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国潮背景下敦煌博物馆IP设计传播策略研究 被引量：11
1
作者 郭振山 张赟 《艺术与设计（理论版）》 2021年第5期35-37,共3页
在文化产业政策支持下,国潮文化越来越受消费者的欢迎。文章从分析敦煌博物馆IP文化在互联网品牌国潮设计中的应用现状着手,结合当代IP文化,从中国消费者的实际需求出发,总结敦煌博物馆IP在互联网品牌国潮化背景中的设计传播策略,为当... 在文化产业政策支持下,国潮文化越来越受消费者的欢迎。文章从分析敦煌博物馆IP文化在互联网品牌国潮设计中的应用现状着手,结合当代IP文化,从中国消费者的实际需求出发,总结敦煌博物馆IP在互联网品牌国潮化背景中的设计传播策略,为当代博物馆IP国潮化的设计表达提供更多可能性。 展开更多
关键词 敦煌博物馆 IP文化 品牌联名
原文传递
新周期下的乳业营销推广
2
作者 侯军伟 《中国乳业》 2023年第6期2-6,共5页
2023年,中国乳业市场的竞争将更加激烈,乳品企业如何做好品牌营销推广,是决定其市场竞争力的关键能力。要想做好推广,首先是要遵循3个理念:一是用好自媒体,要发动企业的全体员工进行品牌营销工作的传播;二是做好跨界合作,使品牌能够更... 2023年,中国乳业市场的竞争将更加激烈,乳品企业如何做好品牌营销推广,是决定其市场竞争力的关键能力。要想做好推广,首先是要遵循3个理念:一是用好自媒体,要发动企业的全体员工进行品牌营销工作的传播;二是做好跨界合作,使品牌能够更好地破圈,赢得更多人的认同;三是占领舆论制高点,让企业的品牌活动获得更大的声量,影响更多的人群。其次是要通过具体的推广方法来实现品牌的影响力建立,通过品牌活动公关化,形成品牌势能;通过品牌直播常态化,覆盖线上消费群体;通过品牌联名,提高品牌知名度;通过品牌活动公益化,体现品牌的社会责任;通过品牌赞助,提高品牌的声量;通过线上线下推广的有效结合,推广过程的数字化管理,提高品牌营销推广的效率。 展开更多
关键词 营销传播 舆论 直播活动 品牌联名 公益推广
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基于品牌符号的品牌IP联名策略研究 被引量：16
3
作者 曾惠莹 陶孟笛 詹云 《湖南包装》 2021年第6期67-69,147,共4页
系统梳理和综合评价当下品牌IP联名的价值,探究各类IP与品牌联名成功的合理性因素,总结出新时代的品牌IP联名创新策略。以品牌符号为基础,根据不同类型IP和品牌联名中表现的语意符号与视觉符号印象,对联名后获得成功的产物进行分析及解... 系统梳理和综合评价当下品牌IP联名的价值,探究各类IP与品牌联名成功的合理性因素,总结出新时代的品牌IP联名创新策略。以品牌符号为基础,根据不同类型IP和品牌联名中表现的语意符号与视觉符号印象,对联名后获得成功的产物进行分析及解读。并对4类IP与品牌联名的品牌符号印象进行了总结和归纳,以期揭示不同属性品牌IP联名的内在设计逻辑,助力于联名产品的思路创新。 展开更多
关键词 品牌符号 IP 品牌联名 策略
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新式茶饮品牌创意跨界案例研究 被引量：3
4
作者 万云青 康曦子 《中国茶叶》 2023年第4期36-41,共6页
在同质商品激烈竞争的市场环境中,越来越多的品牌希望通过品牌创意跨界的方式来实现最终销售目的。文章首先从跨界合作成功案例出发,从多角度提炼出新式茶饮品牌跨界创意的5种类型,归纳了6个创意跨界原则,并提出3种创意跨界的策略方法,... 在同质商品激烈竞争的市场环境中,越来越多的品牌希望通过品牌创意跨界的方式来实现最终销售目的。文章首先从跨界合作成功案例出发,从多角度提炼出新式茶饮品牌跨界创意的5种类型,归纳了6个创意跨界原则,并提出3种创意跨界的策略方法,为品牌提供创意借鉴。 展开更多
关键词 新式茶饮品牌 创意跨界 品牌联名 品牌营销
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接受美学视域下西兰卡普文创联名产品开发可行性研究 被引量：6
5
作者 范军妮 张昕 《创意设计源》 2021年第1期40-46,共7页
西兰卡普是土家族的传统织物,也是中国五大织锦之一。以西兰卡普为例,从西兰卡普联名产品的开发价值入手,通过对联名款产品消费心理的分析,从接受美学的角度发现,西兰卡普现有文创产品普遍存在难以满足当代消费者期待视野的问题。而在... 西兰卡普是土家族的传统织物,也是中国五大织锦之一。以西兰卡普为例,从西兰卡普联名产品的开发价值入手,通过对联名款产品消费心理的分析,从接受美学的角度发现,西兰卡普现有文创产品普遍存在难以满足当代消费者期待视野的问题。而在文创产品的开发中,使用品牌联名的策略,则可以很好地解决这一问题。"非遗"联名已有诸多成功案例,通过对这些成功案例的分析,结合现有的西兰卡普文创产品,探寻其与现代品牌合作开发文创联名产品的方向与可行性。 展开更多
关键词 西兰卡普 品牌联名 接受美学 文创产品 联名产品
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品牌服装联名对消费者购买意愿的影响 被引量：2
6
作者 金岳琳 张涵 郑广泽 《毛纺科技》 CAS 北大核心 2023年第8期76-82,共7页
针对当下品牌服装联名热潮中存在的设计风格混乱问题,通过文献梳理与分析,研究品牌服装联名与消费者购买意愿之间的关系,构建品牌联名对象选择、品牌联名产品风格以及品牌联名营销策略3个维度对消费者购买意愿产生影响的理论假设,将消... 针对当下品牌服装联名热潮中存在的设计风格混乱问题,通过文献梳理与分析,研究品牌服装联名与消费者购买意愿之间的关系,构建品牌联名对象选择、品牌联名产品风格以及品牌联名营销策略3个维度对消费者购买意愿产生影响的理论假设,将消费者感知价值作为中介变量进行模型构建。通过问卷调查与数据分析得出结果:品牌联名营销策略与品牌联名产品风格均正向影响消费者购买意愿;消费者感知价值在品牌联名与消费者购买意愿二者之间存在正向中介效应。通过调研结果分析,认为服装品牌联名在未来发展中应该关注消费者对联名产品的感知价值,并更加重视联名产品风格的平衡与联名营销策略的规划。 展开更多
关键词 品牌联名 购买意愿 感知价值 营销策略 设计风格
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IP联名助力下国内女装品牌转型设计研究
7
作者 张嘉振 《纺织报告》 2023年第7期17-19,共3页
随着疫情的结束,我国女装市场规模整体呈上升趋势,这对女装市场的要求不断提高。加上当代女性对服装更加多元化的需求,国内女装品牌面临着产业升级、品牌转型等问题。通过品牌IP联名的方式可以助力服装品牌实现产业整合升级,赋予品牌更... 随着疫情的结束,我国女装市场规模整体呈上升趋势,这对女装市场的要求不断提高。加上当代女性对服装更加多元化的需求,国内女装品牌面临着产业升级、品牌转型等问题。通过品牌IP联名的方式可以助力服装品牌实现产业整合升级,赋予品牌更多内在价值。文章通过列举和分析案例的方法,调研分析不同品牌联名形式的优劣势,总结了IP联名存在盲目跟风、丢失品牌文化、缺少创新等问题,提出了IP联名助力国内女装品牌升级与转型的策略,为服装品牌展开IP联名合作提供了更多的创新思路。 展开更多
关键词 品牌联名 女装品牌 IP合作 品牌策划
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新老品牌联名营销案例研究——“椰云拿铁”营销案例分析 被引量：2
8
作者 马巾涵 《中小企业管理与科技》 2022年第8期141-143,共3页
各行各业的品牌竞争随着经济的发展越来越激烈,饮品行业首当其冲,众多饮品品牌如雨后春笋出现在大众的视野。为提高企业的知名度和受众接受度,联名合作、优势互补成为各大品牌营销的重点。论文主要从新生品牌瑞幸咖啡与老牌国货椰树椰... 各行各业的品牌竞争随着经济的发展越来越激烈,饮品行业首当其冲,众多饮品品牌如雨后春笋出现在大众的视野。为提高企业的知名度和受众接受度,联名合作、优势互补成为各大品牌营销的重点。论文主要从新生品牌瑞幸咖啡与老牌国货椰树椰汁联名推出的新品“椰云拿铁”的爆红出圈现象进行分析,探究其背后的营销策略,并总结其成功的原因以及带给业内的启示。 展开更多
关键词 品牌联名 瑞幸咖啡 椰云拿铁
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