“一带一路”视域下的中国体育赛事品牌的发展机遇与挑战 被引量：12

1

作者 金光珠 《广州体育学院学报》 北大核心 2017年第6期31-35,共5页

"一带一路"是我国经济、文化输出推广的重要举措,也是我国体育赛事品牌获得发展的全新契机。"一带一路"政策带来了其沿线国家广阔的体育市场腹地,为我国竞技体育赛事品牌提供了良好的群众基础,对我国实体体育产业... "一带一路"是我国经济、文化输出推广的重要举措,也是我国体育赛事品牌获得发展的全新契机。"一带一路"政策带来了其沿线国家广阔的体育市场腹地,为我国竞技体育赛事品牌提供了良好的群众基础,对我国实体体育产业有着优秀的辅助作用。但是目前我国竞技体育赛事品牌在"一带一路"沿线构建也存在着:缺少具有中国文化特色的体育赛事项目与品牌;国内商业资本对体育赛事品牌走出去的关注度不足;国内体育赛事文化的创新意识和创新能力不强等我国竞技体育赛事品牌走出去的关键性问题。通过文献、比较、访谈等研究方法,得出可以从立品牌、分析需求、营造特色、虚实结合四点进一步完善目前我国竞技体育赛事品牌在"一带一路"沿线地区的开展现状,迎接"一带一路"视域下的中国体育赛事品牌"走出去"的挑战。 展开更多

关键词 一带一路 体育产业 赛事品牌 产业机遇 竞技体育

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我国群众性体育赛事品牌培育研究 被引量：11

2

作者 问绍飞 《体育文化导刊》 CSSCI 北大核心 2020年第10期92-97,共6页

运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国群众性体育赛事品牌培育进行研究。主要结论:我国群众性体育赛事品牌在培育过程中存在品牌意识较为薄弱、品牌质量有待提高、品牌推广模式单一、品牌文化尚未形成的问题。建议:完善办赛指导制度... 运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国群众性体育赛事品牌培育进行研究。主要结论:我国群众性体育赛事品牌在培育过程中存在品牌意识较为薄弱、品牌质量有待提高、品牌推广模式单一、品牌文化尚未形成的问题。建议:完善办赛指导制度,强化赛事品牌意识;优化品牌内容设计,提升品牌服务质量;融合网络技术元素,丰富品牌推广模式;依托城市特色资源,构建赛事品牌文化。 展开更多

关键词 体育经济 群众性体育赛事 赛事品牌 品牌培育

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从奥运会看2022年杭州亚运会品牌规划、传播和运维 被引量：8

3

作者 易剑东 范英丽 《北京体育大学学报》 CSSCI 北大核心 2020年第6期45-52,共8页

运用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法对奥林匹克运动会,特别是北京奥运会的赛事品牌规划、传播和运维进行回顾和梳理。奥林匹克运动会在品牌识别、品牌定位、品牌保护上都有良好规划,形成了较个性的赛事品牌风格;在品牌传播上呈现... 运用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法对奥林匹克运动会,特别是北京奥运会的赛事品牌规划、传播和运维进行回顾和梳理。奥林匹克运动会在品牌识别、品牌定位、品牌保护上都有良好规划,形成了较个性的赛事品牌风格;在品牌传播上呈现多方共赢的商业化、特色鲜明的国际化和全方位的立体化特征;在品牌运维上形成了较为成功和成熟的模式。基于奥林匹克运动会品牌管理经验,从品牌管理相关理论出发,提出2022年杭州亚运会需在奥林匹克运动会的统领下做好赛事品牌管理,在品牌规划方面,需要有清晰的赛事品牌定位、完整的识别系统和高品质的赛事;在品牌传播方面,需要将赛事品牌建设和传播纳入赛事筹办的总体部署中,做好政府、企业、媒体、消费者多元传播的整合,最大限度地提升亚运会赛事品牌在目标受众心中的知名度、认知度和美誉度;在赛事品牌运维方面,在赛事筹办和执行过程中,强调赛后遗产的传承与保护;有条件可以成立杭州体育产业集团,促进亚运场馆和品牌资源有效开发。 展开更多

关键词 2022年杭州亚运会 体育赛事 赛事品牌 品牌管理 奥运会 品牌传播

原文传递

乡村振兴战略背景下乡村体育赛事品牌的生成机理与培育路径研究——以贵州“村BA”为例

4

作者 潘凯凡 沈克印 《河北体育学院学报》 2024年第5期1-7,共7页

运用文献资料法和案例分析法,以贵州“村BA”篮球赛为典型案例,探析乡村体育赛事品牌促进乡村振兴的时代价值、生成机理及培育路径。指出,乡村体育赛事品牌具有促进乡村产业、生态、文化、人才、组织振兴的多重价值。乡村体育赛事品牌... 运用文献资料法和案例分析法,以贵州“村BA”篮球赛为典型案例,探析乡村体育赛事品牌促进乡村振兴的时代价值、生成机理及培育路径。指出,乡村体育赛事品牌具有促进乡村产业、生态、文化、人才、组织振兴的多重价值。乡村体育赛事品牌的生成需要依赖政策规划做好顶层设计,依赖全民参与形成路径保障,依赖因地制宜凝练独特优势,依赖品牌策略提供有力支撑。在此基础上提出,通过系统培育赛事环境,夯实品牌发展基础;推动多元主体协同合作,凝聚品牌发展合力;利用资源驱动产业融合,拓展品牌发展模式;实施有效的品牌策略,扩大品牌影响。旨在为乡村体育赛事健康发展、促进乡村振兴提供参考借鉴。 展开更多

关键词 乡村振兴 群众体育 乡村体育赛事 赛事品牌 贵州“村BA”

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中国职业篮球联赛赛事品牌发展研究 被引量：4

5

作者 邹超 徐承建 邹伟 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2013年第11期36-39,共4页

中国职业篮球联赛赛事规模和社会影响呈良性发展态势。通过文献资料法、比较法、专家访谈法和逻辑分析法等研究方法,提出赛事以市场化为源动力来进行赛事品牌发展的战略,进而促进赛事整体产业链的营销、转型升级。提出加强俱乐部之间的... 中国职业篮球联赛赛事规模和社会影响呈良性发展态势。通过文献资料法、比较法、专家访谈法和逻辑分析法等研究方法,提出赛事以市场化为源动力来进行赛事品牌发展的战略,进而促进赛事整体产业链的营销、转型升级。提出加强俱乐部之间的有序竞争,处理好政府与市场之间的关系,组建专营公司等品牌发展路径。 展开更多

关键词 中国职业篮球联赛 市场化 赛事品牌

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基于WSR思想下山地户外运动赛事品牌培育研究 被引量：2

6

作者 杨松 《辽宁体育科技》 2017年第1期22-25,共4页

对我国山地户外运动赛事品牌运作现状进行分析,结果显示:我国山地户外运动赛事品牌运作过程中存在三大矛盾,即品牌和赛事之间的矛盾,赛事利益相关者之间的矛盾,市场对品牌专业化管理需求的矛盾。以充满东方思辨的物理、事理、人理(WSR)... 对我国山地户外运动赛事品牌运作现状进行分析,结果显示:我国山地户外运动赛事品牌运作过程中存在三大矛盾,即品牌和赛事之间的矛盾,赛事利益相关者之间的矛盾,市场对品牌专业化管理需求的矛盾。以充满东方思辨的物理、事理、人理(WSR)思想为基础,提出我国赛事品牌运作不应是软硬件的二元分割,解决以上矛盾应以WSR系统思想规划运作户外运动赛事品牌,并结合信息理论提出品牌建设目标,以物理、事理、人理三大子系统为理论基础构建了赛事产品、赛事品牌以及赛事利益相关者三维结构总体的我国户外运动赛事品牌管理模式,以期为建立一种适合我国山地户外运动赛事品牌建设,具有中国特色的充满东方思辨的管理体制和运行机制提供参考。 展开更多

关键词 山地户外运动 赛事品牌 WSR

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赛事品牌对区域经济发展的影响研究 被引量：1

7

作者 肖翔飞 董范 刘子源 《特区经济》 2021年第3期83-86,共4页

此次疫情对我国经济发展产生了较大的冲击,严重影响了居民的消费欲望,同时也抑制了区域经济的发展,导致区域经济发展一直不温不火。本研究采用文献资料法,查阅大量相关文献,发现国内学者对赛事品牌的研究大多集中在单个赛事对某一地域... 此次疫情对我国经济发展产生了较大的冲击,严重影响了居民的消费欲望,同时也抑制了区域经济的发展,导致区域经济发展一直不温不火。本研究采用文献资料法,查阅大量相关文献,发现国内学者对赛事品牌的研究大多集中在单个赛事对某一地域产生的具体影响,缺乏广泛适应性,本研究从普适性出发,采用SWOT分析法,探索赛事品牌对区域经济发展的影响,致力于解决区域经济发展问题。 展开更多

关键词 赛事品牌 区域经济 影响

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基于新媒体的NBL联赛赛事品牌营销分析 被引量：1

8

作者 梁旭鹏 饶宇杰 《当代体育科技》 2021年第18期248-250,共3页

该文利用文献资料、专家访谈、逻辑分析等研究方法,在对NBL联赛现状、NBL赛事品牌营销存在的问题进行剖析的基础之上,对新媒体对NBL联赛赛事品牌营销战略与营销策略进行了研究。该研究提出了有利于提升NBL联赛品牌效应、提升品牌影响力... 该文利用文献资料、专家访谈、逻辑分析等研究方法,在对NBL联赛现状、NBL赛事品牌营销存在的问题进行剖析的基础之上,对新媒体对NBL联赛赛事品牌营销战略与营销策略进行了研究。该研究提出了有利于提升NBL联赛品牌效应、提升品牌影响力的营销战略与营销策略,即充分利用新媒体平台,以“城市联赛”为市场定位,创新和丰富NBL赛事产品,建立和完善品牌管理组织,实现全员品牌管理;利用新媒体对细分市场实现精准营销,进行引流,扩大受众面;同时,提升新媒体平台上营销交互性,增强消费体验,扩大NBL联赛产品架构,延长联赛价值链等。 展开更多

关键词 新媒体 NBL 赛事品牌 营销

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首届武当武术文化博览会调研

9

作者 杨甜 孙健 《武术研究》 2018年第3期31-33,共3页

武当武术文化博览会第一次举办,通过文献资料法对武当武术、武当文化进行阐述,同时运用观察法对此次武当武术文化博览会进行分析,通过对此次博览会的分析,有利于博览会持续发展,对武当本地发展具有一定的促进作用,对打造武当赛事品牌具... 武当武术文化博览会第一次举办,通过文献资料法对武当武术、武当文化进行阐述,同时运用观察法对此次武当武术文化博览会进行分析,通过对此次博览会的分析,有利于博览会持续发展,对武当本地发展具有一定的促进作用,对打造武当赛事品牌具有一定的意义。研究表明:由于是举办的第一届武当武术文化博览会,存在组织机制还不够成熟,没有形成自己的特色品牌,赛事建设也有不足等问题。通过此次调研分析,发现不足,解决问题,使之能够持续发展,为当地文化传播提供助力,为优秀传统文化的传承提供平台。 展开更多

关键词 首届武当武术文化博览会 现状分析 赛事品牌

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市场化背景下我国CBA赛事品牌现状与发展方向研究

10

作者 苏建军 练碧贞 《辽宁体育科技》 2015年第3期24-26,共3页

运用文献资料法、调查法等,对CBA赛事品牌市场化发展进行分析,结果表明:CBA赛事品牌需对球员品牌、俱乐部品牌、核心竞争产品和附加产品进行开发与经营;CBA赛事品牌需要建立制衡制度政策、专业化运作方式和发展不同级别联赛等作为市场... 运用文献资料法、调查法等,对CBA赛事品牌市场化发展进行分析,结果表明:CBA赛事品牌需对球员品牌、俱乐部品牌、核心竞争产品和附加产品进行开发与经营;CBA赛事品牌需要建立制衡制度政策、专业化运作方式和发展不同级别联赛等作为市场化发展方向。 展开更多

关键词 中国职业篮球联赛 市场化 赛事品牌

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匹配与体育赞助事件的选择:基于品牌资产的实证研究 被引量：26

11

作者 卢长宝 《体育科学》 CSSCI 北大核心 2009年第8期82-89,共8页

在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产... 在将匹配分为"品牌匹配"、"产品匹配"和"市场匹配"的基础上,借用BAV模型将品牌资产划分为"差异性、相关性、尊重性、认知性"等4个核心维度的框架,利用调查所获得数据,检验了3种匹配对品牌资产具体维度的影响路径。实证研究的结果显示,3种匹配对品牌资产的影响有着明显的差异;品牌匹配能提升尊重性和相关性,产品匹配能提升认知性和尊重性,市场匹配能提升相关性和认知性,但三者对差异性影响都很弱;选择匹配的体育赞助不仅能明显地增强品牌境界,而且,也会较好地提升品牌优势。 展开更多

关键词 体育赞助营销 体育事件 品牌资产 匹配 路径

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我国商业性体育赛事品牌资产生成机理与培育路径研究 被引量：10

12

作者 王鑫 王家宏 《天津体育学院学报》 CAS CSSCI 北大核心 2022年第1期60-65,79,共7页

商业性体育赛事品牌资产作为体育产业的无形资产,能够为体育赛事带来长期、规模化的经济利益。在对品牌资产诸多观点归纳分析的基础上,引入信息经济学中的信号理论,研探商业性体育赛事品牌资产生成机理,并据此提出我国商业性体育赛事品... 商业性体育赛事品牌资产作为体育产业的无形资产,能够为体育赛事带来长期、规模化的经济利益。在对品牌资产诸多观点归纳分析的基础上,引入信息经济学中的信号理论,研探商业性体育赛事品牌资产生成机理,并据此提出我国商业性体育赛事品牌的培育路径。研究认为,商业性体育赛事品牌资产是体育赛事品牌信息在赛事方与赛事消费者之间持续、高效循环传递的结果。其中,影响赛事品牌信息传递的主要因素包括赛事方对赛事信息内容的差异化定位、赛事信息的真实程度、高质量的信息获取与回应能力、赛事消费者对赛事品牌的认知水平、赛事消费者对赛事服务质量的评价、赛事消费者的品牌忠诚度、赛事信息传递系统的完善程度。据此提出我国体育赛事品牌的培育路径,应在以市场竞争与人民需求为基点,策划赛事品牌差异化定位;发挥软性资源优势,将文化基因注入赛事品牌;加快智慧化数字信息平台建设,实现“品牌共同体”的价值共创模式;提升行政支持供给的精准度,营造稳定的赛事品牌资产培育环境。 展开更多

关键词 商业性体育赛事品牌资产 信号传递 生成机理 培育路径

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体育赞助对赛事品牌资产的影响——基于品牌形象逆转移的视角 被引量：8

13

作者 张永韬 杨洋 +1 位作者 王虹 周寿江 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2019年第6期44-49,共6页

主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而... 主要采用调查法,以品牌形象转移理论为基础,从品牌形象逆转移的视角,实证研究了赞助企业品牌资产对体育赛事品牌资产的影响,以及赛事熟悉度与赞助匹配的调节作用。结果显示:首先,赞助企业品牌资产对赛事品牌资产存在显著正向影响,具体而言,赞助企业品牌的感知质量、品牌忠诚度、品牌意识、品牌联想正向影响赛事品牌资产;其次,赛事熟悉度与赞助匹配仅能调节感知质量、品牌忠诚度和品牌联想对赛事品牌资产的影响,不能调节品牌意识对赛事品牌资产的影响;最后,赞助企业品牌资产在影响赛事品牌资产的过程中会受到赛事熟悉度和赞助匹配的双重调节作用。研究结论证实了在体育赛事赞助活动中出现的品牌形象逆转移现象。 展开更多

关键词 体育赞助 赞助企业品牌资产 赛事品牌资产 赛事熟悉度 赞助匹配 品牌形象逆转移

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体育赛事品牌塑造与城市品牌提升的关系——以厦门国际马拉松赛为例 被引量：9

14

作者 翁飚 张小娟 鞠庆东 《体育科学研究》 2013年第1期1-5,共5页

采用文献资料、逻辑分析、现场考察等方法,分析了体育赛事品牌塑造与城市品牌提升之间的关系。结果表明:体育赛事品牌归类于从属城市品牌,体育赛事品牌塑造与城市品牌塑造相得益彰;体育赛事品牌塑造过程中体育精神融入到城市精神中,强... 采用文献资料、逻辑分析、现场考察等方法,分析了体育赛事品牌塑造与城市品牌提升之间的关系。结果表明:体育赛事品牌归类于从属城市品牌,体育赛事品牌塑造与城市品牌塑造相得益彰;体育赛事品牌塑造过程中体育精神融入到城市精神中,强化城市的软实力和城市品牌建设;体育赛事品牌塑造演绎成特有的盛大城市节日,充分展示城市的文化特色;厦门市的知名度通过厦门马拉松赛得到进一步提高;与此同时,城市总体品牌高知名度反过来加快体育赛事品牌的成功塑造。 展开更多

关键词 厦门国际马拉松 体育赛事 赛事品牌 城市品牌

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赛事认同对标志性体育赛事发展影响的实证研究——基于多中介的调节模型 被引量：3

15

作者 王飞 张瑞林 《武汉体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2021年第12期56-64,共9页

赛事认同关乎标志性体育赛事的长期稳定发展。基于认同理论,运用Bootstrap、线性回归方法展开赛事认同对标志性体育赛事发展影响机理的实证研究。结果显示赛事认同对标志性体育赛事中赛事质量、赛事环境、赛事营销和赛事管理服务均具有... 赛事认同关乎标志性体育赛事的长期稳定发展。基于认同理论,运用Bootstrap、线性回归方法展开赛事认同对标志性体育赛事发展影响机理的实证研究。结果显示赛事认同对标志性体育赛事中赛事质量、赛事环境、赛事营销和赛事管理服务均具有显著的影响;赛事品牌形象在赛事认同与赛事环境和赛事管理服务的影响关系间具有部分中介作用;举办地意向在赛事认同与赛事质量、赛事环境和赛事营销的影响关系间具有部分中介作用;参与意愿在赛事认同与赛事质量、赛事环境、赛事营销和赛事管理服务的影响关系间具有部分中介作用;感知价值在赛事认同与赛事管理服务的影响关系间具有部分中介作用;感知综合实力分别对赛事认同与赛事质量、赛事环境、赛事营销、赛事管理服务的影响关系起调节作用。研究证明了赛事认同与标志性体育赛事发展的关系路径,为促进我国标志性体育赛事高质量发展提供理论参考与实践支撑。 展开更多

关键词 赛事认同 赛事品牌形象 赛事质量 参与意愿 感知综合实力 标志性体育赛事

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赛事赞助商品牌危机归因对赛事品牌评价的影响研究——品牌关系承诺的调节作用 被引量：2

16

作者 张永韬 王虹 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2018年第1期102-109,128,共9页

近年来,赛事赞助商品牌危机频发,危机一旦发生,赛事消费者便会对危机进行归因,不同的危机归因会使消费者对赛事品牌的评价产生不同的影响。笔者从品牌关系的角度出发,引入危机归因理论和品牌关系承诺理论,将危机归因分为能力归因和道德... 近年来,赛事赞助商品牌危机频发,危机一旦发生,赛事消费者便会对危机进行归因,不同的危机归因会使消费者对赛事品牌的评价产生不同的影响。笔者从品牌关系的角度出发,引入危机归因理论和品牌关系承诺理论,将危机归因分为能力归因和道德归因,探讨在高、低品牌关系承诺中,两类危机归因对赛事品牌评价的影响。通过情景实验收集数据,并运用单因素方差分析与回归分析验证了研究假设。实证研究结果表明:在高品牌关系承诺当中,道德归因与能力归因引起的消费者对赛事品牌的负面评价没有显著差异;在低品牌关系承诺当中,相较于能力归因,由道德归因所引起的赛事品牌的负面评价会更为显著;品牌关系承诺具有调节作用。笔者认为,赛事组织方应尽可能选择具有高品牌关系承诺的赞助商品牌进行合作,并且在赛事赞助商发生品牌危机后将道德归因向能力归因引导,以此降低赞助商品牌危机对赛事品牌的负面影响。 展开更多

关键词 赛事赞助商 赛事品牌评价 品牌危机 能力归因 道德归因 品牌关系承诺 联想转移

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新常态下县域节事活动品牌创建的若干思考 被引量：2

17

作者 毕雄飞 《山西财政税务专科学校学报》 2017年第1期35-38,共4页

在经济结构转型和经济增速疲软的新常态下,县域经济的发展直接决定地方社会治安的稳定和当地人民的生活质量。县域节事活动品牌在促进当地经济发展中起到了不可或缺的作用,尽管如此,业界依然存在认识不清、理解不足的现实问题。对此,本... 在经济结构转型和经济增速疲软的新常态下,县域经济的发展直接决定地方社会治安的稳定和当地人民的生活质量。县域节事活动品牌在促进当地经济发展中起到了不可或缺的作用,尽管如此,业界依然存在认识不清、理解不足的现实问题。对此,本文提出创建县域节事活动品牌、品牌创建的延续、新媒体助力、完善活动支撑、完善配套设施等五大举措,力求在县域经济发展中为其主体决策提供一些基本的理论支撑。 展开更多

关键词 新常态 县域 节事活动品牌 思考

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湖北体育赛事品牌形象设计与传播研究

18

作者 凃志初 《湖南包装》 2021年第4期55-58,共4页

从湖北特色体育赛事品牌形象设计与传播典型案例研究的角度,探讨湖北体育赛事品牌创建。根据近5年湖北体育强省建设中创建体育赛事品牌相关政策文件精神,对武汉7·16渡江节、中国(京山)网球节、WTA武汉网球公开赛、荆门爱飞客飞行... 从湖北特色体育赛事品牌形象设计与传播典型案例研究的角度,探讨湖北体育赛事品牌创建。根据近5年湖北体育强省建设中创建体育赛事品牌相关政策文件精神,对武汉7·16渡江节、中国(京山)网球节、WTA武汉网球公开赛、荆门爱飞客飞行大会和武汉马拉松等体育赛事品牌形象设计与传播现状进行分析,提出融媒体时代“体育赛事IP”打造、文旅体融合“体育+”城市新名片和区域体育赛事“品牌平台化”运营的湖北体育赛事品牌创建新思路。将有助于塑造举办城市独特的城市品牌形象,打造与传播更多“体育+”城市新名片,提升城市文化内涵和国际影响力;对提高城市核心竞争力、推动城市高质量发展、加快湖北体育强省建设具有重要指导意义。 展开更多

关键词 湖北 体育赛事品牌 设计 传播 创建

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如何借助事件营销提升企业品牌形象 被引量：17

19

作者 邱立波 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2010年第1期176-177,共2页

本文通过对事件营销的含义及特征的阐述、从事件营销的策划到实施各环节的分析,比较全面的论述了如何运用事件营销提升企业品牌形象,为我国企业品牌的创新和发展提供了参考。

关键词 事件营销 提升 品牌形象

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