期刊文献+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
共找到2篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
考虑在线评论影响的品牌商直销渠道引入策略
1
作者 杨晴 闵杰 欧剑 《青岛大学学报（自然科学版）》 CAS 2024年第1期85-92,共8页
为了探究在线评论背景下品牌商直销渠道引入决策及其影响,利用博弈理论,构建了由品牌商和电商平台组成的Stackelberg博弈模型。研究结果表明,仅当产品的在线评论有较高的正面效应时,品牌商才可能引入直销渠道,且消费者对直销渠道的认可... 为了探究在线评论背景下品牌商直销渠道引入决策及其影响,利用博弈理论,构建了由品牌商和电商平台组成的Stackelberg博弈模型。研究结果表明,仅当产品的在线评论有较高的正面效应时,品牌商才可能引入直销渠道,且消费者对直销渠道的认可度越高,品牌商引入直销渠道的动机越强,此时品牌商直销渠道入侵会产生双赢的结果;无论直销渠道是否入侵,在线评论都可能降低自营渠道的双重边际化效应问题。 展开更多
关键词 自营渠道 直销渠道 渠道竞争 在线评论
下载PDF
B2C零售平台开放环境下的制造商网络营销模式选择 被引量：12
2
作者 陈婷婷 徐庆 池方圆 《复旦学报（自然科学版）》 CAS CSCD 北大核心 2018年第6期695-705,共11页
随着B2C零售商逐渐开放平台由单一零售模式向吸引商家入驻平台进行网络直销的混合经营模式的转变,制造商将面临两种网络直销渠道的选择问题:一是自建网络直销渠道;二是租用专业电商平台的网络直销渠道.应用Stackelberg博弈理论,建立了... 随着B2C零售商逐渐开放平台由单一零售模式向吸引商家入驻平台进行网络直销的混合经营模式的转变,制造商将面临两种网络直销渠道的选择问题:一是自建网络直销渠道;二是租用专业电商平台的网络直销渠道.应用Stackelberg博弈理论,建立了网络直销渠道选择模型,并给出了制造商选择不同网络直销渠道的条件.结果表明:制造商自建网络销售平台的费用、租用专业电商平台时给平台带来经营管理成本的增加以及制造商对租金讨价还价的能力将影响其对网络直销渠道的选择;同时经营管理成本和讨价还价的能力也将影响专业电商平台的出租意愿.研究结果对制造商选择不同的网络直销渠道有一定的借鉴作用. 展开更多
关键词 双渠道供应链 电子商务 混合经营 网络直销渠道 STACKELBERG博弈
下载PDF
已选择0条
导出题录 引用分析
参考文献
引证文献
 统计分析
检索结果
已选文献
上一页 1 下一页 到第 页
使用帮助 返回顶部