国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究进展与启示 被引量：6

1

作者 张永韬 《成都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2018年第2期49-56,共8页

品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的主要成果和最新进展,从基于名人代言理论、多重赞助视角以及消费者学习视角等3个方面对品牌形象转移研究... 品牌形象转移是体育赞助营销理论研究的主要内容之一。本文通过系统梳理近二十年国外体育赞助营销活动中品牌形象转移研究所取得的主要成果和最新进展,从基于名人代言理论、多重赞助视角以及消费者学习视角等3个方面对品牌形象转移研究的主要内容进行述评,对品牌形象转移研究的内在逻辑进行了归纳总结,并在此基础上从理论建构、研究内容、研究调查对象、研究方法等4个方面提出未来体育赞助营销中品牌形象转移的研究方向,以期推动我国体育赞助营销理论的发展。 展开更多

关键词 体育赞助营销 品牌形象转移 名人代言 多重赞助 消费者学习视角 逆转移

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广告荐证者不能承受之重——针对《广告法(修订草案)》第39条第2款的思考 被引量：4

2

作者 刘乃梁 《北京理工大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2015年第5期125-132,共8页

广告荐证人自证立法立足于虚假广告问题的现实考量,顺应"明星代言入法"的趋势,从广告市场和市场经济法治完善角度具有合理性动机。法律系统内部以及广告市场发展的困境,引发荐证归责系统混乱以及某些商品与服务的"荐证不... 广告荐证人自证立法立足于虚假广告问题的现实考量,顺应"明星代言入法"的趋势,从广告市场和市场经济法治完善角度具有合理性动机。法律系统内部以及广告市场发展的困境,引发荐证归责系统混乱以及某些商品与服务的"荐证不能"与荐证费用高昂。广告荐证法律规制的核心在于防止荐证成本的不合理转化,自证立法在加重荐证者审慎义务的同时,无助于执法的推进与立法动机的实现,是荐证者不能承受之重;应当从做足连带责任入手,从实体和程序两方面进行制度完善。 展开更多

关键词 广告荐证者 广告法 明星代言 法律规制 立法修订

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美学视域下的影视植入式广告传播 被引量：3

3

作者 汪梨 《孝感学院学报》 2011年第2期60-64,共5页

影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地... 影视植入式广告具有广告所固有的功利性特征,同时,它的艺术创作富有情感性,能使消费者在了解产品信息的同时,获得精神愉悦。影视植入式广告意境的创造主要通过营造艺术氛围,使受众在强烈的情感体验中对产品或品牌产生亲和感,心悦诚服地接受产品信息。这样不仅能达到预期的传播效果,而且给消费者以美的享受。此外,名人效应对影视植入式广告的传播效果起着重要作用。 展开更多

关键词 植入式广告 审美 影视 名人效应

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广告荐证者的法律责任 被引量：2

4

作者 药恩情 《长春理工大学学报（社会科学版）》 2011年第3期27-29,共3页

广告荐证者包括团体荐证者与自然人荐证者。广告荐证者应当为虚假广告侵权行为承担民事责任,并为此承担相应的行政责任。同时广告荐证者应当承担比广告主较轻的刑事责任。

关键词 广告荐证者 荐证广告 法律责任 广告法 名人代言

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体育名人代言对商品品牌价值影响分析 被引量：1

5

作者 唐永泉 《河南教育学院学报（自然科学版）》 2017年第3期74-78,共5页

以品牌理论为基础,基于河南省562份调研数据,运用结构方程模型(SEM)实证分析了体育名人代言对商品品牌价值的影响及作用机理.结果表明:体育名人代言能够显著地影响商品品牌价值,并能够引起消费者态度及行为意图的积极(正向)变化.因此,... 以品牌理论为基础,基于河南省562份调研数据,运用结构方程模型(SEM)实证分析了体育名人代言对商品品牌价值的影响及作用机理.结果表明:体育名人代言能够显著地影响商品品牌价值,并能够引起消费者态度及行为意图的积极(正向)变化.因此,提出了体育名人代言时应当认真考虑体育名人与商品品牌的匹配程度等政策建议. 展开更多

关键词 品牌价值 名人代言 结构方程模型

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名人推荐者道德声誉对名人广告效果的影响 被引量：34

6

作者 丁夏齐 王怀明 马谋超 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2005年第3期382-389,共8页

多数有关名人广告的研究,以信息源可信性模型、信息源吸引力模型、匹配假设和意义迁移模型为理论基础,关注的主要是:名人的可信性、吸引力和名人-产品形象一致性。且在西方消费者中进行。本研究探索在中国文化背景下,消费者对名人广告... 多数有关名人广告的研究,以信息源可信性模型、信息源吸引力模型、匹配假设和意义迁移模型为理论基础,关注的主要是:名人的可信性、吸引力和名人-产品形象一致性。且在西方消费者中进行。本研究探索在中国文化背景下,消费者对名人广告评价的影响因素。发现一个名为“道德声誉”的因子,影响对名人推荐者及所做广告和所推荐产品的评价。该因子通过“可信赖性”的中介作用对广告态度产生影响。道德规范在中国消费者社会化过程中被认同和内化是该因子存在和产生作用的原因。 展开更多

关键词 名人广告 名人推荐者 道德声誉

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明星代言的价值共创新机制——基于多个粉丝社群的网络民族志研究 被引量：16

7

作者 周懿瑾 白玫佳黛 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2021年第1期3-22,共20页

不同于传统明星代言中被动的消费者,粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色,推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张,但这一明星代言的新机制和作用过程还未得到理论探索。本文通过对多个粉丝社群为期18个月的... 不同于传统明星代言中被动的消费者,粉丝社群在新兴明星的品牌代言中扮演着价值共创的重要角色,推动品牌资产与名人资本的价值双向流动和扩张,但这一明星代言的新机制和作用过程还未得到理论探索。本文通过对多个粉丝社群为期18个月的网络民族志研究发现:在社交媒体环境下,新兴明星的代言不再是明星背书品牌的线性传递过程,而是粉丝社群—品牌—明星三方行动者价值共创的动态循环。粉丝社群在社交媒体平台规则和对偶像强烈情感的双重牵引下逐渐转变为生产组织,并将自身的消费劳动与传播劳动作为一种生产资源投入到明星代言绩效的提升上,以此来推动和加速品牌与明星之间的价值双向构建,并反向扩大再生产品牌资产和名人资本。与此同时,粉丝社群也生产了一个能够吸引资本的投资机会,使得其他拥有更高资产的品牌愿意选择相应明星为代言人,从而推动名人资本进入价值共创的动态上升循环。本研究揭示的明星代言新机制对传统代言理论形成了重要补充,也丰富了粉丝研究的相关理论;实践中为品牌在新媒体环境下采用明星代言策略提供了重要建议。 展开更多

关键词 明星代言 价值共创 粉丝社群 消费劳动 名人资本 网络民族志

原文传递

名人代言会影响旅游者的目的地态度吗?——基于名人-目的地匹配度和个人卷入度的实验研究 被引量：18

8

作者 沈雪瑞 李天元 +1 位作者 吕兴洋 昌晶亮 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2015年第4期62-72,共11页

通过实验研究考察了名人-目的地匹配度和被试的个人卷入度对目的地态度的影响。自变量1为个人卷入度,设置为高、低两个水平,同时为了与无名人代言情况相比较,将自变量2命名为代言情况,设置名人与目的地匹配、不匹配及无名人代言3个水平... 通过实验研究考察了名人-目的地匹配度和被试的个人卷入度对目的地态度的影响。自变量1为个人卷入度,设置为高、低两个水平,同时为了与无名人代言情况相比较,将自变量2命名为代言情况,设置名人与目的地匹配、不匹配及无名人代言3个水平。结果表明:匹配、不匹配和无名人代言3种情况的目的地态度在低个人卷入条件下均有显著差异,而在高个人卷入条件下,以上3种情况的目的地态度并没发生显著变化。简单效应检验进一步显示:不匹配和无名人代言两种情形下,高卷入者比低卷入者的目的地态度更积极,而在名人与目的地匹配时,高、低卷入者的目的地态度无显著差异。文章还讨论了以上结论对目的地名人代言策略的相关启示以及未来研究的方向。 展开更多

关键词 名人代言 匹配度 个人卷入度 目的地态度

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广告代言人参与度研究:深层代言还是浅层代言? 被引量：16

9

作者 张红霞 刘雪楠 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2010年第5期587-598,共12页

有关广告代言人效果、消费者卷入的研究都曾引起学界的重视并已取得了丰硕的成果,然而,代言人在品牌代言时实际参与(卷入)的程度是否影响消费者对其代言效果的认识,当代言不同类别的产品时这种代言效果是否依然存在,此外,消费者的个性... 有关广告代言人效果、消费者卷入的研究都曾引起学界的重视并已取得了丰硕的成果,然而,代言人在品牌代言时实际参与(卷入)的程度是否影响消费者对其代言效果的认识,当代言不同类别的产品时这种代言效果是否依然存在,此外,消费者的个性特点是否也会影响这种代言效果等仍需要理论上的深入探讨。本文通过2(代言人高参与度/代言人低参与度)×2(高认知需求/低认知需求)×2(享乐型产品/功能型产品)的实验设计,全面、系统地探讨了代言人参与的深浅程度对消费者品牌态度和品牌文化感知的影响,以及消费者认知需求对两者之间的调节作用。结果表明,无论是代言享乐型还是功能型产品,代言人参与程度都会对消费者品牌态度和品牌文化感知有显著的影响,而且消费者对于明星代言享乐型产品的品牌态度显著高于功能型产品。特别地,这种作用还受到消费者认知需求水平的影响。即当消费者认知需求水平高时,名人参与代言的程度会对其品牌态度造成积极的正向的影响;而当消费者认知需求水平低时,名人参与代言程度则不会对其品牌态度造成显著影响。 展开更多

关键词 参与度 享乐型产品 功能型产品 认知需求 品牌文化

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自强还是自嘲?名人代言如何提升社会化媒体广告的营销效果 被引量：15

10

作者 黄敏学 姚舜禹 刘茂红 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2018年第8期907-919,共13页

企业为了促进产品推广,不惜重金聘请名人为产品代言。已有的文献主要探究名人代言的自强型模式,很少研究名人代言的自嘲型的表达方式。本文则基于社会影响理论和产品差异理论探究了两种类型名人代言在不同产品情境下对消费者口碑推荐的... 企业为了促进产品推广,不惜重金聘请名人为产品代言。已有的文献主要探究名人代言的自强型模式,很少研究名人代言的自嘲型的表达方式。本文则基于社会影响理论和产品差异理论探究了两种类型名人代言在不同产品情境下对消费者口碑推荐的影响。通过二手数据分析和实验法研究发现:自强型的名人代言更有利于提升消费者对享乐型产品的口碑推荐;自嘲型的名人代言更有利于提升消费者对实用型产品的口碑推荐;自强型的名人代言主要是通过强化其规范性影响,进而增强消费者对享乐型产品的口碑推荐;自嘲型的名人代言主要是通过强化其信息性影响,进而增强消费者对实用型产品的口碑推荐。 展开更多

关键词 名人代言 产品类型 规范性影响 信息性影响 口碑推荐

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名人代言对目的地品牌至爱的影响——信源可靠性和匹配性假设视角 被引量：12

11

作者 张辉 徐红罡 黎芸妃 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2021年第9期60-74,共15页

目的地品牌至爱是游客对旅游目的地品牌强烈的情感依恋,是目的地品牌化研究的新视角,对目的地品牌管理有重要的实践价值。名人代言是目的地经常使用的营销工具,可以影响游客对目的地品牌的态度及行为,但其能否以及如何影响目的地品牌至... 目的地品牌至爱是游客对旅游目的地品牌强烈的情感依恋,是目的地品牌化研究的新视角,对目的地品牌管理有重要的实践价值。名人代言是目的地经常使用的营销工具,可以影响游客对目的地品牌的态度及行为,但其能否以及如何影响目的地品牌至爱这种深层次情感关系还有待实证研究。该研究综合信源可靠性和匹配性假设,实证检验名人代言人的可信度、专业性、代言人-目的地品牌匹配、代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。通过问卷调查法收集数据,得到1044个有效样本,并使用结构方程模型进行假设检验。研究发现,内化中介了代言人可信度和代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。目的地品牌信任中介了代言人的专业性、代言人-目的地品牌匹配、代言人-自我匹配对目的地品牌至爱的影响。最后,为旅游目的地管理者提出管理建议,并对未来研究进行展望。 展开更多

关键词 目的地品牌至爱 名人代言 信源可靠性 匹配性假设 目的地品牌信任

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叫座却不叫好:明星效应对网络口碑的影响 被引量：9

12

作者 龚诗阳 李倩 +1 位作者 姜博 姚凯 《管理科学》 CSSCI 北大核心 2020年第2期114-126,共13页

在互联网时代,明星和口碑均是现代营销沟通理论中的关键元素。在电商网站和社交媒体等互联网平台,通过明星效应引发网络口碑是企业在进行互动营销活动中的常用方法。然而,已有关于明星效应的研究主要集中于探讨明星效应对产品销量和企... 在互联网时代,明星和口碑均是现代营销沟通理论中的关键元素。在电商网站和社交媒体等互联网平台,通过明星效应引发网络口碑是企业在进行互动营销活动中的常用方法。然而,已有关于明星效应的研究主要集中于探讨明星效应对产品销量和企业价值的影响及作用机理,较少涉及明星效应在网络互动营销中发挥的作用。考察明星效应对网络口碑的影响,分析明星效应与网络口碑的数量、效价和差异3个维度之间的关系。2018年1月运用网络爬虫程序从大众点评网站上采集京沪两地超过6 000个餐饮商户的大规模样本,通过倾向得分匹配方法对明星商户样本和非明星商户样本进行有效匹配,以解决潜在的内生性问题;建立计量回归模型,对明星效应与网络口碑的数量、效价和差异之间的关系进行系统的实证分析。研究结果表明,明星效应对网络口碑的数量、效价和差异3个维度均存在显著的影响。①在口碑数量方面,明星效应显著促进消费者对餐饮商户的评论数量;②在口碑效价方面,明星效应对商户的总体评分的影响不显著,但对商户的具体属性评分有显著的负向影响;③在口碑差异方面,明星效应显著增加消费者对商户的评分差异。明星效应对网络口碑的影响存在"叫座却不叫好"的现象,研究结果有助于人们理解明星效应在网络互动营销活动中发挥的重要作用,也为企业的网络互动营销管理实践提供指导建议,并提示营销管理者在运用明星效应引发网络口碑时,需要重点权衡口碑数量与口碑效价。企业也应充分考虑产品的互动营销目标,从而更好地发挥明星效应的作用。 展开更多

关键词 明星效应 网络口碑 口碑数量 口碑效价 口碑差异

原文传递

基于品牌经济学的名人代言机制分析 被引量：9

13

作者 曹琳 孙曰瑶 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2011年第2期69-77,共9页

本文在品牌经济学的框架下,分析了名人代言提高销量和价格的机制以及名人代言策略成功的条件。认为名人代言实际上是一种品牌联合策略,通过名人品牌与原产品品牌形成联合品牌而改变了品牌信用度,从而改变了消费者的选择成本,改变了消费... 本文在品牌经济学的框架下,分析了名人代言提高销量和价格的机制以及名人代言策略成功的条件。认为名人代言实际上是一种品牌联合策略,通过名人品牌与原产品品牌形成联合品牌而改变了品牌信用度,从而改变了消费者的选择成本,改变了消费者的需求函数从而改变了销量或价格。通过引入品牌契合系数构建联合品牌函数,分析了名人代言提高品牌信用度的条件。通过联合品牌信用函数分析,本文证明,只有当产品品牌和名人品牌的品牌信用、二者品类契合系数均达到一定水平时,名人代言策略才会成功,还证明了品类契合对于代言成败影响超过了名人本身的品牌信用度,选择名人代言的第一要素是品类契合度,第二才是名人品牌信用度。 展开更多

关键词 名人代言 联合品牌 品牌信用度 品类契合度

原文传递

代言明星负面新闻对上市公司价值的影响研究——基于21个典型事件的分析

14

作者 张鲜华 李红霞 《武汉商学院学报》 2024年第1期82-87,共6页

文章运用事件分析法,选取来自我国A股资本市场跨度长达7年间的21个真实代言明星负面新闻事件作为样本,对其所代言的上市公司股价变化展开分析。结果表明,明星负面新闻被披露的当日,其所代言的公司股价会应声下跌,且在第7天跌至最低点。... 文章运用事件分析法,选取来自我国A股资本市场跨度长达7年间的21个真实代言明星负面新闻事件作为样本,对其所代言的上市公司股价变化展开分析。结果表明,明星负面新闻被披露的当日,其所代言的公司股价会应声下跌,且在第7天跌至最低点。相较于“违情类”新闻,代言明星“违法类”负面新闻对股价造成的消极影响更为显著;同时,与男明星相比,女性代言明星的负面新闻对股价的消极影响更为显著。最后,文章指出,上市公司需制定个性化代言策略,选择形象匹配度高、个性契合,且综合实力均衡的代言明星,需建立突发事件舆情应对机制,加强对代言明星行为的约束。 展开更多

关键词 负面新闻 代言明星 企业价值 个性化代言策略 长期商业影响力 舆情应对机制

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明星代言体育用品对消费者产品态度的影响研究——明星与产品的匹配效应与消费者涉入度的调节 被引量：7

15

作者 吕兴洋 于翠婷 金媛媛 《天津体育学院学报》 CAS CSSCI 北大核心 2018年第1期8-13,共6页

在体育用品的销售中,明星代言的现象已经十分普遍。对于体育用品生产企业来说,明星代言能否有效改善消费者对产品的态度,进而促进产品的销售就成为其所关注的重要问题。基于一致性假说,对不同消费者涉入度下代言明星与被代言体育用品间... 在体育用品的销售中,明星代言的现象已经十分普遍。对于体育用品生产企业来说,明星代言能否有效改善消费者对产品的态度,进而促进产品的销售就成为其所关注的重要问题。基于一致性假说,对不同消费者涉入度下代言明星与被代言体育用品间的匹配关系进行分析,并采用试验研究方法,对提出的假设进行检验,2(消费者涉入度:高、低)×2(体育用品类型:运动型产品、休闲型产品)×3(代言人情况:体育明星代言、影视明星代言和无代言)检验结果如下。(1)明星代言对消费者产品态度的影响受到产品类型与消费者涉入度的调节。对于运动型产品,无论消费者涉入度高或低,体育明星的代言效果最佳;对于休闲型产品,在高涉入度下,影视明星的代言效果最好,而在低涉入度下,两类明星的代言效果与无代言人时无显著差异。(2)明星与产品匹配情况是影响代言效果的关键因素。(3)明星代言对消费者产品态度的影响过程,即是消费者对明星与体育产品的内在价值匹配与否的判断过程。研究结果验证了不同类型明星代言体育用品的效果差异,解释出其内在机理,研究结论对体育用品营销工作具备参考意义。 展开更多

关键词 明星代言 体育用品 一致性假说 体育明星 影视明星

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名人与普通人代言品牌广告效果的眼动研究 被引量：7

16

作者 蒋瑛瑾 《中国临床心理学杂志》 CSSCI CSCD 2008年第5期498-500,共3页

目的:探讨名人与普通人代言品牌广告的眼动效果。方法:本研究使用眼动记录仪对于大学生被试阅读名人和普通人代言同一品牌平面广告图片过程的眼动特点进行了研究。结果:①大学生阅读名人代言和普通人代言同一品牌广告过程的眼动模式存... 目的:探讨名人与普通人代言品牌广告的眼动效果。方法:本研究使用眼动记录仪对于大学生被试阅读名人和普通人代言同一品牌平面广告图片过程的眼动特点进行了研究。结果:①大学生阅读名人代言和普通人代言同一品牌广告过程的眼动模式存在显著的差异。②这种差异可以通过认知效果反映出来。结论:名人代言的广告比普通人代言的广告更容易成为个体知觉的对象,认知加工程度也更深。 展开更多

关键词 名人代言 品牌广告 眼动

原文传递

因“地”制宜:地缘关系对目的地品牌代言人选择的影响

17

作者 黎建新 李晨 +1 位作者 易腾麒 何昊 《珞珈管理评论》 2024年第5期112-125,共14页

当前,为实现地方经济发展,推动旅游目的地形象升级,利用名人为目的地品牌代言已成新趋势,但目的地品牌如何选择代言名人,现有文献却缺乏研究。文章结合中国当代社会地缘关系的双层含义,同时借鉴中国本土的关系研究,引入代言人地缘关系... 当前,为实现地方经济发展,推动旅游目的地形象升级,利用名人为目的地品牌代言已成新趋势,但目的地品牌如何选择代言名人,现有文献却缺乏研究。文章结合中国当代社会地缘关系的双层含义,同时借鉴中国本土的关系研究,引入代言人地缘关系这一概念,并将此区分为先赋性和交往性两个维度。通过眼动实验以及情境实验,探究代言人地缘关系特征对目的地品牌代言效果的影响。研究结果表明,代言人地缘关系的交往性维度才是影响目的地品牌代言有效性的决定因素,而先赋性维度仅仅在交往低时才发挥作用;此外,文章还证实了代言真实性的中介作用与目的地品牌定位的调节作用。最后讨论了相关理论贡献与管理启示。 展开更多

关键词 目的地品牌 名人代言 地缘关系 代言真实性

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代言人类型对品牌依恋的影响研究

18

作者 赵洁 韩倩 《牡丹江师范学院学报（社会科学版）》 2023年第5期21-30,共10页

探究企业不同类型代言人(虚拟偶像与名人组合代言VS名人代言)的适用情境,基于文本分析挖掘相关变量并通过实验展开研究。结果表明,虚拟偶像与名人组合代言比名人代言更容易提高消费者的品牌依恋。具体而言,当产品涉入度较低时,两者没有... 探究企业不同类型代言人(虚拟偶像与名人组合代言VS名人代言)的适用情境,基于文本分析挖掘相关变量并通过实验展开研究。结果表明,虚拟偶像与名人组合代言比名人代言更容易提高消费者的品牌依恋。具体而言,当产品涉入度较低时,两者没有太大差异影响。而当产品涉入度较高时,相对于名人代言,虚拟偶像与名人组合代言可以显著提高消费者的品牌依恋。信任在上述过程中发挥部分中介效应。 展开更多

关键词 虚拟偶像与名人组合代言 名人代言 信任 品牌依恋

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名人代言对企业价值影响的研究——来自上市公司的经验证据 被引量：4

19

作者 张天舒 张海明 《中央财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2020年第2期56-66,共11页

随着商品市场竞争的加剧,名人代言成为企业普遍采用的一种营销策略。本文基于2001—2014年上市公司名人代言事件,考察了名人代言对企业价值的影响及其作用路径。研究发现,当公司聘请名人代言的消息公布时,存在显著为正的市场反应,消息... 随着商品市场竞争的加剧,名人代言成为企业普遍采用的一种营销策略。本文基于2001—2014年上市公司名人代言事件,考察了名人代言对企业价值的影响及其作用路径。研究发现,当公司聘请名人代言的消息公布时,存在显著为正的市场反应,消息公布日前后3天公司累计超额收益率为1.30%,由此表明名人代言提升了企业价值。然而,当发生公司代言名人的负面新闻时,市场累计超额收益显著为负,证实代言名人的负面事件对企业的不利影响。我们进一步考察了名人代言影响企业价值的路径,结果表明,当公司聘请名人代言后,销售收入显著增长,市场交易的成本降低,且获得了更多商业信用。而且,我们的分析显示,名人代言促进销售收入增长和降低市场交易成本的积极影响在小规模公司中更显著。 展开更多

关键词 名人代言 累计超额收益 负面新闻 销售收入

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名人组合代言理论框架与前沿研究述评 被引量：2

20

作者 何浏 彭金英 吴洪应 《品牌》 2016年第3期43-50,共8页

名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定... 名人明星代言已是不少企业进行品牌营销的常用手段之一。通过名人明星代言,企业、产品或品牌能够迅速为消费者所知晓,从而有效提升品牌的影响力。我们通过对大量相关文献的研读后发现,名人代言领域的研究一般集中在名人代言的概念界定及名人代言人的特征等因素如何影响代言效果方面,而名人组合代言作为一种目前较为流行的新的品牌营销推广模式,相关研究并不多见。本文在对名人代言相关领域的经典文献进行研习的基础上,着重对作者近年来颇为关注的名人组合代言效应理论主题做一些有益的梳理,包括多品牌组合代言、多名人组合代言等方面,并对名人组合代言的研究主题、研究趋势等方面进行了必要的总结,以期给名人代言方面的相关理论研究提供新的视角和方向。 展开更多

关键词 名人代言 组合代言 品牌组合 名人组合

原文传递