期刊导航
期刊开放获取
cqvip
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
2
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制研究
被引量：
15
1
作者
徐虹
杨红艳
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第2期214-224,I0040,I0041,共13页
本文在需求—威胁理论和补偿性消费理论的基础上,构建了社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制,并检验了个体特质的调节作用。首先,参照已有研究将拟人化品牌划分为热情型和能力型;其次,采用两个实验对假设模型进行检验...
本文在需求—威胁理论和补偿性消费理论的基础上,构建了社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制,并检验了个体特质的调节作用。首先,参照已有研究将拟人化品牌划分为热情型和能力型;其次,采用两个实验对假设模型进行检验。结果表明,社会排斥能同时提高消费者对热情型拟人化品牌和能力型拟人化品牌的购买意愿。并且,在社会排斥情境下,互依自我更倾向于购买热情型拟人化品牌,而独立自我则更偏爱能力型拟人化品牌,归属感需求威胁和控制感需求威胁分别在其中发挥了中介作用。最后,本文进一步探讨了在不考虑拟人化元素的情况下,社会排斥对非拟人化品牌是否同样存在双路径影响机制。本文丰富了社会排斥与拟人化关系的研究视角,为企业拟人化形象的设计和营销策略的制定提供了一定的借鉴。
展开更多
关键词
社会排斥
拟人化品牌
自我建构
归属感需求威胁
控制感需求威胁
下载PDF
职称材料
拟人化品牌关系类型和权力距离对消费者品牌偏好的影响
被引量：
5
2
作者
樊亚凤
蒋晶
胡左浩
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2020年第6期63-73,共11页
随着自媒体和社交媒体的发展,越来越多的品牌采用拟人化方式与消费者进行沟通。一方面,品牌在广告中所运用的拟人化语言往往暗示了品牌和消费者不同的关系,主要可分为伙伴型和仆人型两类;另一方面,消费者个性与特质的不同使其对不同关...
随着自媒体和社交媒体的发展,越来越多的品牌采用拟人化方式与消费者进行沟通。一方面,品牌在广告中所运用的拟人化语言往往暗示了品牌和消费者不同的关系,主要可分为伙伴型和仆人型两类;另一方面,消费者个性与特质的不同使其对不同关系类型的偏好存在差异。通过1个前测实验和3个正式实验,研究拟人化品牌关系类型和权力距离信念对消费者品牌偏好的交互影响,结果发现:第一,当消费者权力距离信念较弱时,相较于仆人型拟人化品牌,对伙伴型拟人化品牌的偏好更高;当权力距离信念较强时,对仆人型和伙伴型拟人化品牌的偏好不存在显著差异。第二,消费者的感知沟通风格恰当性中介了拟人化品牌关系类型和权力距离信念对品牌偏好的影响。在具体的营销沟通活动中,企业应该针对权力距离信念水平不同的人群和区域采用表达不同关系的拟人化语言,从而提高消费者感知的沟通恰当性,最终增强消费者的品牌偏好。
展开更多
关键词
拟人化品牌
品牌关系类型
权力距离信念
感知沟通风格恰当性
品牌偏好
下载PDF
职称材料
题名
社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制研究
被引量：
15
1
作者
徐虹
杨红艳
机构
南开大学旅游与服务学院
出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2022年第2期214-224,I0040,I0041,共13页
基金
国家自然科学基金项目(71672089)
天津市研究生科研创新项目(2020YJSB033)
中国旅游研究院(研究生)优奖计划基金资助课题(ZX20200093)资助。
文摘
本文在需求—威胁理论和补偿性消费理论的基础上,构建了社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制,并检验了个体特质的调节作用。首先,参照已有研究将拟人化品牌划分为热情型和能力型;其次,采用两个实验对假设模型进行检验。结果表明,社会排斥能同时提高消费者对热情型拟人化品牌和能力型拟人化品牌的购买意愿。并且,在社会排斥情境下,互依自我更倾向于购买热情型拟人化品牌,而独立自我则更偏爱能力型拟人化品牌,归属感需求威胁和控制感需求威胁分别在其中发挥了中介作用。最后,本文进一步探讨了在不考虑拟人化元素的情况下,社会排斥对非拟人化品牌是否同样存在双路径影响机制。本文丰富了社会排斥与拟人化关系的研究视角,为企业拟人化形象的设计和营销策略的制定提供了一定的借鉴。
关键词
社会排斥
拟人化品牌
自我建构
归属感需求威胁
控制感需求威胁
Keywords
social
exclusion
anthropomorphic
brands
self-construal
threat
of
belongingness
threat
of
control
分类号
C912.6 [经济管理]
F713.55 [社会学]
F273.2
下载PDF
职称材料
题名
拟人化品牌关系类型和权力距离对消费者品牌偏好的影响
被引量：
5
2
作者
樊亚凤
蒋晶
胡左浩
机构
清华大学经济管理学院
中央民族大学管理学院
中国人民大学商学院
出处
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2020年第6期63-73,共11页
基金
中国博士后科学基金项目“基于品牌—消费者关系类型的品牌拟人化沟通效果研究”(2019M650752)
中国自然科学基金“中国跨国企业品牌国际化发展模式及动态演进规律研究”(71972114)。
文摘
随着自媒体和社交媒体的发展,越来越多的品牌采用拟人化方式与消费者进行沟通。一方面,品牌在广告中所运用的拟人化语言往往暗示了品牌和消费者不同的关系,主要可分为伙伴型和仆人型两类;另一方面,消费者个性与特质的不同使其对不同关系类型的偏好存在差异。通过1个前测实验和3个正式实验,研究拟人化品牌关系类型和权力距离信念对消费者品牌偏好的交互影响,结果发现:第一,当消费者权力距离信念较弱时,相较于仆人型拟人化品牌,对伙伴型拟人化品牌的偏好更高;当权力距离信念较强时,对仆人型和伙伴型拟人化品牌的偏好不存在显著差异。第二,消费者的感知沟通风格恰当性中介了拟人化品牌关系类型和权力距离信念对品牌偏好的影响。在具体的营销沟通活动中,企业应该针对权力距离信念水平不同的人群和区域采用表达不同关系的拟人化语言,从而提高消费者感知的沟通恰当性,最终增强消费者的品牌偏好。
关键词
拟人化品牌
品牌关系类型
权力距离信念
感知沟通风格恰当性
品牌偏好
Keywords
anthropomorph
ized
brands
brand
relationship
type
power-distance
belief
perceived
appropriateness
of
communi⁃cation
style
brand
preference
分类号
F713.55 [经济管理—市场营销]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
社会排斥对消费者拟人化品牌选择倾向的双路径影响机制研究
徐虹
杨红艳
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2022
15
下载PDF
职称材料
2
拟人化品牌关系类型和权力距离对消费者品牌偏好的影响
樊亚凤
蒋晶
胡左浩
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2020
5
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
