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消费者感知品牌典型性、品牌创新性与品牌信誉对创新产品采纳的影响
1
作者 周小寒 于春玲 吴漪 《创新与创业管理》 2021年第2期1-19,共19页
为探索品牌感知对消费者创新产品采纳的影响,在已有品牌与创新关系研究的基础上,构建了包含品牌典型性、品牌创新性、品牌信誉、产品创新程度和创新产品采纳意愿的理论模型,利用结构方程模型进行实证分析。结果表明:品牌典型性、品牌创... 为探索品牌感知对消费者创新产品采纳的影响,在已有品牌与创新关系研究的基础上,构建了包含品牌典型性、品牌创新性、品牌信誉、产品创新程度和创新产品采纳意愿的理论模型,利用结构方程模型进行实证分析。结果表明:品牌典型性、品牌创新性和品牌信誉对创新产品采纳具有积极的直接促进作用;品牌典型性和品牌创新性通过对品牌信誉的创建对创新产品采纳产生积极的间接促进作用;品牌典型性和品牌创新性对品牌信誉的创建路径不同,品牌典型性更能显著促进品牌信誉子纬度的品牌可信度,而品牌创新性更能促进品牌信誉子纬度的品牌好感度;品牌典型性对渐进创新(相比于重大创新)采纳意愿的总效应更高,而品牌创新性对重大创新(相比于渐进创新)采纳意愿的总效应更高。 展开更多
关键词 品牌典型性 品牌创新性 品牌信誉 消费者创新产品采纳
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老字号品牌创新的前因后果:基于消费者感知视角 被引量：17
2
作者 吕庆华 林炳坤 梅雪芹 《华侨大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2019年第1期75-86,共12页
基于消费者感知视角,研究老字号品牌创新的前因与后果,有助于提升顾客对老字号品牌的满意度和忠诚度,增强老字号品牌的竞争力。在相关文献梳理基础上,构建研究理论模型,设计调研问卷,收集461份有效调研数据,实证分析结果表明:企业层面... 基于消费者感知视角,研究老字号品牌创新的前因与后果,有助于提升顾客对老字号品牌的满意度和忠诚度,增强老字号品牌的竞争力。在相关文献梳理基础上,构建研究理论模型,设计调研问卷,收集461份有效调研数据,实证分析结果表明:企业层面的品牌声誉、环境层面的媒介和参照群体、消费者层面的怀旧倾向显著影响消费者感知老字号品牌创新,其中媒介和参照群体对消费者感知老字号品牌创新的影响最显著;消费者感知老字号品牌创新显著影响购买意愿;文化认同在消费者感知老字号品牌创新和购买意愿之间起部分中介作用。 展开更多
关键词 老字号 消费者 感知品牌创新 文化认同 购买意愿
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不同产品类型下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究——有调节的中介效应模型 被引量：6
3
作者 萧伊庭 余明阳 《上海管理科学》 2020年第2期20-30,共11页
以品牌在网上的虚拟品牌体验活动为主题,研究品牌创新感知在品牌体验与品牌忠诚度间的中介作用,并考察产品类型对品牌创新感知的调节作用。结果发现:(1)品牌创新感知能作为中介解释虚拟品牌体验对品牌忠诚度的影响,并确认品牌体验能有... 以品牌在网上的虚拟品牌体验活动为主题,研究品牌创新感知在品牌体验与品牌忠诚度间的中介作用,并考察产品类型对品牌创新感知的调节作用。结果发现:(1)品牌创新感知能作为中介解释虚拟品牌体验对品牌忠诚度的影响,并确认品牌体验能有效引起消费者的品牌创新感知;(2)产品类型调节品牌体验中的感官体验、思考体验与行动体验,通过品牌创新感知起到对消费者品牌忠诚的影响;当产品类型为享乐型产品时,感官体验、思考体验与行动体验对品牌创新感知的正向效应更强。 展开更多
关键词 品牌体验 品牌创新感知 产品类型 品牌忠诚度 虚拟体验
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老字号品牌创新路径与模式研究 被引量：25
4
作者 徐伟 杨玉成 李永发 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2020年第10期1535-1543,共9页
以安徽省中华老字号作为实证研究对象,收集362份消费者样本数据,通过模糊集定性比较分析法构建老字号品牌权益实现的品牌创新构型,探讨品牌创新方式的共同和相互作用对品牌权益的影响机制。研究发现:高品牌权益的实现主要体现为分别以... 以安徽省中华老字号作为实证研究对象,收集362份消费者样本数据,通过模糊集定性比较分析法构建老字号品牌权益实现的品牌创新构型,探讨品牌创新方式的共同和相互作用对品牌权益的影响机制。研究发现:高品牌权益的实现主要体现为分别以市场创新和产品创新为核心的两条“殊途同归”的创新路径;市场创新在老字号品牌权益的提升中起关键作用,完善性商业模式创新起“保健”作用。由此针对性地提出积极进取的市场开发、谨慎发展的产品创新和保守稳健的商业模式创新3种品牌发展模式。 展开更多
关键词 老字号 品牌创新 定性比较分析 品牌权益
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品牌个性:高校学报战略发展的策略与路径 被引量：9
5
作者 江波 《河南大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2015年第2期150-156,共7页
学报品牌个性作为学报品牌价值的核心,它是被人为赋予品牌并且适合于描述该品牌的一组人类个性的特征或特质。高校学报品牌个性塑造增大了高校学报的学术张力,提升了高校学报的品牌价值,突破了高校学报的发展困境。塑造高校学报品牌个... 学报品牌个性作为学报品牌价值的核心,它是被人为赋予品牌并且适合于描述该品牌的一组人类个性的特征或特质。高校学报品牌个性塑造增大了高校学报的学术张力,提升了高校学报的品牌价值,突破了高校学报的发展困境。塑造高校学报品牌个性的途径有:科学定位品牌,抢占目标受众的心智资源;个性化设计品牌,增强高校学报感染力;整合营销传播,强化学报品牌个性;加大内涵建设,实行品牌个性创新。 展开更多
关键词 高校学报 品牌个性 品牌定位 品牌设计 品牌传播 品牌创新
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基于新媒介的老字号品牌多元创新设计研究 被引量：12
6
作者 杨猛 戴晓棠 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2016年第10期21-25,共5页
目的研究新媒介背景下老字号品牌视觉形象的创新设计问题。方法针对辽宁老字号企业进行实地调研和对比分析,发现老字号企业品牌现状的共性及个案问题,并依托新媒介手段提出相应的解决方案。结论新媒介为新时代的品牌塑造提出了新命题和... 目的研究新媒介背景下老字号品牌视觉形象的创新设计问题。方法针对辽宁老字号企业进行实地调研和对比分析,发现老字号企业品牌现状的共性及个案问题,并依托新媒介手段提出相应的解决方案。结论新媒介为新时代的品牌塑造提出了新命题和新要求,利用智能移动终端为代表的新媒介进行的品牌宣传和延伸,合力为一、多元创新,是品牌生长的新途径。 展开更多
关键词 老字号 品牌创新 多向定位 多位一体
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中国新主流消费人群偏好品牌的创新设计——以诚品书店和故宫文创为例 被引量：12
7
作者 王佳 杨鼎寓 《河北大学学报（哲学社会科学版）》 北大核心 2019年第5期110-114,共5页
普遍性的品牌价值增长时代即将结束,中国新主流消费群体已成为未来最大的增量消费群体。新老企业的品牌创新设计应充分考虑未来主流消费群体的需求,为成功转型升级的企业做好品牌战略定位。研究发现,基于中国新主流消费人群偏好的品牌... 普遍性的品牌价值增长时代即将结束,中国新主流消费群体已成为未来最大的增量消费群体。新老企业的品牌创新设计应充分考虑未来主流消费群体的需求,为成功转型升级的企业做好品牌战略定位。研究发现,基于中国新主流消费人群偏好的品牌形象设计具有一定的共性特征。通过消费认同理论中的自我认同和社会认同,对两个当下深受新主流消费人群喜好的案例品牌属性进行分析。在消费认同理论中,分别找到品牌定位、产品与空间、服务与推广三大品牌设计项目中的对应属性。探讨了品牌设计在受众的自我认同和社会认同两方面的迎合策略,得到了品牌设计策略可参照的设计规律。 展开更多
关键词 新主流消费人群 消费偏好 消费认同 品牌创新
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乡村振兴战略背景下我国农村电商发展路径分析 被引量：10
8
作者 刘伟清 《中国商论》 2023年第16期43-46,共4页
我国乡村经济发展水平自党的十八大以来逐年提升,在某种程度上推进了农村电商的发展。近年来,农村电商出现了较多的参与主体,各类电商企业应运而生为我国乡村振兴发展奠定了坚实的基础。乡村振兴战略背景下,我国农村电商发展虽取得了一... 我国乡村经济发展水平自党的十八大以来逐年提升,在某种程度上推进了农村电商的发展。近年来,农村电商出现了较多的参与主体,各类电商企业应运而生为我国乡村振兴发展奠定了坚实的基础。乡村振兴战略背景下,我国农村电商发展虽取得了一定的成果,但依旧存在较多问题,因此提出电商发展建议,为农村电商发展梳理方向在当前发展阶段尤为重要。本文立足乡村振兴战略背景,探究我国农村电商发展路径,提出完善农村电商基础设施、加强人才引进和培训力度、加强品牌建设、加强监管力度、电商企业和村民联合起来共同发展等措施,以期助力农村电商健康持续发展。 展开更多
关键词 乡村振兴 农村电商 发展路径 乡村产业 品牌创新
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传承与发展:老字号企业创新研究 被引量：7
9
作者 张继焦 柴玲 +1 位作者 黄莉 尉建文 《青海民族研究》 CSSCI 北大核心 2016年第4期33-37,共5页
创新是企业的生命线,只有不断创新企业才能保持旺盛的生命力。作为我国商业文明发展的重要代表,老字号企业却面临着严峻的创新挑战。本文基于老字号创新相关文献资料,对老字号品牌创新、技术创新、营销创新以及管理创新的现状、影响因... 创新是企业的生命线,只有不断创新企业才能保持旺盛的生命力。作为我国商业文明发展的重要代表,老字号企业却面临着严峻的创新挑战。本文基于老字号创新相关文献资料,对老字号品牌创新、技术创新、营销创新以及管理创新的现状、影响因素和创新经验进行系统的总结和梳理。总体而言,老字号企业普遍缺乏创新,其原因涉及企业自身和外部环境等多种因素,但也有少数老字号企业积极实施创新探索,开拓了发展新局面,为老字号企业创新提供了有益的经验参考。 展开更多
关键词 老字号企业品牌创新 技术创新 营销创新 管理创新
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基于符号学整体品牌模型的品牌创新分析 被引量：6
10
作者 王兴元 王连森 石岩 《华东经济管理》 CSSCI 2010年第2期99-102,共4页
文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新。文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌"媒介"、品牌"对象"和品牌"解释"三要素构成。然后,基于符号学整体品牌... 文章指出为赢得和保持持续的品牌竞争优势,企业必须不断地进行品牌创新。文章基于符号学视角建立了新的整体品牌模型,该模型由品牌"媒介"、品牌"对象"和品牌"解释"三要素构成。然后,基于符号学整体品牌模型探讨了品牌创新途径,并阐述了品牌创新应遵循的策略原则。 展开更多
关键词 符号学 整体品牌模型 品牌创新
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老字号品牌的跨界营销 被引量：7
11
作者 李馨怡 《价值工程》 2020年第9期66-69,共4页
近期老字号品牌频频进行“跨界合作”,推出猎奇产品。跨界猎奇带来的新鲜感往往经不起时间的考验,这也是“网红爆款”出现也消失得快的原因。在极高的曝光度和流量热度后,能留住“忘性大”的消费者的只有商品本身。但这也是“老字号”... 近期老字号品牌频频进行“跨界合作”,推出猎奇产品。跨界猎奇带来的新鲜感往往经不起时间的考验,这也是“网红爆款”出现也消失得快的原因。在极高的曝光度和流量热度后,能留住“忘性大”的消费者的只有商品本身。但这也是“老字号”最大的优势所在:时间沉淀品质,非遗背后孕育的是最高级的“匠心”。 展开更多
关键词 老字号 跨界 品牌创新
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基于SWOT矩阵模型的江苏省服装品牌创新策略 被引量：6
12
作者 崔业松 董培琪 张竞羽 《针织工业》 北大核心 2018年第8期49-54,共6页
基于新常态下的经济形势,纺织服装制造业面临改革升级需求。文章首先介绍江苏地区纺织服装企业的发展现状,然后运用SWOT分析方法对江苏地区服装品牌内部的优势、劣势,以及外部环境中存在的机会和威胁进行详细分析与总结,指出江苏服装品... 基于新常态下的经济形势,纺织服装制造业面临改革升级需求。文章首先介绍江苏地区纺织服装企业的发展现状,然后运用SWOT分析方法对江苏地区服装品牌内部的优势、劣势,以及外部环境中存在的机会和威胁进行详细分析与总结,指出江苏服装品牌存在的问题,进一步指出品牌创新是服装品牌发展的必然趋势。并将品牌创新与SWOT矩阵模型相结合,分析4种主要战略模型对应的不同的创新策略,说明新常态下江苏服装品牌的创新策略及适用原则,包括生产方式和组织形式创新、商业模式和营销方式创新、科技创新、品牌文化创新。 展开更多
关键词 SWOT模型 江苏服装产业 服装品牌营销 品牌创新 商业模式创新
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双元视域下纺织服装老字号品牌的传承与创新研究 被引量：1
13
作者 张莹 王艳 《中国纤检》 2024年第6期102-106,共5页
传承与创新是纺织服装老字号持久发展的重要命题,双元视域下纺织服装老字号品牌的传承与创新元素包括品牌文化传承与营销创新、特色工艺传承与技术创新等,纺织服装老字号可以运用品牌双元性理论将品牌的传承与创新进行契合。面对现今存... 传承与创新是纺织服装老字号持久发展的重要命题,双元视域下纺织服装老字号品牌的传承与创新元素包括品牌文化传承与营销创新、特色工艺传承与技术创新等,纺织服装老字号可以运用品牌双元性理论将品牌的传承与创新进行契合。面对现今存在的品牌文化表达力不够、产品营销创新不足等发展难题,纺织服装老字号应深挖品牌文化内涵,运用数字技术进行产品和营销创新,维持纺织服装老字号品牌的持久活力。 展开更多
关键词 纺织服装老字号品牌 品牌传承 品牌创新 品牌双元性
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国潮兴起下的老字号品牌创新研究 被引量：5
14
作者 施然 《中国商论》 2022年第8期4-6,共3页
本文阐述了国潮兴起的背景,提出老字号品牌应先考虑品牌怀旧,再进行品牌创新的逻辑。在此基础上,本文试图给出一个渐进的品牌创新过程,通过五个步骤逐步修改和完善品牌创新。老字号品牌创新的途径围绕四方面展开,包括积极的市场创新、... 本文阐述了国潮兴起的背景,提出老字号品牌应先考虑品牌怀旧,再进行品牌创新的逻辑。在此基础上,本文试图给出一个渐进的品牌创新过程,通过五个步骤逐步修改和完善品牌创新。老字号品牌创新的途径围绕四方面展开,包括积极的市场创新、谨慎的产品创新、商业模式创新和品牌沟通创新,这四方面是相互联系、相辅相成的。研究建议老字号品牌的创新策略有:与城市品牌联合建设策略,开展跨界营销策略,进行老字号的旅游开发策略和游憩商业区的分销策略。 展开更多
关键词 国潮 老字号 品牌创新 品牌活化 品牌研究
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我国高端消费品的品牌创新与策略 被引量：5
15
作者 郑玉香 梁红 《企业经济》 北大核心 2015年第7期27-30,共4页
品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍。所... 品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值。而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍。所以,品牌的创新对于高端消费品来说尤其重要。目前我国高端消费品品牌大都模仿国外高端消费品品牌,缺乏自主创新,导致我国高端消费品外流现象极为严重。为了解决这一问题,高端消费品企业可以从产品创新、品牌战略创新、销售渠道创新等几方面来对品牌要素进行重新组合,实现品牌的创新,为企业带来高附加值。 展开更多
关键词 高端消费品 品牌 品牌创新 品牌战略创新
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品牌创新驱动下非物质文化遗产发展研究 被引量：6
16
作者 李莉 《文艺生活（艺术中国）》 2013年第9期129-130,共2页
本文主要针对现今非物质文化遗产品牌观念的缺失,提出非物质文化产业要有良好的品牌形象,注重品牌的整体性、创新性设计,这不仅有利于非物质文化遗产在现代社会的稳步传承,更有利于民间艺术产业经济效益的提高。
关键词 非物质文化遗产 品牌 品牌创新
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互联网+时代晋江市鞋服纺织产业品牌建设与创新研究 被引量：6
17
作者 欧阳春风 《科技和产业》 2017年第9期36-39,共4页
晋江是我国有名的"品牌之都",鞋服纺织产业是当地支柱性产业。对晋江鞋服纺织产业发展现状进行分析报告,提出互联网+时代该产业的传统企业品牌创新的重要性,同时对该产业如何借助互联网平台进行品牌建设与创新提出了相应的见解。
关键词 互联网+ 鞋服纺织 品牌建设 品牌创新 大数据
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高科技创新型企业品牌价值提升研究——以华为成功入围全球百强品牌为例 被引量：5
18
作者 田洁 翟志芳 《科学管理研究》 CSSCI 北大核心 2015年第5期82-85,共4页
2014年,华为成为"全球百强品牌排行榜"中首次入围的中国品牌。作为一家高科技创新型的民营企业,华为之所以入选,与其在科技创新方面的突出贡献息息相关。华为的成功入围,为那些欲走出国门、参与国际竞争的民营企业树立了榜样... 2014年,华为成为"全球百强品牌排行榜"中首次入围的中国品牌。作为一家高科技创新型的民营企业,华为之所以入选,与其在科技创新方面的突出贡献息息相关。华为的成功入围,为那些欲走出国门、参与国际竞争的民营企业树立了榜样。结合Interbrand品牌评估法,通过分析华为品牌创新发展的过程,总结出华为成功塑造品牌、引领民营企业进行科技创新的核心竞争力,以期为我国更多的高科技创新型企业打造世界级品牌提供借鉴。 展开更多
关键词 高科技创新 华为 品牌创新 核心能力
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服装品牌绿色创新指标及定量评估 被引量：5
19
作者 郄可心 陈李红 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2020年第10期59-64,共6页
为了认识和确定服装品牌绿色创新的指标体系,文章选取30个服装品牌案例进行分析,并运用扎根理论对文献进行编码处理,提出服装品牌绿色创新的指标体系,共5个维度13个指标。再运用网络层次分析法(ANP)进行量化研究,确定各个指标的权重及... 为了认识和确定服装品牌绿色创新的指标体系,文章选取30个服装品牌案例进行分析,并运用扎根理论对文献进行编码处理,提出服装品牌绿色创新的指标体系,共5个维度13个指标。再运用网络层次分析法(ANP)进行量化研究,确定各个指标的权重及排序。结果表明:维度按重要程度排序为形象绿色创新>营销绿色创新>产品绿色创新>服务绿色创新>技术绿色创新,指标中的绿色企业形象、绿色广告营销、绿色店铺形象、绿色公关活动和绿色标识形象依次为服装品牌绿色创新的主要方向。同时,从树立品牌绿色形象和推广品牌绿色营销两方面对服装品牌进行绿色创新提出建议。 展开更多
关键词 服装品牌 品牌创新 绿色创新 扎根理论 网络层次分析法
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基于价值链的技术、商业模式、品牌协同创新实证研究--以高新技术企业为例 被引量：4
20
作者 周芳 《江苏经贸职业技术学院学报》 2017年第4期4-8,15,共6页
基于协同共演理论,围绕"价值发现、价值创造、价值实现、价值增值"的逻辑体系,构建技术、商业模式、品牌协同创新模型与研究假设。以江苏高新技术企业为研究对象,借助结构化方程检验,发现高新技术企业所处行业地位对技术和品... 基于协同共演理论,围绕"价值发现、价值创造、价值实现、价值增值"的逻辑体系,构建技术、商业模式、品牌协同创新模型与研究假设。以江苏高新技术企业为研究对象,借助结构化方程检验,发现高新技术企业所处行业地位对技术和品牌创新、企业经营情况对技术和商业模式创新均有负面影响,企业价值链的协同性对技术和商业模式创新、企业竞争力和组织管理水平对三个创新均有正向作用。高新技术企业有必要从提升企业价值链的协同性、竞争力水平、组织管理水平等方面全面推进三个创新的融合互动,使企业走向全球价值链的高端。 展开更多
关键词 技术创新 商业模式创新 品牌创新价值链
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