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品牌认知对消费者购买行为的影响 被引量：46
1
作者 杨伟文 刘新 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2010年第3期158-162,共5页
通过提出一个概念模型,探讨品牌知识和品牌关系如何影响消费者当前购买行为和未来购买行为。研究结果表明品牌认知(包括品牌知名度和品牌形象)直接影响消费者的当前购买行为,但是不直接影响未来的购买行为;品牌认知通过品牌关系(包括品... 通过提出一个概念模型,探讨品牌知识和品牌关系如何影响消费者当前购买行为和未来购买行为。研究结果表明品牌认知(包括品牌知名度和品牌形象)直接影响消费者的当前购买行为,但是不直接影响未来的购买行为;品牌认知通过品牌关系(包括品牌满意度、品牌信任和情感)影响消费者的未来购买行为,并从产品质量、服务理念、品牌形象和消费感受四个方面提出对策建议。 展开更多
关键词 品牌认知 品牌关系 品牌情感 消费行为
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数字品牌社群的价值共创机理研究——基于体验主导逻辑的视角 被引量：30
2
作者 王满四 霍宁 周翔 《南开管理评论》 CSSCI 北大核心 2021年第3期92-101,I0018,I0019,共12页
探索数字品牌社群的价值共创活动机理对理解电子商务情境下消费者体验的产生与优化具有重要的作用。然而,现有的数字品牌社群价值共创研究却很少围绕消费体验视角去尝试打开价值共创的"黑箱",进而探讨其中关键行动者的类型、... 探索数字品牌社群的价值共创活动机理对理解电子商务情境下消费者体验的产生与优化具有重要的作用。然而,现有的数字品牌社群价值共创研究却很少围绕消费体验视角去尝试打开价值共创的"黑箱",进而探讨其中关键行动者的类型、角色以及数字化所起的作用。本文以"孩子王"品牌社群为例,通过扎根理论归纳出基于数字品牌社群的价值共创机理模型。具体而言,在数字社群价值共创的过程中,主要有数字平台、意见领袖和追随者三大行为主体,他们分别通过价值提供、价值界定和价值升华三种行为参与到价值共创的过程中,为消费者带来优质的消费体验。本研究较好地回答了"数字品牌社群的价值共创运作机理是什么"这一理论问题,一方面从数字平台概念的提出和凝练的角度深化了数字品牌社群的相关研究,另一方面从消费体验视角拓展了价值共创的相关分析。 展开更多
关键词 数字平台 品牌社群 价值共创 消费体验
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基于地方品牌建构的乡村文化旅游活化路径 被引量：29
3
作者 薛芮 余吉安 《经济地理》 CSSCI CSCD 北大核心 2022年第6期198-205,共8页
乡村文化具有历史、文化、经济、生态等多重价值,需要通过利用来保护、在保护中利用,实现活态传承。发展旅游产业既是乡村振兴的重要力量,也是乡村文化活态传承的重要路径。而乡村文化旅游所蕴含的情感要素与“地方”有着紧密联结。以... 乡村文化具有历史、文化、经济、生态等多重价值,需要通过利用来保护、在保护中利用,实现活态传承。发展旅游产业既是乡村振兴的重要力量,也是乡村文化活态传承的重要路径。而乡村文化旅游所蕴含的情感要素与“地方”有着紧密联结。以人文地理学的地方理论为基础,通过理论模型构建与案例研究的方法,分析乡村文化的地方品牌建构模式和基于地方品牌建构的旅游活化路径,并以古徽州呈坎村的风水文化资源作为案例进行解析。研究发现:(1)乡村文化的地方品牌建构以文化原真性为核心,以地方性知识、地方依赖与地方认同为多轮驱动,激活地方依恋、重塑地理想象,实现地方品牌建构。(2)基于地方品牌建构,乡村文化的旅游活化正是使扎根乡村本地的原真性文化在旅游产业中流动起来,以文化原真性为起点,通过文化消费、去地方化、文化再生产、再地方化的节点形成循环路径。 展开更多
关键词 乡村旅游 旅游活化 地方品牌 乡村文化 乡村振兴 文化原真性 文化消费
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当代大学生非理性消费行为归因研究 被引量：15
4
作者 李艺 杨月 《沈阳工业大学学报（社会科学版）》 2014年第5期428-434,共7页
非理性消费是零售企业利润的重要来源,受到学术界的广泛关注。大学阶段是个人品牌忠诚培养的关键期,因此大学生成为零售企业重要的目标顾客。以大学生为研究对象,根据生活方式对大学生群体进行分类,并试图从大学生类型和消费需要的角度... 非理性消费是零售企业利润的重要来源,受到学术界的广泛关注。大学阶段是个人品牌忠诚培养的关键期,因此大学生成为零售企业重要的目标顾客。以大学生为研究对象,根据生活方式对大学生群体进行分类,并试图从大学生类型和消费需要的角度揭示大学生非理性消费行为背后的购买动因。研究发现:非理性消费行为可以分为两个维度,即盲目消费和冲动消费;非理性消费需要分为成就需要、求异需要、求奇需要、求廉需要、社交需要、品牌需要和释压需要7个方面;求异需要和品牌需要导致盲目消费行为,成就需要、求奇需要、求廉需要、社交需要和释压需要是引起盲目消费行为和冲动消费行为的重要因素。本研究丰富了非理性消费行为理论,为企业更好地理解大学生消费行为提供理论支持,为以大学生群体为目标顾客的商家提供差异化营销建议,并针对不同类型的大学生制定个性化营销方案。 展开更多
关键词 大学生 非理性消费 品牌忠诚度 消费需要 盲目消费 冲动消费 差异化营销 个性化营销
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品牌信任对消费者猪肉消费行为的影响 被引量：16
5
作者 张振 乔娟 《技术经济》 CSSCI 2014年第2期77-82,共6页
利用问卷调研数据,对品牌信任对城乡消费者品牌猪肉消费行为的影响进行了统计分析。基于计划行为理论和随机效用理论,对影响城乡消费者品牌猪肉购买行为的因素进行了实证分析。研究结果显示:城市居民购买品牌猪肉的比例高于农村居民;随... 利用问卷调研数据,对品牌信任对城乡消费者品牌猪肉消费行为的影响进行了统计分析。基于计划行为理论和随机效用理论,对影响城乡消费者品牌猪肉购买行为的因素进行了实证分析。研究结果显示:城市居民购买品牌猪肉的比例高于农村居民;随着品牌信任水平的提高,消费者更倾向于购买品牌猪肉;城乡消费者购买品牌猪肉的行为均受到年龄、受教育水平、猪肉价格、购买品牌猪肉的便利度、购买场所、对猪肉质量安全状况的关注程度及猪肉市场负面新闻等因素的影响;消费者购买品牌猪肉的影响因素存在城乡差异,其中对猪肉质量安全状况的关注程度和猪肉市场负面新闻仅对城市居民的品牌猪肉购买行为产生影响。 展开更多
关键词 品牌信任 品牌猪肉 支付意愿 消费行为
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品牌美学视角下的品牌策略 被引量：11
6
作者 辛杰 《经济与管理》 2008年第10期89-92,共4页
品牌美学是强势品牌获胜的重要原因,品牌美学策略在感性消费环境下产生,是一种感性与理性相结合的营销方式。品牌美学可以从物理性与心理学两个方面来表现,起到提高顾客美誉度和忠诚度、产生品牌的溢价效益、打造竞争壁垒的作用。在品... 品牌美学是强势品牌获胜的重要原因,品牌美学策略在感性消费环境下产生,是一种感性与理性相结合的营销方式。品牌美学可以从物理性与心理学两个方面来表现,起到提高顾客美誉度和忠诚度、产生品牌的溢价效益、打造竞争壁垒的作用。在品牌管理中运用美学的策略包括:把握消费者的审美需求、确立品牌的美学主题与风格、利用形式美元素提升品牌价值、营造独特的审美意境、创造客户体验、用真善突出广告传播中的内容美。 展开更多
关键词 品牌美学 品牌策略 感性消费
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基于虚拟偶像符号的品牌形象设计与传播 被引量：12
7
作者 牛旻 陈刚 《包装工程》 CAS 北大核心 2021年第18期282-286,共5页
目的针对互联网时代全新的消费机制,探明虚拟偶像这一新的消费符号在品牌设计中的原理、功能和发展趋势。方法使用符号学与图像学方法,从品牌设计、大众文化、日常审美和跨文化传播4个维度入手,通过对比真人偶像、动漫拟人形象和虚拟偶... 目的针对互联网时代全新的消费机制,探明虚拟偶像这一新的消费符号在品牌设计中的原理、功能和发展趋势。方法使用符号学与图像学方法,从品牌设计、大众文化、日常审美和跨文化传播4个维度入手,通过对比真人偶像、动漫拟人形象和虚拟偶像的不同品牌设计原理,总结出基于虚拟偶像符号的品牌设计与传播策略。结论在互联网时代,虚拟偶像不仅契合了数字符号消费潮流,建立了全新的品牌机制,创造出品质稳定、个性多元、视觉效果高度风格化的品牌形象,也促进了企业品牌思维的革新。 展开更多
关键词 虚拟偶像 品牌形象 符号消费 品牌传播
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地位补偿:“仆人式”品牌拟人对购买意愿的影响 被引量：12
8
作者 周懿瑾 毛诗漫 陈晓燕 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2020年第2期43-58,共16页
众多品牌正致力于通过角色拟人的方式与消费者建立类人际关系,以此来加强品牌纽带。本研究探索了个体的主观地位对"仆人式"和"伙伴式"两种拟人品牌购买意愿的影响。通过三项实验,我们发现:(1)主观地位较低的个体对... 众多品牌正致力于通过角色拟人的方式与消费者建立类人际关系,以此来加强品牌纽带。本研究探索了个体的主观地位对"仆人式"和"伙伴式"两种拟人品牌购买意愿的影响。通过三项实验,我们发现:(1)主观地位较低的个体对仆人品牌的购买意愿显著高于伙伴品牌;而主观地位较高的个体对两类拟人品牌的购买意愿没有显著差异;(2)有调节的中介分析显示,主观地位较低的个体感知到仆人品牌(vs.伙伴品牌)提供的地位感显著更多,从而对其的购买意愿更高;而主观地位较高的个体不会感知到两类拟人品牌提供的地位感存在差异,对两者的购买意愿也没有显著差异;(3)这一机制不受产品类型的影响,即无论是对于享乐品还是对于实用品,品牌拟人角色和主观地位对购买意愿的影响都遵循同样的路径。本研究推进了品牌拟人化与地位消费的研究,也为品牌拟人角色的设计和营销提供了策略参考。 展开更多
关键词 品牌拟人化 角色拟人 主观地位 地位消费 补偿性消费
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示弱还是示强?品牌传记与消费者品牌态度:移情的中介作用 被引量：11
9
作者 沈正舜 李怀斌 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第6期138-152,共15页
由于故事不需要消费者进行复杂的信息处理,故事叙述已经成为影响消费者态度的有效方式。本研究发现,品牌传记的故事叙述能够激发消费者的移情反应,进而影响消费者的品牌态度。本研究通过四项实验证实,劣势者品牌传记与优胜者品牌传记都... 由于故事不需要消费者进行复杂的信息处理,故事叙述已经成为影响消费者态度的有效方式。本研究发现,品牌传记的故事叙述能够激发消费者的移情反应,进而影响消费者的品牌态度。本研究通过四项实验证实,劣势者品牌传记与优胜者品牌传记都能够激发消费者的移情反应,进而提升消费者的品牌态度;同时品牌来源国和消费可见度会对该过程产生调节作用。本研究丰富了品牌传记与故事叙述的理论发现,对中国企业运用品牌传记影响消费者品牌态度具有营销实践价值。 展开更多
关键词 品牌传记 品牌态度 移情 品牌来源国 消费可见度
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品牌传播中的符号印记 被引量：10
10
作者 孙东阳 《包装工程》 CAS CSCD 北大核心 2007年第6期153-155,共3页
引用鲍德里亚的符号消费观点,论述品牌传播和符号的关系,分析品牌在传媒过程中的表现形式,认识品牌作为一种视觉符号在传播中应具备的特性。掌握这些特性,可以有效建立品牌的传播途径,加深品牌的符号印记,增强符号消费力度。
关键词 符号 品牌传播 符号消费
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文化创意产业语境下的服装行业品牌化发展路径 被引量：11
11
作者 顾德学 《丝绸》 CAS CSCD 北大核心 2017年第11期39-44,共6页
中国服装行业产品差异化小,品牌辨识度低,业内教育和生产单位苦于现状,不能明确文化创意产业背景下服装品牌化发展的具体路径。文章通过文献研究法、概念分析法、个案研究法和比较研究法等剖析推进文化创意产业的时代背景,服装行业品牌... 中国服装行业产品差异化小,品牌辨识度低,业内教育和生产单位苦于现状,不能明确文化创意产业背景下服装品牌化发展的具体路径。文章通过文献研究法、概念分析法、个案研究法和比较研究法等剖析推进文化创意产业的时代背景,服装行业品牌化与文化创意产业的内在联系,提出二者融合路径方法、路径,并总结二者融合的意义。继而提出培养传承民族文化的设计人才、培育民间特色机构加强设计创新,引导服装文创基地集约发展、激发设计服务消费搭建传播平台。为中国服装行业成就在世界范围内具有影响力的品牌提供理论参考。 展开更多
关键词 文化创意产业 服装行业 服装品牌 民族文化 时装设计 文化消费
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强化自主品牌对促进品质消费的研究 被引量：10
12
作者 依绍华 《价格理论与实践》 CSSCI 北大核心 2017年第7期29-31,共3页
长期以来,流通企业自主品牌建设发展缓慢,随着消费升级时代到来,居民对品质消费的需求日益增大,而品牌对提升消费质量具有明显效果。本文在分析流通业对促进品质消费发展作用基础上,提出强化流通企业自主品牌建设的具体措施,包括:保障... 长期以来,流通企业自主品牌建设发展缓慢,随着消费升级时代到来,居民对品质消费的需求日益增大,而品牌对提升消费质量具有明显效果。本文在分析流通业对促进品质消费发展作用基础上,提出强化流通企业自主品牌建设的具体措施,包括:保障商品质量和品质、提升服务水平、优化商品定价、丰富商品种类,进而指出自主品牌建设应注意的问题。 展开更多
关键词 自主品牌 品质消费 流通企业 消费升级
原文传递
产品设计的品牌导向 被引量：8
13
作者 皮永生 宋仕凤 《江南大学学报（人文社会科学版）》 2005年第4期118-120,125,共4页
中国人自20世纪末已悄悄进入象征消费的新阶段。象征消费典型地体现在品牌消费中。文章分析了“品牌”在消费社会中的作用,提出产品设计要以“品牌”作为导向的观点;同时对以“品牌”为核心的产品设计的设计程序进行了研究。
关键词 消费社会 象征消费 品牌消费 产品设计 品牌设计
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品牌熟悉度与炫耀性倾向对消费者购买意向的影响研究 被引量：10
14
作者 刘尊礼 余明阳 郝鸿 《软科学》 CSSCI 北大核心 2014年第11期98-102,共5页
基于Marcoux等的研究对消费者炫耀倾向进行区分,结合品牌熟悉度分析二者对消费者炫耀性产品购买意向的影响。结果显示,低品牌熟悉度及炫耀性消费倾向高的消费者,炫耀性产品购买意向更高。品牌熟悉度与炫耀性消费倾向存在交互作用,低炫... 基于Marcoux等的研究对消费者炫耀倾向进行区分,结合品牌熟悉度分析二者对消费者炫耀性产品购买意向的影响。结果显示,低品牌熟悉度及炫耀性消费倾向高的消费者,炫耀性产品购买意向更高。品牌熟悉度与炫耀性消费倾向存在交互作用,低炫耀性消费者低品牌熟悉度下炫耀性产品购买意向更高,而高炫耀性消费者不同品牌熟悉度下炫耀性产品购买意向无显著差异。 展开更多
关键词 品牌熟悉度 炫耀性消费 购买意愿
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基于顾客感知价值的卷烟产品品牌忠诚模型构建及实证研究 被引量：10
15
作者 李君 《企业经济》 CSSCI 北大核心 2011年第3期89-91,共3页
基于我国卷烟行业存在的现实问题和理论研究方面的不足,本文探索了品牌信任和顾客感知价值(健康价值、经济价值和社会情感价值)、顾客满意等对消费者忠诚的影响情况,进而构建了卷烟产品品牌忠诚模型并进行了实证分析,初步理清了变量间... 基于我国卷烟行业存在的现实问题和理论研究方面的不足,本文探索了品牌信任和顾客感知价值(健康价值、经济价值和社会情感价值)、顾客满意等对消费者忠诚的影响情况,进而构建了卷烟产品品牌忠诚模型并进行了实证分析,初步理清了变量间的复杂因果关系链。最后,对卷烟企业提高顾客品牌忠诚度提出了相应的对策和建议。 展开更多
关键词 顾客感知价值 品牌忠诚 卷烟消费 结构方程模型
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符号学视域下的太极拳品牌消费研究 被引量：9
16
作者 云峰 王岗 《成都体育学院学报》 CSSCI 北大核心 2016年第1期34-39,共6页
在体育产业提升至国家发展战略的当下,在查阅文献资料的基础上,运用演绎的研究方法,从符号学的视角,对太极拳品牌蕴含的产业价值进行研究。结果表明:当前太极拳品牌消费仍然停留在低端层面,太极拳品牌文化含金量不高,文化产品缺乏附加利... 在体育产业提升至国家发展战略的当下,在查阅文献资料的基础上,运用演绎的研究方法,从符号学的视角,对太极拳品牌蕴含的产业价值进行研究。结果表明:当前太极拳品牌消费仍然停留在低端层面,太极拳品牌文化含金量不高,文化产品缺乏附加利益,健身培训产业结构层次较低等问题。太极拳品牌消费必须重视符号意义的建构,突出示差符号消费,使太极拳品牌消费具有身份、地位的象征意义,并重视太极拳品牌消费空间的拓展。惟其如此,太极拳品牌才能彰显出巨大的产业价值。 展开更多
关键词 太极拳 品牌 消费 符号消费 消费社会
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大米品牌的打造与稻米产业发展建议 被引量：9
17
作者 矫江 姜莹 +1 位作者 刘艳霞 黄峰华 《中国稻米》 北大核心 2021年第4期117-121,共5页
随着肉、蛋、鱼等副食消费量的增加,我国人均大米消费量呈减少趋势。差异显著的高中低消费市场,使大米与烟、酒、茶一样,成为销售价格存在较大差异的特殊商品。本文研究介绍了我国食物消费变化和大米品牌发展历程,以及好大米的影响因素... 随着肉、蛋、鱼等副食消费量的增加,我国人均大米消费量呈减少趋势。差异显著的高中低消费市场,使大米与烟、酒、茶一样,成为销售价格存在较大差异的特殊商品。本文研究介绍了我国食物消费变化和大米品牌发展历程,以及好大米的影响因素和大米品牌打造要点。要提升大米销售价格和经营效益,一是加工企业应重视产地环境,与当地政府一起共同打造产地品牌;二是针对“基地到餐桌”各环节采取综合措施,重视消费者可鉴别的市场标准及内在质量生产好大米,并注册商标打造企业品牌;三是各类安全大米、营养大米和功能大米等,应重视降低生产成本,在市场标准基础上打造特色品牌。提出了我国稻米产业发展建议:国家层面计划生产稻谷、建设“水旱转换田”和扩大优质粳稻米出口,对减少陈米损失和促进稻米产业发展都有重大现实意义。 展开更多
关键词 水稻 大米品牌 市场标准 消费市场 水旱转换田 中国
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新零售背景下的生鲜零售品牌体验设计研究 被引量：9
18
作者 刘艺晨 《设计》 2020年第9期143-145,共3页
在新零售的时代背景下,研究生鲜新零售消费场景中的品牌体验设计,对品牌体验在新零售模式中的应用进行更加深入的思考。通过对盒马鲜生、永辉超级物种、京东7FRESH三个代表性的生鲜新零售品牌进行调研,分析消费者在生鲜新零售场景中的... 在新零售的时代背景下,研究生鲜新零售消费场景中的品牌体验设计,对品牌体验在新零售模式中的应用进行更加深入的思考。通过对盒马鲜生、永辉超级物种、京东7FRESH三个代表性的生鲜新零售品牌进行调研,分析消费者在生鲜新零售场景中的品牌体验状态,挖掘消费者深层次的品牌体验需求。总结出目前生鲜新零售品牌体验设计的特点和存在的问题,提出生鲜新零售品牌的发展策略。该研究为其他新零售企业品牌体验设计的探索提供一定的参考价值。 展开更多
关键词 新零售 生鲜零售 品牌体验 体验设计 挖掘消费
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绿色品牌生态系统:概念内涵、赋能逻辑与研究议题 被引量：4
19
作者 邓伟升 朱协 文传浩 《生态经济》 北大核心 2023年第3期39-46,56,共9页
绿色品牌和品牌生态作为目前的研究热点,将两者融合的绿色品牌生态系统内涵是什么?文献研究表明,绿色品牌生态系统以获得绿色忠诚、实现绿色发展为目的,兼具商业生态系统和自然生态系统的属性,是商业生态系统与自然生态系统耦合发展的产... 绿色品牌和品牌生态作为目前的研究热点,将两者融合的绿色品牌生态系统内涵是什么?文献研究表明,绿色品牌生态系统以获得绿色忠诚、实现绿色发展为目的,兼具商业生态系统和自然生态系统的属性,是商业生态系统与自然生态系统耦合发展的产物,对“共同构建人与自然生命共同体”具有重要启示意义。因此,结合实际案例,从是否存在主导品类出发,将绿色品牌生态系统分为三类,紧扣绿色品牌生态系统的核心品牌载体,提出未来需要重点关注的七个研究议题,并从理论创新、内外部衍生应用、价值识别和评估以及未来完善空间几方面提出研究展望。 展开更多
关键词 绿色品牌 绿色消费 品牌生态系统 可持续发展
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青岛市以新型消费加快恢复和扩大消费情况研究
20
作者 王苒 《中国商论》 2024年第8期70-73,共4页
消费是经济生活最生动的“晴雨表”,是当前经济增长的第一动力,是畅通国内大循环的关键环节,也是人民群众对美好生活的直观需求。文章调研显示,消费需求端的居民消费理念、消费习惯、消费模式等正在悄然发生变化。消费供给端的个体工商... 消费是经济生活最生动的“晴雨表”,是当前经济增长的第一动力,是畅通国内大循环的关键环节,也是人民群众对美好生活的直观需求。文章调研显示,消费需求端的居民消费理念、消费习惯、消费模式等正在悄然发生变化。消费供给端的个体工商户呈现出新特征新趋势,但同时也面临着消费预期不高、流通主体恢复不足、新消费场景差异性不够、消费保障机制不健全等问题。基于此,本文建议进一步发挥引导作用,通过创新消费场景、打造新型消费业态、培育新型消费品牌、优化消费环境等举措恢复和扩大消费。仅供参考。 展开更多
关键词 后疫情时期 新型消费 提振消费 消费品牌 消费环境 消费理念 消费习惯
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