李宁公司与安踏公司品牌塑造模式的比较 被引量：5

1

作者 罗阳建 翁飚 《体育科学研究》 2018年第4期21-29,共9页

为探寻李宁公司与安踏公司品牌塑造模式的差异,研究通过对李宁公司与安踏公司的品牌定位、广告词模式、形象代言人模式、实效VI模式进行比较分析。结果表明:李宁公司品牌定位不清晰、品牌塑造过程过于单一,导致了公司的营业额逐年下跌;... 为探寻李宁公司与安踏公司品牌塑造模式的差异,研究通过对李宁公司与安踏公司的品牌定位、广告词模式、形象代言人模式、实效VI模式进行比较分析。结果表明:李宁公司品牌定位不清晰、品牌塑造过程过于单一,导致了公司的营业额逐年下跌;安踏公司品牌定位清晰、塑造模式专注,但是核心科技匮乏直接导致与李宁公司的差距。研究对国内其他体育用品公司的品牌塑造模式提出合理化建议:各公司应根据品牌定位,设计出与公司理念相契合的体育用品;在形象代言人以及广告词的选择上,应与公司营销理念相符;不应该盲目地走国际化道路,而应专注于国内市场和产品的核心科技。 展开更多

关键词 品牌塑造模式 李宁公司 安踏公司

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基于数字媒介的植入式广告品牌整合模型建构

2

作者 吴红 《现代广告》 2011年第17期54-59,65,共7页

在数字媒介时代，产生于大众媒介时代的植入式广告也将呈现出全新的型态与功能。本文从数字媒介的传播特征与植入式广告的发展历程两个方面，论证了植入式广告在数字时代迎来巨大的发展时机及其必然走向定制化与体验性的发展趋势。在此... 在数字媒介时代，产生于大众媒介时代的植入式广告也将呈现出全新的型态与功能。本文从数字媒介的传播特征与植入式广告的发展历程两个方面，论证了植入式广告在数字时代迎来巨大的发展时机及其必然走向定制化与体验性的发展趋势。在此基础上，本文以植入式广告的三种发展形式为主体，从品牌形象与品牌关系的维度构建了基于数字媒介的植入式广告系统模型，并考察数字时代植入式广告的基本形态及其与品牌价值之间的关系。 展开更多

关键词 植入式广告 数字媒介 品牌模型 广告产业

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基于品牌概念的城市品牌塑造基础模型构建 被引量：2

3

作者 石凤玲 《广义虚拟经济研究》 2020年第4期50-58,共9页

城市品牌的塑造需要以城市品牌的概念界定作为基础,城市品牌的概念又离不开品牌概念。品牌概念的外延包括物、人和事,经济、社会和文化,以及城市;品牌概念的内涵包括传统媒体环境下的品牌标识、品牌形象、品牌关系,以及新媒体和社会化... 城市品牌的塑造需要以城市品牌的概念界定作为基础,城市品牌的概念又离不开品牌概念。品牌概念的外延包括物、人和事,经济、社会和文化,以及城市;品牌概念的内涵包括传统媒体环境下的品牌标识、品牌形象、品牌关系,以及新媒体和社会化营销环境下的网红、人设和IP。以此为基础构建具有整体系统性和内在逻辑性的城市品牌塑造模型,即,城市品牌标识对应城市的物的方面,城市品牌标识网红化的发展趋势主要对应城市的经济发展;城市品牌形象对应城市的人的方面,城市品牌形象人设化发展趋势主要对应城市的社会发展;城市品牌关系对应城市的事的方面,城市品牌关系IP化发展趋势主要对应城市的文化发展。 展开更多

关键词 城市品牌塑造基础模型 品牌概念 网红化 人设化 IP化

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基于动态多维定位的定制服装品牌设计模式 被引量：14

4

作者 刘丽娴 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2014年第7期117-122,共6页

定制服装品牌设计模式的复合架构有助于解决本土服装品牌在品牌升级过程中遇到的问题,改变品牌多元化背景下定制服装子品牌存在的定位模糊与缺乏系统品牌模式、设计方法指导的现状。以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为核心维度... 定制服装品牌设计模式的复合架构有助于解决本土服装品牌在品牌升级过程中遇到的问题,改变品牌多元化背景下定制服装子品牌存在的定位模糊与缺乏系统品牌模式、设计方法指导的现状。以业务模式、经营模式、盈利模式、服务模式为核心维度,将定制服装品牌模式分为3类:以高级定制为主营业务的工作室或定制服装品牌;基于成衣品牌业务延伸的定制服装子品牌;基于数字技术与流水线生产的大规模定制服装品牌。对三者进行比较,确定设计模式的研究对象与范围。其次,归纳出定制服装品牌的定位结构特征,提炼出3种主流定制动机,结合三维定位组合,提出定制服装品牌动态多维定位体系的4个步骤。最后,将定制服装品牌的设计模式分解为4个子模块:三维设计模块、动态多维定位模块、要素分层模块、营销要素组合模块,从而构建基于动态多维定位的中国定制服装品牌设计模式。 展开更多

关键词 定制服装 品牌模式 动态多维定位 设计模式

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定制服装的品牌模式研究 被引量：14

5

作者 刘丽娴 《丝绸》 CAS 北大核心 2013年第3期71-74,共4页

对定制服装与品牌模式进行界定,提炼出品牌模式的核心维度。以经营模式、业务模式、盈利模式和服务模式为切入点,将定制服装品牌模式划分为三类:以高级定制为主营业务的工作室或定制服装品牌、成衣品牌的定制业务延伸或多品牌家族子品... 对定制服装与品牌模式进行界定,提炼出品牌模式的核心维度。以经营模式、业务模式、盈利模式和服务模式为切入点,将定制服装品牌模式划分为三类:以高级定制为主营业务的工作室或定制服装品牌、成衣品牌的定制业务延伸或多品牌家族子品牌和大规模定制的服装品牌。基于对三种定制服装品牌的分类,展开关于定制服装品牌模式的分析。通过对定制服装品牌模式的研究,一方面为定制服装企业找到自身的定位方法与业务流程提供依据,为进一步的品牌规划及品牌战略战术制定作铺垫,同时也在某种程度上推动了丝绸产业的发展和织造技艺的提升。 展开更多

关键词 定制服装 品牌模式 分类 定位 核心维度

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企业增长的动态理论——品牌模型及其应用 被引量：7

6

作者 刘华军 《山西财经大学学报》 CSSCI 2006年第4期77-82,共6页

企业增长的动态理论是企业理论的重要组成部分,但现有的理论或模型不能对选择爆炸式增长条件下企业增长的持续性做出很好的解释。在过剩经济条件下,消费者的选择成为决定企业生存和增长的关键,而品牌又极大地影响消费者的选择。我们把... 企业增长的动态理论是企业理论的重要组成部分,但现有的理论或模型不能对选择爆炸式增长条件下企业增长的持续性做出很好的解释。在过剩经济条件下,消费者的选择成为决定企业生存和增长的关键,而品牌又极大地影响消费者的选择。我们把消费者的选择行为与企业内部的管理策略有机地结合起来,提出一个实现企业永续增长的品牌模型。在模型中,品牌品类度和企业品牌策略是企业永续增长的必要条件,品牌通过影响消费者的选择进而决定企业的销售收入,成为企业永续增长的拉动力量。同时,我们对模型进行拓展,分析两种典型的品牌模式,并解释企业的动态增长。 展开更多

关键词 企业增长 品牌模型 选择成本

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关于旅游饭店实施名牌战略的初步探讨 被引量：1

7

作者 黄震方 储九志 高宇轩 《东南大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2001年第2期62-65,共4页

本文分析了旅游饭店实施名牌战略的迫切性和重要性，提出了以创立高知名度、高信誉度、高市场份额和高效益的“四高产品”为目标，以开发卓越的饭店产品、塑造良好的饭店企业形象、运用高超的宣传促销艺术、建立先进完备的饭店内部支持... 本文分析了旅游饭店实施名牌战略的迫切性和重要性，提出了以创立高知名度、高信誉度、高市场份额和高效益的“四高产品”为目标，以开发卓越的饭店产品、塑造良好的饭店企业形象、运用高超的宣传促销艺术、建立先进完备的饭店内部支持系统为“四根支柱”，以充分发挥饭店人才的作用为“一个根本”的饭店名牌战略“４４１”模式，并探讨了实施饭店名牌战略的主要途径。 展开更多

关键词 质量管理 名牌实施战略 饭店企业文化 旅游饭店 名牌战略 名牌模式 饭店产品 饭店企业形象

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“茶+康养+旅游”品牌模式塑造研究——以清江宜昌段为例 被引量：6

8

作者 戚龙琦 吴绪久 《湖北工业职业技术学院学报》 2017年第6期44-48,共5页

"茶+康养+旅游"品牌的塑造属于跨领域研究范畴,是个值得探讨的话题,如今也面临着重大的机遇和挑战。以清江宜昌段为例,分析了当地茶产业概况,以及茶、康养、旅游资源融合的现状,通过实地调研,提炼出"茶+康养+旅游"... "茶+康养+旅游"品牌的塑造属于跨领域研究范畴,是个值得探讨的话题,如今也面临着重大的机遇和挑战。以清江宜昌段为例,分析了当地茶产业概况,以及茶、康养、旅游资源融合的现状,通过实地调研,提炼出"茶+康养+旅游"品牌模式塑造的有利因素和不利因素,进一步提出了品牌塑造的主要策略。同时,文章指出三者融合发展的品牌模式不仅是旅游可持续发展的需要,也是生态健康发展的需要,更是对接"一带一路"战略的积极回应,有效增强了清江(宜昌)的茶、康养、旅游资源的生命力与影响力。 展开更多

关键词 茶 康养 旅游 品牌模式 清江宜昌段

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激活品牌化模式的美国动漫衍生品开发 被引量：4

9

作者 汤晓颖 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2016年第16期52-55,共4页

目的从品牌的视角,探讨美国的动漫衍生产品开发的特点与流程,研究其设计与开发的商业成功模式。方法将设计学、品牌学、传播学的理论结合在一起,聚焦于品牌的整合,从品牌的角度对美国动漫衍生品的开发与设计进行研究。结论提出了美国动... 目的从品牌的视角,探讨美国的动漫衍生产品开发的特点与流程,研究其设计与开发的商业成功模式。方法将设计学、品牌学、传播学的理论结合在一起,聚焦于品牌的整合,从品牌的角度对美国动漫衍生品的开发与设计进行研究。结论提出了美国动漫衍生品开发的品牌模式,从好莱坞式的电影产业运作到造就动漫品牌,再带动衍生产品的设计开发,品牌模式带动了轮次收入模式,激活了完整的产业链条。 展开更多

关键词 品牌化模式 美国 动漫衍生品 设计与开发

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品牌的内涵与外延 被引量：2

10

作者 刘丽娴 郝艺妍 沈丽暘 《数码设计》 2017年第9期227-229,共3页

通过对标志、商标、品牌的界定,梳理品牌的内涵与发展演变过程。从人类早期的品牌标识,发展至今。无论东西方,品牌的发展历程中折射出时代变革、技术进步、传播方式更迭等丰富内容。当今品牌的研究内容涉及多个交叉学科,关于品牌、品牌... 通过对标志、商标、品牌的界定,梳理品牌的内涵与发展演变过程。从人类早期的品牌标识,发展至今。无论东西方,品牌的发展历程中折射出时代变革、技术进步、传播方式更迭等丰富内容。当今品牌的研究内容涉及多个交叉学科,关于品牌、品牌模式的探讨更加方兴未艾。通过梳理开展对当下品牌现象的本质解读。 展开更多

关键词 标志 商标 品牌 品牌模式 品牌价值

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党建引领下的医务志愿服务品牌建设探析——基于广东药科大学附属第一医院“救”在身边应急救护培训项目的实践研究 被引量：2

11

作者 潘英媛 杨晓佳 庄文斌 《现代医院》 2022年第11期1660-1662,共3页

近年来,随着社会的发展和公民意识的觉醒,医务志愿服务活动逐渐融入人们生活,成为一种生活方式和社会常态,但医务志愿服务品牌建设尚处于起步阶段。文章基于广东药科大学附属第一医院“救”在身边应急救护培训项目的实践研究,融入党建... 近年来,随着社会的发展和公民意识的觉醒,医务志愿服务活动逐渐融入人们生活,成为一种生活方式和社会常态,但医务志愿服务品牌建设尚处于起步阶段。文章基于广东药科大学附属第一医院“救”在身边应急救护培训项目的实践研究,融入党建引领在医务志愿服务品牌建设中的作用,旨在探索出具有可推广性的医务志愿服务品牌建设策略和措施,实现具有目标明确、运作规范、持续稳定、效率更高、对志愿者更具吸引力等优势的医务志愿服务品牌化运作,进一步推动志愿服务事业长期、可持续发展。 展开更多

关键词 医务志愿服务 党建引领 品牌模式

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旅游景区品牌模型构建研究 被引量：1

12

作者 邱守明 《红河学院学报》 2012年第4期118-121,共4页

本文在其他学者对品牌模型构建研究的基础上,结合旅游业地特点,提出了一种旅游景区品牌构建模型,这种模型具有较强的可操作性,对旅游景区构建品牌的工作有着较直接的指导意义。

关键词 旅游景区 品牌 品牌模型

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加快黑龙江省森林旅游康养产业发展的对策

13

作者 王立谦 孙丽玮 +4 位作者 王阳 顾晓乐 徐强 经韬 王天亮 《黑龙江科学》 2023年第21期11-13,18,共4页

分析黑龙江省森林旅游康养产业发展的机遇与优势、劣势与挑战发现,机遇与优势方面,黑龙江省自然资源丰富,有多处国家级森林康养基地与天然氧吧,可通过政府搭台,市场化运作将绿色资源、冰雪资源变为热经济,在亚健康疾病的治疗方面发挥积... 分析黑龙江省森林旅游康养产业发展的机遇与优势、劣势与挑战发现,机遇与优势方面,黑龙江省自然资源丰富,有多处国家级森林康养基地与天然氧吧,可通过政府搭台,市场化运作将绿色资源、冰雪资源变为热经济,在亚健康疾病的治疗方面发挥积极的作用。挑战与劣势方面,基础设施建设需要加强,森林旅游康养行业人才数量较少,配套旅游产品单一,同质化竞争激烈,对森林旅游康养理念的普及水平还需提升,相关政策支持也有待完善。为促进黑龙江省森林旅游康养产业发展,需加强基础设施建设,考虑将森林康养纳入医保范围,制定相关吸引人才、培养人才、留住人才的政策,创新森林旅游康养产业发展理念,形成品牌文化,打造试点单位,形成可复制推广的模式,构建“三纵一横”旅游通道,打造“三圈两带”旅游板块。 展开更多

关键词 黑龙江省 森林旅游康养产业 自然资源 基础设施建设 人才培养 品牌模式

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基于符号学整体品牌模型的品牌创新分析 被引量：6

14

作者 王兴元 王连森 石岩 《华东经济管理》 CSSCI 2010年第2期99-102,共4页

文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新。文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌"媒介"、品牌"对象"和品牌"解释"三要素构成。然后,基于符号学整体品牌... 文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新。文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌"媒介"、品牌"对象"和品牌"解释"三要素构成。然后,基于符号学整体品牌模型探讨了品牌创新途径,并阐述了品牌创新应遵循的策略原则。 展开更多

关键词 符号学 整体品牌模型 品牌创新

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基于双品牌运营的中国低成本航空发展研究

15

作者 张延海 李应刚 《中国民航飞行学院学报》 2014年第3期30-33,共4页

纵观世界航空业的发展,低成本航空已经成为发展趋势之一。我国传统航空业受到亚洲低成本航空的冲击,国内受到高铁影响,国家提出大力支持发展低成本航空。传统航空要快速发展低成本航空可以采用双品牌运营战略,而加值型低成本航空是方向... 纵观世界航空业的发展,低成本航空已经成为发展趋势之一。我国传统航空业受到亚洲低成本航空的冲击,国内受到高铁影响,国家提出大力支持发展低成本航空。传统航空要快速发展低成本航空可以采用双品牌运营战略,而加值型低成本航空是方向之一。 展开更多

关键词 低成本航空 双品牌 运营模式 加值型

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品牌形象模型的比较研究 被引量：94

16

作者 江明华 曹鸿星 《北京大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2003年第2期107-114,共8页

品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从"硬性"和"软性"两个方面深入探讨了... 品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从"硬性"和"软性"两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献,直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素,更适宜于对品牌形象的实证研究。 展开更多

关键词 品牌形象 品牌联想 品牌资产 品牌形象模型

原文传递

基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究 被引量：80

17

作者 金立印 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2006年第1期38-43,共6页

本研究构建了一个基于品牌个性和品牌认同感的品牌资产驱动结构模型,通过实证分析发现：品牌个性五个维度中的“仁、智、勇”对消费者个体品牌认同感和社会品牌认同感均有显著影响效应,而“乐、雅”虽对个体品牌认同感具有显著影响效应... 本研究构建了一个基于品牌个性和品牌认同感的品牌资产驱动结构模型,通过实证分析发现：品牌个性五个维度中的“仁、智、勇”对消费者个体品牌认同感和社会品牌认同感均有显著影响效应,而“乐、雅”虽对个体品牌认同感具有显著影响效应,但其对社会品牌认同感的效应在统计上并不显著。个体品牌认同和社会品牌认同对态度和行为忠诚都具有明显的影响效应。 展开更多

关键词 品牌个性 品牌认同 品牌资产模型

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互联网金融创新与商业银行品牌塑造模式 被引量：23

18

作者 谢治春 《中国软科学》 CSSCI 北大核心 2016年第6期159-170,共12页

在互联网金融影响下,商业银行的数字化和网络化转型与服务实体经济及推广普惠金融有重要关系。在这个转型过程中,品牌管理成为重要内容。商业银行是否应该有一种新的品牌塑造模式来适应数字化和网络化转型?我们认为,互联网金融创新直接... 在互联网金融影响下,商业银行的数字化和网络化转型与服务实体经济及推广普惠金融有重要关系。在这个转型过程中,品牌管理成为重要内容。商业银行是否应该有一种新的品牌塑造模式来适应数字化和网络化转型?我们认为,互联网金融创新直接影响了商业银行品牌塑造基础。本文首先分析了互联网金融创新对品牌塑造基础的影响,认为品牌塑造基础由产品和服务的提供者、产品和服务的使用者、信息交换方式、产品和服务交付渠道等四个方面构成。接着,作者提出了一种新的品牌塑造模式——共建式品牌塑造模式,并对商业银行如何实施共建式品牌塑造模式进行了讨论。 展开更多

关键词 互联网金融 商业银行 品牌塑造模式

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品牌管理中的品牌价值评估方法探讨 被引量：15

19

作者 徐爱军 孙俊华 《重庆工学院学报》 2006年第7期39-41,共3页

回顾了国内外主要品牌价值评估方法的缺陷,提出从品牌运营成本、品牌当期收益贡献和品牌未来收益3个方面综合评估品牌价值。在构建直接品牌价值评估模型基础上,给出了间接品牌价值评估法。

关键词 品牌管理 品牌价值 直接评估模型 间接评估法

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我国公共图书馆品牌营销模式构建及应用 被引量：20

20

作者 李瑶 李菲 柯平 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2020年第14期26-33,共8页

[目的/意义]在我国文旅融合的新时代背景下,随着人民日益增长的文化生活需要,图书馆开展符合区域文化特质的品牌营销,能够在满足用户需求的基础上提升图书馆的社会声誉。[方法/过程]通过对国内外近5年公共图书馆品牌营销热点的综述,利用... [目的/意义]在我国文旅融合的新时代背景下,随着人民日益增长的文化生活需要,图书馆开展符合区域文化特质的品牌营销,能够在满足用户需求的基础上提升图书馆的社会声誉。[方法/过程]通过对国内外近5年公共图书馆品牌营销热点的综述,利用SWOT分析法,对我国公共图书馆品牌营销的优劣势、机会、威胁进行系统分析。基于以上研究结果,以4C营销理论为基础构建公共图书馆品牌营销模式,并以荣获IFLA国际营销奖的上海图书馆及用户群达350余万人的广州图书馆为案例进行实证。[结果/结论]构建的我国公共图书馆品牌营销模式具有可操作性,对于城市公共图书馆具有较强的应用价值,公共图书馆品牌营销应聚焦于读者需求,在沟通、成本、便利性3个维度进行深耕。 展开更多

关键词 公共图书馆 图书馆品牌 品牌营销模式

原文传递