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基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析
被引量：
9
1
作者
王平
宋思根
居瑶
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014年第5期740-749,共10页
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性...
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。
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关键词
植入式广告的有效性
固定植入情境
受众性别
记忆
态度
购买意向
下载PDF
职称材料
植入式广告的有效性:受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应
被引量：
5
2
作者
王平
宋思根
居瑶
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2015年第10期57-67,共11页
文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低...
文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性植入式广告的记忆、植入产品的态度和购买意向上均不存在差异。
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关键词
植入式广告的有效性
受众敏感性
媒介内容质量
植入类型
三因素交互影响
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职称材料
题名
基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析
被引量：
9
1
作者
王平
宋思根
居瑶
机构
安徽财经大学工商管理学院
复旦大学管理学院
安徽财经大学文学与艺术传媒学院
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014年第5期740-749,共10页
基金
国家社会科学基金资助青年项目(11CGL035)
教育部人文社会科学研究资助青年项目(12YJC630207)
安徽省自然科学基金资助青年项目(1308085QG128)
文摘
植入式广告有效性的研究多是基于变化情境,并未能深入研究受众本身的反应差异,因此对固定植入情境下受众性别反应差异值得进一步研究。实验表明,产品植入情境对受众的记忆和态度没有明显的影响。男性受众对显性植入产品的记忆高于隐性植入产品,但对两者的态度和购买意向均不存在差异;女性受众对显性植入产品和隐性植入产品的记忆虽不存在差异,但对显性植入产品的态度和购买意向均低于隐性植入产品。同时,男性受众与女性受众在记忆上对显性植入产品和隐性植入产品不存在差异,但男性受众对于显性植入产品的态度比女性受众更加积极,购买意向更高,而女性受众则刚好相反。
关键词
植入式广告的有效性
固定植入情境
受众性别
记忆
态度
购买意向
Keywords
effectiveness
of
product
placement
fixed
placement
situation
gender
of
audience
recognition
memory
attitude
purchase
intention
分类号
C93 [经济管理—管理学]
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职称材料
题名
植入式广告的有效性:受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应
被引量：
5
2
作者
王平
宋思根
居瑶
机构
安徽财经大学工商管理学院
复旦大学管理学院
安徽财经大学文学与艺术传媒学院
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2015年第10期57-67,共11页
基金
国家自然基金青年项目"消费者生成广告与企业广告的协同效应及其形成机制研究"(71302142)
教育部人文社会科学研究青年项目"消费者生成广告及其对购买行为的影响研究"(12YJC630207)
安徽省自然科学基金青年项目"受众对消费者生成广告真实性的感知及其影响研究"(1308085QG128)
文摘
文章研究了多因素对植入式广告有效性的交互影响。实验研究表明,受众敏感性、媒介内容质量和植入类型对受众的广告记忆、植入产品的态度和购买意向都产生了交互影响效应;高敏感受众对高质量媒介内容中的显性植入式广告的记忆水平高于低质量媒介内容中的显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;高敏感受众对高质量媒介内容中的隐性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中的隐性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向均不存在差异;低敏感受众对高质量媒介内容中显性植入式广告的记忆水平低于低质量媒介内容中显性植入式广告,但对植入产品的态度和购买意向却正好相反;低敏感受众对高质量媒介内容与低质量媒介内容中隐性植入式广告的记忆、植入产品的态度和购买意向上均不存在差异。
关键词
植入式广告的有效性
受众敏感性
媒介内容质量
植入类型
三因素交互影响
Keywords
effectiveness
of
product
placement
audience
sensitivity
to
product
placement
the
quality
of
media
content
prod-uct
placement
type
three-way
interaction
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
作者
出处
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1
基于受众性别和固定植入情境的植入式广告有效性分析
王平
宋思根
居瑶
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2014
9
下载PDF
职称材料
2
植入式广告的有效性:受众敏感性、媒介内容质量与植入类型的交互效应
王平
宋思根
居瑶
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2015
5
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职称材料
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