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题名快时尚品牌形象对购买意愿的影响
被引量：10
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作者
安娜
张建磊
程隆棣
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机构
嘉兴学院商学院
东华大学纺织学院
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出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2020年第8期108-114,共7页
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基金
国家重点研发计划项目(2017YFB0309100)。
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文摘
为探究快时尚品牌形象对消费者购买意愿的影响机制,构建了一个包含品牌形象、品牌认同、时尚意识、消费者购买意愿在内的结构模型。通过对430名消费者的问卷调查,运用结构模型与Bootstrap分析方法对模型进行实证检验。研究结果表明:快时尚品牌形象包括产品形象、消费者形象和企业形象,其对消费者的购买意愿有显著影响,消费者的品牌认同在其中起中介作用;消费者的时尚意识在产品形象和企业形象对品牌认同和消费者购买意愿的影响中起着调节作用,但其在消费者形象与品牌认同、购买意愿的关系中的调节作用不显著。最后根据研究结果为快时尚企业提出增强消费者品牌购买意愿的具体建议。
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关键词
快时尚
品牌形象
品牌认同
时尚意识
购买意愿
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Keywords
fast fashion
brand image
brand identification
fashion consciousness
purchasing intention
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分类号
TS941
[轻工技术与工程—服装设计与工程]
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名消费者创新性与互联网购物
被引量：1
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作者
滕海波
梁春林
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机构
中山大学国际商学院
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出处
《科技和产业》
2013年第10期85-91,共7页
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文摘
首先,研究引入了部分人口特征和心理特征变量对互联网创新消费者进行了初步的界定;其次研究了消费者创新性对消费者的网购行为的影响。实证结果发现性别、成长环境和收入等人口特征是区别互联网创新消费者的显著变量;另外,研究结果还表明个体功能风险和时尚意识对消费者创新性分别有负面和正面的影响;最后,研究发现消费者创新性对网购行为具有显著的正影响。
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关键词
消费者创新性
人口特征变量
感知风险
时尚意识
网购行为
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Keywords
consumer innovativeness
demographic variables
perceived risk
fashion consciousness
internet shopping behaviors
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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