文化混搭产品的消费者反应研究 被引量：11

1

作者 郭晓凌 谢毅 +1 位作者 王彬 高赟 《管理科学》 CSSCI 北大核心 2019年第4期130-144,共15页

文化混搭产品指一个产品中包含两种或两种以上不同文化的特质要素。在中国市场上,作为全球文化载体的全球品牌采用品牌延伸策略,推出许多包含中国传统文化特色的新产品。然而,消费者对于兼具全球和当地文化特质的文化混搭产品如何反应,... 文化混搭产品指一个产品中包含两种或两种以上不同文化的特质要素。在中国市场上,作为全球文化载体的全球品牌采用品牌延伸策略,推出许多包含中国传统文化特色的新产品。然而,消费者对于兼具全球和当地文化特质的文化混搭产品如何反应,学术界和企业界对此缺乏足够的了解。结合全球品牌和品牌延伸理论,聚焦于文化混搭产品的文化含义,从文化混搭产品包含的全球文化、当地文化和品牌自身的文化意义出发,探讨感知品牌全球性、产品当地文化象征性和品牌延伸真实性对文化混搭产品行为意向的影响,以及感知质量和感知声望在其中发挥的中介效应。分别以星巴克月饼和肯德基油条两类典型文化混搭产品为对象进行问卷调查,前者是针对中国一线城市260名消费者的在线调查,后者为针对一、二、三线城市250名消费者的面对面拦截调查。基于Spss 23. 0,通过多元线性回归分析和Bootstrap方法检验提出的研究假设。研究结果表明,对于文化混搭产品,其蕴含的中国当地文化象征性和体现的品牌延伸真实性可以促进消费者对于此类产品的积极行为意向,但其作用机制因产品而异。对于星巴克月饼,产品感知质量和感知声望在这一过程中发挥中介作用,而肯德基油条仅以感知质量为作用路径,其原因可能在于星巴克与肯德基分属声望品牌和价值品牌。虽然出自全球品牌,但文化混搭产品的感知品牌全球性对行为意向的影响却相对较弱。据此可知,在中国这样一个日益开放和全球化的市场上,全球性线索在消费者选择中的相关性渐弱,而文化混搭产品与母品牌本身在标准、传承、风格和本质等方面保持一致并且产品具有当地文化象征性,成为赢得消费者积极反应的关键因素。结合全球品牌和品牌延伸两个研究分支深化对文化混搭产品的理论考量,为全球化� 展开更多

关键词 文化混搭产品 全球品牌 产品当地文化象征性 感知品牌全球性 品牌延伸真实性 消费者反应

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消费者全球认同与全球品牌态度——针对发展中国家的研究 被引量：5

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作者 郭晓凌 《上海经济研究》 CSSCI 北大核心 2011年第11期83-90,共8页

全球化使消费者在当地认同之外形成了全球认同。组合当地认同和全球认同,可形成四种类型的消费者:双认同者、全球认同者、当地认同者和社会疏离者。针对中国消费者的调查显示,对于来自发达国家的全球品牌,前两类消费者有正面评价,表明... 全球化使消费者在当地认同之外形成了全球认同。组合当地认同和全球认同,可形成四种类型的消费者:双认同者、全球认同者、当地认同者和社会疏离者。针对中国消费者的调查显示,对于来自发达国家的全球品牌,前两类消费者有正面评价,表明全球认同是推动消费者偏好发达国家品牌的主要动因;双认同者的评价高于全球认同者,说明全球认同与当地认同属于独立概念,可以共存甚至强化;当地认同者和社会疏离者对全球品牌无明显态度。此外,消费民族中心主义对于发达国家品牌态度有负向影响,但对于双认同者不起作用,显示认同是消费民族中心主义的调节变量。最后,文章探讨了全球认同对中、外企业国际市场细分和定位策略的管理启示。 展开更多

关键词 全球认同 全球品牌 发展中国家 消费民族中心主义

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真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性? 被引量：5

3

作者 黄海洋 何佳讯 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2016年第5期39-49,共11页

在中国市场上,全球品牌本土化的现象越来越频繁。但在理论上,还少有研究分析中国消费者如何评价融入中国元素的全球品牌。为此,文章以认知—情感人格系统理论为框架,构建了包含真实性偏好、品牌本土象征价值、尊重品牌遗产和购买可能性... 在中国市场上,全球品牌本土化的现象越来越频繁。但在理论上,还少有研究分析中国消费者如何评价融入中国元素的全球品牌。为此,文章以认知—情感人格系统理论为框架,构建了包含真实性偏好、品牌本土象征价值、尊重品牌遗产和购买可能性的概念模型,试图探索其中的因果关系。实证研究表明,品牌本土象征价值认知—情感单元和尊重品牌遗产认知—情感单元均能提高购买可能性。真实性偏好高的消费者更容易通达品牌本土象征价值认知—情感单元和尊重品牌遗产认知—情感单元。尊重品牌遗产认知—情感单元有助于增强品牌本土象征价值认知—情感单元。文章不仅在理论上丰富了全球品牌相关研究,同时对实践也有战略指引。 展开更多

关键词 全球品牌 中国元素 真实性偏好 品牌本土象征价值 尊重品牌遗产

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本土认同如何驱动全球品牌全球本土化战略的有效性?——调节与中介效应机制研究 被引量：5

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作者 黄海洋 何佳讯 朱良杰 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2018年第11期51-63,共13页

本土认同是理解全球品牌行为意向的关键构念,现有研究表明其负向影响消费者对全球品牌的评估。文章以融入中国元素的全球品牌为对象,从品牌本土象征价值的角度重新论证本土认同正向驱动全球品牌实现全球本土化战略成效的内在逻辑。研究... 本土认同是理解全球品牌行为意向的关键构念,现有研究表明其负向影响消费者对全球品牌的评估。文章以融入中国元素的全球品牌为对象,从品牌本土象征价值的角度重新论证本土认同正向驱动全球品牌实现全球本土化战略成效的内在逻辑。研究表明,本土认同正向影响全球品牌行为意向,其中介机制为融入中国元素所带来的品牌本土象征价值。为验证中介机制的可靠性及其边界条件,文章分别从品牌层面和消费者层面引入尊重品牌遗产和全球认同两个调节变量。结果表明,品牌本土象征价值的中介效应主要体现在尊重品牌遗产低(有调节的中介)和全球认同低(有中介的调节)的情况下。文章的理论意义在于拓展了本土认同影响全球品牌行为意向的内在逻辑,并进一步深化了中国元素有效性的研究。 展开更多

关键词 全球品牌 中国元素 本土认同 影响机制 边界条件

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全球消费导向对消费者全球品牌态度的作用及路径研究 被引量：3

5

作者 郭晓凌 张梦霞 《经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2011年第9期105-115,共11页

本文以消费文化理论和社会认同理论为基础,探讨了在发展中国家,全球消费导向如何影响对于来自发达国家和发展中国家全球品牌的态度。结果表明,全球消费导向能够正面影响对发达国家全球品牌的态度,而且全球认同和民族中心主义在其中发挥... 本文以消费文化理论和社会认同理论为基础,探讨了在发展中国家,全球消费导向如何影响对于来自发达国家和发展中国家全球品牌的态度。结果表明,全球消费导向能够正面影响对发达国家全球品牌的态度,而且全球认同和民族中心主义在其中发挥互补性中介作用。研究结果证明了全球化背景下消费心理对于品牌态度产生重要影响,从这一角度为发展中国家消费者对发达国家全球品牌的偏好提供了新的解释,并为中国企业建设全球品牌提出了建议。 展开更多

关键词 全球消费导向 全球品牌 发达国家 发展中国家全 球认同 消费民族中心主义

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基于变革消费理念的消费者幸福模型研究 被引量：3

6

作者 李倩倩 薛求知 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2018年第5期734-741,共8页

鉴于新常态经济高质量发展对需求侧提升的现实要求,及变革消费者研究运动的理论趋势,从关注消费者幸福的角度研究消费者行为。在剖析理性内涵的基础上,对消费理性做了"动机-决策"两维度分类,并基于意义建构理论,提出了消费理... 鉴于新常态经济高质量发展对需求侧提升的现实要求,及变革消费者研究运动的理论趋势,从关注消费者幸福的角度研究消费者行为。在剖析理性内涵的基础上,对消费理性做了"动机-决策"两维度分类,并基于意义建构理论,提出了消费理性与消费者幸福的关系及前因变量模型,旨在促进中国消费者幸福提升的理论研究和实践关注。 展开更多

关键词 变革消费者研究 全球品牌 消费理性 消费者幸福

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中国背景下的全球品牌:洞察中国消费者的决策(英文)

7

作者 Al Rosenbloom +3 位作者 James Haefner Joong-won Lee 《中国市场》 2013年第37期6-18,共13页

本文探究了与全球十大品牌相关的中国消费者决策。通过四个层面(品牌熟悉度、品牌喜爱度、品牌信任度以及知晓一个品牌的原产国)来预测中国消费者样本的品牌购买意向,同时分析指出,中国消费者对世界主义、民族优越感、全球—本地身份的... 本文探究了与全球十大品牌相关的中国消费者决策。通过四个层面(品牌熟悉度、品牌喜爱度、品牌信任度以及知晓一个品牌的原产国)来预测中国消费者样本的品牌购买意向,同时分析指出,中国消费者对世界主义、民族优越感、全球—本地身份的认识以及与全球消费者文化的区别也可能会影响其全球品牌购买意向。本文为全球十大品牌建立了回归模型,并有提供最有力证据的层级模型。品牌熟悉度、信任度和喜爱度基本上在很大程度上解释了差异的存在。 展开更多

关键词 中国消费者 全球品牌 消费者行为

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规范性影响敏感度(SNI)如何影响全球品牌购买可能性?——一个整合的理论视角

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作者 黄海洋 何佳讯 王琳琳 《商业经济与管理》 CSSCI 北大核心 2016年第5期65-75,共11页

在消费者行为研究领域,规范性影响敏感度是个很重要的构念。但在全球品牌领域的实证研究还相对有限,其影响全球品牌购买可能性的机制还尚不清楚。为此,文章整合全球品牌资产、社会认同和社会地位消费三大理论,试图在中国市场上探讨规范... 在消费者行为研究领域,规范性影响敏感度是个很重要的构念。但在全球品牌领域的实证研究还相对有限,其影响全球品牌购买可能性的机制还尚不清楚。为此,文章整合全球品牌资产、社会认同和社会地位消费三大理论,试图在中国市场上探讨规范性影响敏感度如何影响全球品牌购买可能性。通过实证研究,结果表明规范性影响敏感度正向影响质量、自我认同和社会地位,进而影响全球品牌购买可能性。特别地,规范性影响敏感度对社会地位和自我认同的影响大于其对质量的影响。规范性影响敏感度通过质量、自我认同和社会地位三条中介路径影响全球品牌购买可能性,但并列中介分析表明中介效应之间并没有显著差异。这个研究结果有助于我们从基于顾客的品牌资产角度,来理解为什么创建全球品牌要同时兼顾平衡感性路径和理性路径。 展开更多

关键词 规范性影响敏感度 全球品牌资产 社会认同 社会地位 购买可能性

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品牌国际化经营中国际化与本土化矛盾之平衡 被引量：6

9

作者 韦福祥 《天津商学院学报》 2000年第2期32-34,共3页

随着世界经济一体化进程的深入和中国加入世界贸易组织日期的日益临近 ,参与国际竞争、进行国际化经营已成为众多中国企业无法回避的选择。本文从国际化经营中最重要的组成部分——品牌的国际化经营入手 ,对国际上流行的“思考全球化、... 随着世界经济一体化进程的深入和中国加入世界贸易组织日期的日益临近 ,参与国际竞争、进行国际化经营已成为众多中国企业无法回避的选择。本文从国际化经营中最重要的组成部分——品牌的国际化经营入手 ,对国际上流行的“思考全球化、营销本土化”等一系列观点进行了评述 ,并对与品牌国际化经营相关的策略及其选择进行了探讨。 展开更多

关键词 中国 企业 品牌国际化 营销组合 本土化

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在一带一路建设中推进品牌国际化 被引量：10

10

作者 邓兴华 梁正 谷玮 《开放导报》 北大核心 2017年第6期90-92,共3页

一带一路给我国企业国际化带来了新的机遇和新的国际化视角,企业需要从品牌国际化的角度,注重在一带一路国家间的品牌布局,提升海外知识产权价值创造和价值获取能力。以品牌国际化为引导,推动鼓励我国企业加强海外商标注册和运营,建立... 一带一路给我国企业国际化带来了新的机遇和新的国际化视角,企业需要从品牌国际化的角度,注重在一带一路国家间的品牌布局,提升海外知识产权价值创造和价值获取能力。以品牌国际化为引导,推动鼓励我国企业加强海外商标注册和运营,建立海外知识产权服务体系和保障机制,有利于我国企业在一带一路国家中将产品做优做强,将中国制造进一步提升为中国品牌。 展开更多

关键词 品牌国际化 一带一路 知识产权价值链 政策保障

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自主品牌与贴牌生产的战略选择研究——基于多视角的分析 被引量：3

11

作者 杨德锋 楼润平 《科技管理研究》 北大核心 2011年第2期42-45,共4页

我国已经成为一个生产大国,但是大多数企业在做贴牌生产,自主品牌的发展水平较低。对于两者的战略选择问题,无论是学术界还是企业界都存在一定的争论,为此从三个不同的视角进行了探讨。从企业战略管理角度,自主品牌与贴牌生产的选择问题... 我国已经成为一个生产大国,但是大多数企业在做贴牌生产,自主品牌的发展水平较低。对于两者的战略选择问题,无论是学术界还是企业界都存在一定的争论,为此从三个不同的视角进行了探讨。从企业战略管理角度,自主品牌与贴牌生产的选择问题,是自主经营与依附经营的选择问题。从品牌的社会文化效应来看,选择自主品牌是向外传播中华文化的途径。从国家战略层面,选择自主品牌是企业在全球建立核心竞争力,国家获得更多影响力的必然途径。 展开更多

关键词 自主品牌 贴牌 依附经营 品牌文化 全球性品牌

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全球化品牌的感知维度与情感反应——针对中国青年消费者的研究 被引量：3

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作者 谢加封 谢海涛 汪浩 《软科学》 CSSCI 北大核心 2014年第11期111-114,137,共5页

通过消费者全球化品牌的联想测试和语义族分析,设计全球化品牌感知量表;根据调查问卷探索与验证全球化品牌的构念维度,研究感知维度对品牌选择行为的情感反应。结果发现:全球化品牌感知包括全球化光环因子、原产地因子、质量因子与社会... 通过消费者全球化品牌的联想测试和语义族分析,设计全球化品牌感知量表;根据调查问卷探索与验证全球化品牌的构念维度,研究感知维度对品牌选择行为的情感反应。结果发现:全球化品牌感知包括全球化光环因子、原产地因子、质量因子与社会责任因子;青年消费者对全球化品牌的社会责任感知不显著,全球化光环因子作为感性因子对消费者行为影响最大,其后是质量因子与原产地因子;原产地因子对全球化品牌的全球化光环因子与质量因子均有直接正向影响。 展开更多

关键词 全球化品牌 感知维度 情感反应

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青年消费者全球化品牌认同的驱动因素与效应机理 被引量：2

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作者 谢加封 王倩 汪浩 《当代青年研究》 CSSCI 2016年第5期92-99,共8页

基于社会认同理论探索青年消费者全球化品牌认同的驱动因素,考察驱动因素与品牌认同对全球化品牌购买倾向的影响,研究结果显示:全球化品牌认同的驱动因素包括全球维度、传播维度、真实维度与差异维度,其中,全球维度、传播维度是外在驱... 基于社会认同理论探索青年消费者全球化品牌认同的驱动因素,考察驱动因素与品牌认同对全球化品牌购买倾向的影响,研究结果显示:全球化品牌认同的驱动因素包括全球维度、传播维度、真实维度与差异维度,其中,全球维度、传播维度是外在驱动线索,真实维度与差异维度是内在驱动线索。传播维度对品牌认同的影响作用最强,其次分别是差异维度与真实维度,而全球维度对全球化品牌认同影响不显著。另外,全球化品牌认同对品牌购买倾向有显著的影响。 展开更多

关键词 全球化品牌 社会认同 品牌认同

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基于全球伦理准则的标准化/本地化——以创建全球性品牌为目标

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作者 王新新 杨德锋 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2007年第5期41-46,共6页

为了创建全球性品牌,企业需要权衡标准化/本地化上的决策。从全球伦理准则的观点来看,企业需要建立全球统一的企业伦理规范,并以此作为在各个国家市场中计算各项资源单位成本和产品单位收益的标准,进而决策在各个东道国市场中的标准化/... 为了创建全球性品牌,企业需要权衡标准化/本地化上的决策。从全球伦理准则的观点来看,企业需要建立全球统一的企业伦理规范,并以此作为在各个国家市场中计算各项资源单位成本和产品单位收益的标准,进而决策在各个东道国市场中的标准化/本地化问题。只有这样的决策才能使企业在全球范围内都树立较高的企业形象和品牌形象,才能使企业创建全球性品牌。 展开更多

关键词 全球伦理准则 标准化/本地化 全球性品牌 跨国经营

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广东外向型企业品牌国际化市场路径选择研究

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作者 何浏 朱帮助 +1 位作者 杨伊侬 肖纯 《价值工程》 2011年第23期5-7,共3页

外向型企业品牌国际化的前提是转变企业经营模式,即从传统的OEM经营模式最终转变为OBM模式。论文以广东外向型企业为例,在界定品牌国际化及其研究意义的基础上,提出了外向型企业品牌国际化的市场路径与选择方案,为后金融危机时期广东乃... 外向型企业品牌国际化的前提是转变企业经营模式,即从传统的OEM经营模式最终转变为OBM模式。论文以广东外向型企业为例,在界定品牌国际化及其研究意义的基础上,提出了外向型企业品牌国际化的市场路径与选择方案,为后金融危机时期广东乃至全国的外向型中小企业品牌国际化进程提供了理论指导。 展开更多

关键词 外向型企业 品牌国际化 经营模式 市场路径 营销策略

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我国企业的品牌国际化战略 被引量：8

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作者 孙玉宁 《科技情报开发与经济》 2009年第2期130-132,共3页

随着经济全球化进程的加速以及国内市场竞争的加剧,实施品牌国际化战略已成为企业赢得市场竞争优势的必由之路。阐述了品牌国际化的内涵,分析了我国企业实施品牌国际化战略的重要意义,探讨了我国企业在品牌国际化进程中存在的主要问题... 随着经济全球化进程的加速以及国内市场竞争的加剧,实施品牌国际化战略已成为企业赢得市场竞争优势的必由之路。阐述了品牌国际化的内涵,分析了我国企业实施品牌国际化战略的重要意义,探讨了我国企业在品牌国际化进程中存在的主要问题及原因,提出了我国企业实施品牌国际化战略的建议。 展开更多

关键词 企业品牌 品牌国际化战略 竞争优势

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品牌全球形象对品牌共鸣的影响——兼论消费者民族中心主义的调节效应

17

作者 曾静 《天津商务职业学院学报》 2015年第3期29-30,共2页

在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品牌共鸣之间呈现正相关关系,而消费者民族中心主义在品牌全球形象与品牌共鸣中发挥调节效应。企业为了提高... 在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品牌共鸣之间呈现正相关关系,而消费者民族中心主义在品牌全球形象与品牌共鸣中发挥调节效应。企业为了提高消费者品牌忠诚和品牌资产价值,可以树立品牌的全球形象,同时,可利用消费者的民族自我中心主义,影响其购买行为,以抵御洋品牌的竞争。 展开更多

关键词 品牌全球形象 品牌共鸣 消费者民族中心主义 调节效应

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基于受众关系视角试论全球城市品牌资产塑造

18

作者 钟辉 张艳洁 《全球城市研究（中英文）》 2021年第2期26-40,190,共16页

全球城市在其演变和发展的过程中,往往会基于城市的相关关系者形成和累积起超大规模的全球化城市品牌资产。这一全球化的城市品牌资产不仅给其所拥有或控制的城市带来切实的经济利益,而且可通过对城市受众关系化的经营大大提升城市的核... 全球城市在其演变和发展的过程中,往往会基于城市的相关关系者形成和累积起超大规模的全球化城市品牌资产。这一全球化的城市品牌资产不仅给其所拥有或控制的城市带来切实的经济利益,而且可通过对城市受众关系化的经营大大提升城市的核心竞争力及竞争能级。本研究从全球城市具有强大吸引力和影响力的角度阐述了城市品牌资产的重要意义,通过对品牌资产学术理论的述评,深入探讨全球城市品牌资产的相关概念和内涵,并结合全球城市的特殊地位,研究了与之相适应的城市品牌资产构成及其特性。论文通过文献分析以及国际案例研究,探讨了城市品牌资产与相关运营机制的问题所在和产生因素。论文结合了韩国首尔全球城市品牌打造的国际经验,论证了基于城市受众关系的视角塑造全球城市品牌资产的可行性,并提出相关研究结论。 展开更多

关键词 受众关系 全球城市品牌 品牌资产塑造

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