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题名网红社交资产如何改变商业模式
被引量：19
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作者
胡泳
徐辉
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机构
北京大学新闻与传播学院
综碧秋实投资管理有限公司
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出处
《新闻界》
CSSCI
北大核心
2020年第8期48-56,共9页
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基金
国家社科基金重大委托项目“5G时代信息传播模式变革与治理研究(19@ZH044)”。
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文摘
近年来网红逐步走入大众视野。与传统名人不同,网红栖身于社交网络,通过社交网络平台获得知名度,与普通用户之间形成"30度角"的关系——形容抬头就能看见的一种亲切感,而传统名人则是"90度角"的关系,需仰视才见。正是因为网红的这类属性,带来了独特的商业化价值,协助网红进行商业化的MCN机构应运而生,打造了电商、广告、直播打赏以及知识付费等多种商业化路径。本文通过"社交资产"的概念进一步衡量网红的商业价值,以此观察其在中国"消费互联网"中的作用与价值。
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关键词
名声民主化
网红
MCN
社交资产
社会资本
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Keywords
Internet celebrities
democratization of fame
MCN
social capital asset
consumer Internet
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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