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服装品牌形象对品牌忠诚度的影响机制 被引量：15
1
作者 朱江晖 阎玉秀 张乐如 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2015年第4期146-152,共7页
鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度... 鉴于服装品牌形象对品牌忠诚度影响的复杂关系,构建服装品牌形象、感知价值、顾客满意度、品牌忠诚度的影响关系模型并提出理论假设。将服装品牌形象分为服务形象、产品形象、宣传促销形象、企业形象、店面形象和使用者形象6个结构维度。对模型和假设进行实证检验,分析结果表明:服装品牌形象从直接和间接2个方面对品牌忠诚度产生影响;感知价值通过顾客满意度所产生的中介效果间接影响品牌忠诚度;服装品牌形象与品牌忠诚度之间的关系受到顾客满意度较大影响。服装企业应通过提升品牌形象促使顾客满意度向品牌忠诚的转化。 展开更多
关键词 服装品牌形象 品牌忠诚度 顾客满意度 感知价值
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服装视觉营销路径对消费者购买意愿的影响 被引量：11
2
作者 栗梅 穆芸 +2 位作者 霍荣誉 张佳欣 于琛琪 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2020年第12期84-92,共9页
为了满足人们美好生活日益增多的新消费需求,针对多媒体融合环境下服装品牌视觉营销路径与消费者之间影响关系,针对视觉营销、品牌形象认知、感知价值相关理论,构建了视觉营销6个路径对购买意愿的影响关系模型。运用访谈法、问卷调研法... 为了满足人们美好生活日益增多的新消费需求,针对多媒体融合环境下服装品牌视觉营销路径与消费者之间影响关系,针对视觉营销、品牌形象认知、感知价值相关理论,构建了视觉营销6个路径对购买意愿的影响关系模型。运用访谈法、问卷调研法、结构方程模型分析法,对研究假设进行检验和实证分析。结果表明:对消费者忠诚度与满意度最具影响力的是服装视觉营销路径中的品牌联名与时装秀活动,其次是线下实体店和短视频。线下实体店和社交平台的场景、橱窗、试衣间环境、品牌识别形象、企业形象、网络形象直接影响消费者购买意愿,消费者满意度对购买意愿的影响作用高于消费者忠诚度,消费者感知价值作为中介变量影响服装品牌视觉营销路径与消费者购买意愿之间的关系。 展开更多
关键词 服装品牌 视觉营销路径 品牌形象认知 感知价值 购买意愿
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微信平台上服装品牌形象对消费者购买与传播意愿的影响 被引量：10
3
作者 杜沁盈 陈舒 陈李红 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2020年第4期149-154,共6页
为深入探究多媒体形态下消费者购买服装的影响因素,基于分众传播理论,研究了微信平台上服装品牌形象对消费者购买意愿的影响。首先提炼出微信平台服装品牌形象构成维度,包括产品形象、宣传形象、企业形象和网络平台形象;其次,通过问卷... 为深入探究多媒体形态下消费者购买服装的影响因素,基于分众传播理论,研究了微信平台上服装品牌形象对消费者购买意愿的影响。首先提炼出微信平台服装品牌形象构成维度,包括产品形象、宣传形象、企业形象和网络平台形象;其次,通过问卷法调查消费者对各维度的感知情况及其对购买意愿与分享意愿的影响。数据分析结果表明,消费者对服装品牌形象各维度感知差异正向影响其购买意愿与分享传播意愿,其中:网络平台形象和企业形象对购买意愿影响最为显著;网络平台形象和产品形象对分享传播意愿影响最为显著。在此基础上,从重视差异化需求、巧用视觉设计、建立受众反馈机制等方面提出微信平台上服装品牌形象塑造和传播建议。 展开更多
关键词 服装营销 微信平台 服装品牌形象 分众传播理论 购买意愿 分享传播意愿
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平面设计在服装品牌形象塑造中的应用 被引量：9
4
作者 魏向昕 崔爽 《染整技术》 CAS 北大核心 2017年第7期43-45,共3页
随着社会经济的发展,各大服装品牌之间的竞争日趋激烈,怎样增强自身产品的美誉度、知名度,将自己的品牌理念展现出来,塑造出具有个性的品牌形象是品牌服装在激烈的竞争中脱颖而出的重要战略。现代生理、心理学研究发现,人通过视觉接受... 随着社会经济的发展,各大服装品牌之间的竞争日趋激烈,怎样增强自身产品的美誉度、知名度,将自己的品牌理念展现出来,塑造出具有个性的品牌形象是品牌服装在激烈的竞争中脱颖而出的重要战略。现代生理、心理学研究发现,人通过视觉接受到的外界信息超过了80%,所以平面设计对服装品牌形象塑造有着十分重要的作用。 展开更多
关键词 平面设计 服装品牌形象 应用
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动漫IP形象在童装品牌中的设计应用 被引量：7
5
作者 龙肖羽 吕昉 《设计》 2018年第19期134-135,共2页
文章对动漫IP形象的特征进行了深入的分析,通过对动漫IP形象与童装品牌的合作方式以及表达运用现状分析,提出设计个性鲜明而稳定的原创动漫形象对童装发展有新的指导意义。总结了动漫形象在童装设计中的运用方法,并对总结的发法进行归... 文章对动漫IP形象的特征进行了深入的分析,通过对动漫IP形象与童装品牌的合作方式以及表达运用现状分析,提出设计个性鲜明而稳定的原创动漫形象对童装发展有新的指导意义。总结了动漫形象在童装设计中的运用方法,并对总结的发法进行归纳举例说明。以期为以动漫形象为元素的童装设计开发提供了一定的理论参考。 展开更多
关键词 动漫IP 童装品牌 原创形象 设计应用
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浅析“互联网+”时代下服装品牌视觉形象设计的新趋势 被引量：2
6
作者 卫小鹃 《工业设计》 2019年第12期148-149,共2页
当前各行业都在依托互联网来实现升级和转型,故而催生出“互联网+”时代。“互联网+”时代是互联网高度普及、信息传递更加高效的时代,这必然会影响到人们审美观念和文化意识的形成与变化,差异化、标签化成为“互联网+”时代的审美标准... 当前各行业都在依托互联网来实现升级和转型,故而催生出“互联网+”时代。“互联网+”时代是互联网高度普及、信息传递更加高效的时代,这必然会影响到人们审美观念和文化意识的形成与变化,差异化、标签化成为“互联网+”时代的审美标准,审美标准的迭代影响到人们对服装品牌的视觉形象审美。另外,“互联网+”时代在影响消费者对服装视觉审美的同时,还在推动服装品牌视觉形象设计方式的变革,使得服装品牌视觉形象设计衍生出新的趋势[1]。文章结合审美标准在“互联网+”时代的变化对服装品牌视觉形象设计的新趋势进行具体分析。 展开更多
关键词 “互联网+”时代 服装品牌 视觉形象 设计趋势
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基于服装品牌形象构建的橱窗设计艺术 被引量：2
7
作者 马骜 信玉峰 邱国鹏 《黄山学院学报》 2021年第6期103-107,共5页
橱窗是构建服装品牌门店形象的重要组成部分。品牌终端门店橱窗设计包括橱窗分类、构成元素、陈列原则、灵感来源、设计手法等。橱窗艺术对服装企业至关重要,既展示产品的美,又展示品牌形象。
关键词 服装品牌形象 橱窗艺术 陈列设计
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基于服装品牌形象感知的消费者忠诚度影响因素分析 被引量：2
8
作者 李炅 陈李红 严新锋 《服装学报》 CAS 2021年第2期175-181,共7页
通过探究ABC态度模型与消费者认知忠诚、情感忠诚、意向忠诚和行为忠诚的关联,阐释影响消费者忠诚度的微观机制。同时,以国内外品牌形象测评模型和消费者忠诚度模型作为主要依据,采用问卷调查的方法,实证检验品牌形象感知对以上4种忠诚... 通过探究ABC态度模型与消费者认知忠诚、情感忠诚、意向忠诚和行为忠诚的关联,阐释影响消费者忠诚度的微观机制。同时,以国内外品牌形象测评模型和消费者忠诚度模型作为主要依据,采用问卷调查的方法,实证检验品牌形象感知对以上4种忠诚度的影响。结果表明:品牌识别形象、企业形象、产品形象对认知忠诚影响显著;品牌识别形象、产品形象、店面服务形象对情感忠诚影响显著;品牌识别形象、店面服务形象、企业形象对意向忠诚和行为忠诚影响显著。 展开更多
关键词 服装品牌形象 ABC态度模型 认知忠诚 情感忠诚 意向忠诚 行为忠诚
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服装品牌中的视觉形象设计分析 被引量：1
9
作者 秦旭萍 《纺织报告》 2021年第7期81-82,共2页
随着经济新常态的日益深入,我国市场商业化的趋势明显加强,同时,服装品牌中的视觉形象设计也受到了人们的高度重视。创建层次丰富且完整有序的视觉形象系统,对于提升品牌的档次、吸引大批消费者具有重要意义。新颖、高品质的视觉设计能... 随着经济新常态的日益深入,我国市场商业化的趋势明显加强,同时,服装品牌中的视觉形象设计也受到了人们的高度重视。创建层次丰富且完整有序的视觉形象系统,对于提升品牌的档次、吸引大批消费者具有重要意义。新颖、高品质的视觉设计能够打造特色化的品牌形象,因此,服装品牌中的视觉形象设计也成为人们关注的焦点。 展开更多
关键词 服装品牌 视觉形象设计 品牌形象
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贵州苗族傩面具视觉符号在现代服装品牌形象中的应用
10
作者 李兰 《纺织报告》 2021年第1期52-53,共2页
对贵州苗族傩面具的文化以及习俗进行分析,探讨傩面具的造型图案、色彩等视觉符号的表现形式,分析傩面具的视觉元素图案和色彩在符合时代要求下,在现代服装品牌形象中的运用,提出服装品牌中傩面具视觉符号的运用价值,在传承傩文化的同时... 对贵州苗族傩面具的文化以及习俗进行分析,探讨傩面具的造型图案、色彩等视觉符号的表现形式,分析傩面具的视觉元素图案和色彩在符合时代要求下,在现代服装品牌形象中的运用,提出服装品牌中傩面具视觉符号的运用价值,在传承傩文化的同时,也为现代服装品牌形象设计提供了设计素材。 展开更多
关键词 傩文化 视觉符号 图案 色彩 现代服装品牌形象设计
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