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基于文创视角的杭州旅游纪念品营销研究--以浙江都市快报控股有限公司为例 被引量：1
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作者 陈军雄 《艺术与设计（理论版）》 2020年第7期97-99,共3页
杭州作为著名的旅游城市,其旅游纪念品市场却差强人意。浙江都市快报控股有限公司运用五力模型和SWOT分析法对市场环境进行分析,以文化创意为推手择机进入市场,试图建立差异化竞争优势。文章在分析了公司营销方面的不足和问题后,利用4P... 杭州作为著名的旅游城市,其旅游纪念品市场却差强人意。浙江都市快报控股有限公司运用五力模型和SWOT分析法对市场环境进行分析,以文化创意为推手择机进入市场,试图建立差异化竞争优势。文章在分析了公司营销方面的不足和问题后,利用4P营销和现代化设计理论,提出了创意、设计、生产、渠道、价格、促销等方面的优化策略。 展开更多
关键词 旅游纪念品 文化创意 创新设计 营销策略
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