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品牌原产地困惑对于消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响 被引量：28
1
作者 庄贵军 周南 周连喜 《财贸经济》 CSSCI 北大核心 2007年第2期98-104,共7页
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,通过对调查数据进行统计分析,本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下第一,在中国现有环境下,消费者越是误认为一个本土品... 以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,通过对调查数据进行统计分析,本文提出与检验了品牌原产地困惑对于中国消费者喜爱与购买本土品牌和境外品牌的影响作用。结论如下第一,在中国现有环境下,消费者越是误认为一个本土品牌是境外品牌,就倾向于越喜欢这个品牌;越是误认为一个境外品牌是本土品牌,就倾向于越不喜欢这个品牌。第二,本土品牌知名度对于本土品牌原产地困惑和消费者喜好本土品牌之间的正相关关系有负向的调节作用;不过,境外品牌知名度的调节作用则不明显。第三,品牌原产地困惑对于中国消费者购买本土品牌有负向影响,对中国消费者购买境外品牌则无显著影响。 展开更多
关键词 品牌原产地困惑 品牌原产地效应 品牌喜好 品牌购买
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品牌原产地困惑和购买经历对品牌形象的影响 被引量：14
2
作者 王鹏 庄贵军 董维维 《预测》 CSSCI 北大核心 2011年第4期8-13,共6页
由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地。根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数... 由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地。根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数据进行回归分析。结论如下:第一,当境外品牌被误认为是中国本土品牌时,消费者会对该品牌形成较差的品牌形象感知;而当中国本土品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者在品牌形象的感知上与本土认知时的比较并无显著差异;第二,购买经历对本土和境外品牌形象感知及品牌偏好均产生正向影响。 展开更多
关键词 品牌原产地困惑 品牌原产地效应 购买经历 品牌形象
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体育品牌原产地困惑对品牌特性和品牌偏好的影响 被引量：7
3
作者 王鹏 刘国永 苏明理 《西安体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2012年第1期50-56,共7页
根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的... 根据消费者对品牌原产地存有的困惑,通过实证法研究了品牌原产地困惑对于消费者体育品牌特性和品牌偏好的影响,并利用SPSS软件对数据进行了对比分析。研究表明在中国环境下,当境外体育用品品牌被误认为是本土品牌时,消费者会形成更差的品牌特性认知以及更不偏好;当中国本土体育用品品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者对不同类型的本土体育品牌在品牌特性认知以及品牌偏好上的比较出现截然不同的结果。 展开更多
关键词 体育用品 品牌原产地困惑 品牌原产地效应 品牌特性感知 品牌偏好
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品牌原产地困惑对品牌特性认知和偏好的影响 被引量：3
4
作者 王鹏 黄谦 《西安财经学院学报》 CSSCI 2015年第4期79-86,共8页
文章以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,针对五类产品开展问卷调查,研究了品牌原产地困惑对于中国消费者偏好与购买本土和境外品牌所产生的影响。结论如下:第一,在中国情境下,当消费者误判一个本土品牌是境外品牌时,对... 文章以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,针对五类产品开展问卷调查,研究了品牌原产地困惑对于中国消费者偏好与购买本土和境外品牌所产生的影响。结论如下:第一,在中国情境下,当消费者误判一个本土品牌是境外品牌时,对于大多数产品类别而言,并不会对该品牌形成更好的品牌特性认知,也不会更加偏好;第二,当消费者误判一个境外品牌为中国本土品牌时,则对于大多数产品类别而言,在品牌特性感知和偏好上有明显下降。 展开更多
关键词 品牌原产地困惑 品牌原产地效应 品牌特性感知 品牌偏好
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体育品牌原产地困惑对品牌形象感知的影响:知名度的调节作用 被引量：2
5
作者 刘国永 王鹏 黄谦 《中国体育科技》 CSSCI 北大核心 2013年第3期140-144,F0003,共6页
以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,基于体育服装品牌,研究了品牌原产地困惑和品牌知名度对中国消费者品牌形象感知的影响。通过问卷调查进行了实证检验,得出以下结论:第一,当消费者将某个国外体育品牌错误判断为本土... 以消费者行为理论和品牌原产地效应的研究文献为基础,基于体育服装品牌,研究了品牌原产地困惑和品牌知名度对中国消费者品牌形象感知的影响。通过问卷调查进行了实证检验,得出以下结论:第一,当消费者将某个国外体育品牌错误判断为本土体育品牌时,会认为这个国外品牌的品牌形象较差,同时也会更不偏好;第二,本土品牌知名度会对本土品牌原产地困惑与本土品牌形象感知之间的负向关系起到调节作用,而对国外品牌而言,品牌知名度的调节作用不显著。 展开更多
关键词 品牌原产地困惑 品牌原产地效应 品牌知名度 品牌形象感知
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