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文化认同与区域品牌共鸣对消费者购买意愿影响研究——产品涉入度的调节作用 被引量:12
1
作者 马向阳 辛已漫 +1 位作者 汪波 孙颖 《天津大学学报(社会科学版)》 CSSCI 2016年第3期224-230,共7页
文章将区域品牌分为四种类型,以消费者视角实证考察了文化认同、区域品牌共鸣对消费者行为的影响机制。研究发现,文化认同、区域品牌共鸣对购买意愿有积极影响,且产品涉入度在文化认同和区域品牌共鸣之间起调节作用。但对于不同类型的... 文章将区域品牌分为四种类型,以消费者视角实证考察了文化认同、区域品牌共鸣对消费者行为的影响机制。研究发现,文化认同、区域品牌共鸣对购买意愿有积极影响,且产品涉入度在文化认同和区域品牌共鸣之间起调节作用。但对于不同类型的区域品牌,影响程度相差很大,依托型区域品牌的解释力度高于覆盖型区域品牌,而产品涉入度的高低对同类型的集群品牌影响差异不大。 展开更多
关键词 文化认同 区域品牌 品牌共鸣 产品涉入度 购买意愿
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服装品牌的情感定位 被引量:9
2
作者 杨威 《纺织学报》 EI CAS CSCD 北大核心 2010年第7期107-111,共5页
从对人类情感需求的分析入手,将情感作为服装品牌的定位核心,由此进一步扩展了市场细分指标体系。引入服装品牌的情感定位方式,通过服装品牌情感因素的分析,得出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着功能层次的对应关系。同时阐述... 从对人类情感需求的分析入手,将情感作为服装品牌的定位核心,由此进一步扩展了市场细分指标体系。引入服装品牌的情感定位方式,通过服装品牌情感因素的分析,得出情感层次与马斯洛的需求层次理论、服装穿着功能层次的对应关系。同时阐述了情感定位与品牌个性化之间的关系和消费者与品牌之间的情感维系问题,认为消费者与服装品牌之间的情感共鸣是情感维系的基础,而适度的情感定位调整则是保持服装品牌情感维系的关键。 展开更多
关键词 服装品牌 情感定位 品牌个性化 情感共鸣 情感维系
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品牌网络发言人互动特征对消费者品牌共鸣的影响 被引量:8
3
作者 范晓明 王晓玉 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2017年第4期79-88,共10页
在网络关系中,品牌网络发言人与消费者之间的互动对品牌共鸣有着重要影响。研究检验了互动声誉、互动密度和互动权威三个特征对消费者品牌共鸣的影响,发现互动声誉能提高消费者品牌共鸣的行为忠诚度和社区归属感,互动密度能够增强消费... 在网络关系中,品牌网络发言人与消费者之间的互动对品牌共鸣有着重要影响。研究检验了互动声誉、互动密度和互动权威三个特征对消费者品牌共鸣的影响,发现互动声誉能提高消费者品牌共鸣的行为忠诚度和社区归属感,互动密度能够增强消费者品牌共鸣的态度依附,互动权威能提升消费者品牌共鸣的社区归属感;研究还发现品牌共鸣对消费者品牌关系投资意愿有正向影响。研究结论对于识别品牌网络发言人互动特征及其对品牌关系的影响机制有一定意义。 展开更多
关键词 品牌网络发言人 互动 品牌共鸣
原文传递
消费者品牌广告共鸣的内容、结构及其影响研究 被引量:6
4
作者 余可发 《上海管理科学》 CSSCI 2012年第3期67-71,共5页
品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚... 品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度。本研究发现消费者对广告中品牌的共鸣实际上体现为消费者对广告中的品牌理念、代言人、广告形式、广告场景的共鸣四方面,本文把这四方面命名为理念分享、形式欣赏、人物认同、场景相识,并且验证了消费者对这四方面的共鸣对品牌认知、品牌偏好产生显著正面作用,从而影响消费者对品牌的购买意愿。 展开更多
关键词 品牌 广告共鸣 品牌认知 品牌偏好 购买意愿
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用户与B站up主品牌共鸣影响因素研究
5
作者 杨东红 康金岭 徐畅 《河南科技大学学报(社会科学版)》 2024年第1期76-86,共11页
以B站67位头部up主为研究对象,应用ELM理论模型,使用岭回归、Kruskal-Wallis检验、Mann-Whitney检验对用户和up主品牌共鸣的影响因素进行研究。结果表明:收藏数、投币数、视频时长、发布时间对品牌共鸣有显著影响,标题句式、合作对品牌... 以B站67位头部up主为研究对象,应用ELM理论模型,使用岭回归、Kruskal-Wallis检验、Mann-Whitney检验对用户和up主品牌共鸣的影响因素进行研究。结果表明:收藏数、投币数、视频时长、发布时间对品牌共鸣有显著影响,标题句式、合作对品牌共鸣影响不显著。标题为疑问句对品牌共鸣中的行为忠诚和主动介入维度影响较大,标题为非疑问句对社区归属感维度影响更大。up主选择合作以及在休闲时间推送视频时长设定在10-15分钟更容易和用户产生品牌共鸣的效果。影视区原创剪辑类、科技区数码测评类、资讯区时政讲解类视频以30分钟以上效果最佳。 展开更多
关键词 品牌共鸣 B站up主品牌 ELM 岭回归 Kruskal-Wallis检验
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插画在视觉传达设计中的应用探究 被引量:2
6
作者 杜洋 《鞋类工艺与设计》 2023年第21期33-35,共3页
随着信息时代的快速发展,视觉传达设计在现代社会中扮演着越来越重要的角色。作为一种通过视觉元素来传递信息、引发情感共鸣的艺术形式,它在广告、媒体、品牌营销等领域得到广泛的应用。在视觉传达设计的实践中,插画作为一种独特的表... 随着信息时代的快速发展,视觉传达设计在现代社会中扮演着越来越重要的角色。作为一种通过视觉元素来传递信息、引发情感共鸣的艺术形式,它在广告、媒体、品牌营销等领域得到广泛的应用。在视觉传达设计的实践中,插画作为一种独特的表现手段,其在丰富视觉表达、增强信息传递效果等方面发挥着独特的作用。因此,本研究旨在通过对插画在视觉传达设计中的应用进行研究,揭示插画的多样化应用方式,以推动视觉传达设计的进一步发展与创新。 展开更多
关键词 插画 视觉传达设计 品牌形象 情感共鸣 叙事设计
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黄海湿地遗产旅游地供给感知对品牌共鸣的影响研究 被引量:1
7
作者 罗成一 潘培琪 朱丽瑛 《盐城工学院学报(社会科学版)》 2023年第2期8-14,共7页
优化生态旅游地供给结构,引发游客对旅游目的地的品牌共鸣,成为生态旅游地创造品牌价值的必由之路。从黄海湿地遗产旅游地供给感知角度着手,分析其对品牌共鸣的影响,进而探究生态旅游地如何通过供给感知创造游客品牌共鸣。通过对220份... 优化生态旅游地供给结构,引发游客对旅游目的地的品牌共鸣,成为生态旅游地创造品牌价值的必由之路。从黄海湿地遗产旅游地供给感知角度着手,分析其对品牌共鸣的影响,进而探究生态旅游地如何通过供给感知创造游客品牌共鸣。通过对220份有效问卷数据分析,结果发现游客对旅游目的地的旅游产品感知和促销感知会对品牌共鸣的行为忠诚、态度依附、归属感和主动介入产生积极的影响。对于生态旅游地而言,不仅要思考旅游地为游客带来何种品牌形象,而且要关注如何将品牌效应有效传递给游客。这有助于优化和改善黄海湿地遗产旅游地的产品供给,强化旅游目的地宣传推广,为主体经营者和管理者提供理论借鉴和参考。 展开更多
关键词 黄海湿地 世界自然遗产 供给感知 品牌共鸣 顾客感知价值
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餐饮老字号感知创新获取品牌至爱的影响机制研究
8
作者 兰丹妮 《无锡商业职业技术学院学报》 2023年第1期55-61,共7页
通过创新重获顾客喜爱是解决餐饮老字号品牌衰退问题的有效策略。构建餐饮老字号消费情境下由感知创新到品牌至爱的理论模型,基于餐饮老字号顾客问卷数据进行实证检验。结果表明:新消费情境下,感知创新对餐饮老字号顾客品牌至爱具有显... 通过创新重获顾客喜爱是解决餐饮老字号品牌衰退问题的有效策略。构建餐饮老字号消费情境下由感知创新到品牌至爱的理论模型,基于餐饮老字号顾客问卷数据进行实证检验。结果表明:新消费情境下,感知创新对餐饮老字号顾客品牌至爱具有显著的促进作用;在感知创新对顾客品牌至爱的影响过程中,兴趣唤醒、文化认同和品牌共鸣起到多重链式中介作用;品牌真实性在感知创新与品牌至爱的过程机制中具有正向调节作用。建议通过多维创新手段转化文化资源,打造具有创意、技术和口碑的产品服务,坚持守正创新,深入挖掘品牌真实性的文化价值,唤醒消费者的兴趣,得到消费者的认同。 展开更多
关键词 餐饮老字号 感知创新 品牌共鸣 品牌至爱
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农产品网络社群对消费者品牌共鸣影响研究
9
作者 樊帆 朱雅娸 邓鑫 《重庆邮电大学学报(社会科学版)》 2023年第2期146-155,共10页
当前,农产品品牌虽然众多,但缺乏知名的农产品品牌。如何有效地向消费者传达农产品品牌的内涵、获得消费者认同和忠诚是打造知名农产品品牌的关键,而农产品网络社群的最大优势就是增强消费者与品牌间的关系。文章着眼于农产品网络社群... 当前,农产品品牌虽然众多,但缺乏知名的农产品品牌。如何有效地向消费者传达农产品品牌的内涵、获得消费者认同和忠诚是打造知名农产品品牌的关键,而农产品网络社群的最大优势就是增强消费者与品牌间的关系。文章着眼于农产品网络社群对消费者品牌共鸣的影响,通过建立结构方程模型,对农产品的网络社群价值、社群意识、社群忠诚度和农产品品牌共鸣之间的关系进行验证。结果表明:农产品网络社群价值对社群意识及其忠诚度有积极影响,且社群忠诚度的提升有助于社群成员产生品牌共鸣,但社群意识不能直接影响社群成员的品牌共鸣。这为网络农产品的同质性竞争提供了差异性营销的方向,也为相关农产品企业及品牌管理协会在管理农产品品牌方面提供了可能性方案。 展开更多
关键词 农产品 网络社群 消费者 品牌共鸣
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广告创意理论中的“旁门左道” 被引量:3
10
作者 李永强 《商业研究》 北大核心 2002年第23期122-124,共3页
广告创意是广告表现的灵魂。广告创意必须解决两个问题:说什么和如何说。创意理论是决定广告说什么的主要因素之一,研究品牌个性创意理论、共鸣创意理论和ROI创意理论是广告创意理论的最主要部分。
关键词 创意理论 品牌个性 共鸣创意 ROI创意
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建设女装强势品牌须重视情感定位 被引量:1
11
作者 吴晓宣 《山东纺织经济》 2011年第3期24-27,共4页
当消费者与品牌之间建立了情感关系,消费者就有了对品牌的忠诚度,从而有了支撑品牌生存的根本。阐述了女装强势品牌更应定位于情感;情感定位要求发展品牌个性;定位于情感的女装品牌能否成功的关键在于"文化";女装品牌如何与... 当消费者与品牌之间建立了情感关系,消费者就有了对品牌的忠诚度,从而有了支撑品牌生存的根本。阐述了女装强势品牌更应定位于情感;情感定位要求发展品牌个性;定位于情感的女装品牌能否成功的关键在于"文化";女装品牌如何与消费者发生情感共鸣。 展开更多
关键词 女装品牌 情感定位 品牌文化 品牌个性 情感共鸣
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消费者品牌共鸣 被引量:2
12
作者 余可发 《上海市经济管理干部学院学报》 2011年第1期43-49,共7页
品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度。让消费... 品牌共鸣实质上体现了消费者与品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度。让消费者形成强烈的品牌共鸣是企业品牌建设的目标和品牌资产形成的基础。 展开更多
关键词 品牌共鸣 概念 形成机制
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基于品牌共鸣视角的烟草品牌建设分析 被引量:1
13
作者 张中祥 《中国烟草学报》 EI CAS CSCD 2010年第B12期14-17,共4页
为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草品牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径。建立卷烟品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的“长... 为了推进品牌发展上水平,利用品牌共鸣模型来描述强势品牌的构建过程,分析了品牌共鸣视角下的烟草品牌建设困境,提出了烟草品牌建设路径。建立卷烟品牌的核心价值,强化卷烟品牌的情感体验,构建独特的品牌区隔,抓住品牌发展的“长尾”,从而走出价值缺失、途径偏颇、被动模仿和消费约束的困境,最终实现“532”、“461”品牌发展战略目标。 展开更多
关键词 烟草 品牌营销 品牌共鸣 建设路径
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短视频APP品牌体验与品牌共鸣影响用户忠诚的实证研究
14
作者 贾明明 胡旺盛 《齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》 2019年第5期73-77,共5页
短视频APP品牌体验可划分为四个维度:感官体验、情感体验、行为体验和智力体验,并构建了"短视频APP品牌体验-品牌共鸣-用户忠诚"的概念模型。研究发现,短视频APP品牌体验对用户忠诚和品牌共鸣都有着正向影响的作用,品牌共鸣... 短视频APP品牌体验可划分为四个维度:感官体验、情感体验、行为体验和智力体验,并构建了"短视频APP品牌体验-品牌共鸣-用户忠诚"的概念模型。研究发现,短视频APP品牌体验对用户忠诚和品牌共鸣都有着正向影响的作用,品牌共鸣在感官体验对用户忠诚的影响中起到部分中介的作用;品牌共鸣在情感体验对用户忠诚的影响中存在完全中介的作用;品牌共鸣在行为体验对用户忠诚的影响中起到部分中介的作用;品牌共鸣在智力体验对用户忠诚的影响中具有完全中介的作用。 展开更多
关键词 品牌体验 品牌共鸣 品牌忠诚
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可爱感知的模型构建综论及其研究展望
15
作者 陈丹丹 温韬 《江苏商论》 2022年第1期3-7,共5页
目前,可爱元素越来越多地出现在各种商业活动中。伴随着商界对可爱元素的青睐,可爱感知在学术界也备受关注。尽管学术界发表了一些有价值的文献,但却很少有研究者对可爱感知相关文献进行梳理总结。因此,本文对可爱感知的内涵、测量、前... 目前,可爱元素越来越多地出现在各种商业活动中。伴随着商界对可爱元素的青睐,可爱感知在学术界也备受关注。尽管学术界发表了一些有价值的文献,但却很少有研究者对可爱感知相关文献进行梳理总结。因此,本文对可爱感知的内涵、测量、前因及后果的相关文献进行梳理和总结;构建了关于可爱感知前因后果的研究模型;并对可爱感知未来的研究进行了展望,指出可爱感知研究的三个方向:一是互联网行业中的可爱感知研究;二是可爱感知在线下商业活动中的应用研究;三是儿童用品行业中的可爱感知研究。 展开更多
关键词 可爱感知 品牌共鸣 儿童式可爱 搞怪式可爱
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品牌全球形象对品牌共鸣的影响——兼论消费者民族中心主义的调节效应
16
作者 曾静 《天津商务职业学院学报》 2015年第3期29-30,共2页
在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品牌共鸣之间呈现正相关关系,而消费者民族中心主义在品牌全球形象与品牌共鸣中发挥调节效应。企业为了提高... 在经济全球化和营销全球化的时代,品牌的全球形象、品牌共鸣、消费者民族中心主义三者之间有着密不可分的联系。品牌全球形象与品牌共鸣之间呈现正相关关系,而消费者民族中心主义在品牌全球形象与品牌共鸣中发挥调节效应。企业为了提高消费者品牌忠诚和品牌资产价值,可以树立品牌的全球形象,同时,可利用消费者的民族自我中心主义,影响其购买行为,以抵御洋品牌的竞争。 展开更多
关键词 品牌全球形象 品牌共鸣 消费者民族中心主义 调节效应
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品牌消费旅程中消费者的认知心理过程——神经营销学视角 被引量:8
17
作者 谢莹 刘昱彤 +1 位作者 陈明亮 梁安迪 《心理科学进展》 CSSCI CSCD 北大核心 2021年第11期2024-2042,共19页
品牌消费旅程通常指的是对于品牌消费服务的多维度(包括认知,情绪,感觉,行为和品牌关系)响应。揭示品牌消费旅程的认知心理过程是目前营销学领域之中研究的重点与热点。在梳理当前神经营销领域内有关功能性核磁共振(fMRI)、事件相关电位... 品牌消费旅程通常指的是对于品牌消费服务的多维度(包括认知,情绪,感觉,行为和品牌关系)响应。揭示品牌消费旅程的认知心理过程是目前营销学领域之中研究的重点与热点。在梳理当前神经营销领域内有关功能性核磁共振(fMRI)、事件相关电位(ERP)、事件相关震荡(ERO)的相关研究成果后,将消费者在品牌消费旅程之中的认知心理进程划分为注意吸引、决策形成、消费体验和品牌忠诚四个阶段,并系统阐述了每个阶段之中消费者心理进程的神经机制与脑区活动,进而全面立体地揭示消费心理的全貌。未来研究可以进一步探索不同神经指标在具体营销情境下的表征意义,并结合超扫描技术进一步解析多个被试间的神经耦合情况。 展开更多
关键词 品牌消费 心理进程 功能性核磁共振(fMRI) 事件相关电位(ERP) 事件相关震荡(ERO)
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基于多源光谱分析技术的鱼油品牌判别方法研究 被引量:5
18
作者 张瑜 谈黎虹 +1 位作者 曹芳 何勇 《现代食品科技》 EI CAS 北大核心 2014年第10期263-267,共5页
多源光谱分析技术被用于鱼油品牌快速无损鉴别。采用可见光谱分析技术、短波近红外光谱分析技术、长波近红外光谱分析技术、中红外光谱分析技术和核磁共振光谱分析技术采集了7种不同品牌的鱼油的光谱特征,并应用偏最小二乘判别分析法(pa... 多源光谱分析技术被用于鱼油品牌快速无损鉴别。采用可见光谱分析技术、短波近红外光谱分析技术、长波近红外光谱分析技术、中红外光谱分析技术和核磁共振光谱分析技术采集了7种不同品牌的鱼油的光谱特征,并应用偏最小二乘判别分析法(partial least squares discrimination analysis,PLS-DA)和最小二乘支持向量机(least-squares support vector machine,LS-SVM)建立判别模型并比较判别结果。基于长波近红外光谱的PLS-DA模型和LS-SVM模型取得了最高识别正确率,建模集和预测集识别正确率均达到100%。采用中红外光谱和核磁共振谱分别建立的LS-SVM模型,也可以获得100%的判别正确率。而可见光谱和短波近红外光谱则判别准确率较差。且LS-SVM算法较PLS-DA更加适合用于建立光谱数据和鱼油品牌之间的判别模型。研究结果表面长波近红外光谱技术能够有效判别不同鱼油的品牌,为将来鱼油品质鉴定便携式仪器的开发提供了技术支持和理论依据。 展开更多
关键词 鱼油 品牌判别 可见/近红外光谱 核磁共振 偏最小二乘判别分析 最小二乘支持向量机
原文传递
让音乐成就品牌梦想 被引量:3
19
作者 杜艳艳 《新闻界》 CSSCI 北大核心 2009年第5期187-188,共2页
品牌音乐是重要的品牌认知符号,音乐的包容性和隐蔽性等特点可以帮助品牌更好的触动消费者,影响其对品牌的态度。
关键词 音乐 品牌 共鸣
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品牌引入阶段中形象设计联想节点共振研究 被引量:3
20
作者 翟一川 黄维 《包装工程》 CAS 北大核心 2020年第10期211-216,共6页
目的通过品牌引入阶段中形象设计联想节点共振的构建,更好地促进形象设计相关信息对受众的吸引力,以及后续信息扩展的价值支撑点建立,从而保障信息与受众之间转化的顺畅及价值的提升,促进品牌引入阶段中品牌与目标受众同频共振的积极效... 目的通过品牌引入阶段中形象设计联想节点共振的构建,更好地促进形象设计相关信息对受众的吸引力,以及后续信息扩展的价值支撑点建立,从而保障信息与受众之间转化的顺畅及价值的提升,促进品牌引入阶段中品牌与目标受众同频共振的积极效应,为后续两者关系的深度构建打下坚固的基础。方法以品牌生命周期为划分基础,解析动态发展阶段中的特征、需求,确定以主要驱动力为主的划分模式。并以实现主要驱动力的增长为基础,在形象设计联想节点共振链接下,对如何增强受众的识别,转变受众的固有认知,提升品牌跟进点等方面进行共振"频率"的调节,形成品牌形象设计联想节点共振的构建策略。结论在品牌形象设计中需要构建独特的品牌形象设计识别,转变原有的品牌形象设计固有认知,调节局部的品牌形象设计跟进点。 展开更多
关键词 品牌引入阶段 形象设计 联想节点 共振
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