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题名工程总承包企业市场营销组合策略研究
被引量：7
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作者
蒋雨含
庞永师
王亦斌
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机构
广州大学商学院
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出处
《工程管理学报》
2013年第1期98-102,共5页
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基金
住房和城乡建设部(2011-123-34)
广东省科技厅软科学项目(2011B070300135)
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文摘
为提高企业市场占有率和盈利能力,以经典的"4P"理论为指导,在分析建筑产品特性、形成过程及交易方式特点的基础上,比较得出建筑产品与一般消费品在产品、价格、分销、促销上存在着较大的差异。根据理论的基本原理,通过分析、筛选企业内部可控因素,针对性地提出了由企业能力、企业报价、企业形象、企业关系构建的工程总承包企业市场营销组合模型,并探讨了以相应的营销策略,企业在应用市场营销组合策略时需组合长期策略和项目策略,利用二者优势共同完成市场营销活动。
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关键词
工程总承包企业
市场营销组合
营销策略
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Keywords
engineering general contracting enterprises
marketing mix
marketing strategies
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分类号
F406.11
[经济管理—产业经济]
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题名工程总承包企业知识管理研究浅析
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作者
罗宏京
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机构
山西摩天实业有限公司
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出处
《山西建筑》
2010年第20期198-199,共2页
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文摘
对工程总承包企业如何进行知识资源的管理进行了探讨,分析了工程总承包企业实行知识管理的优势与存在障碍,建立了总承包企业知识管理实施的框架和步骤,提出了一些可供操作的具体措施。
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关键词
工程总承包企业
知识管理
核心竞争力
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Keywords
engineering general contracting enterprises, knowledge management, core competence
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分类号
TU712
[建筑科学—建筑技术科学]
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