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品牌延伸对品牌钟爱的影响研究 被引量：3
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作者 宁昌会 幸佳 《大连理工大学学报（社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2019年第3期40-48,共9页
消费者对品牌的狂热消费行为是近年关注热点。品牌钟爱是消费者对满意品牌强烈的情感依恋,反映消费者对品牌类似于"追星式"的狂热消费行为,是消费者-品牌关系研究的新构念,对提升品牌忠诚和品牌资产具有重要作用。文章采用实... 消费者对品牌的狂热消费行为是近年关注热点。品牌钟爱是消费者对满意品牌强烈的情感依恋,反映消费者对品牌类似于"追星式"的狂热消费行为,是消费者-品牌关系研究的新构念,对提升品牌忠诚和品牌资产具有重要作用。文章采用实验法,探讨品牌延伸中母品牌钟爱能否转移至新的品类,及母品牌钟爱转移的边界条件。研究发现:母品牌钟爱正向影响延伸产品钟爱,且产品种类相似性、品牌形象相似性均正向调节母品牌钟爱与延伸产品之间的关系;而消费者期望负向调节母品牌钟爱与延伸产品钟爱之间的关系。 展开更多
关键词 品牌钟爱 产品种类相似性 品牌形象相似性 期望
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