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基于社会网络分析的品牌知识传播效果比较研究
1
作者
陈玲玲
王慧
《中国商论》
2023年第21期85-89,共5页
本文运用社会网络分析和文本挖掘方法对“故宫以东”文旅品牌微博数据进行分析,从知识传播范围和知识转移效率两个维度对品牌传播效果进行衡量与比较。研究发现,品牌知识传播范围总体较小,但整体处于同比扩大趋势,且传播主体集中于官方...
本文运用社会网络分析和文本挖掘方法对“故宫以东”文旅品牌微博数据进行分析,从知识传播范围和知识转移效率两个维度对品牌传播效果进行衡量与比较。研究发现,品牌知识传播范围总体较小,但整体处于同比扩大趋势,且传播主体集中于官方机构,关键意见领袖数量较少;从知识转移效率角度分析,品牌传播网络用户间联系不紧密、互动性差,不具备小世界效应,品牌知识转移效率较差。
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关键词
社会网络分析
文旅品牌
品牌知识
传播效果
故宫以东
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题名
基于社会网络分析的品牌知识传播效果比较研究
1
作者
陈玲玲
王慧
机构
北京信息科技大学经济管理学院
北京市知识管理研究基地
出处
《中国商论》
2023年第21期85-89,共5页
基金
北京市社会科学基金项目——互联网时代北京市生活性服务业发展策略研究(18GLB032)。
文摘
本文运用社会网络分析和文本挖掘方法对“故宫以东”文旅品牌微博数据进行分析,从知识传播范围和知识转移效率两个维度对品牌传播效果进行衡量与比较。研究发现,品牌知识传播范围总体较小,但整体处于同比扩大趋势,且传播主体集中于官方机构,关键意见领袖数量较少;从知识转移效率角度分析,品牌传播网络用户间联系不紧密、互动性差,不具备小世界效应,品牌知识转移效率较差。
关键词
社会网络分析
文旅品牌
品牌知识
传播效果
故宫以东
Keywords
social
network
analysis
cultural
tourism
brand
brand
knowledge
communication
effect
east
of
the
palace
museum
分类号
F590.8 [经济管理—旅游管理]
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作者
出处
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1
基于社会网络分析的品牌知识传播效果比较研究
陈玲玲
王慧
《中国商论》
2023
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