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品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
被引量：
7
1
作者
何佳讯
薛泽薇
+1 位作者
方宝英
吴漪
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022年第10期62-76,共15页
基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分...
基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用;从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌推进全球化战略提供策略参考。
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关键词
品牌与国家联结
品牌能力
品牌温暖
品牌典型性
文化象征性
购买意愿
下载PDF
职称材料
消费者感知品牌典型性、品牌创新性与品牌信誉对创新产品采纳的影响
2
作者
周小寒
于春玲
吴漪
《创新与创业管理》
2021年第2期1-19,共19页
为探索品牌感知对消费者创新产品采纳的影响,在已有品牌与创新关系研究的基础上,构建了包含品牌典型性、品牌创新性、品牌信誉、产品创新程度和创新产品采纳意愿的理论模型,利用结构方程模型进行实证分析。结果表明:品牌典型性、品牌创...
为探索品牌感知对消费者创新产品采纳的影响,在已有品牌与创新关系研究的基础上,构建了包含品牌典型性、品牌创新性、品牌信誉、产品创新程度和创新产品采纳意愿的理论模型,利用结构方程模型进行实证分析。结果表明:品牌典型性、品牌创新性和品牌信誉对创新产品采纳具有积极的直接促进作用;品牌典型性和品牌创新性通过对品牌信誉的创建对创新产品采纳产生积极的间接促进作用;品牌典型性和品牌创新性对品牌信誉的创建路径不同,品牌典型性更能显著促进品牌信誉子纬度的品牌可信度,而品牌创新性更能促进品牌信誉子纬度的品牌好感度;品牌典型性对渐进创新(相比于重大创新)采纳意愿的总效应更高,而品牌创新性对重大创新(相比于渐进创新)采纳意愿的总效应更高。
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关键词
品牌典型性
品牌创新性
品牌信誉
消费者创新产品采纳
原文传递
题名
品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
被引量：
7
1
作者
何佳讯
薛泽薇
方宝英
吴漪
机构
华东师范大学经济与管理学部
华东师范大学国家品牌战略研究中心
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022年第10期62-76,共15页
基金
国家自然科学基金面上项目“全球消费者文化、国家文化资产与中国品牌战略创新的理论与实现路径研究”(72072059)
国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”(71772066)。
文摘
基于品牌全球化背景,文章探究了品牌与国家联结核心构念的两个维度对消费者购买意愿的影响机制。实证结果表明,从国家联想到品牌的维度显著影响消费者购买意愿,并显著影响品牌能力,同时品牌能力在该维度对购买意愿的影响路径中起到部分中介作用;从品牌联想到国家的维度显著影响品牌温暖,并通过品牌温暖的完全中介作用对购买意愿产生促进效应。另外,品牌典型性正向调节了从国家联想到品牌的维度对品牌能力的影响路径。上述发现在理论上洞察了品牌刻板印象内容的两个维度如何受到品牌与国家联结的影响,厘清了品牌与国家联结以及品牌刻板印象如何作用于消费者购买意愿。在实践上为中国提升国家品牌形象,中国品牌推进全球化战略提供策略参考。
关键词
品牌与国家联结
品牌能力
品牌温暖
品牌典型性
文化象征性
购买意愿
Keywords
brand
-nation
connection
brand
competence
brand
warmth
brand
typicality
cultural
symbolism
purchase
intention
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
消费者感知品牌典型性、品牌创新性与品牌信誉对创新产品采纳的影响
2
作者
周小寒
于春玲
吴漪
机构
清华大学经济管理学院
清华大学经济管理学院营销系
华东师范大学经济与管理学部亚欧商学院
出处
《创新与创业管理》
2021年第2期1-19,共19页
文摘
为探索品牌感知对消费者创新产品采纳的影响,在已有品牌与创新关系研究的基础上,构建了包含品牌典型性、品牌创新性、品牌信誉、产品创新程度和创新产品采纳意愿的理论模型,利用结构方程模型进行实证分析。结果表明:品牌典型性、品牌创新性和品牌信誉对创新产品采纳具有积极的直接促进作用;品牌典型性和品牌创新性通过对品牌信誉的创建对创新产品采纳产生积极的间接促进作用;品牌典型性和品牌创新性对品牌信誉的创建路径不同,品牌典型性更能显著促进品牌信誉子纬度的品牌可信度,而品牌创新性更能促进品牌信誉子纬度的品牌好感度;品牌典型性对渐进创新(相比于重大创新)采纳意愿的总效应更高,而品牌创新性对重大创新(相比于渐进创新)采纳意愿的总效应更高。
关键词
品牌典型性
品牌创新性
品牌信誉
消费者创新产品采纳
Keywords
brand
typicality
brand
innovativeness
brand
credibility
consumer
innovation
adoption
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F273.1 [经济管理—国民经济]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
品牌与国家联结、品牌刻板印象与消费者购买意愿的研究
何佳讯
薛泽薇
方宝英
吴漪
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2022
7
下载PDF
职称材料
2
消费者感知品牌典型性、品牌创新性与品牌信誉对创新产品采纳的影响
周小寒
于春玲
吴漪
《创新与创业管理》
2021
0
原文传递
已选择
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