论全球营销战略及整合的全球营销战略模型IGMS——兼评其对我国企业发展跨国经营战略的启示 被引量：15

1

作者 吴晓云 袁磊 《南开管理评论》 CSSCI 2003年第6期57-62,共6页

全球营销作为21世纪指导跨国公司在全球市场扩张的全新营销理论和战略构架,得到了管理理论界和企业界的普遍关注。随着WTO各项准入规则在中国的实施,中国市场将在更大的范围内和更深的程度上与国际市场并轨,中国企业融入国际市场、参与... 全球营销作为21世纪指导跨国公司在全球市场扩张的全新营销理论和战略构架,得到了管理理论界和企业界的普遍关注。随着WTO各项准入规则在中国的实施,中国市场将在更大的范围内和更深的程度上与国际市场并轨,中国企业融入国际市场、参与全球化竞争已经迫在眉睫。本文主要研究全球营销战略的主要观点、基本模式、整合的全球营销战略—IGMS模型及全球营销及其整合战略的结论及其对中国企业发展国际化战略的启示。 展开更多

关键词 跨国公司 整合的全球营销战略模型 IGMS 价值链管理 营销管理 中国 国际化经营

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中国跨国公司“全球导向-渐进式”国际经营战略思考——以97家中国跨国公司营销战略的实证资料为依据 被引量：5

2

作者 吴晓云 邓竹箐 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2008年第3期84-90,共7页

本文提出和阐述了中国跨国公司基于全球导向的渐进式国际化战略的思想。依据跨国公司全球营销理论,结合97家走在国际化最前列的中国跨国公司的实证资料数据,针对处于不同国际化阶段的中国企业,提出了新型出口营销战略、新型多国营销战... 本文提出和阐述了中国跨国公司基于全球导向的渐进式国际化战略的思想。依据跨国公司全球营销理论,结合97家走在国际化最前列的中国跨国公司的实证资料数据,针对处于不同国际化阶段的中国企业,提出了新型出口营销战略、新型多国营销战略和全球营销战略,并为中国企业就各阶段战略量身定做出整体规划和具体方案。战略模式的提出贯彻了"全球导向-渐进式"的核心思想,以期对中国跨国公司的国际化战略发展有所启发。 展开更多

关键词 全球营销战略 全球导向 渐进式 中国跨国公司

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服务型跨国公司全球营销战略差异研究——基于行业的比较 被引量：3

3

作者 吴晓云 李海廷 张峰 《山西财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2009年第12期56-62,共7页

文章在将服务营销组合和全球营销战略三项基本观点相融合的基础上,根据学者Lovelock提出的三种服务类型划分方案,在每类服务类型中分别选取一类服务行业进行问卷调查,通过综合运用多元方差分析和一元方差分析进行实证研究。实证结果表明... 文章在将服务营销组合和全球营销战略三项基本观点相融合的基础上,根据学者Lovelock提出的三种服务类型划分方案,在每类服务类型中分别选取一类服务行业进行问卷调查,通过综合运用多元方差分析和一元方差分析进行实证研究。实证结果表明,三类服务行业除了在"竞争活动整合"维度上不存在显著差异外,在全球营销战略的其他四个维度上均存在显著差异性。中国服务企业应根据行业特点的具体情况,选择差异性的全球营销战略。 展开更多

关键词 服务行业 服务型跨国公司 全球营销战略

原文传递

GSC全球供应链视野下名创优品运营管理研究

4

作者 肖梓愚 曾耀锐 叶芮伶 《中国商论》 2023年第8期166-168,共3页

GSC全球供应链,即全球范围内组合供应链,要求建立全球化视野,将供应链系统延伸至全球范围,根据企业需求选取更有竞争力的合作伙伴,其目的在于实现供应链一体化与快速反应,促进商流、物流、资金流、信息流的协调通畅,从而降低采购成本、... GSC全球供应链,即全球范围内组合供应链,要求建立全球化视野,将供应链系统延伸至全球范围,根据企业需求选取更有竞争力的合作伙伴,其目的在于实现供应链一体化与快速反应,促进商流、物流、资金流、信息流的协调通畅,从而降低采购成本、实现产品增值。名创优品成立于2013年,秉承优质生活理念,在经济全球化及全球供应链背景下,深耕全球采购,不断提高消费品质,实现全新的消费满足感。本文深入研究名创优品的运营管理模式及营销策略,以期促进我国实体新零售的长效发展。 展开更多

关键词 全球供应链 名创优品 实体店 运营管理 营销策略

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服务企业全球营销战略影响因素的量表开发及实证检验——基于220家服务性跨国公司的实证研究 被引量：3

5

作者 吴晓云 卓国雄 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2009年第2期90-96,共7页

服务性跨国公司的全球营销战略必须与其外部产业环境条件和内部资源基础条件相匹配才能获得成功。本研究在承袭以往学者相关研究精华的基础上,结合深度访谈及调研,开发出服务企业全球营销战略内外部影响因素的测度量表,并通过所获取的22... 服务性跨国公司的全球营销战略必须与其外部产业环境条件和内部资源基础条件相匹配才能获得成功。本研究在承袭以往学者相关研究精华的基础上,结合深度访谈及调研,开发出服务企业全球营销战略内外部影响因素的测度量表,并通过所获取的220家服务性跨国公司调研数据进行了实证检验。 展开更多

关键词 服务企业 全球营销战略 影响因素 量表开发 实证检验

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二代浙商天生国际化企业外部网络资源对企业绩效的影响——双元能力调节效应分析 被引量：3

6

作者 侯旻 顾春梅 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2016年第3期75-87,共13页

许多二代浙商企业采用了天生国际化发展模式,在国际市场开发与经营中,企业资源对营销策略选择和经营绩效的影响是重要的研究课题。文章通过调查问卷,得到56个企业样本,采用置换验证方法,得到如下结论:家族资源的利用明显地提升出口绩效... 许多二代浙商企业采用了天生国际化发展模式,在国际市场开发与经营中,企业资源对营销策略选择和经营绩效的影响是重要的研究课题。文章通过调查问卷,得到56个企业样本,采用置换验证方法,得到如下结论:家族资源的利用明显地提升出口绩效满意度;二代浙商自身资源负向的影响出口绩效满意度;家族资源使用可以促使企业使用品牌化策略;企业的双元能力明显地提升家族资源、自身资源对出口绩效的满意度。二代浙商天生国际化企业在经营过程中,家族企业的各类资源均有可能成为企业机会,品牌化策略是他们更优的选择。同时,企业需要拥有探索与利用的组织能力,并尽力实现两种能力的平衡和联合,对于企业的长期可持续性发展有明显的助益。 展开更多

关键词 天生国际化 营销策略 双元能力 二代浙商

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服务企业全球营销战略维度研究及其量表开发 被引量：3

7

作者 吴晓云 刘侠 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2008年第5期55-60,共6页

本研究在对以往制造企业全球营销战略维度和量表选择性继承和创新性发展的原则下,构建了服务企业全球营销战略维度,并开发出一套测度量表,最后通过220家服务性跨国公司的调研数据验证了量表的信度和效度,为后续学者的研究提供了良好的平... 本研究在对以往制造企业全球营销战略维度和量表选择性继承和创新性发展的原则下,构建了服务企业全球营销战略维度,并开发出一套测度量表,最后通过220家服务性跨国公司的调研数据验证了量表的信度和效度,为后续学者的研究提供了良好的平台,为服务性跨国公司如何构建全球营销战略和提高全球经营绩效提供了借鉴。 展开更多

关键词 服务 全球营销战略 量表

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对澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略分析 被引量：3

8

作者 徐立新 《商业经济》 2006年第9期93-94,共2页

悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细... 悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细分,目标市场的确定以及整合各种媒体新品牌营销活动的成功经验,实施奥运阶段品牌营销策略和奥运旅游地区品牌营销策略,为中国充分利用举办北京奥运会之机,促进中国旅游向品牌化进程发展奠定基础。 展开更多

关键词 国家旅游品牌 全球营销策略 奥运品牌效应

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服务企业全球营销战略内部驱动因素实证研究——以我国高端服务企业的实证检验为例 被引量：2

9

作者 谢春昌 吴晓云 《国际贸易问题》 CSSCI 北大核心 2007年第2期94-99,共6页

文章通过对全球服务营销战略表现及其内部驱动因素测度指标的设定,检验了它们之间的关系,发掘了对全球服务营销战略表现起重要作用的各个内部驱动因素及其在重要性上的差异度,为我国服务企业在全球化进程中,应抓住哪些关键性的全球营销... 文章通过对全球服务营销战略表现及其内部驱动因素测度指标的设定,检验了它们之间的关系,发掘了对全球服务营销战略表现起重要作用的各个内部驱动因素及其在重要性上的差异度,为我国服务企业在全球化进程中,应抓住哪些关键性的全球营销战略内部驱动因素,更好地发挥各个内部驱动因素的作用提供了理论依据。文章还提出了一些培育、构建这些内部驱动因素的理论建议。 展开更多

关键词 服务企业 全球营销战略 内部驱动因素

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全球营销战略均衡困境述评及理论模型 被引量：2

10

作者 李倩倩 薛求知 《华东经济管理》 CSSCI 北大核心 2015年第7期143-149,共7页

全球营销战略历来面临标准化与适应性的均衡困境。在全球营销战略标准化与适应性之争持续50年之际,对该课题研究进行综述。文章基于各主张的潜在假设引入偏好全球趋同的概念,提出以现代化、身份认同、自我构念为影响因素,行业为调节因素... 全球营销战略历来面临标准化与适应性的均衡困境。在全球营销战略标准化与适应性之争持续50年之际,对该课题研究进行综述。文章基于各主张的潜在假设引入偏好全球趋同的概念,提出以现代化、身份认同、自我构念为影响因素,行业为调节因素,以需求-战略适配性为核心构念的概念模型和相关假设,运用现代化理论、消费者文化理论阐述偏好全球趋同的影响因素,基于战略的环境适应观和公司能力观提出需求-战略适配性对公司绩效的影响机制。 展开更多

关键词 全球营销战略 标准化 适应性 趋同 需求-战略适配

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基于CGMS模型的我国家电企业全球化战略的瓶颈因素及其战略对策

11

作者 吴晓云 卓国雄 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2007年第2期83-89,共7页

本文应用跨国企业的全球营销战略模型(CGMS),选取在国内具有影响力和代表性的19家家电企业为研究样本,对其全球营销战略与内外部关键影响力因素关系进行实证检验,运用多元线性回归统计技术找出影响制约家电企业提升全球营销战略水平的... 本文应用跨国企业的全球营销战略模型(CGMS),选取在国内具有影响力和代表性的19家家电企业为研究样本,对其全球营销战略与内外部关键影响力因素关系进行实证检验,运用多元线性回归统计技术找出影响制约家电企业提升全球营销战略水平的瓶颈因素,并据此给出相应的对策,以期对我国家电企业提升全球化战略水平有所裨益。 展开更多

关键词 CGMS模型 全球营销战略 瓶颈因素

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金融风暴背景下日本便利店差异化策略刍议 被引量：1

12

作者 赵群 《现代财经（天津财经大学学报）》 CSSCI 北大核心 2009年第5期90-92,共3页

目前,金融风暴席卷全球,世界经济陷入困境,索尼、丰田等公司股价纷纷暴跌,日经股票指数跌至25年来的罕见低点。但是,在这种经济状况下日本便利店的销售额仍呈现大幅上涨态势。本文以此为切入点,通过研究日本便利店的差异化营销策略,归... 目前,金融风暴席卷全球,世界经济陷入困境,索尼、丰田等公司股价纷纷暴跌,日经股票指数跌至25年来的罕见低点。但是,在这种经济状况下日本便利店的销售额仍呈现大幅上涨态势。本文以此为切入点,通过研究日本便利店的差异化营销策略,归纳出其成功的经验。 展开更多

关键词 金融风暴 日本便利店 差异化营销策略

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我国高科技企业全球营销关键要素剖析：一项基于CGMS模型的探索性研究

13

作者 吴晓云 张伟 《南开管理评论》 CSSCI 2006年第6期96-103,共8页

本文应用中国企业的全球营销战略模型(CGMS),选取在国内具有影响力和代表性的IT、生物制药等高科技企业为调查样本,对其全球营销战略与内外部关键影响力因素关系的机理进行探索性检验,找出制约高科技企业提升全球营销战略表现的瓶颈因素... 本文应用中国企业的全球营销战略模型(CGMS),选取在国内具有影响力和代表性的IT、生物制药等高科技企业为调查样本,对其全球营销战略与内外部关键影响力因素关系的机理进行探索性检验,找出制约高科技企业提升全球营销战略表现的瓶颈因素,并据此给出若干建议和对策,以期对我国高科技企业提升全球化战略有所裨益。 展开更多

关键词 CGMS模型 全球营销战略 关键影响因素 高科技产业

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论消费行为的趋同与异化

14

作者 Marieke de Mooij 王美玲 《产业经济评论（山东）》 2002年第2期105-124,共20页

全球化的深入发展带来了国家间收入、媒体和技术的趋同发展。许多作者认为,这种趋同现象会导致同质化消费行为,但是,消费行为趋同论越来越受到质疑。随着国家财富的趋同,国家间仍然存在显著的消费行为差异,这种差异并不是在消失。这些... 全球化的深入发展带来了国家间收入、媒体和技术的趋同发展。许多作者认为,这种趋同现象会导致同质化消费行为,但是,消费行为趋同论越来越受到质疑。随着国家财富的趋同,国家间仍然存在显著的消费行为差异,这种差异并不是在消失。这些差异表现在包装商品、耐用品和媒体等各方面的消费行为。随着人均国民生产总值差别的消失,必须探索解释消费行为差异的其他变量。文化就是解释力较强的一个变量。本文提供了消费行为异化而不是同化的佐证材料,描述了文化的影响以及文化差异与消费行为差异存在的关联性,最后,提出指导营销经理们制定有效营销策略的模式。 展开更多

关键词 趋同 异化 消费行为 文化 全球性营销策略

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中国高端服务企业全球营销战略状况研究——基于全球营销战略5维度模型的分析与建议

15

作者 吴晓云 谢春昌 《财经论丛（浙江财经学院学报）》 CSSCI 北大核心 2006年第6期71-77,共7页

为了解我国服务企业全球化的实际水平和存在的问题,促进我国服务企业的全球化,本文对我国高端服务企业的全球营销战略现状,包括市场进入模式、营销策略的标准化与适应性程度、全球市场参与度、组织结构和价值链等方面进行了实证调研,并... 为了解我国服务企业全球化的实际水平和存在的问题,促进我国服务企业的全球化,本文对我国高端服务企业的全球营销战略现状,包括市场进入模式、营销策略的标准化与适应性程度、全球市场参与度、组织结构和价值链等方面进行了实证调研,并对调研数据进行了分析,提出了我国服务企业全球营销战略的一些理论建议。 展开更多

关键词 高端服务企业 全球营销战略 5维度模型

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中国产业市场企业全球营销战略驱动因素实证研究 被引量：15

16

作者 吴晓云 张峰 《管理学报》 2007年第5期636-643,673,共9页

以中国产业市场企业的跨国经营为背景,应用中国企业全球化营销战略模型,以宝钢、鞍钢、中石化、中海油等19家企业为例,对我国钢铁、石化和机械等重化工产业领域中企业的全球化营销战略与内外部关键驱动变量群组的关系进行实证检验,找出... 以中国产业市场企业的跨国经营为背景,应用中国企业全球化营销战略模型,以宝钢、鞍钢、中石化、中海油等19家企业为例,对我国钢铁、石化和机械等重化工产业领域中企业的全球化营销战略与内外部关键驱动变量群组的关系进行实证检验,找出对战略产生关键影响的若干内部因素,据此进行深入分析并给出具有针对性的对策和建议。 展开更多

关键词 中国企业全球化营销战略模型 内外部驱动因素 战略表现 产业市场

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全球营销战略模型的检验指标创建及其应用——以60家跨国公司在华子公司全球营销战略的实证检验为例 被引量：12

17

作者 吴晓云 邓竹箐 《管理科学学报》 CSSCI 北大核心 2006年第1期68-78,共11页

在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上,开发和创建了测度该模型的一整套指标体系,用以对60家全球型跨国公司(均为“财富全球500强”)在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相关性检验,... 在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上,开发和创建了测度该模型的一整套指标体系,用以对60家全球型跨国公司(均为“财富全球500强”)在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相关性检验,对在华跨国公司全球营销战略的基本模式和运作特点作出评价,据此对中国企业参与全球竞争、发展跨国经营战略提出有针对性的管理建议. 展开更多

关键词 跨国公司 全球营销战略模型 内外部驱动力 战略表现 经营业绩

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服务性全球营销战略维度与前置因素关系模型——基于220家服务企业的实证研究 被引量：5

18

作者 吴晓云 张峰 《科研管理》 CSSCI 北大核心 2009年第6期120-127,共8页

鉴于以往全球营销理论研究的局限,本文将服务营销"7p"范式与全球营销战略基本观点相结合,富有创新性的构建了服务性全球营销战略二阶因子及其前置因素关系模型,并运用220家服务性跨国公司在中国分支机构的样本数据进行了实证... 鉴于以往全球营销理论研究的局限,本文将服务营销"7p"范式与全球营销战略基本观点相结合,富有创新性的构建了服务性全球营销战略二阶因子及其前置因素关系模型,并运用220家服务性跨国公司在中国分支机构的样本数据进行了实证检验,由此对服务性跨国公司在全球市场的营销活动布局和规划给出了相关管理建议。 展开更多

关键词 服务性跨国公司 服务性全球营销战略 前置因素

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产品标准化战略模型及其实证检验——以60家“世界500强”在华跨国公司的实证检验为例 被引量：1

19

作者 吴晓云 张峰 魏巍 《南开管理评论》 CSSCI 2005年第3期95-100,共6页

产品标准化战略作为跨国公司全球营销战略重要的经营模式,一直以来,在理论和实践方面都受到跨国公司的普遍关注,在全球营销战略领域表现出极强的实践性。但是,迄今为止,尚缺乏一个对理论和实践均具有指导意义的产品标准化战略的综合模... 产品标准化战略作为跨国公司全球营销战略重要的经营模式,一直以来,在理论和实践方面都受到跨国公司的普遍关注,在全球营销战略领域表现出极强的实践性。但是,迄今为止,尚缺乏一个对理论和实践均具有指导意义的产品标准化战略的综合模型。本研究在继承、发展以往学者有关产品标准化战略的零散研究基础上,对产品标准化战略的内涵和影响该战略的内外部因素进行了深入、系统的梳理、归纳和提炼,构建了“产品标准化战略理论模型”,并对60家“世界500强”在华跨国公司的调研数据进行了实证检验,丰富和发展了全球营销战略理论。 展开更多

关键词 “世界500强” 在华跨国公司 实证检验 产品标准化 战略模型 标准化战略 全球营销战略 理论和实践 丰富和发展 经营模式 综合模型 研究基础 外部因素 理论模型 战略理论 实践性

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服务性全球营销战略前置因素的实证研究 被引量：1

20

作者 吴晓云 张峰 《科研管理》 CSSCI 北大核心 2011年第2期97-105,共9页

鉴于以往全球营销理论研究的局限,本文将服务营销"7p"范式与全球营销战略基本观点相结合,富有创新性的构建了服务性全球营销战略二阶因子及其前置因素关系模型,并运用220家服务性跨国公司在中国分支机构的样本数据进行了实证... 鉴于以往全球营销理论研究的局限,本文将服务营销"7p"范式与全球营销战略基本观点相结合,富有创新性的构建了服务性全球营销战略二阶因子及其前置因素关系模型,并运用220家服务性跨国公司在中国分支机构的样本数据进行了实证检验,由此对服务性跨国公司在全球市场的营销活动布局和规划给出了相关管理建议。 展开更多

关键词 服务性跨国公司 服务性全球营销战略 前置因素

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