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基于Logit模型的视频流媒体用户付费意愿及其影响因素研究--以爱奇艺为例
1
作者
曾逸婷
梁榆烽
王月萍
《科技和产业》
2024年第6期105-110,共6页
爱奇艺作为国内头部视频流媒体之一,面临用户付费意愿薄弱的困境。基于整合型技术接受模型(UTAUT)和感知价值理论(CPV)的相关变量提出假设,构建研究模型。通过Logit模型展开实证研究,结果显示感知有用性、感知成本、社会影响、个人付费...
爱奇艺作为国内头部视频流媒体之一,面临用户付费意愿薄弱的困境。基于整合型技术接受模型(UTAUT)和感知价值理论(CPV)的相关变量提出假设,构建研究模型。通过Logit模型展开实证研究,结果显示感知有用性、感知成本、社会影响、个人付费意识对爱奇艺用户的付费意愿有显著影响。对此,提出深耕优质内容IP、丰富价格体系、打造口碑营销、聚焦年轻人的情绪价值四点建议,为爱奇艺探索新的战略提供有针对性的对策建议。
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关键词
流媒体
付费意愿
LOGIT模型
UTAUT模型
cpv
理论
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题名
基于Logit模型的视频流媒体用户付费意愿及其影响因素研究--以爱奇艺为例
1
作者
曾逸婷
梁榆烽
王月萍
机构
广东海洋大学管理学院
广东海洋大学法政学院
出处
《科技和产业》
2024年第6期105-110,共6页
文摘
爱奇艺作为国内头部视频流媒体之一,面临用户付费意愿薄弱的困境。基于整合型技术接受模型(UTAUT)和感知价值理论(CPV)的相关变量提出假设,构建研究模型。通过Logit模型展开实证研究,结果显示感知有用性、感知成本、社会影响、个人付费意识对爱奇艺用户的付费意愿有显著影响。对此,提出深耕优质内容IP、丰富价格体系、打造口碑营销、聚焦年轻人的情绪价值四点建议,为爱奇艺探索新的战略提供有针对性的对策建议。
关键词
流媒体
付费意愿
LOGIT模型
UTAUT模型
cpv
理论
Keywords
streaming
media
willingness
to
pay
Logit
model
unified
theory
of
acceptance
and
use
of
technology(UTAUT)model
customer
perceived
value
(
cpv
)
theory
分类号
F49 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于Logit模型的视频流媒体用户付费意愿及其影响因素研究--以爱奇艺为例
曾逸婷
梁榆烽
王月萍
《科技和产业》
2024
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