期刊文献+
共找到6篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
农产品区域品牌对消费者感知质量的影响——以消费者产品知识、介入度和来源地为调节变量 被引量:21
1
作者 杨佳利 《湖南农业大学学报(社会科学版)》 CSSCI 2017年第1期15-22,共8页
以湖南安化黑茶、祁东黄花菜、永兴冰糖橙三个农产品区域品牌为样本,基于415份消费者调查数据,运用SPSS15.0和STATA 11.0进行数据对比分析,检验农产品区域品牌对消费者感知质量的影响,以及消费者产品知识、介入度和来源地变量对两者关... 以湖南安化黑茶、祁东黄花菜、永兴冰糖橙三个农产品区域品牌为样本,基于415份消费者调查数据,运用SPSS15.0和STATA 11.0进行数据对比分析,检验农产品区域品牌对消费者感知质量的影响,以及消费者产品知识、介入度和来源地变量对两者关系的调节效应。结果表明:农产品区域品牌对消费者感知质量有显著影响;调节变量的引入会引起农产品区域品牌对消费者感知质量效应强度发生改变,即消费者产品知识越少、介入度越低以及来源地与农产品区域品牌地一致时,农产品区域品牌对消费者感知质量的影响效应越强。结论说明了在农产品区域品牌建设中要考虑消费者个体因素的影响。 展开更多
关键词 农产品区域品牌 感知质量 消费者 产品知识 介入度 来源地
下载PDF
限时广告促销语的反抗效应 ——消费者产品知识的调节作用 被引量:3
2
作者 姚琦 万秋艳 +1 位作者 崔常琪 符国群 《珞珈管理评论》 2020年第1期104-118,共15页
基于心理抗拒理论,文章探讨了产品类型(耐用品vs.非耐用品)和广告促销语类型(限时vs.非限时)的交互作用对消费者广告喜爱度和产品满意度的影响.通过三个实验研究发现,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,心... 基于心理抗拒理论,文章探讨了产品类型(耐用品vs.非耐用品)和广告促销语类型(限时vs.非限时)的交互作用对消费者广告喜爱度和产品满意度的影响.通过三个实验研究发现,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,心理抗拒感中介了这一效应的发生,而非耐用品是否使用限时广告促销语对消费者的广告喜爱度和产品满意度均不产生显著影响.消费者产品知识(高水平vs.低水平)会对耐用品使用限时广告的反抗效应起到调节作用,当消费者产品知识水平低时,耐用品使用限时广告促销语会降低消费者的广告喜爱度和产品满意度,当消费者产品知识水平高时,无论广告促销语是否限时,对产品满意度和广告喜爱度的影响并无显著差异. 展开更多
关键词 广告促销语类型 产品类型 心理抗拒理论 消费者产品知识
下载PDF
不连续技术创新产品的消费者知识与购买意愿——以市场化初期3G 手机为案例的实证研究 被引量:3
3
作者 肖海林 徐婷婷 《管理学家(学术版)》 2013年第1期11-24,共14页
不连续技术创新(DTI)产品能带来市场的不连续性巨变,具有显著高于连续技术创新产品的市场风险与管理挑战性,揭示影响消费者对DTI产品购买意愿的关键消费者知识要素有利于企业确立正确的营销战略与策略、使DTI产品成功替代并尽快成为市... 不连续技术创新(DTI)产品能带来市场的不连续性巨变,具有显著高于连续技术创新产品的市场风险与管理挑战性,揭示影响消费者对DTI产品购买意愿的关键消费者知识要素有利于企业确立正确的营销战略与策略、使DTI产品成功替代并尽快成为市场的主导产品。本文以典型DTI产品——市场化初期3G手机为案例,就消费者DTI消费者知识要素对其购买意愿的影响进行了实证研究,结果显示,对消费者购买意愿影响程度最大的是消费者对DTI产品功能的认知,其次是对外部特征和品牌的认知,最后是对质量的认知,而DTI产品内部特征的认知对消费者的购买意愿存在负向作用。本文还针对DTI产品提出了营销基本策略。 展开更多
关键词 连续技术创新 消费者知识 购买意愿 营销策略
下载PDF
Green Product Purchase Behaviour: Relevance for Muslims
4
作者 Siti Haslina Md Harizan Mahmod Sabri Haron 《Chinese Business Review》 2012年第4期377-382,共6页
Recent climate change phenomenon and other prevailing environmental problems have marked a need for human beings to rethinking their way of life, particularly in their relationship with the environment. In Islam, huma... Recent climate change phenomenon and other prevailing environmental problems have marked a need for human beings to rethinking their way of life, particularly in their relationship with the environment. In Islam, human beings are made responsible at his/her best efforts in preserving the environment including practising pro-environmental behaviour. Due to strong pressures by Western public movements since past decades, the emergence of green products in marketplace has provided an alternative and better way of consumption in reducing adverse environmental impacts. However, little attention has been paid on relating green product purchase behaviour with Islamic teachings. Therefore, the paper discusses the role of green products purchase behaviours in reducing adverse environmental impacts and its relationship with Islamic teachings as mentioned in AI-Quran and As-Sunnah. Besides, the importance of green product knowledge in determining green product purchase behaviour is also discussed. Implications from the study would provide some insights on links between green product purchase behaviours and Islamic teachings as well as improving understanding on the influence of knowledge on pro-environmental behaviours both in empirical manner and as being outlined in Islam. 展开更多
关键词 consumer behaviour ENVIRONMENT green ISLAM MARKETING product knowledge PURCHASE
下载PDF
平凉市1110名医学生食品安全态度消费行为及食源性感染情况调查
5
作者 张强 万改红 《中国校医》 2011年第6期412-413,415,共3页
目的对平凉市医学生食品消费行为、态度以及食源性感染情况进行调查,为医学生食品安全教育提供参考依据。方法采用自制调查问卷,随机抽取1所医学院校1 110名医学生进行食品消费行为、态度及食源性感染问卷调查。结果有83.5%的学生主要... 目的对平凉市医学生食品消费行为、态度以及食源性感染情况进行调查,为医学生食品安全教育提供参考依据。方法采用自制调查问卷,随机抽取1所医学院校1 110名医学生进行食品消费行为、态度及食源性感染问卷调查。结果有83.5%的学生主要在学校超市购买食品,有64.4%的学生不会注意生产日期,有45.8%的学生表示曾有过腹泻等因食物感染而引起的疾病,并认为主要原因是吃食堂饭(40.7%)和街边小摊食品(33.1%);大多数学生(65.1%)对学校食堂卫生不满意,有93.4%的学生对当前学校食品安全状况有不同程度的担忧;学生普遍认为(84.3%)如果学校开展食品安全知识讲座会明显的减少食源性疾病的发生。结论医学生有较好的食品安全态度,但自我保护意识欠缺,应加强宣传和教育,提高学校食堂卫生监管力度。 展开更多
关键词 成年人 学生 医科 食品 消费品安全 食物中毒 健康知识 态度 实践
原文传递
高技术消费品售前顾客教育的作用机理研究——基于中国联通“3G手机课堂”的现场实验 被引量:1
6
作者 赵晓煜 曹忠鹏 张昊 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2012年第12期80-89,共10页
随着科技的飞速发展,产品的知识和技术含量日益提升,在给顾客带来新的产品利益的同时,也增加了他们的认知障碍和学习成本。顾客教育作为有效的互动式传播手段,在高技术产品营销中发挥着重要作用。本文对顾客教育的相关研究进行了归纳和... 随着科技的飞速发展,产品的知识和技术含量日益提升,在给顾客带来新的产品利益的同时,也增加了他们的认知障碍和学习成本。顾客教育作为有效的互动式传播手段,在高技术产品营销中发挥着重要作用。本文对顾客教育的相关研究进行了归纳和总结,并以高技术消费品为研究背景,利用中国联通的"3G手机课堂"开展现场实验,对顾客教育的实际效果和作用机理进行研究。研究结果表明,有效的顾客教育可以提升顾客的产品知识与使用技能,进而提高顾客对产品的感知价值、降低感知风险,并对顾客的购买或使用意愿产生积极的影响。从实践的角度来说,企业有必要在顾客教育方面投入更多的营销资源;顾客教育应将产品知识的讲解和使用技能的训练相结合;高技术消费品的营销人员有必要对顾客的感知价值和感知风险进行深入分析,并据此来设计顾客教育的内容,以获得最佳的沟通效果。 展开更多
关键词 高技术消费品 产品知识 使用技能 感知风险 感知价值
原文传递
上一页 1 下一页 到第
使用帮助 返回顶部