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题名农产品直播情境下增强用户黏性的关键路径
被引量：13
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作者
戴建平
骆温平
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机构
上海海事大学经济管理学院
常州信息职业技术学院
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出处
《中国流通经济》
CSSCI
北大核心
2022年第5期30-41,共12页
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基金
江苏省青蓝工程中青年学术带头人资助项目
江苏省高等职业院校专业带头人高端研修资助项目(2021GRFX008)
2020年江苏高校哲学社会科学优秀创新团队江苏省数字创意产业高素质技术技能人才发展研究团队项目。
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文摘
农产品独特的“田间地头”直播场景能更好地呈现农村原生态产品,给直播用户带来更加直观立体的体验。农产品直播中用户的购物体验属于心理层面的主观感受,可在一定程度上主导用户的购买行为。从用户心理体验视角,基于SOR理论构建包含农产品直播平台、主播、用户心理体验及用户黏性的结构方程模型,利用AMOS工具以及270份问卷数据进行实证检验。结果显示,农产品直播中的用户心理体验受到平台及主播的双重影响,直播平台互动及主播互动能极大地增加用户临场感,改善用户心理体验;主播专业能力是影响用户心理体验的重要因素,主播专业能力、主播互动更趋向于通过用户心理体验来间接影响用户黏性;加强平台互动改善用户心理体验是增强用户黏性最直接而有效的路径,用户黏性越强,平台吸引用户持续购买农产品的能力越强。为更好地通过农产品直播销售商品,提升农产品品牌形象,塑造农产品品牌价值,必须准确把握用户需求,改善用户心理体验,提高用户参与积极性。因此,对农产品主播而言,需要在直播中不断强化与用户的互动,加强自身形象管理,重视主播专业能力培养;对农产品直播平台而言,需要注重用户界面开发以及交互功能设计以增强直播的趣味性,尽可能根据农产品特点为用户打造恰当的直播场景,优化用户视觉体验,改善用户购物环境。
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关键词
农产品直播
主播互动
平台互动
心理体验
用户黏性
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Keywords
agricultural products live streaming
anchor interaction
platform interaction
psychological experience
user stickiness
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分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
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题名乡村振兴背景下农产品直播带货的法律保障
被引量：6
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作者
卢星华
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机构
新疆科技学院公共基础部
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出处
《北京农业职业学院学报》
2021年第5期39-44,共6页
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基金
新疆科技学院校级科研基金项目(2021-KYZD01)。
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文摘
农产品直播带货凭借诸多优势促进了乡村发展。根据不同类型对农产品直播带货类型进行区分,可将其划分为自主直播带货和他主直播带货,公益性直播带货和营利性直播带货,还有群众直播带货、明星直播带货和官员直播带货,平台自营型直播带货和平台非自营型直播带货。对农产品直播带货进行法律分析,发现公益性直播带货规制不足、直播带货统一采用强监管模式、农产品质量问题无法得到保证、消费者维权困难等诸多问题。需要完善相应公益广告法律法规,并对不同类型农产品直播带货从弱监管到强监管模式分类监管,保障农产品质量,并建立快捷纠纷解决渠道,来完善农产品直播带货的法律保障。
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关键词
农业发展
农产品直播带货
农产品质量
消费者权益保护
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Keywords
agricultural development
agricultural products live streaming
agricultural product quality
consumer rights protection
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分类号
F304
[经济管理—产业经济]
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题名农产品直播电商发展对策研究
被引量：17
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作者
刘志坚
蒋玉红
吴琼
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机构
江西农业工程职业学院乡村振兴研究中心
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出处
《安徽农学通报》
2020年第22期134-136,共3页
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基金
江西省高校人文社会科学研究项目“互联网+”精准扶贫模式构建与机制创新研究——以江西省为例(项目编号:GL161020)资助。
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文摘
随着5G通信技术以及移动互联网技术的不断成熟,直播电商迎来了高速增长的机遇期。作为电商新玩法、新模式,其应用性、兼容性广泛,直播电商与农产品相结合,开启了农业电商新征程。该文通过追溯农产品直播电商起源,对农产品直播电商发展现状进行了梳理,对农产品直播电商的优势与困境作了深入探讨,并提出了促进农产品直播电商健康发展的对策建议。
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关键词
农产品直播电商
发展
对策
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Keywords
agricultural products live streaming e-commerce
Development
Countermeasures
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分类号
F323.7
[经济管理—产业经济]
F724.6
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