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移动互联环境下的场景营销:研究述评与展望 被引量：53
1
作者 于萍 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第5期3-16,共14页
场景营销是指企业在移动互联网和场景技术力量的支持下,通过场景分析与消费者进行沟通,目的在于激发消费者的场景感知并引导消费行为。越来越多的企业意识到了场景营销的优势并将其纳入业务模式创新,推动了场景营销的实践探索。场景营... 场景营销是指企业在移动互联网和场景技术力量的支持下,通过场景分析与消费者进行沟通,目的在于激发消费者的场景感知并引导消费行为。越来越多的企业意识到了场景营销的优势并将其纳入业务模式创新,推动了场景营销的实践探索。场景营销相关理论研究还处于起步阶段,是近年来快速发展的研究领域。本文通过对场景营销的国外相关文献进行回顾梳理,阐释了场景营销的概念与特征,对场景营销的运作模式、技术基础和影响因素进行了述评,对场景营销战略下的场景维度构建、场景感官认知和场景化互动研究进行了回溯,对基于场景分析识别潜在市场、重新定位产品和服务的观点进行了剖析,将场景营销对消费者和企业的作用价值进行了整理和提炼,并在此基础上展望了未来的研究方向。 展开更多
关键词 移动互联 场景营销 场景技术力量 场景分析 场景感知
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奖励式众筹的后续市场效应:基于场景视角的研究
2
作者 彭正银 胡曦 罗贯擎 《商业经济与管理》 北大核心 2024年第3期33-46,共14页
场景化赋予奖励式众筹独特的情感体验与社群价值,使得国内的众筹模式逐渐脱离早期单一的融资属性,向新品推广、品牌孵化、场景营销等多元化功能演变。文章选取小米有品众筹平台数据作为研究样本,基于场景视角探讨了奖励式众筹的场景化... 场景化赋予奖励式众筹独特的情感体验与社群价值,使得国内的众筹模式逐渐脱离早期单一的融资属性,向新品推广、品牌孵化、场景营销等多元化功能演变。文章选取小米有品众筹平台数据作为研究样本,基于场景视角探讨了奖励式众筹的场景化运作与价值创造逻辑,通过有序Logistic模型考察了奖励式众筹的后续市场效应,以及场景营销、场景互动的调节作用。研究发现,奖励式众筹绩效对于产品后续市场表现具有显著的正向影响,场景营销能够强化这一关系,而普通用户互动比领先用户互动的调节作用更为显著。异质性分析发现,奖励式众筹的后续市场效应在平台嵌入程度较高的企业中更为显著。进一步研究发现,奖励式众筹具有品牌推广效应,能够显著提升企业的品牌关注度。文章基于场景视角拓展了众筹研究的边界,对奖励式众筹平台及企业的场景化创新具有一定的指导意义。 展开更多
关键词 奖励式众筹 场景连接 场景营销 场景互动 后续市场效应
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基于场景理论的移动电商信息服务生态系统形成机理研究 被引量：2
3
作者 许孝君 程光辉 +1 位作者 王露 钱丹丹 《情报科学》 北大核心 2023年第10期32-39,共8页
【目的/意义】数字经济下,移动电商信息服务中信息与信息技术的融合方式呈现出新的特点,科学认识移动电商信息服务生态系统的形成机理可以揭示其内部的运作方式和规律,为移动电商的发展提供理论指导。【方法/过程】首先基于信息生态与... 【目的/意义】数字经济下,移动电商信息服务中信息与信息技术的融合方式呈现出新的特点,科学认识移动电商信息服务生态系统的形成机理可以揭示其内部的运作方式和规律,为移动电商的发展提供理论指导。【方法/过程】首先基于信息生态与服务生态的复合概念解释了移动电商信息服务生态系统的内涵与结构,然后结合场景营销与移动电商运营的共生关系,根据“场景五力”即移动设备、大数据、传感器、定位系统和社交媒体分析了移动电商信息服务生态系统形成的前提条件。【结果/结论】三方行动主体在“场景五力”支持与共创价值的吸引下,形成了稳定的作用关系。综合了行动主体、资源与价值三个维度构建了移动电商信息服务生态系统形成机理结构模型。【创新/局限】基于服务主导逻辑将服务生态与信息生态结合,深入挖掘了场景理论与信息服务生态系统之间的内在联系,这是一种新的系统性理论分析框架,拓展了信息生态理论的应用,但是对信息技术的应用分析局限于宏观上的布局,其具体的协作方式并未展开。 展开更多
关键词 场景理论 场景营销 信息生态 移动电商 服务生态
原文传递
物联网环境下场景驱动用户创新方式与路径研究
4
作者 张凡 何佳讯 《科技进步与对策》 北大核心 2024年第6期1-10,共10页
伴随物联网技术的应用,场景营销成为一种动态激发用户需求从而反向刺激企业创新的新兴商业模式。为探究用户如何在场景驱动下产生新需求并与企业共创价值,根据场景理论与用户创新相关理论,以场景品牌卡萨帝为案例,采用扎根理论对场景驱... 伴随物联网技术的应用,场景营销成为一种动态激发用户需求从而反向刺激企业创新的新兴商业模式。为探究用户如何在场景驱动下产生新需求并与企业共创价值,根据场景理论与用户创新相关理论,以场景品牌卡萨帝为案例,采用扎根理论对场景驱动用户创新的方式及路径进行理论化工作。结果表明,消费场景由物理、技术、人文和关系要素构成;用户根据环境、体验、情感、行为、目标等不同导向的场景类型,通过预期差距弥合、消费惯性突破、用户情感追求、体验数据创造及用户知识整合进行创新;场景驱动用户创新路径是以场景要素组合为基础,以用户体验为核心,由企业主导的场景驱动创新和用户主导的用户参与创新交替作用的迭代循环价值共创系统。 展开更多
关键词 物联网技术 场景营销 场景驱动创新 用户创新 价值共创
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场景营销在饲料行业产品营销中的应用 被引量：1
5
作者 赵芳 董水生 孙斯亮 《中国饲料》 北大核心 2023年第6期109-112,共4页
场景营销是依托于移动互联技术诞生的全新营销策略。饲料企业实施场景营销时间尚短,缺乏相关的管理和运营经验。通过分析场景营销的内涵及其对饲料行业产品营销的重要性,可以帮助饲料企业了解和探寻全新的营销方向。饲料企业在开展场景... 场景营销是依托于移动互联技术诞生的全新营销策略。饲料企业实施场景营销时间尚短,缺乏相关的管理和运营经验。通过分析场景营销的内涵及其对饲料行业产品营销的重要性,可以帮助饲料企业了解和探寻全新的营销方向。饲料企业在开展场景营销过程中尚存在一定的问题,如场景内容同质化、场景建构较为单一、场景营销策略吸引力较低,以及场景营销数据利用率不足等问题。建议饲料企业从创新多元化场景内容、建构沉浸式消费场景、整合“社群营销+场景营销”策略和实施精准数据分析等途径入手,以提升场景营销的实效性。 展开更多
关键词 场景营销 饲料行业 产品营销 短视频平台
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场景化营销视角下大型体育赛事品牌培育研究 被引量：3
6
作者 邹学健 王汉鹏 +1 位作者 毛枫 张刚 《当代体育科技》 2021年第15期215-217,共3页
该文运用文献资料法、案例分析法,以场景化营销为研究视角,探析大型体育赛事的培育策略。目前,我国大型体育赛事品牌的整体发展势头良好,但也存在一定的问题,如品牌要素体系不完整、品牌与受众联系不足、品牌定位不清晰。基于上述分析,... 该文运用文献资料法、案例分析法,以场景化营销为研究视角,探析大型体育赛事的培育策略。目前,我国大型体育赛事品牌的整体发展势头良好,但也存在一定的问题,如品牌要素体系不完整、品牌与受众联系不足、品牌定位不清晰。基于上述分析,该文提出以下品牌培育策略。(1)传统场景的构建:充分结合各品牌要素,塑造品牌形象;(2)移动互联场景的构建:建立品牌与受众的双向联系,升华品牌内涵。 展开更多
关键词 场景化营销 体育赛事品牌 品牌培育 体育产业
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5G技术背景下的场景营销传播与消费体验 被引量：3
7
作者 战令琦 《现代广告》 2021年第20期59-63,共5页
智能化技术创新已成为经济社会发展的驱动力,在5G背景下基于人工智能的场景应用将会产生深远的变革。精准性、标签化和沉浸感的场景营销是下一个风口。消费场景的时机、地点、人群、动机、步骤和期望六大因素,决定着人们在日常生活的餐... 智能化技术创新已成为经济社会发展的驱动力,在5G背景下基于人工智能的场景应用将会产生深远的变革。精准性、标签化和沉浸感的场景营销是下一个风口。消费场景的时机、地点、人群、动机、步骤和期望六大因素,决定着人们在日常生活的餐饮、出行、购物、旅游和运动等领域的消费体验。场景营销传播借助于“场景五力”的作用,形成了移动化、情境化、沉浸式的话题营销、精准营销和体验营销等策略。 展开更多
关键词 5G 场景营销 消费体验
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气象因素如何影响消费行为?基于情境营销理论的气象营销机制 被引量：1
8
作者 李晨溪 姚唐 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2019年第2期191-200,共10页
从个体情绪波动到社会经济兴衰,越来越多的研究开始关注气象因素对人类行为的重要影响。本研究提出大数据时代下,基于情境营销理论的气象营销新概念。通过识别动态气象环境中对消费者心理和行为有影响的气象因素,提出和验证"气象因... 从个体情绪波动到社会经济兴衰,越来越多的研究开始关注气象因素对人类行为的重要影响。本研究提出大数据时代下,基于情境营销理论的气象营销新概念。通过识别动态气象环境中对消费者心理和行为有影响的气象因素,提出和验证"气象因素-消费心理-消费行为"这一逻辑链条的影响机制。研究主要围绕情境营销的气象因素影响、气象因素对消费心理和行为的影响机制、气象因素影响消费者行为机制下的营销策略三个主要问题展开讨论。预期研究成果将进一步延伸和丰富现有情境营销理论,同时对环境消费心理学也是有益的补充。 展开更多
关键词 气象因素 情景营销 气象营销
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品牌的场景营销研究
9
作者 杨芳 汪洋 《品牌》 2017年第4期70-73,共4页
场景营销是近期热议的营销话题,"场景营销为王"、"场景营销之争"这样的词汇大量的涌现在公众的视野中,品牌商急需融入时代背景,跟上场景营销的步伐。本文对场景营销的概念及演变进行了梳理,并指出了品牌在进行场景... 场景营销是近期热议的营销话题,"场景营销为王"、"场景营销之争"这样的词汇大量的涌现在公众的视野中,品牌商急需融入时代背景,跟上场景营销的步伐。本文对场景营销的概念及演变进行了梳理,并指出了品牌在进行场景营销过程中的关键因素,意在找出品牌的场景营销脉络图,为品牌商提供一定的参考建议。 展开更多
关键词 品牌 场景营销
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