
《中国商论》
2023年第3期100-105,共6页
文摘
本文采用贝尔的品牌形象模型,以品牌认同为中介变量,以绿色知识为调整变量,以450位消费者的抽样数据为基础进行实证分析,得出以下结论:第一,绿色品牌形象主要包括绿色产品形象、绿色企业形象、绿色消费者形象三大维度,对绿色产品的购买意向具有积极作用;第二,绿色品牌形象对消费者的购买意向具有重要的中介效应;第三,绿色知识在绿色品牌形象对品牌认同影响中有显著的正向调节作用,实证研究结果可以为企业建立绿色品牌,提高绿色竞争力,具有一定的理论和现实意义。
关键词
绿色品牌形象
购买意愿
品牌认同
绿色知识
Keywords
green
brand
image
purchase
intention
brand
identity
green
knowledge
分类号
F063.2 [经济管理—政治经济学]
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职称材料
题名
绿色广告诉求具体度对消费者购买意愿的影响研究
3
作者
蒋玉石
郭琴
马晨雅
李倩
机构
西南交通大学经济管理学院
出处
《管理现代化》
北大核心
2023年第4期80-90,共11页
基金
国家社会科学基金(20BSH103)
国家自然科学基金面上项目(72172129)
教育部人文社会科学研究规划基金(21YJA63003)。
文摘
具体的广告诉求往往能更清晰地展示品牌与产品环境友好的特性。然而,当消费者面临具体度不同的绿色广告诉求(具体VS标准VS模糊)时,其内在的认知与情感机制究竟会如何传导?当其对绿色品牌形象(正面VS负面)这一外部背景信息具有事先认知后,绿色广告诉求又将怎样影响其认知情感转变与行为决策?研究基于S-O-R理论、情绪唤醒模型与详尽可能性模型,实证检验了绿色广告诉求具体度在不同情境下的差异化作用。结果表明:当消费者只接受广告刺激时,绿色广告诉求具体度正向影响消费者购买意愿,且绿色信任与积极情绪在该路径中共同发挥了中介作用;当消费者先后接受品牌信息刺激与广告刺激时,绿色品牌形象成为影响广告诉求具体度效用发挥的边界条件。
关键词
诉求具体度
绿色品牌形象
绿色信任
积极情绪
购买意愿
Keywords
Claim
specificity
green
brand
image
green
trust
Positive
emotion
Purchase
intention
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
企业绿色核心能力模型构建与应用研究
被引量：
1
4
作者
刘雯雯
任超然
陈建成
王英宇
机构
北京林业大学经济管理学院
出处
《林业经济》
北大核心
2015年第4期78-87,共10页
基金
中央高校基本科研业务费专项"基于林业产业可持续发展机理的林业企业战略转型研究"(编号:TD2012-11)
中央高校基本科研业务费专项"林业产业优化升级带动森林资源生产及林区可持续协调发展机理研究"(编号:RW2011-31)
文摘
通过构建企业的绿色核心能力模型,提出在经济效益、竞争优势、生态伦理、法律法规、消费者及其他利益相关者的5种因素驱动企业开发其绿色核心能力,且绿色核心能力对绿色创新与绿色品牌形象产生正向作用,绿色创新对绿色品牌形象也可以产生正向作用。通过因果图研究法对生态修复行业的领先者—北京市首发天人生态景观有限公司为例做进一步分析,以证明该模型的科学可行性及重要意义,并建议企业在开发其绿色核心能力的过程中应注重绿色创新及绿色品牌形象建设。
关键词
绿色核心能力
因素驱动
绿色创新
绿色品牌形象
Keywords
green
core
competencies
factors
driving
green
innovation
green
brand
image
分类号
F272 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
城市的绿色形象与人文关怀
被引量：
1
5
作者
叶岱夫
机构
惠州学院旅游系
出处
《惠州学院学报》
2010年第2期86-89,共4页
文摘
城市的绿色形象不仅包括生态环境的硬形象,而且还包括人与人、人与自然的友善相处的人性化软形象。比较而言,软形象比硬形象更为重要和更为根本。城市居民的心灵纯洁度和自我、自律的管理意识无时无刻不体现着城市人文关怀环境的质量高低。好的软形象可以弥补硬形象的暂时不足,反之不然。城市绿色品牌则是绿色形象的时空凝聚过程。绿色品牌的打造需要与区域文化相结合、需要与区域人文特质相结合、需要与城市生活的般若(智慧)化相结合。人文关怀度是绿色城市不可忽视的一个重要原则和准则。从一定意义上说,体现着市民自利利他(她、它)生存体验的城市人文关怀度就是绿色品牌的体现,就是城市绿色之魂。
关键词
绿色形象
绿色品牌
人文关怀度
人性化软形象
智慧生存
Keywords
green
image
green
brand
humane
care
degree
soft
image
of
humanization
intelligence
to
exist
分类号
X22 [环境科学与工程—环境科学]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
绿色服装品牌形象对消费者购买意愿的影响
何琳
陈李红
《服装学报》
CAS
2020
9
下载PDF
职称材料
2
绿色品牌形象对消费者绿色产品购买意愿的影响--基于品牌认同的中介作用和绿色知识的调节作用
马纪娆
《中国商论》
2023
2
下载PDF
职称材料
3
绿色广告诉求具体度对消费者购买意愿的影响研究
蒋玉石
郭琴
马晨雅
李倩
《管理现代化》
北大核心
2023
0
下载PDF
职称材料
4
企业绿色核心能力模型构建与应用研究
刘雯雯
任超然
陈建成
王英宇
《林业经济》
北大核心
2015
1
下载PDF
职称材料
5
城市的绿色形象与人文关怀
叶岱夫
《惠州学院学报》
2010
1
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职称材料
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