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基于双路径视角的图书馆公众号文章传播效果影响因素研究 被引量：13
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作者 王雅倩 曹高辉 《图书馆学研究》 CSSCI 北大核心 2020年第9期18-26,共9页
利用微信公众号向用户推送文章是一种重要的信息传播方式。探索影响图书馆公众号文章传播效果的影响因素,有助于运营者更好地掌握文章传播机理,提升文章传播水平。基于双路径模型提出用户感知的文章质量特征和可信度特征影响文章传播效... 利用微信公众号向用户推送文章是一种重要的信息传播方式。探索影响图书馆公众号文章传播效果的影响因素,有助于运营者更好地掌握文章传播机理,提升文章传播水平。基于双路径模型提出用户感知的文章质量特征和可信度特征影响文章传播效果(阅读数和在看数)的相关假设,建立回归模型并采集图书馆公众号推送的文章数据加以验证。结果发现,标题长度、标题情感、正文长度和图片数量等文章质量特征通过中枢路径显著影响文章在看数;推送位置等文章可信度特征通过边缘路径显著影响文章阅读数;而摘要长度和摘要情感对文章在看数的影响并不显著,是否有“原创”标识亦不会对文章阅读数产生显著影响。 展开更多
关键词 图书馆 微信公众号 文章传播效果 影响因素 双路径模型
原文传递
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