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题名消费者不安全感与怀旧产品购买行为研究
被引量：20
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作者
汪涛
周玲
彭传新
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机构
武汉大学经济与管理学院
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出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2011年第1期83-92,共10页
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基金
教育部"新世纪优秀人才支持计划"
国家自然科学基金项目"中国民族品牌跨国经营中的成功转化:制度理论的视角"(70972092)
"中央高校基本科研业务费专项资金"资助项目"不安全感模式下的怀旧消费研究"(20101050102000058)
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文摘
本文结合营销学、心理学和社会学等多领域的文献成果,对消费者的不安全感与怀旧产品购买行为之间的关系进行了实证调查。结果发现,当消费者感受到现实世界中的威胁、压力、创伤而处于心理上的不安全感状态时,会试图通过对旧事物的怀念寻找安慰,对那些引起过去经历回忆的怀旧产品激发出强烈的感情和购买倾向,以此来缓解不安全感。因此,不安全感(包括存在不安全感、个人不安全感、社会不安全感和发展不安全感)的增加是促使消费者更多选择怀旧产品的一个重要原因。企业在使用怀旧营销策略以帮助消费者缓解不安全感而促进产品销售时,可以采用设计怀旧的产品样式、采取古老的制作工艺和为产品虚构一个有意义的怀旧故事三种策略,其中,第三种策略效果最佳。
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关键词
消费者怀旧
怀旧倾向
不安全感
怀旧产品
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Keywords
consumer nostalgia
nostalgic proneness
insecurity
nostalgic goods
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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题名基于消费者怀旧的品牌营销策略
被引量：15
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作者
王庚兰
张玮
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机构
天津理工大学管理学院
天津理工大学
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出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2011年第11期46-49,共4页
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文摘
从有关怀旧研究、怀旧营销的相关文献可知,消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系。本文利用文献回顾的方式,对消费者怀旧进行了细分,并在此基础上从消费者怀旧分类的视角,阐述了利用集体怀旧情结,促进老品牌复兴;利用虚拟怀旧,完善老品牌故事;利用怀旧元素,设计产品包装;组织怀旧产品,满足不同年龄段的消费者需求等营销策略,并提出了实施怀旧营销应注意的问题,进而从理论上对企业实施怀旧营销,促进品牌复兴提出可供参考的依据。
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关键词
消费者怀旧
怀旧营销
品牌复兴
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Keywords
consumer nostalgia
nostalgic marketing
brand revitalization
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销
被引量：11
- 3
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作者
王克稳
徐会奇
栾惠洁
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机构
青岛大学
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出处
《北京市经济管理干部学院学报》
2010年第3期21-26,共6页
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基金
"青岛大学研究生营销管理重点课程建设"和"青岛大学本科生<营销管理>课程建设"项目资助
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文摘
已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念和丰富的品牌故事而较为适合怀旧营销。本文在此基础上提出了品牌重构、产品创新、消费者激活等中华老字号品牌怀旧营销策略,对消费者怀旧相关理论在品牌营销中的应用和中华老字号的品牌复兴有一定参考意义。
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关键词
消费者怀旧
品牌营销
中华老字号
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Keywords
consumer nostalgia
brand marketing
Chinese old brand
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名消费者怀旧的产生机制与营销功能
被引量：5
- 4
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作者
张义
孙明贵
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机构
东华大学旭日工商管理学院
上海应用技术学院经济与管理学院
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出处
《华东经济管理》
CSSCI
2012年第4期105-108,共4页
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基金
教育部人文社科项目(10YJC630399)
上海应用技术学院社科基金项目(SJ2010-16)
广义虚拟经济专项基金项目(GX2011-1008(Y))
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文摘
在我国社会转型时期,怀旧成为一种较常见的社会现象。文章探讨了怀旧情感研究的几个基础问题,首先回顾了怀旧的概念演化,剖析了怀旧情感的分类,分析了怀旧情感的内化机制与唤起机制,并重点探讨了怀旧情感的营销功能,特别是怀旧对消费者购买决策、品牌管理以及营销其他方面的影响。
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关键词
消费者怀旧
产生机制
营销功能
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Keywords
consumer nostalgia
generation mechanism
marketing function
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名基于消费者怀旧的品牌营销策略研究
被引量：2
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作者
郭欣
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机构
江苏财经职业技术学院创新创业学院
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出处
《中小企业管理与科技》
2020年第32期140-141,共2页
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文摘
随着社会经济的快速发展与时光的变迁,一些老产品逐渐消失在人们生活中。而部分人由于情感细腻,对这些老物件就会拥有浓厚的怀旧情结。如何充分地利用人们这种怀旧情结,顺利展开品牌营销活动,是许多营销策划人员共同关注的问题。论文概述了消费者怀旧的含义、种类及其与品牌复兴的关系,分析了基于消费者怀旧的品牌营销原理,提出了以消费者怀旧情怀为基础的品牌营销策略,以供相关人员参考。
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关键词
消费者怀旧
品牌营销
要点
策略
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Keywords
consumer's nostalgia
brand marketing
key points
strategy
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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