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全球营销战略均衡困境述评及理论模型
被引量：
2
1
作者
李倩倩
薛求知
《华东经济管理》
CSSCI
北大核心
2015年第7期143-149,共7页
全球营销战略历来面临标准化与适应性的均衡困境。在全球营销战略标准化与适应性之争持续50年之际,对该课题研究进行综述。文章基于各主张的潜在假设引入偏好全球趋同的概念,提出以现代化、身份认同、自我构念为影响因素,行业为调节因素...
全球营销战略历来面临标准化与适应性的均衡困境。在全球营销战略标准化与适应性之争持续50年之际,对该课题研究进行综述。文章基于各主张的潜在假设引入偏好全球趋同的概念,提出以现代化、身份认同、自我构念为影响因素,行业为调节因素,以需求-战略适配性为核心构念的概念模型和相关假设,运用现代化理论、消费者文化理论阐述偏好全球趋同的影响因素,基于战略的环境适应观和公司能力观提出需求-战略适配性对公司绩效的影响机制。
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关键词
全球营销战略
标准化
适应性
趋同
需求-战略适配
下载PDF
职称材料
题名
全球营销战略均衡困境述评及理论模型
被引量：
2
1
作者
李倩倩
薛求知
机构
上海大学管理学院
复旦大学管理学院
出处
《华东经济管理》
CSSCI
北大核心
2015年第7期143-149,共7页
基金
国家自然科学基金项目(71172034
71402091)
+1 种基金
上海市哲学社会科学规划基金项目(2013EGL007)
教育部人文社会科学研究一般项目(14YJC630066)
文摘
全球营销战略历来面临标准化与适应性的均衡困境。在全球营销战略标准化与适应性之争持续50年之际,对该课题研究进行综述。文章基于各主张的潜在假设引入偏好全球趋同的概念,提出以现代化、身份认同、自我构念为影响因素,行业为调节因素,以需求-战略适配性为核心构念的概念模型和相关假设,运用现代化理论、消费者文化理论阐述偏好全球趋同的影响因素,基于战略的环境适应观和公司能力观提出需求-战略适配性对公司绩效的影响机制。
关键词
全球营销战略
标准化
适应性
趋同
需求-战略适配
Keywords
global
marketing
strategy
standardization
adaptation
convergence
demand
-
strategy
fit
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F740 [经济管理—国民经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
全球营销战略均衡困境述评及理论模型
李倩倩
薛求知
《华东经济管理》
CSSCI
北大核心
2015
2
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