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在线低折扣回旋镖效应:产品价格与类型的调节作用 被引量：3
1
作者 董晓松 刘霆杰 《商业研究》 CSSCI 北大核心 2019年第11期1-11,共11页
低折扣回旋镖效应是影响消费者购买决策的重要因素,部分商家认为降价是提升产品销量的有效途径,以致实际效果事与愿违。本文以中国电信翼支付平台中3626位用户的消费行为数据为研究样本,实证检验低折扣对生活非必需品销量影响的回旋镖效... 低折扣回旋镖效应是影响消费者购买决策的重要因素,部分商家认为降价是提升产品销量的有效途径,以致实际效果事与愿违。本文以中国电信翼支付平台中3626位用户的消费行为数据为研究样本,实证检验低折扣对生活非必需品销量影响的回旋镖效应,以及在线环境、产品价格、搜索型产品对两者关系的调节效应。研究发现,低折扣回旋镖效应广泛存在于生活非必需品消费的在线和离线环境,在15%的折扣水平以内,折扣率与产品销量呈现显著的“U”型曲线关系,而在线环境显著加强回旋镖效应;产品价格以及产品类型均显著减弱在线低折扣回旋镖效应,并且在考虑了研究样本自选择问题后研究结论不变。上述结论拓宽了低折扣水平与产品销量关系的研究边界和应用范围,丰富了低折扣回旋镖效应的理论研究,为营销管理者的价格促销策略和渠道选择策略提供了新的经验证据。 展开更多
关键词 低折扣 回旋镖效应 在线环境 产品价格 产品类型
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在线双边市场低折扣消费回旋镖效应
2
作者 董晓松 刘霆杰 赵星 《国际商务（对外经济贸易大学学报）》 CSSCI 北大核心 2021年第1期141-156,共16页
基于回旋镖效应理论以及在线双边市场视角,结合中国电信翼支付平台中3 626位用户的消费行为数据,分析了低折扣水平对生活必需品与非生活必需品销量影响的差异,并探讨了在线渠道、商家规模以及初始定价对低折扣水平与产品销量关系的调节... 基于回旋镖效应理论以及在线双边市场视角,结合中国电信翼支付平台中3 626位用户的消费行为数据,分析了低折扣水平对生活必需品与非生活必需品销量影响的差异,并探讨了在线渠道、商家规模以及初始定价对低折扣水平与产品销量关系的调节作用。研究发现:在非生活必需品购买行为中,在15%的低折扣水平以内,折扣水平与产品销量呈现显著的先负相关后正相关的"U"型曲线关系;双边市场的在线渠道、商家规模等因素会显著加强回旋镖效应,而初始定价由低向高变化时会显著削弱回旋镖效应,并且通过Heckman检验分析样本自选择问题后,研究结论不变。研究结论拓宽了低折扣水平与产品销量关系的研究边界和应用范围,丰富了低折扣回旋镖效应的理论研究,为营销管理者的价格促销策略和渠道选择策略提供了新的经验证据。 展开更多
关键词 低折扣水平 回旋镖效应 在线渠道 商家规模 初始定价
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重访默顿:宣传效果的社会基础——以《广播和电影宣传的研究》文本为例
3
作者 张杨波 《浙江师范大学学报（社会科学版）》 2019年第5期52-60,共9页
默顿与拉扎斯菲尔德在《广播和电影宣传的研究》中提出的回飞镖效应是对当时受众效果研究的理论反思。文章在改进瑞泽尔超理论分析框架的基础上,全面深入地解析了学界关于回飞镖效应的观点。首先借鉴超理论分析框架,以内部、外部和知识... 默顿与拉扎斯菲尔德在《广播和电影宣传的研究》中提出的回飞镖效应是对当时受众效果研究的理论反思。文章在改进瑞泽尔超理论分析框架的基础上,全面深入地解析了学界关于回飞镖效应的观点。首先借鉴超理论分析框架,以内部、外部和知识、社会两个维度区分为四个方面,随后在每个方面呈现了文本生成的历史轮廓,接着从还原、拼接和发展三个步骤来进一步探讨回飞镖效应的内容,不仅表述观点,而且揭示其与默顿其它理论之间的有机联系,同时预示了其产生的后续学术影响。 展开更多
关键词 回飞镖效应 社会结构 内容分析 反应分析
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论大众传媒的风险传播责任
4
作者 钱亚梅 《南都学坛（南阳师范学院人文社会科学学报）》 2014年第1期88-93,共6页
在世界风险社会语境下,现代风险在传播过程中会出现一种"飞去来器"效应:大众传媒在帮助公众辨识风险的同时,可能使得风险传播反过来变成已有风险的动力和新风险的源头。大众传媒要继续发挥社会公器的作用,成为不确定世界的&qu... 在世界风险社会语境下,现代风险在传播过程中会出现一种"飞去来器"效应:大众传媒在帮助公众辨识风险的同时,可能使得风险传播反过来变成已有风险的动力和新风险的源头。大众传媒要继续发挥社会公器的作用,成为不确定世界的"窗口"和"路标",需要重塑其责任形象,如健全媒体监管的制度化规范,完善媒体自律的职业道德规范,审慎处理风险信息,引导公众监督风险决策等。 展开更多
关键词 大众传媒 风险传播 “飞去来器”效应 责任
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“同舟共济”与适应性变革:经济增长、权力转移及中美关系 被引量：5
5
作者 罗小军 《当代亚太》 CSSCI 北大核心 2009年第4期31-56,共26页
由于经济增长的差异,新兴市场日益崛起,亚太地区日益崛起,其中中国崛起尤为瞩目。纵观权力转移历史、理论与现实,中国积极寻求融入当前美国主导的国际制度安排,在战略上是正确的,中国成为这一制度的得利较多者,也是满意者和维护者。因... 由于经济增长的差异,新兴市场日益崛起,亚太地区日益崛起,其中中国崛起尤为瞩目。纵观权力转移历史、理论与现实,中国积极寻求融入当前美国主导的国际制度安排,在战略上是正确的,中国成为这一制度的得利较多者,也是满意者和维护者。因此综合长期战略和当前金融危机冲击下的策略,除了积极推动美国对当前制度进行适应性变革外,对于美国目前的困境,中国应该量力积极帮助,共同促进全球经济早日复苏和全球善治,与美国"同舟共济"符合中国战略利益,中国需要战略规划;同时,需要面向未来,准备好美国经济复苏后的策略变化。美国凭其发达的金融业在全球财富再分配中占领制高点,金融业的发展意味着可以在财富的再分配中获得竞争优势,因此中国需要大力发展现代金融业。 展开更多
关键词 权力转移 国际制度 全球善治 中美关系 战略规划
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