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分享中社会联结、假想观众对品牌至爱的影响——他人回应分歧性的调节作用
被引量：
10
1
作者
杨德锋
李清
赵平
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2014年第7期1000-1013,共14页
基于分享现实理论,探讨体验分享中社会联结、假想观众对分享者本人原有品牌至爱的影响,以及他人回应分歧性对上述影响关系的调节作用。结果发现:(1)分享品牌体验有助于构建品牌至爱,分享正面品牌体验对分享者本人的品牌至爱具有正向影响...
基于分享现实理论,探讨体验分享中社会联结、假想观众对分享者本人原有品牌至爱的影响,以及他人回应分歧性对上述影响关系的调节作用。结果发现:(1)分享品牌体验有助于构建品牌至爱,分享正面品牌体验对分享者本人的品牌至爱具有正向影响;(2)对低社会联结或高假想观众的分享者来说,当他人回应存在分歧时,其原有品牌至爱的改变更大;(3)对高社会联结或低假想观众的分享者而言,他人回应中立和他人回应存在分歧对其原有品牌至爱的影响没有显著差异。
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关键词
体验分享
品牌至爱
他人回应分歧性
社会联结
假想观众
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题名
分享中社会联结、假想观众对品牌至爱的影响——他人回应分歧性的调节作用
被引量：
10
1
作者
杨德锋
李清
赵平
机构
暨南大学管理学院
清华大学经济管理学院
出处
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2014年第7期1000-1013,共14页
基金
国家自然科学基金项目(71102009
71372169
+2 种基金
71372045)
暨南大学管理学院重点学科建设育题基金
暨南大学企业发展研究所资助项目
文摘
基于分享现实理论,探讨体验分享中社会联结、假想观众对分享者本人原有品牌至爱的影响,以及他人回应分歧性对上述影响关系的调节作用。结果发现:(1)分享品牌体验有助于构建品牌至爱,分享正面品牌体验对分享者本人的品牌至爱具有正向影响;(2)对低社会联结或高假想观众的分享者来说,当他人回应存在分歧时,其原有品牌至爱的改变更大;(3)对高社会联结或低假想观众的分享者而言,他人回应中立和他人回应存在分歧对其原有品牌至爱的影响没有显著差异。
关键词
体验分享
品牌至爱
他人回应分歧性
社会联结
假想观众
Keywords
experience
sharing
brand
love
divergence
of
others
’
responses
social
connectedness
imaginary
audience
分类号
B849 [哲学宗教—应用心理学]
C93 [哲学宗教—心理学]
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作者
出处
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被引量
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1
分享中社会联结、假想观众对品牌至爱的影响——他人回应分歧性的调节作用
杨德锋
李清
赵平
《心理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2014
10
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