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数字浪潮下的《广告学》教学改革路径探索
1
作者 安栩洁 《教育教学研究前沿》 2024年第5期34-36,共3页
在数字浪潮的席卷下,广告行业正经历着深刻的变革。新技术的不断涌现,如大数据、人工智能、区块链等,不仅改变了广告的传播方式,也重塑了广告行业的生态格局。如何在这一背景下进行《广告学》的教学改革,以适应行业发展的新需求,成为值... 在数字浪潮的席卷下,广告行业正经历着深刻的变革。新技术的不断涌现,如大数据、人工智能、区块链等,不仅改变了广告的传播方式,也重塑了广告行业的生态格局。如何在这一背景下进行《广告学》的教学改革,以适应行业发展的新需求,成为值得教育工作者深入探讨的重要课题。对此,本文通过阐述数字化时代下的《广告学》教学改革存在的不足,分析数字化时代下的《广告学》教学改革的策略,以期培养更多适应数字化时代需求的优秀人才。 展开更多
关键词 数字浪潮 《广告学》 教学改革
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物欲的原罪与悖论——清教主义价值观在美国广告批判中的脉络
2
作者 余晓莉 《新闻大学》 CSSCI 北大核心 2016年第4期114-117,95,共5页
在美国社会对广告批判中,清教主义的价值观曾经是对广告进行反思和审视的重要思想资源。广告刺激欲望、激励消费的本质使其在清教禁欲主义的价值观中有着"原罪"。然而,美国现代广告的发展恰恰还源自于清教价值观中的另一关键... 在美国社会对广告批判中,清教主义的价值观曾经是对广告进行反思和审视的重要思想资源。广告刺激欲望、激励消费的本质使其在清教禁欲主义的价值观中有着"原罪"。然而,美国现代广告的发展恰恰还源自于清教价值观中的另一关键部分,即将创造财富视为天职的生产主义价值观的部分,也源自于资本主义工业发展为巨量产品寻求出口的迫切需要。从这个意义上说,广告作为连接生产与欲望的桥梁,也集中体现了清教价值观中的生产主义和禁欲主义之间的冲突。这使基于清教价值观对广告所进行的批判陷入矛盾,到了20世纪80年代,清教价值观在美国广告批判研究中逐渐退潮。 展开更多
关键词 美国 清教思想 广告批判研究
原文传递
国内广告翻译研究一览 被引量：51
3
作者 李蓂 马彩梅 《中国科技翻译》 北大核心 2005年第1期37-41,共5页
国内外语界对广告翻译的研究从起步、发展、直至深入 ,历经近 2 0年 ,成果累累 ,而各家意见纷纭 ,有待梳理 ,以利开展今后的研究。基于此 ,本文作者就广告翻译的原则、方法以及商标翻译对以往研究作了系统梳理 ,指出广告翻译的原则可归... 国内外语界对广告翻译的研究从起步、发展、直至深入 ,历经近 2 0年 ,成果累累 ,而各家意见纷纭 ,有待梳理 ,以利开展今后的研究。基于此 ,本文作者就广告翻译的原则、方法以及商标翻译对以往研究作了系统梳理 ,指出广告翻译的原则可归为“五论” ,方法重功能对等 ,而商标翻译则贵传神。此外 ,作者还指出当前广告翻译研究中存在的问题以及今后发展的方向。 展开更多
关键词 广告翻译 商标翻译 外语界 功能对等 梳理 传神 作者 发展 国内 原则
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