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品牌印象研究述评 被引量：11
1
作者 袁登华 杨双 《心理科学》 CSSCI CSCD 北大核心 2012年第4期957-961,共5页
品牌印象是消费者基于对品牌信息的感知和体验而在头脑中留下的品牌部分或整体信息。品牌印象形成涉及到类别信息加工和个别化信息加工两方面,其认知加工模式还存在争议。品牌印象实证研究主要存在以品牌主观形象为核心的品牌印象研究... 品牌印象是消费者基于对品牌信息的感知和体验而在头脑中留下的品牌部分或整体信息。品牌印象形成涉及到类别信息加工和个别化信息加工两方面,其认知加工模式还存在争议。品牌印象实证研究主要存在以品牌主观形象为核心的品牌印象研究和以品牌拟人化特征为焦点的品牌印象研究两条线路。在分析比较的基础上,我们认为无论是品牌形象研究线路还是品牌人格研究线路,探讨的都是品牌的客观特性在消费者头脑中留下的主观印象,其本质都是对消费者品牌印象的研究。品牌印象是品牌与消费者的关系基础。品牌建设的任务就是在深刻把握消费者品牌印象形成机制的基础上,通过调节和控制消费者对品牌的认知、联想、态度、信任和忠诚来积累品牌资产。 展开更多
关键词 品牌印象 类别信息 个别化信息
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品牌印象结构及其测量研究 被引量：5
2
作者 付春江 袁登华 罗嗣明 《心理学探新》 CSSCI 2013年第1期87-95,共9页
品牌印象是消费者基于对品牌信息的感知和体验而在头脑中留下的品牌部分或整体信息。在文献研究和关键事件访谈的基础上,通过筛选条目、形成初步问卷、预测验和正式测验等程序,经探索性因素分析和验证性因素分析,重测信度、聚合效度、... 品牌印象是消费者基于对品牌信息的感知和体验而在头脑中留下的品牌部分或整体信息。在文献研究和关键事件访谈的基础上,通过筛选条目、形成初步问卷、预测验和正式测验等程序,经探索性因素分析和验证性因素分析,重测信度、聚合效度、辨别效度、法则效度和效标关联效度等检验,发现全方位的品牌印象由品牌质量印象、品牌传播印象、品牌服务印象和品牌价格印象等四个维度构成。用于测量品牌印象的多维量表、各维单项目量表和单项目量表均具有较好的信度和效度。 展开更多
关键词 品牌印象 结构 测量
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自主品牌汽车品牌印象对消费者购买意向的影响研究——基于品牌强度的视角 被引量：2
3
作者 吴雪贤 鲍婷婷 潘光婕 《辽宁省交通高等专科学校学报》 2021年第1期30-35,共6页
本文以品牌印象为自变量,品牌选择为因变量,品牌强度为调节变量,提出假设,构建基础模型,通过对自主品牌汽车品牌印象和品牌强度的调研,推断自主品牌汽车消费者购买意向的影响因素。在收集数据、归纳处理以及模型验证的基础之上,获得下... 本文以品牌印象为自变量,品牌选择为因变量,品牌强度为调节变量,提出假设,构建基础模型,通过对自主品牌汽车品牌印象和品牌强度的调研,推断自主品牌汽车消费者购买意向的影响因素。在收集数据、归纳处理以及模型验证的基础之上,获得下述结论:消费者对自主品牌汽车的品牌选择受到品牌印象和品牌强度的直接正向影响。表明在自主品牌汽车消费者群体购买决策中,对汽车品牌的主观印象及品牌偏好已经超越了汽车产品本身的关注,在购买行为中起到关键作用,同时,品牌强度能够强化品牌印象。 展开更多
关键词 自主品牌汽车 购买意向 品牌印象 品牌强度
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视频类软硬广告对消费者品牌印象的影响研究 被引量：2
4
作者 陶楠 葛梦婷 《市场周刊》 2022年第11期73-76,共4页
同类产品的差异性减小,消费者选择同类产品中某一品牌时所运用的理性就越少,因此打造消费者品牌印象对刺激消费者购买意愿有着重要作用。广告主要的目标之一就是塑造品牌,文章在相关理论指导的基础上,通过视频类软硬广告及其观看顺序对... 同类产品的差异性减小,消费者选择同类产品中某一品牌时所运用的理性就越少,因此打造消费者品牌印象对刺激消费者购买意愿有着重要作用。广告主要的目标之一就是塑造品牌,文章在相关理论指导的基础上,通过视频类软硬广告及其观看顺序对消费者品牌印象的影响进行实验调查,分析消费者在观看软硬广告过程中对品牌形成的感受,以期帮助企业在进行视频类广告宣传时进行创新和更好地排列组合,由此更大限度地刺激消费者的购买意愿. 展开更多
关键词 视频类软广告 视频类硬广告 品牌印象
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男正装平面广告中模特差异对受众品牌印象的影响
5
作者 吴继辉 李玲玲 《北京服装学院学报（自然科学版）》 CAS 北大核心 2009年第3期1-4,共4页
运用实证研究法分析了男正装平面广告中模特差异对受众品牌印象的影响.实验主要采取语义差异量表进行品牌印象测评,对实验数据进行独立样本t检验.结果表明:1)男正装平面广告中,名人模特与普通人模特的差异造成受众品牌印象总评价显著差... 运用实证研究法分析了男正装平面广告中模特差异对受众品牌印象的影响.实验主要采取语义差异量表进行品牌印象测评,对实验数据进行独立样本t检验.结果表明:1)男正装平面广告中,名人模特与普通人模特的差异造成受众品牌印象总评价显著差异,但名人代言不一定有更加积极的意义;欧美模特与华人模特的差异造成受众品牌印象总评价显著差异,且欧美模特代言有更加积极的意义.2)广告受众的性别、专业因素没有对品牌印象总评价造成显著差异. 展开更多
关键词 男装 平面广告 模特 品牌印象
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品牌印象形成与改变的双重加工模型检验 被引量：3
6
作者 袁登华 付春江 罗嗣明 《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2014年第10期1534-1548,共15页
为了探讨品牌印象的双重结构及其形成与改变的心理机制,在双重加工模型理论基础上,采用2×2×3完全随机被试间实验设计,先后进行两个实验研究。结果显示:外显品牌印象的形成与改变遵循规则加工,内隐品牌印象的形成与改变遵循联... 为了探讨品牌印象的双重结构及其形成与改变的心理机制,在双重加工模型理论基础上,采用2×2×3完全随机被试间实验设计,先后进行两个实验研究。结果显示:外显品牌印象的形成与改变遵循规则加工,内隐品牌印象的形成与改变遵循联想加工,说明二者是相互独立的两个心理结构,为双重加工的双重系统观点提供了新证据。Smith和DeCoster(2000)的双重加工模型未考虑被试对信息的卷入程度对联想加工和规则加工的影响,使其理论解释力不够,此研究结果正好在这方面取得了进展。 展开更多
关键词 双重加工模型 外显品牌印象 内隐品牌印象 卷入
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基于品牌感官印象的旅游目的地差异化定位--以成都4个古镇为例 被引量：19
7
作者 吕兴洋 吴艾凌 李惠璠 《旅游学刊》 CSSCI 北大核心 2022年第4期93-103,共11页
感官营销理论为目的地定位提供了新视角。基于此,文章提出了品牌感官印象的概念,并以成都洛带、黄龙溪、元通和街子4个古镇类目的地为例,探讨利用品牌感官印象实现旅游目的地差异化定位的可能。研究一通过对到访旅游者游记的内容分析和... 感官营销理论为目的地定位提供了新视角。基于此,文章提出了品牌感官印象的概念,并以成都洛带、黄龙溪、元通和街子4个古镇类目的地为例,探讨利用品牌感官印象实现旅游目的地差异化定位的可能。研究一通过对到访旅游者游记的内容分析和对应分析发现,4个古镇在除视觉外的4种感官维度上,给游客留下的品牌感官印象有着明显区别,由此发掘出4个目的地在感官体验供给上的差异(洛带-味觉,黄龙溪-触觉,元通-听觉,街子-嗅觉)。研究二进一步利用问卷调查潜在旅游者的感官体验需求,通过聚类分析发现了7个差异化感官需求的细分市场,其中4个单一感官偏好型和中度需求均衡型细分市场的存在使得感官导向的定位成为可能。品牌感官印象的提出给予目的地营销者新的营销手段,为目的地差异化定位提供了全新的工具,完善了目的地品牌营销体系。 展开更多
关键词 目的地品牌 感官体验 品牌感官印象 感官营销 定位
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中美消费者消费行为比较研究:以肯德基(KFC)为例
8
作者 郑丹 《市场与人口分析》 CSSCI 2005年第6期73-77,共5页
通过对中美两国大学生(n=795)的调查,测量和比较了两国年轻消费者对肯德基(KFC)的消费行为、品牌印象和重购意愿。相对美国被访者而言,中国被访者更愿意呆在肯德基餐厅里就餐,时间也更长;中国被访者对肯德基的正面印象更多;美国被访者... 通过对中美两国大学生(n=795)的调查,测量和比较了两国年轻消费者对肯德基(KFC)的消费行为、品牌印象和重购意愿。相对美国被访者而言,中国被访者更愿意呆在肯德基餐厅里就餐,时间也更长;中国被访者对肯德基的正面印象更多;美国被访者对肯德基未来光顾的可能和满意之间的相关度高于中国被访者。 展开更多
关键词 消费行为 品牌印象 文化 本土化 全球化
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