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品牌故事研究述评:内涵、构成及功能 被引量：13
1
作者 赵蓓 贾艳瑞 《当代财经》 CSSCI 北大核心 2016年第12期65-76,共12页
基于品牌故事的研究缺乏与重视不足的现状,旨在梳理和评述品牌故事的内涵、构成要素及功能。品牌故事的内涵演进体现在品牌背后故事、品牌传记、品牌原型故事三个层面;品牌故事的构成要素可以从构建次序、维度、元素、结构等角度进行划... 基于品牌故事的研究缺乏与重视不足的现状,旨在梳理和评述品牌故事的内涵、构成要素及功能。品牌故事的内涵演进体现在品牌背后故事、品牌传记、品牌原型故事三个层面;品牌故事的构成要素可以从构建次序、维度、元素、结构等角度进行划分;品牌故事不仅具有教育功能,而且对消费者情感、消费者-品牌关系具有正向作用,同时对消费者忠诚和品牌发展有积极影响。 展开更多
关键词 品牌故事 品牌传记 背后故事 原型故事 消费者情感 消费者-品牌关系
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示弱还是示强?品牌传记与消费者品牌态度:移情的中介作用 被引量：11
2
作者 沈正舜 李怀斌 《外国经济与管理》 CSSCI 北大核心 2019年第6期138-152,共15页
由于故事不需要消费者进行复杂的信息处理,故事叙述已经成为影响消费者态度的有效方式。本研究发现,品牌传记的故事叙述能够激发消费者的移情反应,进而影响消费者的品牌态度。本研究通过四项实验证实,劣势者品牌传记与优胜者品牌传记都... 由于故事不需要消费者进行复杂的信息处理,故事叙述已经成为影响消费者态度的有效方式。本研究发现,品牌传记的故事叙述能够激发消费者的移情反应,进而影响消费者的品牌态度。本研究通过四项实验证实,劣势者品牌传记与优胜者品牌传记都能够激发消费者的移情反应,进而提升消费者的品牌态度;同时品牌来源国和消费可见度会对该过程产生调节作用。本研究丰富了品牌传记与故事叙述的理论发现,对中国企业运用品牌传记影响消费者品牌态度具有营销实践价值。 展开更多
关键词 品牌传记 品牌态度 移情 品牌来源国 消费可见度
原文传递
示弱还是示强:品牌故事类型影响消费者品牌态度的双重路径模型 被引量：3
3
作者 吴媛媛 黄雪 +1 位作者 张慧 刘天娇 《南开管理评论》 北大核心 2023年第6期14-25,I0003,I0004,共14页
品牌故事是企业与消费者沟通的重要营销方式之一,示弱型和示强型的品牌故事哪种更能唤起消费者好感和取得消费者信任呢?消费者对不同类型品牌故事的感知和态度存在怎样的差异呢?本研究通过三个实验探讨了示弱和示强类型的品牌故事对消... 品牌故事是企业与消费者沟通的重要营销方式之一,示弱型和示强型的品牌故事哪种更能唤起消费者好感和取得消费者信任呢?消费者对不同类型品牌故事的感知和态度存在怎样的差异呢?本研究通过三个实验探讨了示弱和示强类型的品牌故事对消费者品牌态度影响的双重路径机制和作用边界。研究发现,激励感知和能力感知在品牌故事类型和消费者品牌态度中发挥了中介作用。与示强型品牌故事相比,示弱型品牌故事会增强消费者对品牌的激励感知;而与示弱型品牌故事相比,示强型品牌故事会增强消费者对品牌的能力感知。此外,本研究还进一步探索了消费者的内隐人格和品牌历史的调节作用。本研究结论丰富了品牌故事的理论发现,为企业品牌故事的设计和营销策略的制定提供了重要的实践启示。 展开更多
关键词 品牌故事 激励感知 能力感知 内隐人格
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