品牌设计与符号资源势能理论 被引量：11

1

作者 胡易容 黄军 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2011年第16期15-18,共4页

以一批国内外知名品牌的变标为例,提出了"品牌符号势能"观念与基本原理,并进一步论述了作为符号资源的品牌符号具有的遍在性、稀缺性等属性。分析了七喜、李宁等一系列国际品牌的变标策略,提出了品牌设计传播中对符号资源的... 以一批国内外知名品牌的变标为例,提出了"品牌符号势能"观念与基本原理,并进一步论述了作为符号资源的品牌符号具有的遍在性、稀缺性等属性。分析了七喜、李宁等一系列国际品牌的变标策略,提出了品牌设计传播中对符号资源的有效开掘能形成一种势能;阐述了品牌势能可转化为销售动能,提高商品溢价以及通过概念区隔形成市场壁垒的效用。 展开更多

关键词 品牌设计 符号学 整合传播

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品牌视觉形象设计延展性探析 被引量：7

2

作者 赵贵清 陈出云 《艺术与设计（理论版）》 2008年第12期47-49,共3页

企业在发展、产品在更新、市场在变化,消费者需求日益提高,每个成功的品牌都必须把品牌视觉形象与时代同步。本文主要通过梳理品牌视觉形象的发展脉络和分析当前品牌视觉形象设计的延展趋势,从而提高对品牌视觉形象的认识,优化其品牌视... 企业在发展、产品在更新、市场在变化,消费者需求日益提高,每个成功的品牌都必须把品牌视觉形象与时代同步。本文主要通过梳理品牌视觉形象的发展脉络和分析当前品牌视觉形象设计的延展趋势,从而提高对品牌视觉形象的认识,优化其品牌视觉形象设计的思维和方法,为现代品牌视觉形象设计提供有效的指导性设计借鉴和理论参考,更好的为品牌视觉形象设计服务。 展开更多

关键词 品牌 视觉形象设计 CI设计 视觉符号

原文传递

品牌设计中视觉符号与色彩的创新应用研究 被引量：2

3

作者 刘大军 尉新意 《色彩》 2024年第3期20-22,共3页

品牌设计是企业与消费者沟通的重要桥梁,视觉符号与色彩作为品牌设计的核心元素,对于传递品牌信息、塑造品牌形象、建立情感联系以及发展社会文化具有重要作用。随着市场竞争的加剧和消费者审美的多样化,对视觉符号与色彩的创新应用提... 品牌设计是企业与消费者沟通的重要桥梁,视觉符号与色彩作为品牌设计的核心元素,对于传递品牌信息、塑造品牌形象、建立情感联系以及发展社会文化具有重要作用。随着市场竞争的加剧和消费者审美的多样化,对视觉符号与色彩的创新应用提出了更高的要求。本研究旨在探讨品牌设计中视觉符号与色彩的创新应用策略,以期为品牌设计提供新的视角和方法。 展开更多

关键词 品牌设计 视觉符号 色彩运用 创新应用

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历史名人武则天品牌研究

4

作者 任文举 余景姝 《文化创新比较研究》 2024年第32期59-64,共6页

武则天作为中国历史上唯一得到正史承认的女皇帝,在历史长河中已经发展成为一个特殊的历史名人品牌。该文通过文献梳理和田野调查,试图厘清历史名人武则天品牌的形成与发展历程及其在这一过程中的特殊性。通过对历史名人武则天品牌形成... 武则天作为中国历史上唯一得到正史承认的女皇帝,在历史长河中已经发展成为一个特殊的历史名人品牌。该文通过文献梳理和田野调查,试图厘清历史名人武则天品牌的形成与发展历程及其在这一过程中的特殊性。通过对历史名人武则天品牌形成和发展全过程的考察,发现其发展经历了孕育阶段、形成阶段、成长阶段和扩散阶段4个阶段,在传播过程中不断被塑造、解构与重构,不断进化与充实。武则天品牌形成和发展经历了复杂而多变的历程,孕育阶段与其他历史名人相比不太明显,目前也未呈现出衰退的迹象。武则天品牌发展过程不仅涉及政治、历史、文学等多个领域,还深受当时社会观念、文化背景及后世评价的影响。 展开更多

关键词 历史名人 历史名人品牌 品牌符号 品牌形成 品牌发展 武则天

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大连地域文化在城市品牌形象中的应用

5

作者 赵梦 《丝网印刷》 2024年第20期68-70,共3页

随着我国经济建设步伐的不断加快,各地呈现出城市化进程加快的趋势,城市的地理区域不断扩大,其品牌形象影响力也随之增强。我国各大城市已出现品牌形象同质化现象,以大连为代表的城市在发展过程中,面临城市品牌形象构建问题。如何让城... 随着我国经济建设步伐的不断加快,各地呈现出城市化进程加快的趋势,城市的地理区域不断扩大,其品牌形象影响力也随之增强。我国各大城市已出现品牌形象同质化现象,以大连为代表的城市在发展过程中,面临城市品牌形象构建问题。如何让城市变得更有特色,彰显出特有的地域文化元素,让城市更有归属感,是城市化进程中的研究热点。 展开更多

关键词 地域文化 品牌形象 文创设计 符号

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文创视角下北海贝雕文创产品创新研究

6

作者 曾家豪 魏婕 《设计》 2024年第19期19-23,共5页

针对北海贝雕的发展现状和遇到的传承问题,设计出具有本地特色的、符合当代年轻人审美的旅游文创产品,完善北海贝雕文创产品的传承模式,提升北海贝雕的知名度。该研究采用了文献分析法、田野调查法和对比分析法。通过对北海贝雕文献的... 针对北海贝雕的发展现状和遇到的传承问题,设计出具有本地特色的、符合当代年轻人审美的旅游文创产品,完善北海贝雕文创产品的传承模式,提升北海贝雕的知名度。该研究采用了文献分析法、田野调查法和对比分析法。通过对北海贝雕文献的研究和分析,了解北海贝雕的内涵和意义;通过田野调查法,进行实地考察和采访,深入了解贝雕的生成过程和制作工艺。通过对比分析法,将现存的北海贝雕文创产品与其他优秀的文创产品进行分析比较,得出一定的结论。通过对北海贝雕的现状分析以及参考的创新性设计模式,分析出贝雕设计创新的突破点,得出设计创新的方法。该创新性的文创产品模式可以为北海贝雕的传承和发展提供一定的参考价值。 展开更多

关键词 设计创新 品牌符号 北海贝雕 整合创新 情感营销 文化符号

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基于品牌建设的白鹿原景区文创产品开发研究 被引量：4

7

作者 霍玉磊 张婧 《商洛学院学报》 2020年第5期69-73,共5页

受景点相对独立、缺乏统一管理及商户过分追求利益等因素的影响,白鹿原景区在经营上缺乏品牌意识,景区售卖的文创产品同质化现象严重,产品的质量、品牌内涵及营销策略均有待提升。对此,白鹿原景区应积极整合资源,建立景点联盟,积极宣传... 受景点相对独立、缺乏统一管理及商户过分追求利益等因素的影响,白鹿原景区在经营上缺乏品牌意识,景区售卖的文创产品同质化现象严重,产品的质量、品牌内涵及营销策略均有待提升。对此,白鹿原景区应积极整合资源,建立景点联盟,积极宣传引导经营者树立品牌理念,推行统一LOGO;在开发文创产品时,要甄选标志性文化符号,坚持系列化开发模式,同时加强非物质形态泛文创产品的延伸开发;在营销中不断创新模式,提升产品质量,开发系列衍生项目,以丰富游客体验。 展开更多

关键词 品牌 文创产品 文化符号 非物质形态泛文创产品 白鹿原景区

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基于网络层次分析法的服装品牌符号评价体系 被引量：2

8

作者 张媛丽 陈李红 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2023年第1期70-77,共8页

为了更好评价服装品牌的品牌符号实践活动,构建服装品牌符号评价体系,本文从23个服装品牌入手,采用案例研究方法深入剖析服装品牌符号的实际案例,结合文献研究法构建服装品牌符号评价体系,利用网络层次分析法进行定量研究,确定各评价指... 为了更好评价服装品牌的品牌符号实践活动,构建服装品牌符号评价体系,本文从23个服装品牌入手,采用案例研究方法深入剖析服装品牌符号的实际案例,结合文献研究法构建服装品牌符号评价体系,利用网络层次分析法进行定量研究,确定各评价指标的权重及排序。服装品牌符号评价体系共包含4个一级指标、18个二级指标,一级指标中按重要程度排序依次为象征符号、识别符号、体验符号、知识信息符号,二级指标中权重排名前五的依次是品牌个性符号、风格识别符号、情感体验符号、形象定位符号、价值理念符号。研究结果可为服装品牌塑造品牌符号提供理论依据和实践指导。 展开更多

关键词 服装品牌 品牌符号 网络层次分析法 德尔菲法 评价体系 符号类型

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基于情感传播思维的乡土品牌视觉符号构建 被引量：2

9

作者 高艳 来思渊 《设计》 2023年第1期73-75,共3页

旨在探讨乡土品牌符号设计推广中情感传播思维的建立。基于人类行为学与设计服务的本质向度,聚焦视觉符号中的情感诉求在品牌传播中的规律、效用及发展,分析受众动态认知行为过程,与品牌个体或集体情绪情感心理进行整合研究。增强乡土... 旨在探讨乡土品牌符号设计推广中情感传播思维的建立。基于人类行为学与设计服务的本质向度,聚焦视觉符号中的情感诉求在品牌传播中的规律、效用及发展,分析受众动态认知行为过程,与品牌个体或集体情绪情感心理进行整合研究。增强乡土品牌的情感价值和品牌文化凝聚力。情感价值不应该只作为设计的附属价值看待,而应该从设计思维及方法论的角度去理解诠释品牌符号的传播,通过归纳总结其运行规律,为设计师或品牌推广传播提供新的思路和角度。 展开更多

关键词 情感思维 品牌传播 乡土品牌 视觉符号 构建

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大学校园品牌形象设计的整合策略研究 被引量：3

10

作者 陈晓环 习敏慎 黄炜晟 《设计》 2015年第4期138-140,共3页

本文以当今高等教育发展正处于知识与文化经济为背景,对能够直接或间接表现大学校园文化的品牌形象设计以及传播推广的有效性进行整合策略研究。具体以高校视觉形象设计与建立校园品牌文化的有效联系为基础,通过对国内外各类高校视觉形... 本文以当今高等教育发展正处于知识与文化经济为背景,对能够直接或间接表现大学校园文化的品牌形象设计以及传播推广的有效性进行整合策略研究。具体以高校视觉形象设计与建立校园品牌文化的有效联系为基础,通过对国内外各类高校视觉形象设计成功案例的对比研究,提出"整合元素突出特色"、"系统设计统一传播"、"与时俱进不断融合"的具体设计策略。结论强调,通过高校视觉形象设计在传播大学校园品牌形象和大学品牌文化中的有效性研究,可以明晰大学校园品牌形象设计整合的重要性。 展开更多

关键词 校园品牌形象 视觉形象设计 视觉符号 标识系统 整合

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消费文化背景下的品牌符号化设计 被引量：1

11

作者 王胜华 《艺术与设计（理论版）》 2017年第10期44-45,共2页

如今我们的生活正进入消费社会状态,消费文化发生了巨大的变化,消费的产品与消费者的关系、产品对于其使用者的功能与意义已经发生了令人瞩目的变化。我们可以从几个角度来看待这种变化。从实用主义的角度看,当前消费社会产品的变化表... 如今我们的生活正进入消费社会状态,消费文化发生了巨大的变化,消费的产品与消费者的关系、产品对于其使用者的功能与意义已经发生了令人瞩目的变化。我们可以从几个角度来看待这种变化。从实用主义的角度看,当前消费社会产品的变化表现出非实用主义的趋向,即产品实用功能的弱化。从消费品本身的角度看,伴随着产品实用主义的弱化,消费品中符号象征价值日益凸显,我们也可以将这种称之为消费品在当前消费文化背景下的符号化。 展开更多

关键词 消费文化 品牌 符号化 符号设计

原文传递

国内“百强”企业品牌文字符号研究

12

作者 张昕迪 张爱民 张丰标 《丝网印刷》 2023年第12期59-61,共3页

以企业品牌文字符号研究为基础,通过具体案例分析国内百强企业品牌文字符号类型应用现状、文字符号构成规律与设计趋势,以期为其他企业品牌塑造专属文字符号设计提供参考与借鉴。

关键词 百强企业 品牌设计 文字符号

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尚智荟品牌图形符号的应用探究

13

作者 王亮亮 王进华 《湖南包装》 2023年第5期166-169,共4页

运用符号学原理对尚智荟品牌符号展开应用探究,分析品牌传播与符号之间的关系,针对消费社会提出尚智荟品牌符号在表现形式上的差异化对策,阐述尚智荟品牌内容和符号要素对信息传播的影响。全篇以符号学理论为支撑,以现实品牌传播为依据... 运用符号学原理对尚智荟品牌符号展开应用探究,分析品牌传播与符号之间的关系,针对消费社会提出尚智荟品牌符号在表现形式上的差异化对策,阐述尚智荟品牌内容和符号要素对信息传播的影响。全篇以符号学理论为支撑,以现实品牌传播为依据,从而进一步理解尚智荟品牌图形符号对品牌形象传播的必要性和有效性。 展开更多

关键词 符号学 品牌形象 信息传播 图形符号

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品牌的符号化传播

14

作者 任工昌 许健 《艺术与设计（理论版）》 2007年第10X期157-158,共2页

如今一个好的品牌的形成与发展是经历多方面的,品牌就是一个企业的代表,在品牌的传播过程中符号起到极为重要的作用,符号已经成为品牌推广发展的象征,品牌的符号化传播越来越显示出其优势。

关键词 品牌 符号

原文传递

耦合机制下传统村落品牌形象设计方法

15

作者 李正军 陈慧姣 《包装工程》 CAS 北大核心 2021年第22期251-256,共6页

目的探讨耦合机制下传统村落品牌形象设计的方法,指导传统村落品牌形象设计实践。方法运用耦合分析法与符号构建法,分析传统村落品牌形象设计与地域文化之间的耦合关系,通过耦合受众感知,构建传统村落品牌形象的受众认知度;耦合地域特... 目的探讨耦合机制下传统村落品牌形象设计的方法,指导传统村落品牌形象设计实践。方法运用耦合分析法与符号构建法,分析传统村落品牌形象设计与地域文化之间的耦合关系,通过耦合受众感知,构建传统村落品牌形象的受众认知度;耦合地域特色文化,构建传统村落品牌形象的核心内涵、独特性与识别性;耦合传统村落品牌形象应用场景,构建传统村落品牌形象的实用价值与品牌力量。结论通过对耦合机制下传统村落品牌形象设计方法的研究,避免村落形象设计趋同化,彰显传统村落基因魅力,塑造个性显著的传统村落品牌形象,在提高受众认知度的同时,提升传统村落影响力与综合竞争力。将研究方法应用到赫图阿拉满族传统村落品牌形象设计实践中,使研究理论更加科学合理,并为其他传统村落品牌形象设计提供理论参考。 展开更多

关键词 耦合机制 传统村落 品牌形象 符号 设计方法

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G20期间杭州城市品牌符号体系建构——基于杭州城市形象宣传片的内容分析 被引量：11

16

作者 李华君 张婉宁 《品牌》 2016年第5期81-89,共9页

全球化与城市化背景下,城际竞争成为了新时代的竞争主题。城市品牌符号作为一座城市所特有的品牌印记,凝聚着这座城市的文化底蕴与精神风貌,也成为了城际差异化竞争的重要资本。本文首先通过明确城市元素、城市符号及城市品牌符号三个... 全球化与城市化背景下,城际竞争成为了新时代的竞争主题。城市品牌符号作为一座城市所特有的品牌印记,凝聚着这座城市的文化底蕴与精神风貌,也成为了城际差异化竞争的重要资本。本文首先通过明确城市元素、城市符号及城市品牌符号三个概念的相互关联,提出了城市品牌符号的具体内涵与判断标准,并对城市品牌符号体系进行了初步构建;其次,借助百度指数及对G20期间杭州推出的八大城市形象宣传片的内容分析,本文探讨了(1)城市形象宣传片中城市品牌符号的宣传重点与热点;(2)大型活动、会议对城市品牌符号传播的重要意义;(3)在大型活动期间城市形象宣传片存在的思维局限。最后,本文提出"城市事件符号"概念,为城市在大型活动期间的城市品牌符号体系建构注入新鲜血液。 展开更多

关键词 城市元素 城市符号 城市品牌符号 城市事件符号

原文传递

城市品牌形象视域下佛山特色文化符号提炼与分析研究 被引量：6

17

作者 刘妹 《设计》 2020年第17期44-47,共4页

提炼与简化有现代感的佛山特色文化符号。运用符号学、设计学、品牌学、美学等相关理论知识,分析了在城市品牌视觉形象设计视域下的佛山特色文化形式、佛山特色文化符号提炼设计理念、方法与原则。在城市品牌形象设计理论的指导下完成... 提炼与简化有现代感的佛山特色文化符号。运用符号学、设计学、品牌学、美学等相关理论知识,分析了在城市品牌视觉形象设计视域下的佛山特色文化形式、佛山特色文化符号提炼设计理念、方法与原则。在城市品牌形象设计理论的指导下完成佛山特色文化符号的提炼设计实践。为佛山塑造独特的城市品牌形象提供了方法与思路。 展开更多

关键词 城市品牌形象 佛山 特色文化符号 提炼 分析

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洛邑古城的文化场景打造及品牌提升路径研究

18

作者 陈素玲 李亚莲 +1 位作者 韩靖靖 岑淑玲 《洛阳理工学院学报（社会科学版）》 2024年第2期42-46,共5页

随着城市属性由工业生产型向生活消费型转变,场景理论成为后工业时代支持城市发展的重要理论。城市场景的打造要素契合了文旅品牌建设的内涵,从城市文化消费场景打造的视角寻找城市文旅品牌形象提升之路成为题中应有之义。洛邑古城既是... 随着城市属性由工业生产型向生活消费型转变,场景理论成为后工业时代支持城市发展的重要理论。城市场景的打造要素契合了文旅品牌建设的内涵,从城市文化消费场景打造的视角寻找城市文旅品牌形象提升之路成为题中应有之义。洛邑古城既是一个知名的城市场景,也是一个优秀的文旅品牌,但其在品牌核心价值的提炼和传播上还有提升空间。以塑造“礼仪洛阳、文化洛阳”为导向,围绕吸引和留住年轻核心客群,从场景文化消费的价值符号形成和生活方式传递方面提出洛邑古城的品牌形象提升路径:基于周礼提炼文化价值符号,基于《仪礼》和国乐倡导文化消费模式,基于典籍里的洛阳提供体验式文化产品。 展开更多

关键词 场景理论 洛邑古城 品牌形象 文化价值符号 周礼

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时尚品牌飞织时装鞋的发展战略 被引量：1

19

作者 祝忠良 《中外鞋业》 2018年第11期22-26,共5页

简单介绍了具有智能高产、低碳环保等一系列优质特性的飞织鞋的发展历程,以国际时尚品牌飞织时装鞋产品的设计开发为例,分析了飞织技术在提升产品舒适性、时尚感、辨识度等方面的应用方法以及国际时尚品牌化的发展战略,并从引领潮流与... 简单介绍了具有智能高产、低碳环保等一系列优质特性的飞织鞋的发展历程,以国际时尚品牌飞织时装鞋产品的设计开发为例,分析了飞织技术在提升产品舒适性、时尚感、辨识度等方面的应用方法以及国际时尚品牌化的发展战略,并从引领潮流与时尚、促进设计理念与技术创新、提高产品生产效率等方面,阐述了飞织技术在时装鞋设计中的应用价值,为行业发展提供借鉴。 展开更多

关键词 飞织技术 飞织时装鞋 时尚品牌 组织结构 品牌视觉符号 品牌个性

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从视觉图案到象征符号——著名品牌标识设计发展的一般历程 被引量：1

20

作者 白艳霞 《艺术与设计（理论版）》 2016年第10期39-41,共3页

品牌标识在初期设计完成后,还将在品牌理念调整、品牌遭遇危机、审美风尚转向、经济发展的社会背景发生变化时不断寻求改进与突破。从各行业品牌发展历程考察,著名品牌的标识设计大致经历了从视觉图案到象征符号的演进过程。产品满足他... 品牌标识在初期设计完成后,还将在品牌理念调整、品牌遭遇危机、审美风尚转向、经济发展的社会背景发生变化时不断寻求改进与突破。从各行业品牌发展历程考察,著名品牌的标识设计大致经历了从视觉图案到象征符号的演进过程。产品满足他们的实用需求,也以幻觉的方式使他们获得梦想实现的满足感和身份提升的错觉。视觉图案以图视语言传达企业赋予品牌的内涵,隐喻了消费者潜意识中的美好愿景。品牌标识融实用、情感、理念为一体,在发展过程中升华为具有审美感染力的象征符号。 展开更多

关键词 品牌标识 视觉图案 象征符号

原文传递