-
题名垂直型B2C电商战略转型研究——以聚美优品为例
被引量：7
- 1
-
-
作者
武博扬
孙永波
-
机构
北京工商大学商学院
-
出处
《企业经济》
CSSCI
北大核心
2017年第1期49-57,共9页
-
基金
北京市属高等学校高层次人才引进与培养计划项目"北京零售企业提升竞争力的理论与实践研究"(项目编号:CIT&TCD20140307)
北京市社会科学基金重点项目"电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究"(项目编号:14JDJGA050)
北京市教育委员会人文社会科学重点项目"北京零售企业竞争力提升关键问题研究"(项目编号:SZ201410011004)
-
文摘
B2C(Business-to-Customer)是直接面向消费者销售产品和服务的商业零售模式,一般以网络零售业为主,主要借助于互联网开展在线销售活动。垂直型B2C的特点是"窄而深",专注于某一产品品类,致力于在特定的细分市场为消费者提供专业化的商品购买服务,其典型代表是聚美优品。聚美优品上市前的快速发展和上市后遇到的困难,对于其他垂直型B2C企业的发展都具有借鉴意义。本文在对聚美优品从快速上市到上市后所经历的战略转型及所遇到的困境进行梳理的基础上,从综合性B2C转型方向、垂直型B2C转型方向和平台战略3个方面,对聚美优品的战略转型进行了详细分析,并提出了相应的管理建议。
-
关键词
聚美优品
垂直型b2c
综合型b2c
平台战略
-
Keywords
JMEI
vertical b2G
comprehensive b2c
platform strategy
-
分类号
F715.3
[经济管理—产业经济]
-
-
题名浅析消费者购买决策下的综合型B2C电商营销策略
- 2
-
-
作者
杨舜宇
雷蕾
-
机构
秦皇岛职业技术学院
黑龙江省第三医院
-
出处
《物流工程与管理》
2016年第2期69-70,共2页
-
文摘
以综合性B2C电子商务企业为代表的网络零售业开始改变传统零售业的格局。文中构建网络消费者购买决策过程影响因素模型,从综合型B2C电商企业的品牌、产品、价格等方面探讨网络营销策略。
-
关键词
综合型b2c
网络营销策略
消费行为
购买决策模型
-
Keywords
comprehensive b2c
network marketing strategy
consumer behavior
purchase decision model
-
分类号
F251
[经济管理—国民经济]
-
