新媒体时代家具建材的品牌广告与营销策略 被引量：21

1

作者 王誉静 《林产工业》 北大核心 2019年第12期96-98,共3页

近年来,随着经济社会的发展,人们的物质生活水平显著提高,对各个方面的期待与要求逐渐提高。其中家具建材行业具备鲜明的代表性,各种类型的家具建材大量出现,极大活跃了家具建材市场,满足了人们追求美好生活的不同需求。同时,新媒体成... 近年来,随着经济社会的发展,人们的物质生活水平显著提高,对各个方面的期待与要求逐渐提高。其中家具建材行业具备鲜明的代表性,各种类型的家具建材大量出现,极大活跃了家具建材市场,满足了人们追求美好生活的不同需求。同时,新媒体成为当代社会发展的热点,并对各个领域产生深刻的影响。概述了新媒体时代家具建材企业品牌广告与营销3大特点,提出了5个基本广告营销策略。 展开更多

关键词 家具建材 新媒体时代 品牌广告 营销策略 特点

下载PDF 职称材料

基于微分对策的多寡头品牌和大类广告策略研究 被引量：11

2

作者 熊中楷 聂佳佳 李根道 《管理工程学报》 CSSCI 北大核心 2009年第3期72-79,共8页

本文利用微分对策理论研究了多寡头品牌和大类广告策略,发展了Bass等的双寡头竞争模型,提出了一个多方竞争下的微分对策模型,采用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程求得了模型的均衡价格、品牌广告、大类广告和价值函数,给出了市场份额计算公... 本文利用微分对策理论研究了多寡头品牌和大类广告策略,发展了Bass等的双寡头竞争模型,提出了一个多方竞争下的微分对策模型,采用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程求得了模型的均衡价格、品牌广告、大类广告和价值函数,给出了市场份额计算公式,推广了Prasad和Sethi的结论,同时发现市场中只有两家或三家企业时总能保证企业得到正利润,一旦企业数量增多则不能保证。 展开更多

关键词 市场份额 品牌广告 大类广告 汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程 微分对策 反馈Nash均衡

下载PDF 职称材料

品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响 被引量：10

3

作者 侯天一 邓富民 王晓妍 《贵州财经大学学报》 CSSCI 北大核心 2021年第4期92-100,共9页

基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果... 基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。 展开更多

关键词 品牌广告 社交媒体 内容营销 消费者参与度

下载PDF 职称材料

双寡头市场中品牌广告竞争和大类广告合作策略研究 被引量：7

4

作者 聂佳佳 熊中楷 曹俊 《中国管理科学》 CSSCI 北大核心 2010年第2期134-142,共9页

利用微分对策理论研究了一强一弱双寡头垄断市场中的品牌广告竞争和大类广告合作策略,提出了一个Stackelberg博弈模型,采用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程求得了模型的均衡品牌广告、大类广告和价值函数,给出了市场份额计算公式。研究发现... 利用微分对策理论研究了一强一弱双寡头垄断市场中的品牌广告竞争和大类广告合作策略,提出了一个Stackelberg博弈模型,采用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程求得了模型的均衡品牌广告、大类广告和价值函数,给出了市场份额计算公式。研究发现:与非合作策略相比,大类广告合作策略下,无论强者还是弱者,他们的销售量都增加了,同时两个企业的品牌广告投入也增加了;通过大类广告合作策略,无论强者(领导者)还是弱者(追随者),他们的利润都得到了提高;强者、弱者和行业的大类广告投入分别高于非合作下强者、弱者和行业的大类广告投入。 展开更多

关键词 市场份额 品牌广告 大类广告合作 微分对策 反馈Nash均衡 汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程

原文传递

插画在品牌广告中的应用探究

5

作者 赵蕴真 《鞋类工艺与设计》 2024年第8期90-92,共3页

在数字化技术进步的推动下,插画作为一种重要的视觉传达形式,逐渐在品牌广告中占据着重要的位置。本文力求结合插画的特点和品牌广告的发展变化,探讨插画在品牌广告中的应用表现并总结设计策略,为插画在品牌广告中的应用提供理论支撑。... 在数字化技术进步的推动下,插画作为一种重要的视觉传达形式,逐渐在品牌广告中占据着重要的位置。本文力求结合插画的特点和品牌广告的发展变化,探讨插画在品牌广告中的应用表现并总结设计策略,为插画在品牌广告中的应用提供理论支撑。从图解性、装饰性、叙事性、艺术性等插画的特点进行分析,归纳插画应用在品牌广告中的优势,针对塑造品牌形象,营造营销氛围,提升品牌价值等方面提出应用策略,为品牌广告设计实践提供参考。 展开更多

关键词 插画 品牌广告 视觉传达

下载PDF 职称材料

数字化情境下品效合一的实现逻辑与研究展望 被引量：2

6

作者 谌飞龙 《经济管理》 CSSCI 北大核心 2021年第11期193-208,共16页

由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现。以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作... 由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现。以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作为顺应互联网经济发展趋势的广告营销理念,一经提出备受社会各界关注。品牌广告与效果广告的关系演变具有明显的时代特征,经历过品效分离、品效同步、品效合一等发展阶段,其中品效合一是数字化时代的产物。当前,品效合一作为构建品牌资产和实现效果转化的战略工具,其实现前提是有效运用好广告的工作原理、构面要素和效果衡量等技术手段。在数字化背景下,品效合一的理论与实践未来将从底层逻辑、作用机制、内容触达、结果反馈与数据管理等方面展开探索。 展开更多

关键词 广告营销 品牌广告 效果广告 品效合一

原文传递

应对外包制造商产品竞争的品牌广告策略 被引量：2

7

作者 聂佳佳 邓东方 《软科学》 CSSCI 北大核心 2014年第7期34-39,共6页

考虑一个原始设备制造商(OEM)和一个具有自身品牌产品的外包制造商(CM)之间合作竞争模型。CM生产自身品牌产品,该产品与OEM的产品有一定替代性,OEM为了保护其产品的市场份额,就考虑投放品牌广告。分CM代工产品的批发价格外生和内生两种... 考虑一个原始设备制造商(OEM)和一个具有自身品牌产品的外包制造商(CM)之间合作竞争模型。CM生产自身品牌产品,该产品与OEM的产品有一定替代性,OEM为了保护其产品的市场份额,就考虑投放品牌广告。分CM代工产品的批发价格外生和内生两种情况讨论,研究了OEM和CM产品的最优价格和OEM最优的广告量以及投放广告前后利润的变化情况。研究表明:批发价格外生时,OEM投放广告能够起到积极的作用,较广告投放前的利润有所增加,CM利润减少;批发价由CM决策时,OEM投放广告前后利润增加不大,CM利润会有所增加。 展开更多

关键词 外包 品牌广告 竞争性CM

下载PDF 职称材料

品牌广告情感化的运用与思考 被引量：2

8

作者 杨佳遇 《黑龙江工业学院学报（综合版）》 2019年第9期148-152,共5页

品牌广告是企业推广自身品牌的必要营销手段。在品牌广告中融入情感化设计,可以增加消费者对于品牌的亲近感与信赖感,从而激发购买力。针对目前广告市场存在的问题,提出广告设计要把消费者的需求放在第一位,准确定位、提高产品的信誉度... 品牌广告是企业推广自身品牌的必要营销手段。在品牌广告中融入情感化设计,可以增加消费者对于品牌的亲近感与信赖感,从而激发购买力。针对目前广告市场存在的问题,提出广告设计要把消费者的需求放在第一位,准确定位、提高产品的信誉度,凸显产品特点等建议。 展开更多

关键词 品牌广告 广告定位 情感化 思考与建议

下载PDF 职称材料

农产品广告的经济学研究:一个国外文献综述

9

作者 项莹莹 耿献辉 周应恒 《新疆农垦经济》 2020年第10期84-92,共9页

广告经济学本质是传递生产者信息,改变消费者偏好。农产品广告对推进现代农业、提高农产品竞争力,实现质量兴农战略具有积极作用。文章从经济学视角整理归纳国外农产品广告的研究文献。首先通过评估农产品广告,总结影响农产品广告的因... 广告经济学本质是传递生产者信息,改变消费者偏好。农产品广告对推进现代农业、提高农产品竞争力,实现质量兴农战略具有积极作用。文章从经济学视角整理归纳国外农产品广告的研究文献。首先通过评估农产品广告,总结影响农产品广告的因素及其作用来阐述农产品广告的市场效益。其次将农产品广告细分为通用农产品广告和品牌农产品广告两类,分别进行比较分析,理清两者的联系与区别。最后归纳农产品广告相关理论依据,农产品广告的福利、效益分配、时滞等问题的经济学实证研究方法,总结农业广告的数据来源。提出未来可以结合我国农产品广告发展实际及国外研究空白,在理论和实证上加强农产品通用和品牌广告传播效果,农产品生产者的广告意愿及其相应的决策行为等方面的研究。 展开更多

关键词 农产品广告 市场效益 通用广告 品牌广告 经济学方法

下载PDF 职称材料

经济放缓时期的品牌传播策略 被引量：1

10

作者 马瑞 张倩 《河北经贸大学学报》 北大核心 2009年第3期94-96,共3页

经济放缓,消费者消费心理产生变化,消费意愿降低,消费更加理性、谨慎,俭朴的心理重回消费者心中。面对危机的挑战,企业要想冲出困境,不是削减广告投放,而是要依据消费者消费心理的变化调整传播定位、传播内容、诉求点,选择合适媒体,进... 经济放缓,消费者消费心理产生变化,消费意愿降低,消费更加理性、谨慎,俭朴的心理重回消费者心中。面对危机的挑战,企业要想冲出困境,不是削减广告投放,而是要依据消费者消费心理的变化调整传播定位、传播内容、诉求点,选择合适媒体,进行高效率的传播。 展开更多

关键词 经济放缓 消费心理 品牌传播

下载PDF 职称材料

基于微分对策的供应链品牌广告和大类广告策略研究

11

作者 刘芹 何彬斌 孙一鸣 《计算机应用研究》 CSCD 北大核心 2014年第7期2048-2052,共5页

研究供应链的协调问题是企业可持续发展的重要课题。考虑了品牌广告和大类广告对供应链内企业行为决策的不同作用,利用微分对策理论研究了供应链中供应商和销售商的广告策略,提出了一个Nash博弈模型,通过汉密尔顿—雅可比—贝尔曼方程... 研究供应链的协调问题是企业可持续发展的重要课题。考虑了品牌广告和大类广告对供应链内企业行为决策的不同作用,利用微分对策理论研究了供应链中供应商和销售商的广告策略,提出了一个Nash博弈模型,通过汉密尔顿—雅可比—贝尔曼方程求解模型的反馈均衡解,得到供应链内企业的最优广告控制策略,然后对供应链中企业销售量、利润和市场份额进行分析,最后通过数值仿真验证所得结论。研究发现:供应商和销售商的市场份额不仅与企业品牌广告投入对销售量的影响系数和成本系数相关,而且与两个企业的销量分享比例和衰减系数有关;并通过算例发现,供应商在利润和销售量上都要大于销售商。 展开更多

关键词 供应链 微分对策 品牌广告 大类广告 汉密尔顿—雅可比—贝尔曼方程

下载PDF 职称材料

宋代广告活动的形式和策略钩沉

12

作者 赵立敏 《重庆工商大学学报（社会科学版）》 2015年第5期79-82,共4页

宋代是古代经济文化高度发展的一个时代,不仅远超汉唐,而且还为后来的明清所不及。在如此繁华的经济活动背景下,宋代的广告活动相当发达。本文从浩瀚的史籍中挖掘与广告相关的新史料,从这些文献记载中不仅可以看出宋代商家的广告宣传策... 宋代是古代经济文化高度发展的一个时代,不仅远超汉唐,而且还为后来的明清所不及。在如此繁华的经济活动背景下,宋代的广告活动相当发达。本文从浩瀚的史籍中挖掘与广告相关的新史料,从这些文献记载中不仅可以看出宋代商家的广告宣传策略明确、广告宣传的手段花样出新、广告文案水平高超,还可以看出宋代广告活动的运作手法与现代广告原理及现代广告技巧有很多暗合的地方,如当时的很多商家已经不自觉地利用定位和广告包装制造差异化传播,通过系统的形象识别来提升商家形象。 展开更多

关键词 宋代 诗词广告 题诗壁 标识广告

下载PDF 职称材料

品牌广告在国际传播中的表达方式比较——以中日泰三国广告为例

13

作者 孙芮 《扬州职业大学学报》 2019年第2期18-22,共5页

当今,消费者不再以考虑产品的实用功能为主,而是追求更高层次的精神需求,从而实现个人价值。采用数据收集和内容分析,通过对中国、日本和泰国三个国家的品牌广告分析,发现在广告主题、文化方面存在差异。在品牌广告传播过程中,中国更多... 当今,消费者不再以考虑产品的实用功能为主,而是追求更高层次的精神需求,从而实现个人价值。采用数据收集和内容分析,通过对中国、日本和泰国三个国家的品牌广告分析,发现在广告主题、文化方面存在差异。在品牌广告传播过程中,中国更多的是选择正面直接宣传,以励志为主题传播正能量,而日本泰国则是通过讲故事的方式向消费者灌输他们的品牌核心价值观。 展开更多

关键词 品牌广告 表达方式 差异比较

下载PDF 职称材料

品牌——国内学术期刊发展的突围策略 被引量：8

14

作者 周华清 《出版科学》 CSSCI 2011年第3期62-66,共5页

学术期刊在市场化改革过程中,由于办刊经费不足,广告经营难度大,造成大多数学术期刊靠版面费生存的困境。本文从广告与市场营销的视角,深入剖析学术期刊的生存现状,提出学术期刊的发展必须重视编辑、发行与经营,走品牌化发展策略。

关键词 学术期刊 媒介特征 品牌策略

下载PDF 职称材料

品牌广告设计中的视觉叙事表现 被引量：1

15

作者 叶梦瑶 梁雅明 段帅斌 《鞋类工艺与设计》 2023年第24期34-36,共3页

视觉信息是人类最重要的交流媒介之一。相较于文字而言,人类的视觉感官更容易抓取、处理和理解图片信息与视频内容。本文以视觉叙事为理论框架,探究品牌广告中的视觉叙事表现并总结设计策略,为视觉叙事在品牌广告领域提供理论支撑。从... 视觉信息是人类最重要的交流媒介之一。相较于文字而言,人类的视觉感官更容易抓取、处理和理解图片信息与视频内容。本文以视觉叙事为理论框架,探究品牌广告中的视觉叙事表现并总结设计策略,为视觉叙事在品牌广告领域提供理论支撑。从图形设计、品牌色彩、文字元素等方面对视觉叙事特点进行归纳分析。从故事化叙事、品牌文化、交互等方面提出品牌广告的设计策略。为品牌广告设计实践提供参考。 展开更多

关键词 视觉叙事 品牌广告设计 故事化叙事

下载PDF 职称材料

儿童广告品牌意识的发展及其影响因素研究 被引量：4

16

作者 孙连荣 程萍 《宁波大学学报（教育科学版）》 2008年第2期56-61,共6页

研究采用实验与问卷调查相结合的方法测查了儿童广告品牌意识的发展及其影响因素。结果表明:(1)儿童的广告品牌意识的发展始于11岁;品牌再认能力发展比品牌回忆能力发展要早;(2)儿童的品牌回忆和品牌再认总体上不存在性别差异,但是在个... 研究采用实验与问卷调查相结合的方法测查了儿童广告品牌意识的发展及其影响因素。结果表明:(1)儿童的广告品牌意识的发展始于11岁;品牌再认能力发展比品牌回忆能力发展要早;(2)儿童的品牌回忆和品牌再认总体上不存在性别差异,但是在个别品牌上男生的表现显著优于女生;(3)家庭的社会经济地位及同辈伙伴对儿童广告品牌意识的发展有明显的影响作用。 展开更多

关键词 广告品牌意识 品牌再认 品牌回忆 儿童

下载PDF 职称材料

基于“以赛促教”的教学探索与实践——以“品牌广告设计”课程为例

17

作者 张珏 《纺织报告》 2023年第12期108-110,共3页

培养应用型创新人才是高职院校人才培养计划的重点之一,可以通过全国大学生广告艺术大赛推动“品牌广告设计”课程的教学改革发展。“以赛促教”的教学模式一方面激发了学生的学习兴趣,培养了学生的创新实践应用能力;另一方面提升了教... 培养应用型创新人才是高职院校人才培养计划的重点之一,可以通过全国大学生广告艺术大赛推动“品牌广告设计”课程的教学改革发展。“以赛促教”的教学模式一方面激发了学生的学习兴趣,培养了学生的创新实践应用能力;另一方面提升了教师的教学水平,优化了课程内容,并将大赛的企业文化与“品牌广告设计”课程相融合,强化了创新创业协同育人的理念。基于此,文章以“品牌广告设计”课程为例探讨了“以赛促教”模式对教学的影响。 展开更多

关键词 “以赛促教” “品牌广告设计” 课程教学 实践能力

下载PDF 职称材料

基于戈森法则解析品牌广告短片的情感营销——以“人人贷”“知乎”为例

18

作者 路慷 《现代广告》 2018年第21期46-50,共5页

戈森法则是现代经济学需求理论的基石。广告的表达是信息和艺术的融合创作，与分析消费者欲望和行为功能密切相关。本文以人人贷《平凡英雄》、知乎《发现更大的世界》两个品牌广告短片为例，分别从品牌广告短片与企业形象的关系、文案... 戈森法则是现代经济学需求理论的基石。广告的表达是信息和艺术的融合创作，与分析消费者欲望和行为功能密切相关。本文以人人贷《平凡英雄》、知乎《发现更大的世界》两个品牌广告短片为例，分别从品牌广告短片与企业形象的关系、文案特点、温情营销与用户情感共振等角度进行浅析．从中读出戈森法则三大享乐规律自觉与非自觉地运用，对情感营销的一般性规律进行归纳，并对戈森法则在经济运行实践中的有用性进行总结。 展开更多

关键词 戈森法则 品牌广告短片 广告文案 情感营销

下载PDF 职称材料

名人与普通人代言品牌广告效果的眼动研究 被引量：7

19

作者 蒋瑛瑾 《中国临床心理学杂志》 CSSCI CSCD 2008年第5期498-500,共3页

目的:探讨名人与普通人代言品牌广告的眼动效果。方法:本研究使用眼动记录仪对于大学生被试阅读名人和普通人代言同一品牌平面广告图片过程的眼动特点进行了研究。结果:①大学生阅读名人代言和普通人代言同一品牌广告过程的眼动模式存... 目的:探讨名人与普通人代言品牌广告的眼动效果。方法:本研究使用眼动记录仪对于大学生被试阅读名人和普通人代言同一品牌平面广告图片过程的眼动特点进行了研究。结果:①大学生阅读名人代言和普通人代言同一品牌广告过程的眼动模式存在显著的差异。②这种差异可以通过认知效果反映出来。结论:名人代言的广告比普通人代言的广告更容易成为个体知觉的对象,认知加工程度也更深。 展开更多

关键词 名人代言 品牌广告 眼动

原文传递

品牌广告传播视野下的雕塑设计

20

作者 李双 《雕塑》 2014年第6期54-55,共2页

通过分析品牌广告与雕塑的边界的模糊化趋势,发现品牌广告雕塑成为品牌广告与雕塑边界融合的产物。进一步分析品牌广告雕塑设计要符合公共审美与规章制度,考虑环境协调与空间人流,兼具艺术性与商业性,还要考虑投放时效性与经济性。再提... 通过分析品牌广告与雕塑的边界的模糊化趋势,发现品牌广告雕塑成为品牌广告与雕塑边界融合的产物。进一步分析品牌广告雕塑设计要符合公共审美与规章制度,考虑环境协调与空间人流,兼具艺术性与商业性,还要考虑投放时效性与经济性。再提出品牌地标引流、品牌互动体验、软性品牌植入、品牌病毒传播是以雕塑设计实现品牌广告传播价值的几种切入形式,希望为品牌广告雕塑设计提供可参考的依据。 展开更多

关键词 品牌广告 雕塑 边界融合 传播价值

原文传递