品牌经济学的理论基础——引入品牌的需求曲线及其经济学分析 被引量：28

1

作者 刘华军 《财经研究》 CSSCI 北大核心 2007年第1期36-43,共8页

需求定律是经济学分析的理论基础之一,品牌经济学的理论基础为引入品牌的需求曲线或考虑选择成本的需求定律。把品牌引入经济学中后,品牌信用度的提高使需求曲线右移并变得更为陡峭,同时品牌信用度的提高改变了需求曲线的位置,使得均衡... 需求定律是经济学分析的理论基础之一,品牌经济学的理论基础为引入品牌的需求曲线或考虑选择成本的需求定律。把品牌引入经济学中后,品牌信用度的提高使需求曲线右移并变得更为陡峭,同时品牌信用度的提高改变了需求曲线的位置,使得均衡价格提高,均衡数量增加,增加了消费者剩余和生产者剩余,提高了社会福利水平。文章为“品牌战”替代“价格战”提供了理论依据,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下需求量增加,而这只有在需求曲线改变位置时方能做到。 展开更多

关键词 品牌 需求曲线 选择成本 品牌信用度 品牌经济学

下载PDF 职称材料

厂商市场份额的品牌经济模型及其现实解释 被引量：17

2

作者 刘华军 孙曰瑶 《中国工业经济》 CSSCI 北大核心 2008年第1期77-86,共10页

厂商的市场份额决定了其利润率,从而决定了厂商能否在残酷的竞争中生存、增长与发展。而在经济过剩的条件下,消费者的选择决定了厂商的市场份额,货币价格与品牌及品牌信用度决定的选择成本作为消费者选择和购买过程中的局限条件制约和... 厂商的市场份额决定了其利润率,从而决定了厂商能否在残酷的竞争中生存、增长与发展。而在经济过剩的条件下,消费者的选择决定了厂商的市场份额,货币价格与品牌及品牌信用度决定的选择成本作为消费者选择和购买过程中的局限条件制约和影响着消费者的选择与购买。本文建立起引入品类需求强度系数、价格、选择成本的需求函数,并以此模型解释了厂商市场份额的决定是通过价格机制与品牌机制共同作用而实现的。在理论分析的基础上,对大量的现实进行了解释,在验证该模型的同时,对未来市场竞争及厂商市场份额做出了预测。同时,本文提出了提高厂商市场份额与定价权的"品类需求强度—品牌信用度"二维模型,并分别从开发具有较高品类需求强度的品类市场和提高品牌信用度的品牌建设方面给现实中的厂商提供了相应策略。 展开更多

关键词 市场份额 需求函数 品牌经济学 选择成本 品类需求强度系数

原文传递

选择与选择成本——品牌降低选择成本的机制分析 被引量：12

3

作者 孙曰瑶 刘华军 《财经论丛》 CSSCI 北大核心 2008年第1期89-95,共7页

本文通过对选择爆炸式增长的描述,抽象出一般选择过程模型,并深入分析这一过程中所发生的成本及构成,证明品牌正是通过降低消费者的选择成本提高了选择效率,而企业外部顾客的选择效率决定了处于过剩阶段企业的内部价值的实现和内部效率... 本文通过对选择爆炸式增长的描述,抽象出一般选择过程模型,并深入分析这一过程中所发生的成本及构成,证明品牌正是通过降低消费者的选择成本提高了选择效率,而企业外部顾客的选择效率决定了处于过剩阶段企业的内部价值的实现和内部效率的高低。本文区分了交易费用与选择成本的差别,进一步深化了对"品牌经济学"分析范式的核心范畴——选择成本的认识。 展开更多

关键词 选择 选择成本 交易费用 品牌经济学 选择效率

下载PDF 职称材料

消费者选择理论的重构——品牌与数量选择的两步法经济分析 被引量：10

4

作者 刘华军 《石家庄经济学院学报》 2006年第5期646-650,共5页

传统经济学中的消费者选择理论中的效用函数只考虑了商品数量对效用的影响,而在品牌时代,随着可供选择的多样化,消费者在选择数量之前必然首先对品牌做出选择。我们分两步来构建消费者选择理论:第一步是研究品牌与选择行为,消费者依据... 传统经济学中的消费者选择理论中的效用函数只考虑了商品数量对效用的影响,而在品牌时代,随着可供选择的多样化,消费者在选择数量之前必然首先对品牌做出选择。我们分两步来构建消费者选择理论:第一步是研究品牌与选择行为,消费者依据约束条件下选择成本最小化原则进行品牌选择;第二步是数量与选择行为,消费者依据约束条件下的效用最大化原则进行数量选择。将这两方面结合起来,可以重新构建品牌经济时代较为完整的消费者选择理论。 展开更多

关键词 品牌经济学 消费者选择理论 需求 品牌选择 效用

下载PDF 职称材料

品牌经济学的理论基础——引入品牌的需求曲线及其经济学分析 被引量：4

5

作者 刘华军 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2006年第6期111-114,共4页

把品牌引入经济学后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提... 把品牌引入经济学后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。引入品牌后改变了需求曲线的位置和形状乃品牌经济学的理论基础。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。 展开更多

关键词 品牌 需求曲线 选择成本 品牌信用度 社会福利 品牌经济学

下载PDF 职称材料

品牌进入次序优势的经济解释 被引量：6

6

作者 刘华军 《经济经纬》 CSSCI 北大核心 2007年第4期113-116,共4页

作者利用品牌经济学理论和其"选择成本范式"的分析框架研究品牌进入次序的优势及其产生的原因。通过对一个简单模型的分析表明,"趋利避害"的消费者的选择行为将给第一个进入市场的品牌以持久的优势,原因在于该品牌... 作者利用品牌经济学理论和其"选择成本范式"的分析框架研究品牌进入次序的优势及其产生的原因。通过对一个简单模型的分析表明,"趋利避害"的消费者的选择行为将给第一个进入市场的品牌以持久的优势,原因在于该品牌降低了消费者选择行为的局限条件—选择成本,而后进入市场的品牌,由于转换成本的存在,将使其选择成本高于先进入市场的品牌,从而使其处于劣势的地位,因此后进入市场品牌的品类模仿成功的可能性大大降低。 展开更多

关键词 品牌经济学 进入次序优势 品类创新 品类模仿 选择成本 转换成本

下载PDF 职称材料

中国制造业转型的品牌定价权模型与品牌战略模式 被引量：5

7

作者 刘华军 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2010年第8期74-80,共7页

品牌经济时代,品牌决定了制造业从低端向高端转型的定价权及价值增值的实现,选择正确的品牌战略模式将决定中国制造业能否成功地实现转型。借助品牌经济学选择成本分析范式,构建了制造业转型的品牌定价权模型,并根据全球制造业的品牌管... 品牌经济时代,品牌决定了制造业从低端向高端转型的定价权及价值增值的实现,选择正确的品牌战略模式将决定中国制造业能否成功地实现转型。借助品牌经济学选择成本分析范式,构建了制造业转型的品牌定价权模型,并根据全球制造业的品牌管理实践,总结和归纳了可供中国制造业转型的四种基本品牌战略模式,最终为中国制造业从低端向高端转型升级提供了相应政策建议。 展开更多

关键词 制造业转型 品牌战略模式 品牌经济学 品牌定价权模型

原文传递

不确定性产生的根源及其降低机制 被引量：4

8

作者 高宇 刘华军 《财经科学》 CSSCI 北大核心 2008年第1期80-87,共8页

交易费用和选择成本的存在是不确定性产生的根源。本文通过建立制度—品牌模型,在分析不确定性产生根源的基础上,分析了制度和品牌降低不确定性的作用机制,即制度和品牌分别通过降低交易费用和选择成本使现实经济运行不断逼近新古典经... 交易费用和选择成本的存在是不确定性产生的根源。本文通过建立制度—品牌模型,在分析不确定性产生根源的基础上,分析了制度和品牌降低不确定性的作用机制,即制度和品牌分别通过降低交易费用和选择成本使现实经济运行不断逼近新古典经济学的确定性的理想状态。本文的研究旨在丰富与完善经济学中的不确定性理论。 展开更多

关键词 品牌经济学 不确定性 交易费用

原文传递

总部和加盟商的博弈:连锁品牌经营机制的经济分析 被引量：2

9

作者 吕承超 《贵州财经学院学报》 北大核心 2011年第6期53-58,共6页

无论连锁品牌加盟商是否实施正确的品牌策略,都将存在连锁品牌外部效应,导致连锁品牌经营低效率,因此,连锁品牌建设与经营应该由连锁品牌总部负责,并收回加盟商品牌建设权。在连锁品牌总部进行品牌建设的前提下,连锁品牌效率最优化条件... 无论连锁品牌加盟商是否实施正确的品牌策略,都将存在连锁品牌外部效应,导致连锁品牌经营低效率,因此,连锁品牌建设与经营应该由连锁品牌总部负责,并收回加盟商品牌建设权。在连锁品牌总部进行品牌建设的前提下,连锁品牌效率最优化条件是:各加盟商为了提高单位品牌信用度所增加的品牌建设费用,应该等于各加盟商因为单位品牌信用度提高而增加的收益之和。 展开更多

关键词 连锁品牌 品牌经济学 外部效应 品牌信用度 总部 加盟商

下载PDF 职称材料

品牌延伸行为的经济分析—基于品牌经济学视角 被引量：2

10

作者 刘华军 《石家庄经济学院学报》 2007年第3期8-13,共6页

从品牌经济学的视角,借助其“选择成本分析范式”对企业的品牌延伸行为进行经济分析,认为品牌延伸行为的成功取决于品牌延伸对品牌品类度,进而对消费者选择成本的产生影响。若品牌延伸没有降低品牌品类度,则品牌延伸是成功的;反之,则是... 从品牌经济学的视角,借助其“选择成本分析范式”对企业的品牌延伸行为进行经济分析,认为品牌延伸行为的成功取决于品牌延伸对品牌品类度,进而对消费者选择成本的产生影响。若品牌延伸没有降低品牌品类度,则品牌延伸是成功的;反之,则是失败的。品牌延伸对企业的“软技术”提出了很高的要求,在企业不具备“软技术”的条件下,品牌延伸风险极高。 展开更多

关键词 品牌延伸 品牌经济学 选择成本 品牌品类度

下载PDF 职称材料

网络游戏消费者行为的品牌经济分析——基于对“偷菜”游戏的分析 被引量：2

11

作者 吕承超 孙曰瑶 《上海商学院学报》 2011年第3期33-36,共4页

网络游戏"偷菜"在短时间内迅速流行,广大网民对其趋之若鹜。本文从品牌经济学角度分析网络游戏"偷菜"快速流行的内在原因,找到其目标顾客,构建需求和消费者行为模型,论证其品牌的内在驱动力,最后通过品牌持续度模型... 网络游戏"偷菜"在短时间内迅速流行,广大网民对其趋之若鹜。本文从品牌经济学角度分析网络游戏"偷菜"快速流行的内在原因,找到其目标顾客,构建需求和消费者行为模型,论证其品牌的内在驱动力,最后通过品牌持续度模型,证明该游戏品牌会持久存在。 展开更多

关键词 品牌经济学 品类 品牌持续度 品牌信用度

下载PDF 职称材料

“日本制造”转型的品牌经济学分析 被引量：2

12

作者 曹琳 孙曰瑶 《石家庄经济学院学报》 2010年第5期16-22,共7页

运用品牌经济学的选择成本,文章解释了作为产地品牌的"日本制造"成功转型的内在机制,不是一般意义的技术进步和质量改进,而是首先采取了与欧美在位者企业相对立的品类策略,开辟了新的需求领域,满足了新市场的需求,以及在此基... 运用品牌经济学的选择成本,文章解释了作为产地品牌的"日本制造"成功转型的内在机制,不是一般意义的技术进步和质量改进,而是首先采取了与欧美在位者企业相对立的品类策略,开辟了新的需求领域,满足了新市场的需求,以及在此基础上的技术进步和质量提升。这种与在位者对立的品类创新,不仅开辟了新的需求市场,而且避开了与欧美在位者的直接竞争。与此同时,这些新需求直接改变了人们对"日本制造"这个产地品牌的认知,从而得出的结论是:在跟随在位者的条件下,由于转换成本的存在,即使是质量一样,也会被认为是粗制滥造。 展开更多

关键词 日本制造 品牌经济学 品牌信用函数 产地品牌 品类

下载PDF 职称材料

消费者选择理论的重构——品牌与数量选择的两步法经济分析 被引量：1

13

作者 刘华军 《新疆财经学院学报》 2006年第3期54-58,共5页

传统经济学中的消费者选择理论中的效用函数只考虑了商品数量对效用的影响,而在品牌时代,随着可供选择的多样化,消费者在选择数量之前必然首先对品牌做出选择。因此可分两步来构建消费者选择理论:第一步是研究品牌与选择行为,消费者依... 传统经济学中的消费者选择理论中的效用函数只考虑了商品数量对效用的影响,而在品牌时代,随着可供选择的多样化,消费者在选择数量之前必然首先对品牌做出选择。因此可分两步来构建消费者选择理论:第一步是研究品牌与选择行为,消费者依据约束条件下选择成本最小化原则进行品牌选择;第二步是数量与选择行为,消费者依据约束条件下的效用最大化原则进行数量选择。将这两方面结合起来,可以重新构建品牌时代较为完整的消费者选择理论。 展开更多

关键词 品牌经济学 消费者选择理论 需求 品牌选择 效用

下载PDF 职称材料

中国服装“老字号”兴衰的品牌经济分析 被引量：2

14

作者 吴珊 《山西财经大学学报》 CSSCI 2007年第9期57-63,共7页

从经济学的角度出发,概括了中国不同时期服装品牌的发展状况,分析了服装"老字号"产生和存在的经济环境和条件,并运用品牌经济学的理论解释了传统服装"老字号"在当今时代未能发展壮大的原因。

关键词 服装“老字号” 选择成本 品牌经济学

下载PDF 职称材料

品牌持续性的动态需求函数模型与案例解释

15

作者 刘华军 《北京理工大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2011年第4期33-38,共6页

在品牌经济学静态模型中引入时间变量构建了品牌需求函数的动态模型,从品牌经济学的角度对品牌持续性进行了严格定义,从理论上证明了品牌持续性由品类需求强度和品牌信用度的动态变动共同决定。同时,为增强理论框架的应用性和解释力,选... 在品牌经济学静态模型中引入时间变量构建了品牌需求函数的动态模型,从品牌经济学的角度对品牌持续性进行了严格定义,从理论上证明了品牌持续性由品类需求强度和品牌信用度的动态变动共同决定。同时,为增强理论框架的应用性和解释力,选择了多个典型案例,对品牌持续性的影响因素进行了多维度考察和跨案例研究,并为我国品牌实现持续发展提供了相应政策建议。 展开更多

关键词 品牌持续性 品牌经济学 动态品牌需求函数 选择成本

下载PDF 职称材料

我国海藻产品自主品牌力的实证分析

16

作者 秦臻 黄秀芳 王煜正 《海洋开发与管理》 2021年第6期19-23,共5页

海藻产品是海洋经济的重要组成部分,研究我国海藻产品的自主品牌力对我国海洋经济发展具有重要意义。文章构建基于消费者视角的自主品牌力评价模型,量化分析我国海藻产品(海苔)的整体品牌力;在此基础上进行问卷收集,采用多元线性回归模... 海藻产品是海洋经济的重要组成部分,研究我国海藻产品的自主品牌力对我国海洋经济发展具有重要意义。文章构建基于消费者视角的自主品牌力评价模型,量化分析我国海藻产品(海苔)的整体品牌力;在此基础上进行问卷收集,采用多元线性回归模型和Tobit模型进行分析。多元线性回归分析的维度显著性由高到低依次为品牌忠诚度、感知质量、社会可持续性和品牌联想,Tobit回归分析的维度显著性由高到低依次为品牌忠诚度、社会可持续性、感知质量和品牌联想,2种方法的回归结果均表明品牌忠诚度是最重要的因素。最后,从品牌忠诚度、社会可持续性、感知质量和品牌联想4个维度,提出提高我国海藻产品自主品牌力的建议。 展开更多

关键词 海藻产品 自主品牌力 品牌忠诚度 品牌经济

下载PDF 职称材料

品牌、转化效率与有效率的生产效率 被引量：1

17

作者 高宇 《石家庄经济学院学报》 2008年第2期26-30,共5页

有效率的生产效率,是由厂商外部消费者的选择效率的高低来决定的。如果没有市场中消费者的认可、选择并且购买,厂商的生产效率再高,生产出来的产品不能实现其价值,那么厂商的生产效率也是无效的。提出"有效率的生产效率"(EPE... 有效率的生产效率,是由厂商外部消费者的选择效率的高低来决定的。如果没有市场中消费者的认可、选择并且购买,厂商的生产效率再高,生产出来的产品不能实现其价值,那么厂商的生产效率也是无效的。提出"有效率的生产效率"(EPE)概念,使用厂商产品转化效率指标衡量厂商有效率的生产效率的高低,并使用BCDE模型详细分析了品牌影响厂商有效率的生产效率的机制。 展开更多

关键词 有效率的生产效率 转化效率 选择成本 选择效率 品牌经济学

下载PDF 职称材料

名家艺术作品代工的品牌经济分析

18

作者 王宝义 《石家庄经济学院学报》 2012年第3期78-82,共5页

名家艺术作品代工行为已屡见不鲜,这种代工与普通商品的代工有明显不同,普通商品的代工实现了真实的"品牌溢价",名家艺术作品代工隐含对消费者的欺骗。利用品牌经济分析工具,构建名家艺术作品市场选择直观模型,对比代工前后... 名家艺术作品代工行为已屡见不鲜,这种代工与普通商品的代工有明显不同,普通商品的代工实现了真实的"品牌溢价",名家艺术作品代工隐含对消费者的欺骗。利用品牌经济分析工具,构建名家艺术作品市场选择直观模型,对比代工前后及消费者知情与否情况下的收益,发现在消费者不知情的情况下代工行为能够为名家带来额外的"名家效应溢价",而一旦消费者知晓名家作品的代工欺骗行为之后,代工会严重损害名家的长期利益。从消费者、创作者、相关组织三个方面得出相关启示。 展开更多

关键词 名家 艺术作品 代工 品牌经济学

下载PDF 职称材料

地理标志的空间分布特征与品牌溢出效应——基于中国三部门地理标志数据的实证研究 被引量：58

19

作者 刘华军 《财经研究》 CSSCI 北大核心 2011年第10期48-57,共10页

文章对我国地理标志制度的演进进行了简要梳理,并基于我国国家工商总局、质检总局和农业部发布的地理标志数据,对地理标志空间分布的集聚特征与溢出效应进行了实证分析。可视化分布图显示我国地理标志在空间分布上存在不均衡性,变异系... 文章对我国地理标志制度的演进进行了简要梳理,并基于我国国家工商总局、质检总局和农业部发布的地理标志数据,对地理标志空间分布的集聚特征与溢出效应进行了实证分析。可视化分布图显示我国地理标志在空间分布上存在不均衡性,变异系数、集中度指数、赫芬达尔指数、空间基尼系数和锡尔指数等集聚程度指标测算结果表明地理标志在空间分布上呈现一定的集聚特征,锡尔指数的分解表明我国地理标志地区差距主要来源于地区内差距。同时,基于我国省际截面数据的经验估计表明,地理标志对区域农业经济发展和农民收入均具有较强的正向促进作用。 展开更多

关键词 地理标志 空间分布 溢出效应 空间集聚 品牌经济学

原文传递

黄河流域高质量发展中名牌产品培育的现状、问题及路径研究 被引量：1

20

作者 梁丹丹 平云光 《价值工程》 2020年第28期23-25,共3页

推动黄河流域高质量发展的重要路径是培育名牌产品。本文运用我国2019年度名牌产品数据,分析了黄河流域农业、工业和服务业名牌产品培育的现状,并指出黄河流域名牌产品培育中存在名牌产品数量较少、名牌产品影响力较低以及名牌产品区域... 推动黄河流域高质量发展的重要路径是培育名牌产品。本文运用我国2019年度名牌产品数据,分析了黄河流域农业、工业和服务业名牌产品培育的现状,并指出黄河流域名牌产品培育中存在名牌产品数量较少、名牌产品影响力较低以及名牌产品区域发展不平衡等问题。在此基础上,提出优化黄河流域名牌产品培育的路径:一是利用优势资源,加快区域品牌的形成;二是依托区域优势,打造流域内特色名牌产品;三是改善营商环境,拓宽域内名牌产品宣传渠道。 展开更多

关键词 黄河流域 品牌产品 高质量发展

下载PDF 职称材料