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题名网络效应影响下品牌商与模仿者的竞争策略
被引量：1
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作者
李波
甄紫嫣
侯棚文
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机构
天津大学管理与经济学部
天津财经大学管理科学与工程学院
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出处
《运筹与管理》
CSSCI
CSCD
北大核心
2022年第4期149-155,共7页
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基金
国家社科基金重大项目(21&ZD102)。
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文摘
近年来,品牌商与模仿者的竞争问题引起了社会的广泛关注。本文构建了包含一个品牌商和一个潜在模仿者的两周期动态博弈模型,且消费者具有策略性行为。品牌商在第一周期是市场的垄断者,若模仿者在第二周期进入市场,那么第二周期会变成双寡头市场。模仿者入侵市场除了会引起竞争效应外,与品牌产品的相似性也会引起网络效应,从而增加品牌产品的市场接受度。因此,面对模仿者入侵,品牌商需要同时权衡竞争效应与网络效应两方面的影响。研究结果表明:(1)网络效应并不总是对品牌商和模仿者的价格和需求等产生积极影响。(2)模仿产品质量不可提升过高,当模仿产品质量和品牌产品质量过分接近时,两个企业的利润都会降低。(3)当网络效应较小或者模仿产品质量过高时,品牌商在双寡头市场的需求可能会高于垄断市场的需求。
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关键词
网络效应
模仿者
策略型消费者
抵御策略
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Keywords
network effects
copycat
strategic customers
entry-deterrence strategy
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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