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农业品牌化的建设路径与政策选择——基于黑林镇特色水果产业品牌实证研究 被引量:36
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作者 陈磊 姜海 +1 位作者 孙佳新 马秀云 《农业现代化研究》 CSCD 北大核心 2018年第2期203-210,共8页
产业特色化、经营规模化、生产标准化、管理企业化和产品品牌化是农业供给侧结构性调整的关键要素,农业品牌化是检验农业供给侧结构调整成效的显性指标。本文对江苏省连云港市赣榆区黑林镇特色水果产业发展进行了实地调研,以探究区域农... 产业特色化、经营规模化、生产标准化、管理企业化和产品品牌化是农业供给侧结构性调整的关键要素,农业品牌化是检验农业供给侧结构调整成效的显性指标。本文对江苏省连云港市赣榆区黑林镇特色水果产业发展进行了实地调研,以探究区域农业品牌建设机遇与挑战,找准推进区域农业品牌建设的路径。结果表明,研究区特色水果产业品牌建设既面临着自然地理优势突出和产业特色鲜明、经营规模化与管理企业化水平较高、产品市场认可度高且品牌建设基础好的机遇,又面临着部分农业企业品牌意识仍不够强、农业品牌建设缺乏合力、农业品牌信誉保障机制不完善的挑战。因此,农业品牌建设应围绕供给侧结构性调整,抓住乡村振兴战略实施重要历史机遇,采取"地区公共品牌+企业自有品牌"协调推进、差别化选择不同农产品品牌建设方式、厘清利益相关者权责的品牌建设路径。最后,为实现区域农业品牌建设共营多赢,提出了顺应产业调整要求、提升品牌建设意识、拓展经济回报渠道、加大农业政策扶持的政策建议。 展开更多
关键词 农业品牌化 供给侧结构性调整 地区公共品牌 企业品牌 路径选择 政策建议
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地级市层面全域农业品牌化发展模式与路径研究 被引量:4
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作者 周绪元 卢勇 +3 位作者 解辉 孙伟 张永涛 周楷轩 《江西农业学报》 CAS 2017年第11期141-145,共5页
以地级市为研究对象,阐述了农业品牌化的内涵及农业品牌化发展的3个阶段,提出了"全域形象品牌"的概念、作用,分析了"全域形象品牌+区域产业品牌+企业产品品牌"三牌协同架构模式及运营模式;明确了"1+3+N"... 以地级市为研究对象,阐述了农业品牌化的内涵及农业品牌化发展的3个阶段,提出了"全域形象品牌"的概念、作用,分析了"全域形象品牌+区域产业品牌+企业产品品牌"三牌协同架构模式及运营模式;明确了"1+3+N"全域全链一体化的农业品牌化推进路径及实行协同推进、搞好顶层设计、抓好宣传营销、强化科技创新、做大做强品牌主体的农业品牌化发展策略。 展开更多
关键词 农业品牌化 全域形象品牌 架构模式 发展策略
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三亚市品牌农业现状与发展思路 被引量:1
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作者 袁伟方 宋宏 《热带农业科学》 2017年第4期98-101,共4页
农产品品牌建设是振兴农村经济、促进农业升级、增加农民收入、发展现代农业的战略性举措。从"三品一标"认证、商标注册、标准化生产等方面分析三亚市农业品牌建设情况,剖析存在的主要问题,在此基础上探讨品牌化农业发展思路。
关键词 农业品牌 现状 发展思路 三亚
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“互联网+”背景下基于全产业链的农产品品牌建设研究 被引量:55
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作者 张晴 周春应 《物流工程与管理》 2019年第4期127-129,共3页
互联网+时代,农产品品牌建设面临重大发展机遇,农产品品牌建设需贯通种养殖、精细化深加工、"O2O"融合营销、乡村旅游等多环节全产业链。文中以江苏省农业大市淮安市为例,通过SWOT分析,研究了淮安市在农产品品牌建设方面的优... 互联网+时代,农产品品牌建设面临重大发展机遇,农产品品牌建设需贯通种养殖、精细化深加工、"O2O"融合营销、乡村旅游等多环节全产业链。文中以江苏省农业大市淮安市为例,通过SWOT分析,研究了淮安市在农产品品牌建设方面的优势、劣势、机会和挑战,提出应从科学技术推动农产品生产全过程标准化、加强农产品全过程质量管理、推动传统农业模式向全产业链模式转变、延长农产品产业链、"O2O"融合发展营销模式等方面推进农产品品牌建设。 展开更多
关键词 “互联网+” 农产品品牌 全产业链
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农产品区域品牌研究综述 被引量:27
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作者 田云章 《农机化研究》 北大核心 2013年第8期232-235,252,共5页
通过选取2001-2011年国内学者关于农产品区域品牌的研究文献,进行综合、归纳、比较、分析后认为,近10年的研究主要集中在3个大的方面:一是农产品区域品牌的基本内涵与属性特征,主要涉及物质载体、外在表现、本质属性、经济特性和要求条... 通过选取2001-2011年国内学者关于农产品区域品牌的研究文献,进行综合、归纳、比较、分析后认为,近10年的研究主要集中在3个大的方面:一是农产品区域品牌的基本内涵与属性特征,主要涉及物质载体、外在表现、本质属性、经济特性和要求条件等;二是农产品区域品牌的生成机理与影响因素,涉及品牌价值成长、品牌生命周期和品牌运作过程,在农产品区域品牌的影响因素方面,学者们看法差异较大;三是农产品区域品牌的建设实践与实施策略。其中,实践研究包括针对中西部地区的农业大省(区)的宏观研究和针对一些具体的农产品区域品牌进行的微观研究;实施策略主要涉及到建设机制、发展模式、品牌命名、品牌传播与保护、品牌危机管理等研究主题。在研究评述中指出,今后应加强对基础性概念问题的研究,尽快建立农产品区域品牌理论框架,理论研究要面向实际应用。 展开更多
关键词 农业品牌 区域品牌 品牌建设
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农业品牌价值模糊综合评估法分析 被引量:13
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作者 杨洪波 彭民 李春华 《辽宁工程技术大学学报(社会科学版)》 2005年第2期171-173,共3页
就中国加入WTO后农业品牌评估问题进行了分析,在确定了农业无形资产内涵的基础上,探讨了农业品牌无形资产评估的现实意义,并采用模糊数学综合评估方法对农业品牌无形资产的价值进行了评估。虽然在用模糊数学方法评估过程中,在评估变量... 就中国加入WTO后农业品牌评估问题进行了分析,在确定了农业无形资产内涵的基础上,探讨了农业品牌无形资产评估的现实意义,并采用模糊数学综合评估方法对农业品牌无形资产的价值进行了评估。虽然在用模糊数学方法评估过程中,在评估变量的选取上存在一些人为的主观因素,但此方法对确定农业品牌价值具有一定的参考意义。 展开更多
关键词 品牌价值 模糊综合评估法 农业品牌 农业无形资产 无形资产评估 综合评估方法 模糊数学方法 评估问题 WTO后 评估过程 主观因素 意义
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农业“软实力”提升的战略政策——我国台湾打造国际知名农业品牌的经验及启示 被引量:13
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作者 郑风田 穆建红 《农业现代化研究》 CSCD 北大核心 2007年第2期185-189,共5页
本文通过对我国台湾农产品品牌国际化经验的总结与分析,从品牌农产品的生产体系、品质保障体系、配送体系和品牌推介体系等等进行了详细的介绍,并在此基础上提出借鉴与启示。
关键词 品牌农业 农产品品牌 农业品牌国际化
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河北省农业品牌建设发展现状与对策研究 被引量:13
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作者 张晓 张新仕 +1 位作者 李岩 张铁龙 《农业科技管理》 2019年第2期78-81,共4页
河北省大力推进农业品牌化建设,把农业品牌提升作为乡村振兴、农民增收、发展现代农业的重大举措。文章阐述了河北省农业品牌建设现状,如全省农业品牌经营主体发展迅速、品牌价值潜力持续提升、标准化体系建设覆盖了全产业链、产业化程... 河北省大力推进农业品牌化建设,把农业品牌提升作为乡村振兴、农民增收、发展现代农业的重大举措。文章阐述了河北省农业品牌建设现状,如全省农业品牌经营主体发展迅速、品牌价值潜力持续提升、标准化体系建设覆盖了全产业链、产业化程度不断提高等,分析了河北省农业品牌建设中存在的问题,如品牌建设主体比例小、品牌价值与发达省份有差距等,并从营造有利于品牌发展的良好环境、扶持重点企业、开展精深加工、实施标准化和订单生产等方面提出了加快河北省农业品牌建设的对策建议。 展开更多
关键词 河北省 农业品牌 标准化 产业化 乡村振兴
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农业品牌化和地理标识保护策略——以“麻阳柑桔”注册商标为例 被引量:11
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作者 喻建中 《经济地理》 CSSCI 北大核心 2008年第6期995-998,共4页
文章通过对麻阳县柑桔协会注册管理"麻阳柑桔"证明商标及其成效的分析,提出协会注册商标是我国提高农民组织化、推进农业品牌化和加强地理标识保护的一个路径,并就如何鼓励协会注册商标提出了相应的对策建议。
关键词 农民组织 农业品牌 地理标识
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农业品牌建设的影响因素及实现模式研究 被引量:10
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作者 徐静 姚冠新 戴盼倩 《扬州大学学报(人文社会科学版)》 2022年第5期51-62,共12页
为了厘清农业品牌建设的影响因素及实现模式,采用实地调查和二手资料收集相结合的方式,选取了江苏和其他发达地区的47个典型农业品牌建设案例,在此基础上开展扎根分析和定性比较研究。结果表明:农业品牌建设的影响因素复杂,从“主体-要... 为了厘清农业品牌建设的影响因素及实现模式,采用实地调查和二手资料收集相结合的方式,选取了江苏和其他发达地区的47个典型农业品牌建设案例,在此基础上开展扎根分析和定性比较研究。结果表明:农业品牌建设的影响因素复杂,从“主体-要素”互动角度涵盖了政府、协会、龙头企业、质量、标准、文化、科技、环境、创新、市场、政策和营销等12个因素;质量和标准化组合是农业品牌建设诸要素中最核心的要素,农业龙头企业作为农业品牌建设的主体之一,对农业品牌的成功打造影响较大;农业品牌的建设有四种典型实现模式,分别是政府推动型、龙头企业主导型、企业和协会联动型、政府和协会引领型。 展开更多
关键词 农业品牌 建设要素 扎根分析 定性比较分析
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农业品牌化现状及未来发展思路——以山东省临沂市为例 被引量:8
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作者 周绪元 陈令军 张永涛 《农业展望》 2016年第11期38-41,共4页
农业品牌化是近年来国内农业发展呈现出来的一种突出现象,其价值得到广泛认可。以革命老区临沂为例,探讨其农业品牌化历程,在总结相关经验与问题基础上,从农业品牌价值的构建、农业产业品牌互促体系的建立及农业产业品牌创建合力的形成... 农业品牌化是近年来国内农业发展呈现出来的一种突出现象,其价值得到广泛认可。以革命老区临沂为例,探讨其农业品牌化历程,在总结相关经验与问题基础上,从农业品牌价值的构建、农业产业品牌互促体系的建立及农业产业品牌创建合力的形成等角度提出了农业品牌化发展的未来思路,以期对农业及农村经济的发展起到促进作用。 展开更多
关键词 品牌 农业品牌 标准化 产业化 临沂
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基于扎根理论的我国农产品品牌价值评估模型 被引量:7
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作者 朱至文 顾荣 《改革与战略》 北大核心 2016年第5期96-100,共5页
文章通过深度访谈,了解消费者对我国农产品品牌价值的认知程度,在质性研究的基础上,运用扎根理论对访谈资料中的概念进行编码,探索我国农产品品牌价值维度,在此基础上,构建我国农产品品牌价值的评估模型。文章最后提出我国农产品品牌建... 文章通过深度访谈,了解消费者对我国农产品品牌价值的认知程度,在质性研究的基础上,运用扎根理论对访谈资料中的概念进行编码,探索我国农产品品牌价值维度,在此基础上,构建我国农产品品牌价值的评估模型。文章最后提出我国农产品品牌建设的思路和策略,即提高农产品特性、维护并完善品牌形象、增加地域感知和价值感知以及提高消费者忠诚度。 展开更多
关键词 农产品品牌 品牌价值 扎根理论
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山东省农业品牌建设中存在的问题与对策 被引量:7
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作者 崔茂森 《青岛农业大学学报(社会科学版)》 2010年第2期24-29,44,共7页
发生在中国农村的品牌建设浪潮,对中国农村经济社会有深远影响,它标志着中国农业正在发生从传统农业向现代农业的历史性转变。山东省作为农业大省,农业品牌建设理应走在全国前列。总结过去的发展经验,探求农业品牌发展规律,对山东省乃... 发生在中国农村的品牌建设浪潮,对中国农村经济社会有深远影响,它标志着中国农业正在发生从传统农业向现代农业的历史性转变。山东省作为农业大省,农业品牌建设理应走在全国前列。总结过去的发展经验,探求农业品牌发展规律,对山东省乃至全国农业品牌发展都有重要意义。 展开更多
关键词 现代农业 农业品牌 对策
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县域农业品牌建设问题与路径分析 被引量:7
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作者 唐琼 《安徽农业科学》 CAS 2021年第3期265-267,共3页
剖析了县域农业品牌建设的必要性背景,分析了县域农业品牌建设目前存在管理体制和政策障碍、品牌意识淡薄、生产经营发展业态与品牌建设标准之间不平衡、不充分等方面的问题,提出了品牌定位、品牌培育、品牌推广、品牌管理等品牌建设路... 剖析了县域农业品牌建设的必要性背景,分析了县域农业品牌建设目前存在管理体制和政策障碍、品牌意识淡薄、生产经营发展业态与品牌建设标准之间不平衡、不充分等方面的问题,提出了品牌定位、品牌培育、品牌推广、品牌管理等品牌建设路径,阐述了品牌建设应大力实施农业标准化生产、全面加强农产品质量安全控制、持续强化现代科技人才支撑、积极培育农产品品牌市场主体、扎实开展农产品品牌认证和管理、大力推进农产品营销宣传等重点任务,最后提出了加强顶层设计,强化政府引导,加强组织保障,发挥政府作用等政策建议,为县域农业品牌建设提供思路借鉴。 展开更多
关键词 县域 农业品牌 实现路径
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广西与东盟农产品贸易问题与对策研究 被引量:5
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作者 朱映运 《广西财经学院学报》 2012年第1期6-10,共5页
中国与东盟双边在农业领域的合作是中国—东盟自由贸易区重要部分,农产品贸易、农业产业合作将成为中国与东盟各国互惠互利的重要合作方向。广西与东盟国家在农产品方面存在产品同一性、主导产品品种少、结构不合理、加工业薄弱、品牌... 中国与东盟双边在农业领域的合作是中国—东盟自由贸易区重要部分,农产品贸易、农业产业合作将成为中国与东盟各国互惠互利的重要合作方向。广西与东盟国家在农产品方面存在产品同一性、主导产品品种少、结构不合理、加工业薄弱、品牌意识差等问题,对此,应该实现农产品出口多元化;调整农产品出口贸易的结构;发展农产品加工业,提高农产品附加值;提高产品质量,增强品牌意识;完善政策体系,加大政府扶持力度。 展开更多
关键词 中国—东盟 广西农业 农产品 农产品贸易 加工业 农业品牌
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“粤字号”农产品品牌IP形象设计与叙事策略研究
16
作者 熊强 王雪伊 +1 位作者 冯凤萍 廖颖轩 《包装工程》 CAS 北大核心 2024年第12期447-456,共10页
目的本文以叙事理论为指导,针对“粤字号”农业品牌IP形象设计研究,旨在探索新时代下叙事策略在农业品牌IP形象设计中的方法,为我国农业品牌建设提供新的思路。方法首先,概述了叙事理论的基本概念,分析了“粤字号”农业品牌的发展现状... 目的本文以叙事理论为指导,针对“粤字号”农业品牌IP形象设计研究,旨在探索新时代下叙事策略在农业品牌IP形象设计中的方法,为我国农业品牌建设提供新的思路。方法首先,概述了叙事理论的基本概念,分析了“粤字号”农业品牌的发展现状和存在的问题;其次,通过品牌叙事的逻辑,探讨了叙事理论在品牌IP形象设计中的应用方法;最后,通过西关香香IP形象元素的设计实践,总结了“粤字号”农业品牌IP形象的叙事策略。结果通过叙事逻辑的分析,在“粤字号”农业品牌的实践中找到了叙事的核心价值,并通过叙事表达和叙事传播完成了叙事的心理认知。结论品牌叙事从品牌文化、品牌形象和品牌传播等方面形成品牌认知的逻辑关系,为“粤字号”农业品牌IP形象设计提供了系统的方法论,对农业品牌IP形象设计的故事进行挖掘,提升消费者对品牌IP形象的体验感和认知度,提高“粤字号”农产品品牌的市场价值,为农业品牌IP设计提供了有价值的参考。 展开更多
关键词 叙事理论 粤字号 农业品牌 IP形象设计
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乡村振兴战略下农产品公用品牌价值提升研究——基于“主体——内容——工具”理论框架的分析 被引量:4
17
作者 聂娜 《价格理论与实践》 北大核心 2022年第11期168-171,共4页
新发展阶段,品牌先行成为巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要引擎。以品牌价值提升为纽带,驱动农业资源集聚、产业提效、产品提质的动力要素升级,需要在更高的起点上实现发展路径的重构,赋能乡村振兴的良性循环。遵循“谁来... 新发展阶段,品牌先行成为巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要引擎。以品牌价值提升为纽带,驱动农业资源集聚、产业提效、产品提质的动力要素升级,需要在更高的起点上实现发展路径的重构,赋能乡村振兴的良性循环。遵循“谁来提升”“提升什么”以及“如何提升”的思路,通过构建农产品区域公用品牌价值提升的“主体—内容—工具”理论框架,揭示公用品牌价值提升需要多元主体联动形成的合力,品质化、声誉化、知识产权化、数字化、标准化“五化”内容协同促进的价值支撑,多维工具集成提供的策略保障,进而有效塑强农业品牌,引领产业提质增效,持续增强造血功能,为乡村振兴提供持久动力。 展开更多
关键词 乡村振兴 农业品牌 品牌价值 提质增效
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农业品牌塑造视角下的数字化视觉展示设计研究
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作者 董秀锦 《山东农业工程学院学报》 2024年第7期25-29,共5页
基于数字化设备的视觉展示设计能够以直观而富有感染力的形式,塑造、推介农业品牌,其展示内容包括品牌的标志、定制字体、IP形象以及视觉符号系统,成为农业品牌信息视觉化传播的重要形式。研究过程提出涵盖故事、视觉要素和数字展示技... 基于数字化设备的视觉展示设计能够以直观而富有感染力的形式,塑造、推介农业品牌,其展示内容包括品牌的标志、定制字体、IP形象以及视觉符号系统,成为农业品牌信息视觉化传播的重要形式。研究过程提出涵盖故事、视觉要素和数字展示技术在内的设计路径,分析了品牌故事线、故事角色、受众互动方式、空间流线、空间功能分区的策划要点。 展开更多
关键词 乡村振兴 生态振兴 乡村特色
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博白县农业品牌发展现状及发展策略
19
作者 朱宏兰 宁加和 胡莹莹 《农业技术与装备》 2024年第5期52-54,共3页
发展农业品牌是促进县域经济发展的重要举措,也是实现产业兴旺、全面推进乡村振兴的重要抓手。通过介绍博白县农业品牌发展现状,分析了当前农业品牌发展中存在的问题,探讨了进一步推进博白县农业品牌建设的对策。
关键词 农业品牌 现状 发展策略 博白县
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实施品牌战略 发展现代农业 被引量:4
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作者 蔡金华 刘照亭 +1 位作者 王敬根 曲直 《上海农业学报》 CSCD 北大核心 2009年第3期96-99,共4页
论述了实施品牌战略重要性,实施品牌战略是使农业生产改变封闭的自给自足经营方式,向现代农业转变的一大契机,必将有力地促进农业发展。
关键词 现代农业 农产品 农业品牌 品牌战略
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