触屏购买广告(Interfaces Direct-Touch Ad vertising)是指以触摸终端屏幕实现购买决策的网络广告。在营销现实中,触屏购买广告总量大、增速快、效果好,然而理论上对触屏购买广告的研究却不能很好地解决业界问题。基于此,本文首先梳理...触屏购买广告(Interfaces Direct-Touch Ad vertising)是指以触摸终端屏幕实现购买决策的网络广告。在营销现实中,触屏购买广告总量大、增速快、效果好,然而理论上对触屏购买广告的研究却不能很好地解决业界问题。基于此,本文首先梳理了触屏购买广告的理论基础——触摸对购买意愿与行为影响的相关研究。其次,本文对触屏购买广告的发展脉络进行了回顾。最后,本文梳理了影响触屏购买广告效果的相关研究,并重点探讨触屏购买广告的重要因素——购买键对触屏购买广告效果的影响,提出了未来在理论和实践层面可能有所贡献的触屏购买广告研究方向。展开更多
文摘触屏购买广告(Interfaces Direct-Touch Ad vertising)是指以触摸终端屏幕实现购买决策的网络广告。在营销现实中,触屏购买广告总量大、增速快、效果好,然而理论上对触屏购买广告的研究却不能很好地解决业界问题。基于此,本文首先梳理了触屏购买广告的理论基础——触摸对购买意愿与行为影响的相关研究。其次,本文对触屏购买广告的发展脉络进行了回顾。最后,本文梳理了影响触屏购买广告效果的相关研究,并重点探讨触屏购买广告的重要因素——购买键对触屏购买广告效果的影响,提出了未来在理论和实践层面可能有所贡献的触屏购买广告研究方向。
