基于CBBE视角的品牌年轻化研究:以品牌个性和品牌忠诚为视角 被引量：27

1

作者 陈振东 《管理学报》 CSSCI 2009年第7期972-977,共6页

通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研... 通过借助基于顾客的品牌资产模型来分析和研究品牌个性与品牌延伸在品牌年轻化过程中的作用,并利用调研设计方法来研究其他品牌因素。同时,在5个中国代表性城市:北京(北部)、深圳(南部)、上海(东部)、成都(西部)和武汉(中部)进行了调研。研究结论表明:鲜明的品牌个性和向年轻人市场延伸的举措,能够起到提升品牌形象和扩大品牌知名度的作用。从而使品牌重新获得品牌资产,让已老化的品牌得以年轻化。 展开更多

关键词 品牌年轻化 基于顾客的品牌资产 品牌个性 品牌延伸 品牌形象 品牌知名度 品牌忠诚

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二次元短视频营销策略对顾客投入的影响 被引量：9

2

作者 闫幸 吴锦峰 《中国流通经济》 CSSCI 北大核心 2020年第12期40-50,共11页

二次元包括动画、漫画、游戏和轻小说等文化产品及其衍生品,二次元文化已成为年轻人的流行文化之一。随着年轻消费群体的崛起,二次元成为品牌年轻化的利器,也是吸引顾客投入的重要手段,但在现有的营销文献中,有关二次元营销的研究还比... 二次元包括动画、漫画、游戏和轻小说等文化产品及其衍生品,二次元文化已成为年轻人的流行文化之一。随着年轻消费群体的崛起,二次元成为品牌年轻化的利器,也是吸引顾客投入的重要手段,但在现有的营销文献中,有关二次元营销的研究还比较缺乏。当前,适应年轻消费者的偏好,吸引顾客与品牌一起共同创造价值,已成品牌建设的重要内容,研究二次元短视频营销对顾客投入的影响具有较强的现实意义。基于顾客投入管理理论,将企业的二次元短视频营销策略分为二次元体验管理和价值共创管理两种,并研究这两种营销策略对顾客投入的影响机制。采用问卷调查法,利用SPSS和AMOS对516份有效问卷进行统计分析和假设检验。研究结果表明,二次元体验管理和价值共创管理这两种二次元短视频营销策略均通过顾客认同正向影响顾客投入,其中,价值共创管理的影响力大于二次元体验管理;性别在顾客认同和顾客投入的关系中起调节作用。企业应当提升二次元短视频对目标消费者的吸引力,加强与年轻消费者的互动,并对消费者的价值共创活动参与行为提供支持和及时反馈;重视消费者对二次元短视频营销的认同度,关注不同特质消费者对二次元短视频的需求,从而进一步提升二次元短视频的营销效果。 展开更多

关键词 二次元 短视频 顾客投入 顾客认同 品牌年轻化

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Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究--以好利来、贵州茅台为例 被引量：3

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作者 郭蓉 《中国商论》 2023年第14期85-88,共4页

随着新消费环境和消费需求的改变,很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境,品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展,从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消... 随着新消费环境和消费需求的改变,很多老字号品牌在快速发展的市场环境中遇到了较大困境,品牌正逐渐朝着年轻化、品牌化、风格化的方向转型发展,从而更加适应未来消费市场的发展趋势。本文基于Z世代为代表的年轻消费群体的消费行为和消费特征,以好利来和贵州茅台企业为研究案例,为老字号品牌探索出更加适应未来市场的营销策略。最后,本文提出利用超级符号、场景化营销、赋予新的产品属性等营销手段,帮助老字号重振品牌,吸引年轻人的消费关注,打造个性化的品牌形象,从而获得更长远的发展。 展开更多

关键词 品牌年轻化 Z世代消费者洞察 超级符号 4P营销策略 品牌转型

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老字号品牌年轻化策略研究——以片仔癀为例 被引量：7

4

作者 李鹏 谢奕 +1 位作者 李静 杨凯强 《财经理论研究》 2021年第3期91-101,共11页

中华老字号品牌历史悠久,文化底蕴深厚,深受人们喜爱。但是在新的经济发展形势下,中华老字号企业经营状况日渐渐衰败,与新时代的消费者需求缺乏融合性,研究显示,大部分老字号已经进入品牌老化的过程中。所以在新的历史时期,这些有着独... 中华老字号品牌历史悠久,文化底蕴深厚,深受人们喜爱。但是在新的经济发展形势下,中华老字号企业经营状况日渐渐衰败,与新时代的消费者需求缺乏融合性,研究显示,大部分老字号已经进入品牌老化的过程中。所以在新的历史时期,这些有着独特品牌价值的老字号企业急需解决的一个重要问题就是如何让品牌年轻化。本文研究的老字号品牌片仔癀是一家复合型健康企业,主要经营片仔癀系列药品,在发展过程中,也逐渐出现品牌老化的现象。所以本文将主要分析中华老字号品牌片仔癀的品牌年轻化问题,从品牌酷感、品牌真实性、品牌独特性、品牌认同感、品牌幸福感五个方面提出相应的策略建议,为老字号品牌实现品牌年轻化提供理论依据。 展开更多

关键词 中华老字号 品牌年轻化 片仔癀

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基于SWOT分析的博物馆文创品牌建设研究——以故宫博物院为例

5

作者 林剑 刘迪 +1 位作者 林艳芬 卢蕙娟 《宿州学院学报》 2024年第7期58-62,74,共6页

文化消费的迭代升级催生了博物馆文创产业大发展。采用SWOT工具分析故宫博物院文创品牌建设,发现其品牌定位清晰、产品类型丰富、宣传手段多样,但在授权管理、研发资金及产品品质方面存在不足。基于政策、科技、消费层面的发展机遇及同... 文化消费的迭代升级催生了博物馆文创产业大发展。采用SWOT工具分析故宫博物院文创品牌建设,发现其品牌定位清晰、产品类型丰富、宣传手段多样,但在授权管理、研发资金及产品品质方面存在不足。基于政策、科技、消费层面的发展机遇及同行竞争、市场风险、消费需求的挑战,提出博物馆文创品牌建设的策略:以文化为基础,突出产品定位;以顾客为核心,实施精准营销;以科技为手段,创新融合模式;以品牌为依托,提升管理水平。 展开更多

关键词 故宫博物院 SWOT 文创产业 品牌年轻化

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数字技术、价值共创对品牌年轻化的影响

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作者 杨栩 张志琦 苏屹 《商业研究》 北大核心 2024年第4期146-152,共7页

数字技术是实现企业“线上+线下”多样化发展,保证多方价值共创平台建立与维护,实现企业品牌年轻化的关键。本文将数字技术划分为数字技术实体应用和数字技术线上推广两个维度、将价值共创划分为C2C价值共创和B2C价值共创两个维度,运用... 数字技术是实现企业“线上+线下”多样化发展,保证多方价值共创平台建立与维护,实现企业品牌年轻化的关键。本文将数字技术划分为数字技术实体应用和数字技术线上推广两个维度、将价值共创划分为C2C价值共创和B2C价值共创两个维度,运用问卷调查和回归分析的方法,探讨数字技术与价值共创对品牌年轻化的影响机制。研究表明:数字技术实体应用、数字技术线上推广对品牌年轻化和价值共创均有显著的正向影响;价值共创在数字技术与品牌年轻化的关系之间发挥中介作用。因此,应完善数字技术基础设施建设,大力推动企业数字化转型,并积极搭建品牌共创平台,重视共创平台维护,加强平台合作与互动,识别绑定忠实消费群体。 展开更多

关键词 数字技术 价值共创 品牌年轻化 实体应用 线上推广

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基于品牌个性和刻板印象内容模型的江苏老字号品牌年轻化研究--以无锡王兴记为例 被引量：2

7

作者 张一 张立英 仇荒宇 《品牌》 2017年第5期28-33,共6页

江苏历史悠久、经济繁荣,但老字号品牌老化问题严重。选择无锡老字号"王兴记"为实证企业,经营同类产品的高资产新品牌"熙盛源"为对照企业,进行调查研究和横向比较研究。结果表明:消费者理想中最重要的老字号品牌个... 江苏历史悠久、经济繁荣,但老字号品牌老化问题严重。选择无锡老字号"王兴记"为实证企业,经营同类产品的高资产新品牌"熙盛源"为对照企业,进行调查研究和横向比较研究。结果表明:消费者理想中最重要的老字号品牌个性依次是"智"、"仁"、"乐"。王兴记品牌个性得分均显著低于理想得分,也显著低于熙盛源。王兴记品牌的感知能力和感知温情均显著低于熙盛源。结果提示江苏老字号必须同时从品牌个性、感知能力和感知温情等方面入手恢复年轻活力。 展开更多

关键词 老字号 品牌年轻化 品牌个性 感知能力 感知温情

原文传递

“文青消费观”视域下服饰老字号品牌年轻化建设——以北京瑞蚨祥为例 被引量：1

8

作者 白玉力 《中南民族大学学报（人文社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2022年第7期83-90,184,共9页

立足消费者视角并聚焦文青群体,提出围绕文青消费观进行品牌年轻化建设的观点,并结合真实性理论探讨服饰老字号沿此方向实现消费群体代际变迁的可能性和调整方向。具体来说,首先梳理了有关文青价值观、审美观及其影响力的文献;进而以北... 立足消费者视角并聚焦文青群体,提出围绕文青消费观进行品牌年轻化建设的观点,并结合真实性理论探讨服饰老字号沿此方向实现消费群体代际变迁的可能性和调整方向。具体来说,首先梳理了有关文青价值观、审美观及其影响力的文献;进而以北京瑞蚨祥为案例,分析了文青与服饰老字号两者之间的关联与背离;最后,对如何弥合二者之间的裂隙给出了应对建议,即激活品牌,重塑老字号的品牌真实性,在儒家文化与时尚属性的平衡中延续老字号的古朴诗意。 展开更多

关键词 文青 消费者视角 服饰 老字号 瑞蚨祥 品牌年轻化 真实性

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百雀羚品牌生命周期衰退阶段复兴策略分析 被引量：1

9

作者 涂开仁 甘胜进 《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》 2016年第6期54-56,共3页

因各国化妆品品牌加速流入,使中国化妆品市场逐渐饱和,化妆品销售速度逐渐放缓,导致老字号中国自主品牌在竞争中出现知名度高,认同度低,购买率低困境。知名老字号中国自主品牌百雀羚,以传承产品与技术获得中国消费者普遍认同,在与其他... 因各国化妆品品牌加速流入,使中国化妆品市场逐渐饱和,化妆品销售速度逐渐放缓,导致老字号中国自主品牌在竞争中出现知名度高,认同度低,购买率低困境。知名老字号中国自主品牌百雀羚,以传承产品与技术获得中国消费者普遍认同,在与其他产品品牌认同竞争中获得消费者的青睐,提高消费者品牌认同,获取利润,研究产品生命周期衰退阶段老字号中国民族自主品牌复兴策略。 展开更多

关键词 中国民族自主品牌 百雀羚 品牌复兴 营销策略

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Dilmah:让世界茶迷喝上正宗锡兰红茶

10

作者 胡晓云 吴蕙含 《中国茶叶》 2020年第12期16-20,共5页

Dilmah坚守"做世界上最好的锡兰红茶"的制茶理念,坚持茶的单一产地,拒绝拼配其他产地茶叶,坚持手工采摘茶叶并严格把控品质,为消费者负责的同时也为生态环境、国家和茶产业的健康发展负责。作为一个民族企业,Dilmah力图改变... Dilmah坚守"做世界上最好的锡兰红茶"的制茶理念,坚持茶的单一产地,拒绝拼配其他产地茶叶,坚持手工采摘茶叶并严格把控品质,为消费者负责的同时也为生态环境、国家和茶产业的健康发展负责。作为一个民族企业,Dilmah力图改变斯里兰卡茶产业的市场竞争力,凭借其优异品质在世界众多茶叶品牌中脱颖而出。为了改变年轻一代对茶的刻板印象,Dilmah开发与茶相关的旅游业与茶会所,主办茶创意大赛,取得了不错的成效。除此之外,Dilmah创新之路永不止息,在茶产品中引入"庄园"概念,为味觉敏感者奉上瓦特系列锡兰红茶,满足消费者需求的同时也为品牌创造了溢价。 展开更多

关键词 民族品牌 品牌年轻化 品牌溢价

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消费主义下拼多多品牌年轻化发展路径

11

作者 梁文锐 《特区经济》 2021年第7期95-99,共5页

随着数字化的快速发展,电商行业得到了高速飞涨,人们的消费理念也在不断转变,当前淘宝、拼多多、京东是我国三大领头羊,拼多多更是在6年内成为了电商的领军者之一。但是,不同于淘宝的全国范围覆盖、京东的高端人群覆盖,拼多多覆盖的范... 随着数字化的快速发展,电商行业得到了高速飞涨,人们的消费理念也在不断转变,当前淘宝、拼多多、京东是我国三大领头羊,拼多多更是在6年内成为了电商的领军者之一。但是,不同于淘宝的全国范围覆盖、京东的高端人群覆盖,拼多多覆盖的范围主要集中在三、四线城市中消费力度不强的群体,这也使得拼多多在一、二线年轻人心目中的印象基本都是负面的,而且因为拼多多主打三、四线城市,导致品牌印象同样给人"土味"的感觉,因此为了改变这一形象,本文通过问卷调查与访谈法,并结合SWOT分析模型,分析拼多多的利与弊,并提出相对应的策略来改变拼多多的负面印象,使品牌年轻化。 展开更多

关键词 消费主义 拼多多 SWOT分析 营销策略 品牌年轻化

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老字号品牌重塑中的文化再创新研究

12

作者 闵洁 《上海视觉》 2020年第1期53-57,共5页

弘扬中华优秀传统文化日趋升温,给中华老字号品牌的发展带来了契机。然而,老字号品牌的现实与发展困局重重。本文阐述了老字号品牌作为推动本土经济的引擎,品牌的再创新策略是其持续发展的必由之路。从老字号品牌再定位、年轻化的角度... 弘扬中华优秀传统文化日趋升温,给中华老字号品牌的发展带来了契机。然而,老字号品牌的现实与发展困局重重。本文阐述了老字号品牌作为推动本土经济的引擎,品牌的再创新策略是其持续发展的必由之路。从老字号品牌再定位、年轻化的角度展开分析,指出老字号品牌的文化创新,是通过对其整体的价值评估后,优化品牌的核心价值体系,特别需要品牌策划者与管理者把握好文化传承与创新的尺度。而且,在品牌的年轻化塑造过程中,真正理解时代的变化,运用新媒体的营销与传播,使老字号品牌焕发出当代新价值,同时,在相关实施中达成传统文化理念与当代价值观的普遍通用性,老字号品牌才能在激烈的市场竞争中成为历久弥新的常青树。 展开更多

关键词 老字号品牌 再创新 品牌年轻化

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品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴 被引量：60

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作者 何佳讯 李耀 《北京工商大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2006年第6期50-55,共6页

认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM)在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提... 认知心理学和社会心理学是西方品牌活化理论的两个角度,“品牌活化矩阵”(BRM)在此基础上提出。认知心理视角以基于顾客的品牌资产为核心,认为品牌活化应该从品牌意识和品牌形象两个方面进行;社会心理视角则以消费者-品牌关系为核心,提出品牌活化在品牌故事、理想化的品牌社群、品牌精髓和品牌悖论等四个方面的考虑。同时,归纳总结了品牌活化的一般决策方法,讨论如何把“品牌活化矩阵”用于中国老字号和老品牌的复苏和振兴。 展开更多

关键词 品牌活化 品牌资产 品牌意义 品牌活化矩阵

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