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基于品牌感官印象的旅游目的地差异化定位--以成都4个古镇为例
被引量：
19
1
作者
吕兴洋
吴艾凌
李惠璠
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2022年第4期93-103,共11页
感官营销理论为目的地定位提供了新视角。基于此,文章提出了品牌感官印象的概念,并以成都洛带、黄龙溪、元通和街子4个古镇类目的地为例,探讨利用品牌感官印象实现旅游目的地差异化定位的可能。研究一通过对到访旅游者游记的内容分析和...
感官营销理论为目的地定位提供了新视角。基于此,文章提出了品牌感官印象的概念,并以成都洛带、黄龙溪、元通和街子4个古镇类目的地为例,探讨利用品牌感官印象实现旅游目的地差异化定位的可能。研究一通过对到访旅游者游记的内容分析和对应分析发现,4个古镇在除视觉外的4种感官维度上,给游客留下的品牌感官印象有着明显区别,由此发掘出4个目的地在感官体验供给上的差异(洛带-味觉,黄龙溪-触觉,元通-听觉,街子-嗅觉)。研究二进一步利用问卷调查潜在旅游者的感官体验需求,通过聚类分析发现了7个差异化感官需求的细分市场,其中4个单一感官偏好型和中度需求均衡型细分市场的存在使得感官导向的定位成为可能。品牌感官印象的提出给予目的地营销者新的营销手段,为目的地差异化定位提供了全新的工具,完善了目的地品牌营销体系。
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关键词
目的地品牌
感官体验
品牌感官印象
感官营销
定位
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职称材料
旅游目的地感官印象对品牌个性的影响:关系感知和价值共创行为的作用
被引量：
3
2
作者
成汝霞
黄安民
宋学通
《旅游研究》
2022年第4期44-56,共13页
品牌个性是游客决策和旅游目的地管理的关键要素,是联结游客与旅游地的重要纽带,但目前对于旅游目的地品牌个性的前因因素研究相对缺乏且不够深入。文章结合感官营销理论,以平潭国际旅游岛为例,采用调查问卷方法分析探讨了旅游者感官印...
品牌个性是游客决策和旅游目的地管理的关键要素,是联结游客与旅游地的重要纽带,但目前对于旅游目的地品牌个性的前因因素研究相对缺乏且不够深入。文章结合感官营销理论,以平潭国际旅游岛为例,采用调查问卷方法分析探讨了旅游者感官印象对旅游目的地品牌个性的影响机制。研究发现:感官印象正向影响旅游目的地的品牌个性;关系感知在感官印象到品牌个性中具有中介作用;关系感知与价值共创行为在感官印象到品牌个性中具有多重链式中介作用;感官印象对品牌个性的影响受价值共创行为的调节;关系感知对品牌个性的影响受价值共创行为的调节。
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关键词
品牌个性
感官印象
价值共创行为
关系感知
感官营销理论
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职称材料
题名
基于品牌感官印象的旅游目的地差异化定位--以成都4个古镇为例
被引量：
19
1
作者
吕兴洋
吴艾凌
李惠璠
机构
西南财经大学工商管理学院
南开大学旅游与服务学院
南开大学经济学院
出处
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2022年第4期93-103,共11页
基金
中央高校基本科研业务费项目“后冬奥时代西南地区滑雪运动纵深发展与滑雪人口培育研究”(JBK2202022)资助。
文摘
感官营销理论为目的地定位提供了新视角。基于此,文章提出了品牌感官印象的概念,并以成都洛带、黄龙溪、元通和街子4个古镇类目的地为例,探讨利用品牌感官印象实现旅游目的地差异化定位的可能。研究一通过对到访旅游者游记的内容分析和对应分析发现,4个古镇在除视觉外的4种感官维度上,给游客留下的品牌感官印象有着明显区别,由此发掘出4个目的地在感官体验供给上的差异(洛带-味觉,黄龙溪-触觉,元通-听觉,街子-嗅觉)。研究二进一步利用问卷调查潜在旅游者的感官体验需求,通过聚类分析发现了7个差异化感官需求的细分市场,其中4个单一感官偏好型和中度需求均衡型细分市场的存在使得感官导向的定位成为可能。品牌感官印象的提出给予目的地营销者新的营销手段,为目的地差异化定位提供了全新的工具,完善了目的地品牌营销体系。
关键词
目的地品牌
感官体验
品牌感官印象
感官营销
定位
Keywords
destination
brand
sensory
experience
brand
sensory
impression
sensory
marketing
positioning
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
旅游目的地感官印象对品牌个性的影响:关系感知和价值共创行为的作用
被引量：
3
2
作者
成汝霞
黄安民
宋学通
机构
华侨大学旅游学院
石河子大学理学院
出处
《旅游研究》
2022年第4期44-56,共13页
基金
华侨大学统战工作研究专项课题“‘一带一路’中国入境研学旅游与对外文化传播机制研究”(TZYB-202003)。
文摘
品牌个性是游客决策和旅游目的地管理的关键要素,是联结游客与旅游地的重要纽带,但目前对于旅游目的地品牌个性的前因因素研究相对缺乏且不够深入。文章结合感官营销理论,以平潭国际旅游岛为例,采用调查问卷方法分析探讨了旅游者感官印象对旅游目的地品牌个性的影响机制。研究发现:感官印象正向影响旅游目的地的品牌个性;关系感知在感官印象到品牌个性中具有中介作用;关系感知与价值共创行为在感官印象到品牌个性中具有多重链式中介作用;感官印象对品牌个性的影响受价值共创行为的调节;关系感知对品牌个性的影响受价值共创行为的调节。
关键词
品牌个性
感官印象
价值共创行为
关系感知
感官营销理论
Keywords
brand
personality
sensory
impression
value
co-creation
behavior
relationship
perception
sensory
marketing
theory
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
基于品牌感官印象的旅游目的地差异化定位--以成都4个古镇为例
吕兴洋
吴艾凌
李惠璠
《旅游学刊》
CSSCI
北大核心
2022
19
下载PDF
职称材料
2
旅游目的地感官印象对品牌个性的影响:关系感知和价值共创行为的作用
成汝霞
黄安民
宋学通
《旅游研究》
2022
3
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职称材料
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