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全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究
被引量：
8
1
作者
黄海洋
何佳讯
朱良杰
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2019年第2期238-248,共11页
以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,(1)影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响...
以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,(1)影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响品牌信任和品牌情感,又直接对其产生影响。尊重品牌遗产只通过信息处理流畅性间接对其产生影响;(2)效应对比差异:相对品牌信任而言,品牌本土象征价值会对品牌情感产生更大的影响效应,而尊重品牌遗产则等同地影响两者。
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关键词
全球品牌
中国元素
全球消费者文化
混合定位战略
下载PDF
职称材料
融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略的消费者态度研究
被引量：
6
2
作者
黄海洋
何佳讯
朱良杰
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2019年第5期17-30,共14页
在中国市场上,诸多国产品牌尝试实施全球消费者文化定位战略以迎合消费者需求,但少有研究剖析该定位战略的消费者态度。鉴于此,本文以融入全球元素的中国品牌为研究客体,把消费者世界主义引入全球消费者文化定位战略研究。实证分析表明...
在中国市场上,诸多国产品牌尝试实施全球消费者文化定位战略以迎合消费者需求,但少有研究剖析该定位战略的消费者态度。鉴于此,本文以融入全球元素的中国品牌为研究客体,把消费者世界主义引入全球消费者文化定位战略研究。实证分析表明,消费者世界主义正向影响消费者对全球消费者文化定位的偏好,其中介机制为全球神话追求。进一步地,结合中国社会独特的行为规范,本文引入调节聚焦理论,探究预防聚焦和促进聚焦在中介机制中的差异化调节效应。有调节的中介分析表明,预防聚焦负向调节全球神话追求对全球消费者文化定位偏好的影响效应,而促进聚焦在中介机制中不产生调节效应。总体上,本文深化了全球消费者文化定位战略的消费者态度研究,拓展了基于文化内部视角对调节聚焦理论的理解。
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关键词
中国品牌
全球消费者文化定位
消费者世界主义
全球神话追求
调节聚焦理论
原文传递
全球消费者文化研究:进展、评述与展望
被引量：
2
3
作者
黄海洋
何佳讯
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022年第5期98-113,共16页
作为全球品牌化研究领域的基础构念,全球消费者文化已成为该领域研究的焦点,并衍生出感知品牌全球性和全球消费者文化定位两个构念,引领学界的研究方向。鉴于此,本文围绕全球消费者文化,从其理论根源、核心构念和研究主题等方面对全球...
作为全球品牌化研究领域的基础构念,全球消费者文化已成为该领域研究的焦点,并衍生出感知品牌全球性和全球消费者文化定位两个构念,引领学界的研究方向。鉴于此,本文围绕全球消费者文化,从其理论根源、核心构念和研究主题等方面对全球品牌化相关研究进行了系统性回顾。特别地,本文还基于中国的经济和文化背景,结合目前的研究进展,分析了现有研究存在的主要问题,并在此基础上提出了新的研究机会。最后,围绕全球消费者文化,本文从研究取向、研究方法和研究背景三个方面提出了若干建议供未来的研究参考。
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关键词
全球消费者文化
中国情境
感知品牌全球性
全球消费者文化定位
逆全球化
原文传递
题名
全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究
被引量：
8
1
作者
黄海洋
何佳讯
朱良杰
机构
五邑大学经济管理学院
华东师范大学经济与管理学部
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2019年第2期238-248,共11页
基金
国家自然科学基金资助面上项目(71772066
71372177)
文摘
以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,(1)影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响品牌信任和品牌情感,又直接对其产生影响。尊重品牌遗产只通过信息处理流畅性间接对其产生影响;(2)效应对比差异:相对品牌信任而言,品牌本土象征价值会对品牌情感产生更大的影响效应,而尊重品牌遗产则等同地影响两者。
关键词
全球品牌
中国元素
全球消费者文化
混合定位战略
Keywords
global
brand
Chinese
elements
global
consumer
culture
hybrid
positioning
strategy
分类号
C93 [经济管理—管理学]
下载PDF
职称材料
题名
融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略的消费者态度研究
被引量：
6
2
作者
黄海洋
何佳讯
朱良杰
机构
五邑大学经济管理学院
华东师范大学经济与管理学部
华东师范大学国家品牌战略研究中心
出处
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2019年第5期17-30,共14页
基金
国家自然科学基金面上项目(71772066)
国家自然科学基金面上项目(71372177)
广东省哲学社会科学规划项目(GD18XGL58)
文摘
在中国市场上,诸多国产品牌尝试实施全球消费者文化定位战略以迎合消费者需求,但少有研究剖析该定位战略的消费者态度。鉴于此,本文以融入全球元素的中国品牌为研究客体,把消费者世界主义引入全球消费者文化定位战略研究。实证分析表明,消费者世界主义正向影响消费者对全球消费者文化定位的偏好,其中介机制为全球神话追求。进一步地,结合中国社会独特的行为规范,本文引入调节聚焦理论,探究预防聚焦和促进聚焦在中介机制中的差异化调节效应。有调节的中介分析表明,预防聚焦负向调节全球神话追求对全球消费者文化定位偏好的影响效应,而促进聚焦在中介机制中不产生调节效应。总体上,本文深化了全球消费者文化定位战略的消费者态度研究,拓展了基于文化内部视角对调节聚焦理论的理解。
关键词
中国品牌
全球消费者文化定位
消费者世界主义
全球神话追求
调节聚焦理论
Keywords
Chinese
brands
global
consumer
culture
positioning
consumer
cosmopolitanism
pursuit
for
global
myth
regulatory
focus
theory
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
全球消费者文化研究:进展、评述与展望
被引量：
2
3
作者
黄海洋
何佳讯
机构
五邑大学经济管理学院
华东师范大学经济与管理学部
华东师范大学国家品牌战略研究中心
出处
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022年第5期98-113,共16页
基金
国家自然科学基金面上项目(72072059)
国家自然科学基金青年项目(72102167)
+1 种基金
教育部人文社会科学研究项目(20YJC630045)
广东省哲学社会科学规划项目(GD18XGL58)。
文摘
作为全球品牌化研究领域的基础构念,全球消费者文化已成为该领域研究的焦点,并衍生出感知品牌全球性和全球消费者文化定位两个构念,引领学界的研究方向。鉴于此,本文围绕全球消费者文化,从其理论根源、核心构念和研究主题等方面对全球品牌化相关研究进行了系统性回顾。特别地,本文还基于中国的经济和文化背景,结合目前的研究进展,分析了现有研究存在的主要问题,并在此基础上提出了新的研究机会。最后,围绕全球消费者文化,本文从研究取向、研究方法和研究背景三个方面提出了若干建议供未来的研究参考。
关键词
全球消费者文化
中国情境
感知品牌全球性
全球消费者文化定位
逆全球化
Keywords
global
consumer
culture
Chinese
contexts
perceived
brand
global
ness
global
consumer
culture
positioning
anti-
global
ization
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究
黄海洋
何佳讯
朱良杰
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2019
8
下载PDF
职称材料
2
融入全球元素:中国品牌全球消费者文化定位战略的消费者态度研究
黄海洋
何佳讯
朱良杰
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2019
6
原文传递
3
全球消费者文化研究:进展、评述与展望
黄海洋
何佳讯
《外国经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022
2
原文传递
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