我国公共图书馆品牌营销模式构建及应用 被引量：18

1

作者 李瑶 李菲 柯平 《图书情报工作》 CSSCI 北大核心 2020年第14期26-33,共8页

[目的/意义]在我国文旅融合的新时代背景下,随着人民日益增长的文化生活需要,图书馆开展符合区域文化特质的品牌营销,能够在满足用户需求的基础上提升图书馆的社会声誉。[方法/过程]通过对国内外近5年公共图书馆品牌营销热点的综述,利用... [目的/意义]在我国文旅融合的新时代背景下,随着人民日益增长的文化生活需要,图书馆开展符合区域文化特质的品牌营销,能够在满足用户需求的基础上提升图书馆的社会声誉。[方法/过程]通过对国内外近5年公共图书馆品牌营销热点的综述,利用SWOT分析法,对我国公共图书馆品牌营销的优劣势、机会、威胁进行系统分析。基于以上研究结果,以4C营销理论为基础构建公共图书馆品牌营销模式,并以荣获IFLA国际营销奖的上海图书馆及用户群达350余万人的广州图书馆为案例进行实证。[结果/结论]构建的我国公共图书馆品牌营销模式具有可操作性,对于城市公共图书馆具有较强的应用价值,公共图书馆品牌营销应聚焦于读者需求,在沟通、成本、便利性3个维度进行深耕。 展开更多

关键词 公共图书馆 图书馆品牌 品牌营销模式

原文传递

基于品牌建设的福鼎白茶营销模式探究 被引量：10

2

作者 魏睿 刘爱军 《茶叶》 2017年第2期86-90,共5页

近年来,随着人们养生意识的增强,白茶逐渐走进消费者的视野,然而作为中国六大茶类之一,白茶在推广和知名度等方面仍存在一定的欠缺。本文设计问卷调查消费者对白茶代表性品牌-福鼎白茶的认知及偏好,基于此总结了福鼎白茶的产品市场和消... 近年来,随着人们养生意识的增强,白茶逐渐走进消费者的视野,然而作为中国六大茶类之一,白茶在推广和知名度等方面仍存在一定的欠缺。本文设计问卷调查消费者对白茶代表性品牌-福鼎白茶的认知及偏好,基于此总结了福鼎白茶的产品市场和消费者市场的特点,并对其进行SWOT分析。最后,从打造区域品牌优势,组合应用产品、价格、渠道、体验、促销手段和服务等营销方法的角度出发探究有效可行的福鼎白茶营销组合模式。 展开更多

关键词 白茶 品牌建设 消费者行为 营销模式

下载PDF 职称材料

基于品牌思维的品牌营销模型构建与设计实践

3

作者 金薇薇 张丁伟 沈亮 《包装工程》 CAS 北大核心 2024年第18期283-291,共9页

目的在品牌化时代背景下,探索品牌传播范式的新变化,构建行之有效的品牌营销模型以指导企业品牌建设。方法从品牌思维视角,梳理品牌、消费者和企业之间的相互关系,分析传统品牌传播的局限和当代品牌需求。结合品牌设计实践案例,从四个... 目的在品牌化时代背景下,探索品牌传播范式的新变化,构建行之有效的品牌营销模型以指导企业品牌建设。方法从品牌思维视角,梳理品牌、消费者和企业之间的相互关系,分析传统品牌传播的局限和当代品牌需求。结合品牌设计实践案例,从四个阶段展开讨论:品牌光源阶段,解决品牌识别与认知问题;品牌光束阶段,解决品牌信息获取与传达问题;品牌光环阶段,解决品牌与消费者之间的沟通问题;品牌光场阶段,解决品牌终端认知问题。构建“品牌光场”营销模型,并以“蟹之家”品牌为例进行设计验证。结果“品牌光场”营销模型的建构和论证为企业的品牌建设提供了一种更形象、更直接的设计营销方法。结论通过品牌光场营销模型,企业品牌可以更好地自我识别和定位,提高信息触达和消费者沟通效率,并增强终端感知,实现品牌复利。 展开更多

关键词 品牌思维 品牌型产品 品牌光场 营销模型

下载PDF 职称材料

浅议品牌营销(BM)时代的到来 被引量：2

4

作者 武珺 《山西经济管理干部学院学报》 2008年第4期39-41,共3页

随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销的一个高级阶段,在企业营销中发挥着越来越重要的作用。本文通过案例说明了品牌营销时代的到来和成功品牌营销的模式。

关键词 品牌营销 企业营销 营销模式

下载PDF 职称材料

论运动品牌赞助营销模式发展研究 被引量：2

5

作者 徐芳 《长春大学学报》 2022年第5期24-28,共5页

近年来,随着体育事业的蓬勃发展,各类体育项目和体育赛事在我国逐渐产生巨大的影响,体育明星的市场吸引力也大幅提升,赞助营销模式逐渐成为各大运动品牌开展创新营销以及增加市场份额的重要手段。为此,本文对运动品牌赞助营销模式进行... 近年来,随着体育事业的蓬勃发展,各类体育项目和体育赛事在我国逐渐产生巨大的影响,体育明星的市场吸引力也大幅提升,赞助营销模式逐渐成为各大运动品牌开展创新营销以及增加市场份额的重要手段。为此,本文对运动品牌赞助营销模式进行了深入研究,试图通过对赞助营销模式的系统性分析为我国体育企业的品牌经营和创新营销提供一些参考性建议。 展开更多

关键词 运动品牌 赞助 营销模式

下载PDF 职称材料

北京马拉松赛事的品牌塑造——基于“三次售卖理论” 被引量：2

6

作者 李娟 李牧遥 《沈阳大学学报（社会科学版）》 2021年第4期388-392,共5页

运用文献资料法、逻辑分析法、对比分析法对基于“三次售卖理论”的北京马拉松赛事品牌塑造及其实现路径进行分析与研究,发现目前北京马拉松赛事相较于国外六大马拉松赛事有着一定的差距。根据“三次售卖理论”的三个售卖阶段,构建赛事... 运用文献资料法、逻辑分析法、对比分析法对基于“三次售卖理论”的北京马拉松赛事品牌塑造及其实现路径进行分析与研究,发现目前北京马拉松赛事相较于国外六大马拉松赛事有着一定的差距。根据“三次售卖理论”的三个售卖阶段,构建赛事运营模式并提出建议:在“卖内容”阶段,形成具有品牌特色的“拳头产品”,不断优化赛事的质量;在“卖受众”阶段,细化赛事的组织分工,提高赛事的专业服务保障;在“卖品牌”阶段,形成具有中国特色的品牌文化,依托“互联网+”模式快速发展。 展开更多

关键词 北京马拉松 品牌塑造 “三次售卖理论” 体育赛事品牌 营销模式

下载PDF 职称材料

社交媒体营销对时尚品牌发展的影响

7

作者 王丹妤 刘玉来 《洛阳师范学院学报》 2022年第5期76-79,共4页

网络等社交媒体营销模式的发展给时尚品牌推广带来了新的方向,也为时尚品牌带来了新的机遇和挑战,因此时尚品牌应利用社交媒体互动性强、能精准定位目标客群这些优势拉近消费者和品牌的距离,刺激消费者互动,刺激消费者购买行为,把客户... 网络等社交媒体营销模式的发展给时尚品牌推广带来了新的方向,也为时尚品牌带来了新的机遇和挑战,因此时尚品牌应利用社交媒体互动性强、能精准定位目标客群这些优势拉近消费者和品牌的距离,刺激消费者互动,刺激消费者购买行为,把客户管理作为品牌宝贵资产.同时,应加强对社交网站的管理,通过发布一些有益的、重要的和丰富的见解协助传播品牌的核心价值,塑造良好的品牌形象,以此保证品牌的稳步发展. 展开更多

关键词 社交媒体 时尚品牌 营销模式 品牌发展

下载PDF 职称材料

赣南地区油茶品牌塑造经营销售模式探讨 被引量：1

8

作者 金晨远 《南方林业科学》 2016年第4期59-62,共4页

对赣南地区油茶品牌创造所存在的问题以及赣南地区油茶传统的经营模式、销售模式进行调查分析,并对如何解决品牌塑造、经营、销售所存在的问题进行探讨,结论表明:目前赣南地区油茶品牌主要存在着油茶企业经营规模较小、品牌较为分散、... 对赣南地区油茶品牌创造所存在的问题以及赣南地区油茶传统的经营模式、销售模式进行调查分析,并对如何解决品牌塑造、经营、销售所存在的问题进行探讨,结论表明:目前赣南地区油茶品牌主要存在着油茶企业经营规模较小、品牌较为分散、产品创新品牌意识有待增强、产品品牌发展潜力不足的问题,通过对油茶品牌进行定位,以此解决品牌意识弱、创新性差的问题,提高油茶产品质量和提升品牌质量,通过整合品牌解决分散问题。赣南传统的"以农户为单位"的经营模式存在着投资盲目,技术落后,管理不善,产量较低,抗风险能力差等问题,通过建立"企业+茶农+合作社"的形式解决其不足。营销上"面对面"的营销模式导致出现了油茶产品质量不一、品牌分散、销售渠道单一的问题,通过"互联网+油茶"的新式营销模式以及第三方品牌以及电子采购模式,利用互联网独特的广泛性以及其低成本性,为赣南地区油茶产品营销提供一种新思路。 展开更多

关键词 品牌 经营模式 营销模式

下载PDF 职称材料

提升我国服装业综合竞争力探析——以H&M公司为借鉴 被引量：1

9

作者 韩立达 汤佩悦 《四川理工学院学报（社会科学版）》 2014年第4期52-60,共9页

众所周知,服装是人们生活之所必须,服装业自然是一个国家国民经济中最重要的产业之一。对于中国这样的人口大国来说,服装业的重要性更是不言而喻。但一方面,目前我国服装企业存在上规模上档次的企业少、设计能力薄弱、服装品牌的含金量... 众所周知,服装是人们生活之所必须,服装业自然是一个国家国民经济中最重要的产业之一。对于中国这样的人口大国来说,服装业的重要性更是不言而喻。但一方面,目前我国服装企业存在上规模上档次的企业少、设计能力薄弱、服装品牌的含金量不足、库存压力大、产业链不健全、缺乏行业的专业人才、缺乏高效IT平台的支撑、经营管理的效率较低、信息反馈落后等诸多问题。另一方面,随着中国经济的持续发展、人均可支配收入的不断提高,国外的服装企业将中国视为一个发展潜力巨大的市场,众多国际著名品牌纷纷进驻中国,并且强劲扩张,这又给中国的服装企业带来新的挑战和压力。中国服装企业不仅需要了解自身状况,还需要对国外服装企业例如国际服装巨头H&M公司①的成功经验进行借鉴,从而从产品、营销渠道、人才、管理、未来发展等方面寻求提升综合竞争力的对策。 展开更多

关键词 中国服装企业 H&M公司 服装品牌 企业竞争力 营销模式

下载PDF 职称材料

新媒体环境下“微电影”营销模式研究——以桔子水晶酒店为例 被引量：1

10

作者 方雅贤 《旅游世界（旅游发展研究）》 2012年第4期77-80,共4页

网络技术的快速发展，为酒店业传统的营销模式带来了新的机遇。新媒体时代，微电影以其成本低、传播广、媒体适用度高、传情达意好的特点为酒店品牌塑造和营销带来出奇制胜的效果。本文分析桔子水晶酒店微电影营销的经典案例，从中总结... 网络技术的快速发展，为酒店业传统的营销模式带来了新的机遇。新媒体时代，微电影以其成本低、传播广、媒体适用度高、传情达意好的特点为酒店品牌塑造和营销带来出奇制胜的效果。本文分析桔子水晶酒店微电影营销的经典案例，从中总结出可供借鉴的成功经验，为酒店微电影营销模式的构建提出了更多合理建议。 展开更多

关键词 微电影 酒店 品牌塑造 营销模式

下载PDF 职称材料

国产品牌手机变革探讨 被引量：1

11

作者 章程辉 《新余高专学报》 2011年第1期11-13,共3页

国产品牌手机从诞生至今仅十年多时间,经历了大起大落的两重天,对其研究具有十分重要的意义。结合笔者多年手机营销经验,从分析国产品牌手机的发展、面临的问题,对国产品牌手机如何走出困境作了实践性的探讨。

关键词 国产品牌手机 营销模式 电子商务 供应链管理

下载PDF 职称材料

畲乡风情品牌及营销模式研究

12

作者 麻益军 《经济研究导刊》 2010年第16期180-182,233,共4页

畲乡风情品牌是畲族同胞的无形资产和不竭源泉,是畲乡进入市场的"信用卡"。畲乡风情品牌的内涵是畲族文化,外延是可以印证其品质的识别系统。畲乡风情品牌的营销模型,可以从平台管理、创新方法和品牌营销等基本理论出发进行构... 畲乡风情品牌是畲族同胞的无形资产和不竭源泉,是畲乡进入市场的"信用卡"。畲乡风情品牌的内涵是畲族文化,外延是可以印证其品质的识别系统。畲乡风情品牌的营销模型,可以从平台管理、创新方法和品牌营销等基本理论出发进行构建,还可以从景宁畲乡风情品牌营销的实践探索,找到通过创新资源、文化和制度的基础层营销平台的优化途径以及通过整合品牌营销供给、提升品牌营销连接技术和完善品牌营销机制的目标层营销的方法途径。 展开更多

关键词 畲乡风情品牌 品牌营销模型 景宁

下载PDF 职称材料

公益营销在品牌资产模型中的运用

13

作者 衡娟子 《经济与管理》 2009年第8期37-40,共4页

竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰。公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度。中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性... 竞争的日益激烈,产品的同质化趋势,使得消费者对品牌的反应越来越不敏感,品牌资产的升级变得举步维艰。公益营销能提升品牌知名度、美誉度,有利于促进品牌联想,树立企业形象,强化品牌忠诚度。中国企业实施公益营销要注重针对性、系统性,以充分发挥公益营销在积累品牌资产、提升品牌价值、优化品牌竞争力等方面的作用。 展开更多

关键词 公益营销 品牌资产 营销模式

下载PDF 职称材料