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竞价排名服务中的网络关键词审查义务研究 被引量：35
1
作者 宋亚辉 《法学家》 CSSCI 北大核心 2013年第4期83-94,177,共12页
竞价排名服务作为新兴的商业推广模式,它的出现给现行法带来了不少挑战。当网络客户申请参与竞价排名的网络关键词侵犯第三人的知识产权时,搜索引擎服务商为其提供技术支持的行为是否构成间接侵权?这是司法过程中争议的一个焦点。竞价... 竞价排名服务作为新兴的商业推广模式,它的出现给现行法带来了不少挑战。当网络客户申请参与竞价排名的网络关键词侵犯第三人的知识产权时,搜索引擎服务商为其提供技术支持的行为是否构成间接侵权?这是司法过程中争议的一个焦点。竞价排名的法律性质是解决该争点的先决性问题。对此,现行法虽无明文规定,但法官的实践智慧促成了相对统一的裁判规则,即服务商对网络关键词负主动审查义务。该裁判规则隐含着经济理性,它能够充分利用搜索引擎服务商的信息优势和"私人监控"优势来制约"搭便车"行为,并能够以事半功倍的效果来保护知识产权,还能对竞价排名市场产生规范效应。 展开更多
关键词 竞价排名 网络关键词 审查义务 商业广告
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我国公益广告的历史、现状与未来 被引量：8
2
作者 许振波 《淮北职业技术学院学报》 2007年第1期33-36,共4页
随着知识经济时代的到来,市场竞争日趋激烈,广告的应用也愈加普及。广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种。它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。通过对公益广告历史、现状与未来的研究,可从中把... 随着知识经济时代的到来,市场竞争日趋激烈,广告的应用也愈加普及。广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种。它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。通过对公益广告历史、现状与未来的研究,可从中把握其创作、管理、发展的客观规律,以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展。 展开更多
关键词 公益广告 商业广告 公共问题
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商业广告翻译漫谈 被引量：11
3
作者 王冬梅 《江苏技术师范学院学报》 2005年第1期77-80,共4页
近年来随着中国经济的迅速发展,商业广告的翻译在信息传播活动中的作用十分重要。现有的翻译原则如“忠实”与“通顺”等不能够确保商业广告翻译的质量,因为商业广告的翻译有其自身的艺术特色,译者应有翻译的敏感度,翻译时要体现出灵活... 近年来随着中国经济的迅速发展,商业广告的翻译在信息传播活动中的作用十分重要。现有的翻译原则如“忠实”与“通顺”等不能够确保商业广告翻译的质量,因为商业广告的翻译有其自身的艺术特色,译者应有翻译的敏感度,翻译时要体现出灵活性以及文字搭配的创造性和想象力。本文理论联系实际,就目前商业广告翻译的现状及应注意的一些问题进行广泛地探讨,提出一些见解。 展开更多
关键词 商业广告 翻译 灵活性 创造性
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论平面商业广告设计中形象符号化的运用 被引量：9
4
作者 黄志华 陈茹 王新征 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2007年第6期141-142,158,共3页
随着社会不断的发展、全球化不断的推进,现代平面商业广告设计中出现了大量形象符号化的现象。从符号学的角度出发,通过对这一现象的分析,探求平面广告设计中视觉语言发展趋势的思考。
关键词 商业广告 符号学 形象符号化 发展趋势
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商业广告的生态伦理批评 被引量：6
5
作者 宋玉书 《中国地质大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2011年第3期98-103,共6页
虽然商业广告只是一个被操纵的工具,在影响生态变化的诸多因素中只是一个中介性的变量,而且商业广告的促销功能与生态保护的社会要求之间的冲突难以避免,但其负面影响不应被忽视。广告活动主体应以自觉的生态关怀和生态意识,使商业广告... 虽然商业广告只是一个被操纵的工具,在影响生态变化的诸多因素中只是一个中介性的变量,而且商业广告的促销功能与生态保护的社会要求之间的冲突难以避免,但其负面影响不应被忽视。广告活动主体应以自觉的生态关怀和生态意识,使商业广告成为构建人类与自然和谐关系的积极力量,以正确的道德取向和价值理念引导广告受众。 展开更多
关键词 商业广告 生态伦理 生态责任
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年代命名的背后:透视“80后”写作 被引量：2
6
作者 周宝娟 《绍兴文理学院学报（哲学社会科学版）》 2006年第2期112-117,共6页
从20世纪末始,在中国当代文坛掀起了一股新兴而强劲的浪潮———“80后”写作。“80后”写作从个体书写到集体亮相,呈现出以青春伤痕与狂妄为基点,低龄写作为卖点,媒体包装、商业炒作为支点的特点,冲击着文学、教育及社会生活各大领域,... 从20世纪末始,在中国当代文坛掀起了一股新兴而强劲的浪潮———“80后”写作。“80后”写作从个体书写到集体亮相,呈现出以青春伤痕与狂妄为基点,低龄写作为卖点,媒体包装、商业炒作为支点的特点,冲击着文学、教育及社会生活各大领域,引起社会各界的普遍关注。对此,此文试图从“80后”文本的解读来阐释在多元语境下“80后”的写作背景、写作主题,从而为当下文学创作走出困境提供一种可能。 展开更多
关键词 “80后” 商业炒作 青春 文化消费 文学创作
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基于移动终端的交互式商业广告设计传播研究 被引量：6
7
作者 马振龙 牛放 张耀升 《包装工程》 CAS 北大核心 2019年第22期71-74,共4页
目的根据国内外交互式商业广告的发展现状,从理论研究以及市场表现两个方面进行分析与总结。方法深入分析了国内外交互式商业广告的发展现状,梳理出现阶段国内基于移动终端的交互式商业广告在传播理念、设计表现、技术制作三个方面存在... 目的根据国内外交互式商业广告的发展现状,从理论研究以及市场表现两个方面进行分析与总结。方法深入分析了国内外交互式商业广告的发展现状,梳理出现阶段国内基于移动终端的交互式商业广告在传播理念、设计表现、技术制作三个方面存在的问题及不足。结论基于移动终端的交互式商业广告现有的交互设计表现以及交互效果,结合现代传播理念和人们的使用习惯,从交互的形式表现及设计方法两个方面,对如何能更便捷、更有效地传播交互式商业广告的内容,进行了深入思考。 展开更多
关键词 移动终端 交互式 商业广告 广告传播
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商业广告与公益广告的比较研究 被引量：1
8
作者 李欣 吴琼 《湖北广播电视大学学报》 2007年第1期132-134,共3页
商业广告与公益广告虽然在根本目的、主题内容、目标群体、社会影响方面存在很大的差异,但二者在广告表现技巧、传播途径等方面也有些类似之处。如若在实际操作中,商业广告借鉴公益广告的情感诉求方式,公益广告借鉴商业广告的表现技巧,... 商业广告与公益广告虽然在根本目的、主题内容、目标群体、社会影响方面存在很大的差异,但二者在广告表现技巧、传播途径等方面也有些类似之处。如若在实际操作中,商业广告借鉴公益广告的情感诉求方式,公益广告借鉴商业广告的表现技巧,则能更一步促进二者的良性发展,满足人们在物质上和精神上的双重需要。 展开更多
关键词 商业广告 公益广告 比较研究
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商业摄影中创意的重要作用与表现方法 被引量：4
9
作者 王锐 《昆明冶金高等专科学校学报》 CAS 2012年第1期68-72,共5页
当今,商业摄影从简单的表现广告创意的视觉语言,上升到了创意本身的高度。没有创意,就没有丰富多彩的视觉享受。创意对于商业摄影而言是必不可少的。社会经济的高速发展对广告的需求是巨大的。在激烈的市场竞争中商业摄影需要具备卓越... 当今,商业摄影从简单的表现广告创意的视觉语言,上升到了创意本身的高度。没有创意,就没有丰富多彩的视觉享受。创意对于商业摄影而言是必不可少的。社会经济的高速发展对广告的需求是巨大的。在激烈的市场竞争中商业摄影需要具备卓越的创意,才能脱颖而出。因此,商业摄影有无好的创意,创意表现是否准确,成为决定商业广告作品成败的关键。 展开更多
关键词 创意 商业摄影 商业广告
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新型商业广告模式存在的问题及发展路径分析
10
作者 杜康 《中国商论》 2023年第8期124-126,共3页
互联网时代,网络购物出现并逐渐成为主流消费模式,目前我国互联网平台的准入门槛相对较低,缺乏对相关经营者的监管,以及对“直播带货”这种新型商业广告形式的规范仍有许多漏洞和不足之处,导致很多不合格的产品得以在网络上销售,同时在... 互联网时代,网络购物出现并逐渐成为主流消费模式,目前我国互联网平台的准入门槛相对较低,缺乏对相关经营者的监管,以及对“直播带货”这种新型商业广告形式的规范仍有许多漏洞和不足之处,导致很多不合格的产品得以在网络上销售,同时在资本控制下诱发无节制的消费理念。基于此,本文结合我国的新型商业广告模式,浅析当前存在的问题,以期为商业广告的未来发展提供思路与建议。 展开更多
关键词 流量变现 直播带货 商业广告 消费主义文化 网红经济
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比较广告的若干法律问题 被引量：1
11
作者 柴瑞娟 陈勇 《河南公安高等专科学校学报》 2005年第4期22-24,共3页
随着我国市场经济的繁荣,比较广告也倍受青睐。由于比较广告具有攻击性、攀附性的特点及抬高自身的倾向性,极易侵害消费者和其他经营者权益,故明晰比较广告的合法性标准至关重要。
关键词 商业广告 比较广告 合法性标准
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科学与商业——科技类信息对于商业广告的作用研究 被引量：3
12
作者 杨正 周荣庭 《科技管理研究》 CSSCI 北大核心 2018年第17期258-265,共8页
以商业广告为切入点,讨论科技类信息与商业之间的关系,观测科技类信息对于商业具有的推动作用。采用控制实验的方法,选取日化用品商业广告作为实验研究样本,并选取50名被试,观测其在观看不同科技类信息含量的日化用品商业广告后的态度,... 以商业广告为切入点,讨论科技类信息与商业之间的关系,观测科技类信息对于商业具有的推动作用。采用控制实验的方法,选取日化用品商业广告作为实验研究样本,并选取50名被试,观测其在观看不同科技类信息含量的日化用品商业广告后的态度,以对商业广告中科技类信息的微观商业传播效果进行研究。并对商业广告中科技类信息对于整体商业环境以及整体商业环境中科技知识的流通,科技创新氛围的营造等方面进行讨论。 展开更多
关键词 商业广告 科技类信息 传播效果 购买倾向
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论数字艺术在城市户外商业广告中的应用与表达 被引量：2
13
作者 张晓卉 那泽龙 赵莹 《工业设计》 2019年第1期89-90,共2页
文章从户外广告内涵、户外广告呈现语境和户外广告设计原则等角度出发,探讨城市商业广告与数字艺术之间的应用与表达。将数字艺术的运用融入到城市户外商业广告中,通过运用使其呈现更丰富、更多元的效果。让商业广告在吸引城市群体的同... 文章从户外广告内涵、户外广告呈现语境和户外广告设计原则等角度出发,探讨城市商业广告与数字艺术之间的应用与表达。将数字艺术的运用融入到城市户外商业广告中,通过运用使其呈现更丰富、更多元的效果。让商业广告在吸引城市群体的同时,扩大品牌效应,传递品牌精神。 展开更多
关键词 商业广告 广告语境 数字艺术
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广告翻译中英汉对等问题分析 被引量：1
14
作者 赵丽娜 《淮北职业技术学院学报》 2010年第2期102-103,共2页
成功的广告语应该是非常经典的:一个是对产品和企业文化的概括力,另一个就是文字的妙用,这样能在传播中给人以乐趣。为践行在国际经济活动中"使世界了解中国,让中国走向世界",开展广告翻译的研究对进行双向交流有着十分重要... 成功的广告语应该是非常经典的:一个是对产品和企业文化的概括力,另一个就是文字的妙用,这样能在传播中给人以乐趣。为践行在国际经济活动中"使世界了解中国,让中国走向世界",开展广告翻译的研究对进行双向交流有着十分重要的意义。现对商业广告的翻译对等问题进行探讨。 展开更多
关键词 汉语广告 英语广告 翻译 语义 商业广告
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商业广告的语用对等翻译研究 被引量：1
15
作者 方耀 刘伟 《安徽农业大学学报（社会科学版）》 2009年第1期88-90,139,共4页
商业广告的普遍特征是其极力说服读者的语用意义。目前商业广告翻译中存在对广告语用含义的忽视。广告的翻译策略实质上对原文语用意义的正确理解和在目标语中的正确再现。
关键词 商业广告 语用翻译 语用语言对等 社交语用对等
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广告语言的劝说力 被引量：1
16
作者 王桂琴 刘长庆 《襄樊学院学报》 2004年第3期71-75,共5页
文章根据语言行为理论,统计分析了商业英语广告的劝说力在言语行为中的分布特征和体现形式,并分析其成因。从分布来看,劝说力主要由指令行为来体现,辅之以断言行为和提问行为,承诺行为和表情行为使用较少,宣布行为几乎不用,这种分布不... 文章根据语言行为理论,统计分析了商业英语广告的劝说力在言语行为中的分布特征和体现形式,并分析其成因。从分布来看,劝说力主要由指令行为来体现,辅之以断言行为和提问行为,承诺行为和表情行为使用较少,宣布行为几乎不用,这种分布不仅受到礼貌原则的制约,也受到不同文化因素和适宜条件的影响;从体现形式来看,直接言语行为和间接言语行为的使用同样普遍,且多以消费者为出发点,但直接言语行为略多于间接言语行为。分析表明,广告商总是试图运用多种手段使广告的语言生动活泼,引人注目,既要达到其最终销售产品的目的,又要尽量避免"冒犯"读者的危险性。 展开更多
关键词 广告语言 劝说力 言语行为
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创意微距摄影在商业广告中的应用 被引量：2
17
作者 黄欢 《湖南包装》 2020年第5期87-90,106,共5页
为探寻创意微距摄影在商业广告中的艺术表现,展望创意微距摄影对于商业广告的启迪与影响,发展创意微距摄影的设计语言,对创意微距摄影在商业广告中的应用进行了研究。结合实际商业广告案例来解读创意微距摄影的独特美感和深刻内涵,分析... 为探寻创意微距摄影在商业广告中的艺术表现,展望创意微距摄影对于商业广告的启迪与影响,发展创意微距摄影的设计语言,对创意微距摄影在商业广告中的应用进行了研究。结合实际商业广告案例来解读创意微距摄影的独特美感和深刻内涵,分析创意微距摄影的视觉语言与其他广告手法相比的优势所在,并运用微距摄影的创意表现形式进行商业广告的拍摄实践,总结出创意微距摄影在现代商业广告中的4个基本特征、3个设计特点及3种设计原则。 展开更多
关键词 微距摄影 商业广告 故事情节 摆拍 场景设定 后期合成
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感性消费时代商业广告营销策略研究 被引量：2
18
作者 刘洋 《设计》 2015年第14期130-131,共2页
当今我国的消费形式已经进入了感性消费时代。现代商业广告就是以盈利为目的的广告,通过推销产品,占领市场,激发消费者的购买欲望,实现广告营销的目的,最终提高企业的经济效益。商业广告的艺术感染力主要集中体现在以情动人,主要通过抒... 当今我国的消费形式已经进入了感性消费时代。现代商业广告就是以盈利为目的的广告,通过推销产品,占领市场,激发消费者的购买欲望,实现广告营销的目的,最终提高企业的经济效益。商业广告的艺术感染力主要集中体现在以情动人,主要通过抒发情爱温暖、激发怀旧情结、创造诙谐幽默情景、渲染恐惧情绪、回归自然和谐几种手段来实现营销目的。 展开更多
关键词 感性消费 营销 商业广告
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歧义在商业广告中的积极效果与幽默效果 被引量：2
19
作者 王志波 《中北大学学报（社会科学版）》 2008年第S1期111-114,共4页
英语中的歧义作为语言现象,有着消极的一面,通常被视为语言交际中的一大忌。但如能合理巧妙地运用歧义,可以很大程度上丰富语言的表达效果,尤其在广告这种特殊语言中,如果歧义运用恰当、得体,表里双关,则会起到奇妙的宣传效果。本文从... 英语中的歧义作为语言现象,有着消极的一面,通常被视为语言交际中的一大忌。但如能合理巧妙地运用歧义,可以很大程度上丰富语言的表达效果,尤其在广告这种特殊语言中,如果歧义运用恰当、得体,表里双关,则会起到奇妙的宣传效果。本文从语言学角度出发,通过大量的例子,分别从构词、语音、语法、语义、语用角度简要探讨了歧义现象在广告中的巧妙应用及其所产生的积极效果和幽默效果,指出在日常生活中应利用歧义的积极意义且尽量避免其带来的消极效果。 展开更多
关键词 歧义 商业广告 幽默
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论中国元素在商业广告中的应用 被引量：1
20
作者 杨宏涛 《贵州商业高等专科学校学报》 2014年第3期47-49,共3页
随着中国的崛起和全球地位的提升,世界经济离不开持续增长的中国经济,世界文明也离不开中国文化。在广告全球化的浪潮下,品牌如何更好地在中国市场发展,中国品牌如何更好地立足世界,广告如何更好地与消费者进行沟通并产生共鸣,孕育中国... 随着中国的崛起和全球地位的提升,世界经济离不开持续增长的中国经济,世界文明也离不开中国文化。在广告全球化的浪潮下,品牌如何更好地在中国市场发展,中国品牌如何更好地立足世界,广告如何更好地与消费者进行沟通并产生共鸣,孕育中国传统文化精神的"中国元素"成为广告公司和广告人在商业广告运用中不竭源泉。 展开更多
关键词 中国元素 商业广告 广告营销
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